Kinsta

La empresa

Fundada en 2013, Kinsta es uno de los hosts gestionados de WordPress de más rápido crecimiento y mejor valorados del mercado. Desde el primer día, su objetivo principal ha sido proporcionar un rendimiento superior, escalabilidad y soporte 24/7 de clase mundial. Con tecnología exclusiva de Google Cloud Platform, alojan todo tipo de sitios web, desde pequeños blogs hasta clientes de la lista Fortune 500. Han trabajado con algunas de las empresas más importantes del mundo. Han trabajado con algunos de los nombres más importantes del sector, como GE, Intuit, Freshbooks, Drift y Mint.

El reto

Aunque tanto el PPC como las redes sociales tienen su lugar, el SEO ha desempeñado un papel fundamental en el éxito de Kinsta. Es increíble la cantidad de tráfico orgánico de alta calidad que puede convertirse fácilmente en clientes de pago si se gestiona correctamente. Una vez que se aprende a optimizar y producir contenidos de forma rentable, ya sea subcontratando o escribiendo internamente, es una vía mucho más barata que el PPC. ¿Cómo se aprende? Por ensayo y error.

Uno de los objetivos que siempre nos hemos marcado es que nunca nos conformamos con ser geniales. Queremos ser increíbles y seguir viendo mejoras SEO a diario. Por eso siempre estamos investigando nuevas herramientas que nos ayuden a posicionarnos más rápido y de forma más eficaz. Además, necesitamos hacer un seguimiento de lo que funciona y lo que no para poder adaptar nuestra estrategia.

Hace un par de años, todo se reducía a... "¿Qué tenemos que hacer para aumentar nuestro tráfico orgánico a gran escala?". Los retos eran muchos, pero también lo eran las características necesarias para superarlos:

• Una herramienta más rápida que la que teníamos. Necesitamos poder rastrear datos de palabras clave que se actualicen a diario o de forma inmediata

• Capacidad para filtrar los datos y ver el volumen de búsqueda mensual

• Seguimiento de las palabras clave de escritorio y móviles por separado, junto con múltiples subdirectorios

• Ver qué palabras clave tienen fragmentos destacados

• Acceso multiusuario

• Posibilidad de realizar un seguimiento de las palabras clave en regiones específicas, ya que hemos introducido idiomas adicionales en nuestro sitio web.

• La opción de añadir notas a una palabra clave para poder revisar los cambios realizados más adelante.

La solución

Hemos probado prácticamente todas las herramientas del mercado, pero elegimos AccuRanker porque cumplía todos nuestros requisitos:

• Los datos de palabras clave de AccuRanker se actualizan a diario y es posible actualizar una palabra clave a petición. Esta es una función importante para nosotros, ya que publicamos contenido nuevo constantemente y, con las fluctuaciones de Google, necesitamos ver rápidamente cuándo se producen cambios, no sólo una vez a la semana. Los periodos de tiempo más largos te permiten ver los patrones, pero esto es menos útil cuando estás en el ajetreo diario y quieres ver cómo está funcionando el contenido reciente.

• AccuRanker nos permite filtrar los datos de cientos de formas diferentes. Si queremos ver las palabras clave dirigidas a una página de destino específica, pero también tenemos una entrada de blog centrada en un tema similar, por ejemplo, "alojamiento gestionado de WordPress", AccuRanker nos permite centrarnos en una URL específica y ver el rendimiento de esa página.

• El volumen mensual de búsquedas se muestra para todas las palabras clave, lo cual es un dato crucial. Por ejemplo, si una palabra clave no tiene un volumen de búsquedas significativo, no es necesario realizar un seguimiento, mientras que si un término de búsqueda tiene unas diez búsquedas al mes, indica la posibilidad de crear palabras clave de cola larga con términos relacionados. La investigación previa de palabras clave es un método, pero los datos sobre palabras clave pueden cambiar, por lo que es esencial contar con una herramienta de seguimiento de palabras clave actualizada.

• Con la nueva indexación mobile-first de Google, se ha convertido en una prioridad rastrear las diferencias entre las palabras clave de escritorio y móviles. Pudimos crear una lista de palabras clave para supervisar cuándo Google cambiaba el interruptor de nuestro sitio hacia el móvil.

• AccuRanker incluye pequeños iconos que muestran cuándo una palabra clave tiene posibilidades de ser incluida en un fragmento destacado. Esto nos ha permitido realizar optimizaciones para mejorar nuestras posibilidades de aparecer en un fragmento y, a continuación, supervisar el progreso de cada palabra clave.

• Tenemos más de 12 idiomas en nuestro sitio web, y AccuRanker nos permite realizar un seguimiento de cada palabra clave traducida hasta una región específica. Cada idioma se comporta de forma diferente en las SERP, lo que tiene en cuenta la cultura, la calidad de las traducciones y el volumen de búsquedas.

• Observaciones. Se trata de una función poco habitual en otros rastreadores de rangos. Cada vez que se realiza un cambio, es posible añadir una nota y ver fácilmente qué cambios se han realizado. Esto ahorra mucho tiempo y evita que los usuarios tengan que alternar entre Trello u otras herramientas de terceros.

El resultado

AccuRanker es una herramienta sin la que no podemos vivir. En sólo 13 meses conseguimos aumentar nuestro tráfico orgánico en un 571%.

Todo es cuestión de coherencia y de probar, probar y probar. AccuRanker nos ayuda con ambas cosas. Controla cuáles de tus cambios han tenido un impacto positivo y, a continuación, repite estos cambios en todas partes.

También puede detectar fácilmente caídas en la clasificación de sus palabras clave. Por ejemplo, puede que alguien haya escrito recientemente un artículo cinco veces más largo que el suyo y que esté ganando enlaces naturales de alta calidad. Así que es fácil ver cuándo tu contenido está cayendo en las SERPs.

Incluso en el peor de los casos, cuando todo su sitio web se enfrenta a un problema, es posible detectar la tendencia a la baja y tomar medidas. El asombroso informe de AccuRanker sobre la "clasificación media de todo el sitio" le ayuda a resolver este tipo de problemas: ¡AccuRanker al rescate!

AccuRanker es una herramienta que utilizamos a diario. Se ha convertido en una parte importante de nuestro flujo de trabajo y nos ha ayudado a aumentar nuestro tráfico actual, lo que se ha traducido en más clientes. Una vez, incluso nos salvó en una emergencia SEO - ¡no podemos imaginar trabajar sin él!