Principales conclusiones de los 10 mejores ponentes de UnGagged Londres 2018

Última actualización viernes, 15 de junio de 2018

La conferencia no convencional de SEO y marketing digital UnGagged en Londres fue un gran éxito y reunió a los expertos en SEO y marketing digital con más visión de futuro.

¿No tuviste la oportunidad de asistir a UnGagged en Londres o te perdiste a algunos de los mejores ponentes?

No te preocupes: hemos recopilado los takeaways más importantes de los mejores ponentes de UnGagged Londres 2018.

Aquí están los takeaways clave de los 10 mejores oradores en UnGagged Londres:

SEO técnico en 2018: Abrazar el caos

Bartosz Góralewicz, director general - Elephate

El SEO técnico se está acelerando no solo debido a la naturaleza impredecible de los motores de búsqueda como Google, sino a todos los actores del mercado. Bartosz dio una visión honesta y en profundidad del estado actual del SEO Técnico y los aspectos del SEO Técnico que podrían hacerte ganar o perder en 2018.

Uno de los ejemplos más hilarantes fue... el propio Google. ¡Incluso Google no puede hacerlo bien a veces! El contenido de Google flights no es visible en Google ... Si copias contenido y luego lo buscas - ¡Google no lo encuentra! ¿No es ridículo?

Ahora sólo va a ser más complejo. Bartosz nos guió a través de las 2 olas de indexación de JavaScript y los problemas de indexación parcial cuando Google no tiene recursos o Javascript está construido de una manera que Google no puede procesarlo correctamente.

También echó un vistazo a Chrome 41: puede funcionar en ordenadores de sobremesa pero no en móviles porque no están indexados en Google. Bartosz debatió si se trata de un problema de Javascript o de mobile first.

Html es como un pastel listo para comer. Javascript es como los ingredientes de la torta por lo que es mucho más complejo.

Black Hat Analytics - Cuando tus datos trabajan en tu contra

Jono Alderson, Científico Loco - Yoast.com

Jono nos contó algunas cosas que dan miedo. Cosas que no deberías intentar hacer: cosas malvadas que uno podría hacer a sus competidores... Formas muy divertidas pero malvadas de cómo meterte con tus competidores. No deberías hacerlo, ¡por supuesto!

Puedes hacer mucho más que manipular URL. Puedes hacer lotes de hits. Puede simular el comportamiento del navegador. Puede construir rutas de conversión falsas. Muchas empresas confían en soluciones de seguimiento basadas en JavaScript (como Google Analytics o Adobe Analytics). Son extremadamente vulnerables a los ataques...

Pero, ¿puede detectar si sus propios datos se han visto comprometidos?

No, la verdad es que no. Y eso da miedo.

Pero puedes intentarlo... Comprobando tus analíticas en busca de conversiones de objetivos o páginas vistas extrañamente infladas, métricas de canal de aspecto extraño y visitas con atributos extraños.

Jenna Tiffany, Fundadora y Directora de Estrategia - Let'sTalk Strategy

El 90% de los consumidores quieren más control sobre sus datos.

En los últimos 2 años, ¡se ha generado el 90% de los datos del mundo!

Las empresas deberían haber tratado el GDPR como una campaña y su plan de marketing. En lugar de eso, todos vimos el pánico de última hora. Se enviaron más correos electrónicos el día anterior a la fecha límite del GDPR que en el Black Friday. GDPR también fue más grande que Beyonce en tendencias el día antes de la implementación.

Cambridge Analytica hizo que la gente incluso borrara sus datos de Facebook. 1-2 semanas después del escándalo se rompió la confianza y la gente no quiere compartir tantos datos como antes. Además, las marcas quieren cortar lazos con Facebook. El único buen ejemplo de campaña GDPR es el del Manchester United, que se aseguró de que el consumidor tuviera el control total de los datos que comparte. Es un gran ejemplo, ya que no solo lo hicieron en un buen momento (la campaña comenzó en diciembre de 2017), sino que también fue una campaña multicanal, no solo por correo electrónico.

Empresas: ¡estén atentas! Es muy fácil denunciar en ICO... ¡solo 2 clics y te pillan!

Buenos y prácticos consejos de Jenna:

Asegúrese de no rastrear direcciones IP.

La política de privacidad debe estar redactada en inglés sencillo, sin jerga, y debe quedar claro por qué se rastrea a los consumidores y qué se hace con esos datos.

La confianza y la transparencia son la clave.

SEO y optimización de contenidos en 2018: ¡cómo ganar la partida!

LukaszZelezny, Jefe de SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz explicó cómo utilizar mejor tu contenido. También repasó el enfoque Snapshot para la investigación de palabras clave y explicó cómo calcular el potencial del índice de tráfico.

En AccuRanker puedes encontrar palabras clave que, con un poco de esfuerzo, pueden posicionarte mejor.

Lukasz mostró cómo encontrar algunas victorias rápidas y frutos maduros. Explicó paso a paso cómo utilizar AccuRanker para obtener datos detallados sobre sus palabras clave y cómo utilizar AccuRanker y obtener resultados en menos de unos minutos. Explicó cómo añadir dominios en AccuRanker y cómo añadir palabras clave desde Search Console.

Lukasz también explicó cómo utiliza Google Search Console, cómo utiliza las redes sociales para investigar temas y rastrear hashtags para encontrar nuevas oportunidades de relaciones públicas.

Consejos de Big Ern para ser un campeón del SEO local

Greg Gifford, Vicepresidente de Búsqueda de DealerOn, Inc.

La búsqueda local es uno de los temas más actuales e importantes para todos los expertos en SEO. No hay una píldora mágica para el éxito en la búsqueda local, pero Greg compartió consejos que le ayudarán a ser más visible.

Todas las empresas con una ubicación física necesitan absolutamente SEO local.

Google sigue cambiando el juego por lo que el SEO es algo difícil de dominar. Greg explicó qué factores influyen en la visibilidad local más allá de la proximidad y mostró exactamente cómo optimizar su sitio web para aparecer en las búsquedas locales. Mencionó los errores más típicos en la búsqueda local y cómo solucionarlos.

Greg también explicó cómo conseguir el apoyo corporativo para el SEO local y cómo vender mejor tu agencia a clientes potenciales.

Acelerar: Consejos para optimizar la velocidad de la página

Fili Wiese, experto en SEO - SearchBrothers.com

Fili explicó por qué la velocidad de la página es importante. ¡Por las tasas de conversión!

Las páginas tienen que ser rápidas y hay que dar prioridad al contenido visible.

Un gran consejo de Fili - optimizar la carga de fuentes web con font-display. Si la conexión es lenta, omitirá la carga de fuentes, con lo que el sitio web será mucho más rápido.

También puedes optimizar las imágenes con compresión inteligente. De este modo, puedes hacer que las imágenes sean mejores y más pequeñas.

Fili dio grandes ideas sobre cómo mejorar la velocidad de la página para mobile-first y cómo medir realmente el éxito.

Claves de estrategia digital para su empresa

Judith Lewis, Fundadora - Consultoría deCabbit

Judith explicó cómo elaborar una presentación y una propuesta sorprendentes para clientes potenciales que no te llevarán más de medio día. Se trata de entender las necesidades del cliente, pero sin dejar que sean ellas las que dirijan demasiado la estrategia. Lo que ellos creen que necesitan y lo que necesitan pueden ser dos cosas distintas. Hay que dar un paso atrás y pensar a quién se está vendiendo y cuáles son sus necesidades.

Judith sugirió utilizar la auditoría de usabilidad para ver en Google Analytics dónde caen tus clientes...

Busca palabras clave que tengan mucho volumen de búsqueda y poca competencia. ¡A por ellas!

En cuanto a la construcción de enlaces, Judith señaló que se debe construir el enlace en el primer párrafo y hacer que sea "clicable". También sugirió contactar con blogueros en grupos de Facebook.

También explicó cómo detectar a los tramposos al hacer outreach.

Judith repasó la lista de herramientas gratuitas y asequibles que ella utiliza para llegar a los clientes.

Ganar en un mundo de búsqueda móvil

Aleyda Solis, Fundadora - Orainti

El uso primario de dispositivos móviles trae un nuevo mundo de oportunidades de búsqueda. Más de la mitad de todo el tráfico web procede ahora de teléfonos inteligentes y tabletas, y más del 40% de las transacciones en línea se realizan ahora desde el móvil. Hay que entender el comportamiento de la audiencia móvil para conectar mejor con ella. Aleyda señaló que los usuarios de móviles esperan respuestas inmediatas dondequiera que vayan. Explicó el comportamiento de búsqueda denominado "micromomentos", consistente en momentos quiero saber/ir/hacer/comprar. Aleyda recordó la creciente necesidad de localización, ya que casi el 30% de todas las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación. La búsqueda por voz también va en aumento, ya que el 20% de las consultas móviles son ahora búsquedas por voz.

Es necesario maximizar la visibilidad en las SERP móviles para las búsquedas específicas. ¿Sabes lo diferente que es el CTR de los resultados de búsqueda móvil? La diferencia real es que hay muchas más búsquedas "sin clics" que en desktop. Como explica Aleyda, se puede culpar a las características de las SERP en los resultados móviles que buscan dar todas las respuestas finales (especialmente cuando se trata de packs locales y respuestas instantáneas). Por ello, Aleyda sugiere centrarse en mejorar la visibilidad de las SERP móviles a través de los fragmentos destacados, ya que se muestran en la parte superior de las SERP móviles y tienen mayor visibilidad que otras características.

Es fundamental señalar que los fragmentos destacados para móviles se muestran principalmente en las 5 primeras posiciones, por lo que es importante realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para móviles.

El índice Mobile-First de Google ya está aquí y significa que Google ahora rastreará e indexará principalmente las versiones móviles de nuestros sitios web para clasificarlos. Así que asegúrate de que tu sitio web ha sido migrado al Mobile-First Index.

Cómo ganar dinero con las redes sociales de pago en 2018: ¡¡¡#WTF!!! Qué hacer y jugadas ganadoras

Marty Weintraub, Fundador - Aimclear

Marty nos guió a través de los principales KPI de gasto en video.

¡Ponga palabras clave en la creatividad! Cuando se trata de construcciones creativas variables, Facebook decide el ganador bastante bien. Así que usa Facebook para lo que es bueno.

Los vídeos son muy valiosos en el marketing actual. Y ni siquiera necesitas decir mucho... Vídeos cortos con 2-3 frases son suficientes. De verdad... Y ni siquiera hace falta tener sonido. Incluso con una animación de PowerPoint, puedes hacer un vídeo sencillo que la gente vea.

Marty también dio una actualización sobre el marketing en Facebook con consejos realmente útiles. Ya no hay estudio de audiencia personalizado gratuito en Facebook, pero todavía se puede hacer para combinaciones avanzadas y se puede filtrar. El engagement retargeting está muy de moda en EE.UU., pero todavía no en Europa.

Algunas ideas clave de Marty:

Incluye palabras clave en todo lo que hagas.

Integrar la búsqueda y las redes sociales si se dispone de datos.

Marty no se cansó de repetirlo:

La creatividad lo es todo. ¡Tener cosas realmente interesantes que decir es la clave!

El enfoque del iceberg: el poder del SEO a partir de lo que hay debajo

Dawn Anderson, Consultora SEO Internacional/Directora General/Profesora - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down nos explicó la evolución de la recuperación de información y cómo la recuperación de información móvil está acelerando todo el proceso. También habló de cómo es el sistema moderno de búsqueda asistida y su usuario. No tienen mucho tiempo, están locos por la investigación y la mayoría de las veces buscan con un ojo y una mano.

Tenemos que pensar en los enfoques de iceberg en el SEO moderno de mobile-first y assistive. Lo que hay debajo de un sitio web puede ser muy potente si se utilizan señales semánticas para sustituir a las páginas de contenido pesado que suponen una carga cognitiva. El enfoque iceberg es el trabajo realizado por las páginas más profundas del sitio para reforzar la relevancia de experiencias de usuario ligeras pero potentes.

Dato curioso. El cerebro procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.

La navegación es fundamental tanto para los humanos como para los motores de búsqueda, así que aproveche el poder del texto rico y relevante combinado con la estructura de los sistemas de navegación. No olvide utilizar enlaces internos estructurados, semiestructurados y contextuales. Trate cada menú de su sitio web como una oportunidad para añadir estructura y potencia, y aplique la estrategia del mapa del sitio.

Dawn sugirió utilizar la relación de primer y segundo nivel para la desambiguación tanto para la búsqueda tradicional como para la búsqueda conversacional de brevedad concisa en el procesamiento del lenguaje natural y los cimientos fuertes y potentes del sitio.