Actualizaciones del algoritmo de Google: Por qué y cómo seguirlas

Es oficial, las actualizaciones del algoritmo de Google tienen lugar miles de veces al año.

Las impredecibles aguas de la Búsqueda de Google pueden ser difíciles de navegar. Por eso es crucial estar al tanto de cualquier cambio para poder ajustar su estrategia SEO a tiempo y según sea necesario.

En este artículo, le explicaremos los aspectos básicos de las actualizaciones del algoritmo de Google. Aprenderá por qué y cómo supervisar los cambios, y qué hacer después de que se produzca una actualización.

Funcionamiento del algoritmo de búsqueda de Google

Antes de empezar a realizar un seguimiento de los cambios, debe saber cómo funciona principalmente el algoritmo de Google. Según la plataforma, la Búsqueda de Google funciona en tres etapas:

• Rastreo: Los "rastreadores" automatizados de Google descubren constantemente nuevas URL y descargan el texto, las imágenes y los vídeos de esas páginas.
• Indexación: Google intenta comprender de qué trata una nueva página analizando y procesando su contenido y estructura. Esta información se almacena en una gran base de datos, el índice de Google.
• Obtención de resultados: Cuando un usuario busca una palabra clave o consulta, Google la compara con las páginas relevantes de su índice y devuelve los resultados con las mejores coincidencias. Esta "relevancia" viene determinada por una serie de factores.

¿Qué son las actualizaciones del algoritmo de Google?

Aunque el proceso de búsqueda sigue siendo el mismo, Google actualiza con frecuencia su algoritmo para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda en todo el mundo.

La mayoría de estas actualizaciones son pequeñas e irrelevantes para los propietarios de sitios web. Sin embargo, otras son mucho más significativas y pueden perjudicar (o mejorar) la clasificación de su sitio.

Estos son algunos ejemplos de actualizaciones recientes confirmadas por Google:

• Actualización de contenido útil (25 de agosto de 2022): Esta actualización favorecerá el contenido realmente útil y orientado a las personas frente al contenido de escaso valor escrito principalmente para los motores de búsqueda.
• Actualización de reseñas de productos (27 de julio de 2022): Esta actualización mejorará la capacidad de Google para identificar y clasificar reseñas de productos detalladas y de alta calidad en inglés.
• Actualización básica (mayo de 2022): Esta actualización mejorará el proceso de búsqueda en general. Aunque Google no ha mencionado ningún dato específico, anunció esta actualización para confirmar el motivo de las caídas o los cambios notables en las clasificaciones.

¿Con qué frecuencia actualiza Google su algoritmo?

En 2021, Google lanzó 4.366 actualizaciones en total, cada una de ellas revisada cuidadosamente por científicos de datos e ingenieros antes de ponerse en marcha.

La plataforma lanza una o varias actualizaciones pequeñas al día. La mayoría de estos cambios son imperceptibles, pero ayudan a Google a mejorar su rendimiento.

Varias veces al año, Google también lanza actualizaciones importantes o "principales". Estas actualizaciones se anuncian oficialmente días o semanas antes de su lanzamiento.

Por qué debe realizar un seguimiento de las actualizaciones de los algoritmos de Google

Los propietarios de sitios web y los responsables de SEO deben realizar un seguimiento de los cambios de algoritmo por varios motivos.

En primer lugar, estas actualizaciones pueden afectar a su clasificación, visibilidad y tráfico. Esto puede afectar a las conversiones y a los ingresos generales. Un ligero descenso en la clasificación de palabras clave importantes puede traducirse a menudo en pérdidas de miles de dólares.

En segundo lugar, puede haber actualizaciones que le obliguen a reorientar sus contenidos o su estrategia de SEO. Si no lo hace, terminará perdiendo toneladas de tiempo valioso, dinero y otros recursos.

Cómo supervisar los cambios en los algoritmos de Google

Estar al tanto de las actualizaciones del algoritmo de Google puede ayudarle a ajustar su estrategia y a evitar cualquier pérdida significativa en las clasificaciones, el tráfico y los ingresos antes de que sea demasiado tarde.

A continuación, le indicamos cómo realizar un seguimiento de las actualizaciones y los cambios a medida que se producen:

Manténgase al día de las novedades

Google suele anunciar actualizaciones importantes para ayudar a los propietarios de sitios web, a los gestores de contenidos y a los especialistas en SEO a tomar las medidas adecuadas a tiempo.

Lea las noticias y manténgase al día de las últimas novedades para actualizar su estrategia si es necesario. Suscríbase a blogs, boletines y recursos de SEO creíbles que le ayuden a mantenerse informado.

También puede configurar alertas de Google para palabras clave como "actualización del algoritmo de Google" para captar cualquier noticia en cuanto aparezca.

Seguimiento de las clasificaciones

Controle su clasificación para detectar rápidamente cualquier fluctuación o caída. Utilice un rastreador de clasificaciones SERP como AccuRanker para mantenerse al día de cómo se clasifica su sitio para las palabras clave importantes.

Si observa un cambio significativo en la clasificación sin actualizar el contenido de las páginas en cuestión, es posible que se esté produciendo una actualización del algoritmo. Compruebe las noticias y las conversaciones en Twitter para estar seguro.

Utilice Google Grump (herramienta SEO gratuita)

¿Te preguntas si es Google o eres tú? Un truco rápido para descubrir al verdadero culpable de las fluctuaciones en las clasificaciones es utilizar una herramienta SEO gratuita como Google Grump.

Esta práctica herramienta te ayuda a seguir el "estado de ánimo" de Google, literalmente. Cuanto más gruñón esté, mayor será el nivel de actividad y las fluctuaciones en la clasificación.

Existen cuatro estados de ánimo que indican el nivel de actividad de Google en todo el mundo o en regiones geográficas.

• Frío (0-10): Poca o ninguna actividad. Google parece tranquilo y las clasificaciones no fluctúan.
• Cauteloso (10-12): Ligera actividad. Si las clasificaciones siguen fluctuando en los próximos días, podría indicar un cambio en el algoritmo de Google.
• Malhumorado (12-15): Actividad por encima de la media. Las clasificaciones están cambiando más de lo habitual y es probable que se esté preparando una actualización si esta situación persiste.
• Furioso (15+): Actividad alta. Las clasificaciones fluctúan intensamente y es probable que se produzca una actualización del algoritmo.

El algoritmo de Google Grump analiza 30.000 palabras clave seleccionadas al azar y calcula la fluctuación media de las posiciones en los 100 primeros resultados por palabra clave. El resultado es una puntuación que corresponde a uno de los cuatro estados de ánimo.

La herramienta permite ver los cambios de humor de Google desde 2016. También puedes realizar un seguimiento de los cambios por dispositivo para ver si se está implementando una actualización solo para móviles o solo para ordenadores de sobremesa.

Sigue las conversaciones en Twitter

Por último, entra en Twitter y estate atento a los hashtags y tuits relevantes sobre este tema. Sigue las cuentas que publican actualizaciones cuando se producen cambios importantes.

Por ejemplo, la cuenta oficial de noticias de Google, Google Search Central, tuitea sobre actualizaciones recientes y futuras:

Hoy hemos publicado la actualización de septiembre de 2022 de las reseñas de productos en inglés. Actualizaremos nuestra página de historial de versiones de clasificación cuando se haya completado el despliegue: https://t.co/sQ5COfdNcb

- Google Search Central (@googlesearchc) 20 de septiembre de 2022

Twitter también es un lugar estupendo para saber si una actualización ha afectado significativamente a otras empresas como la tuya. La gente suele realizar encuestas y debatir sobre los efectos tras una actualización reciente.

Qué hacer tras una actualización de algoritmo

El seguimiento de los cambios de algoritmo es genial, pero es inútil si no se hace nada productivo con esa información. Aquí hay algunas maneras de beneficiarse de una actualización importante:

Infórmese

¿Una actualización importante? ¿El gruñón de Google está furioso? Que no cunda el pánico.

Haz una pausa y aprende de qué trata la actualización, a quién afectará y su importancia antes de reaccionar. Si no conoces todos los detalles de la actualización, no sabrás a qué prestar atención ni cómo solucionar los problemas.

Conocer una actualización que aún está en fase de despliegue también le preparará para cualquier fluctuación en el ranking que pueda producirse durante las próximas semanas. Así, cuando ocurra, sabrá por qué e incluso podrá amortiguar el golpe.

Analice el impacto en su clasificación

Una vez que sepa todo sobre la actualización, averigüe qué significa para su sitio.

Es posible que marque todas las casillas e incluso vea un ligero impulso en las clasificaciones. En ese caso, relájese y siga haciendo lo que está haciendo (¡o celebre una fiesta!).

Y si su clasificación baja, tómelo como una señal para mejorar su estrategia. Averigüe qué está haciendo mal observando las páginas afectadas.

A continuación, compárelas con los sitios de la competencia que no han sufrido tanto. Tome nota de cualquier discrepancia antes de pasar al siguiente paso.

Revise su estrategia SEO

Si una actualización ha afectado a su posicionamiento de algún modo, es hora de hacer algunos cambios.

Incluso si su sitio se ha visto afectado positivamente por una actualización, averigüe qué hizo bien y haga más de lo mismo. Del mismo modo, ajuste su estrategia y experimente con nuevas tácticas si las actuales le perjudican más que le benefician.

Lleve un registro de los cambios que realice y compruebe si se produce un repunte en las clasificaciones cada pocos días o semanas después de la implementación.

Siga las mejores prácticas de SEO

Está muy bien cambiar de estrategia después de una actualización, pero la prevención es igual de importante para evitar verse afectado en el futuro.

Recuerde que el objetivo de estas actualizaciones es mejorar la experiencia general del usuario. Evita las tácticas de SEO que generen spam y prioriza siempre el contenido de calidad para asegurarte de que tu posicionamiento no sufra demasiado después de una actualización importante.

Aquí puede leer algunas de las mejores prácticas de SEO de Google para tener en cuenta a la hora de crear contenido para su sitio.

Mantenga actualizada su estrategia de SEO con AccuRanker

Comprender cómo funciona el algoritmo de Google y estar al tanto de las actualizaciones puede ayudarle a evitar que su sitio pierda tráfico y conversiones valiosos.

Consulte con regularidad las últimas noticias sobre SEO, realice un seguimiento de sus clasificaciones y controle las conversaciones en Twitter para estar al día de los cambios en el algoritmo de Google.

A continuación, tome las medidas oportunas para solucionar cualquier problema con su estrategia o repita los esfuerzos que, evidentemente, le están proporcionando resultados satisfactorios.

Utilice AccuRanker para realizar un seguimiento de los cambios en la clasificación de palabras clave a medida que se producen. Confirme cualquier sospecha utilizando nuestra herramienta gratuita, Google Grump. Y no olvides consultar las noticias para estar al día de los anuncios oficiales de Google.

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