Tärkeimmät otteet Top 10:stä UnGagged London 2018 -puhujasta

Viimeksi päivitetty perjantaina 15. kesäkuuta 2018

Lontoossa järjestetty epäsovinnainen SEO- ja digitaalisen markkinoinnin konferenssi UnGagged oli suuri menestys, ja se keräsi yhteen ennakoivimmat digitaaliset markkinoijat ja SEO-asiantuntijat.

Eikö sinulla ollut mahdollisuutta osallistua UnGaggediin Lontoossa tai jäitkö paitsi parhaista puhujista?

Älä huoli - olemme keränneet yhteen UnGagged London 2018 -konferenssin parhaiden puhujien tärkeimmät takeawayt.

Tässä ovat UnGagged Londonin 10 tärkeimmän puhujan tärkeimmät otteet:

Tekninen SEO vuonna 2018: Embracing Chaos

Bartosz Góralewicz, toimitusjohtaja - Elephate

Tekninen SEO kiihtyy paitsi hakukoneiden, kuten Googlen, arvaamattomuuden, myös markkinoiden kaikkien toimijoiden vuoksi. Bartosz antoi rehellisen ja syvällisen katsauksen teknisen SEO:n nykytilasta ja teknisen SEO:n näkökohdista, jotka voivat tehdä tai rikkoa sinut vuonna 2018.

Yksi hauskimmista esimerkeistä oli... Google itse. Edes Google ei joskus osaa tehdä kaikkea oikein! Googlen lentojen sisältö ei näy Googlessa ... Jos kopioit sisältöä ja sitten haet sitä - Google ei löydä sitä! Kuinka naurettavaa se onkaan?

Nyt se vain monimutkaistuu entisestään. Bartosz kävi läpi JavaScriptin indeksoinnin kaksi aaltoa ja osittaisen indeksoinnin ongelmat, kun Googlella ei ole resursseja tai Javascript on rakennettu siten, että Google ei voi käsitellä sitä kunnolla.

Hän tarkasteli myös Chrome 41:ää - se saattaa toimia työpöydällä mutta ei mobiilissa, koska niitä ei indeksoida Googlessa. Bartosz keskusteli siitä, onko kyseessä Javascript vai mobiili ensin -ongelma.

Html on kuin valmis kakku. Javascript on kuin kakun ainesosat, joten se on paljon monimutkaisempi.

Black Hat Analytics - Kun datasi toimii sinua vastaan.

Jono Alderson, hullu tutkija - Yoast.com.

Jono kertoi meille pelottavia asioita. Juttuja, joita ei kannata yrittää tehdä: ilkeitä asioita, joita voisi tehdä kilpailijoilleen... Hyvin hauskoja mutta pahoja tapoja, miten sotkea kilpailijoitasi. Sinun ei tietenkään pitäisi tehdä sitä!

Voit tehdä paljon muutakin kuin manipuloida URL-osoitteita. Voit batchata osumia. Voit simuloida selaimen käyttäytymistä. Voit rakentaa väärennettyjä konversiopolkuja. Monet yritykset luottavat JavaScript-pohjaisiin seurantaratkaisuihin (kuten Google Analytics tai Adobe Analytics). Ne ovat erittäin alttiita hyökkäyksille...

Mutta pystytkö havaitsemaan, milloin omat tietosi on vaarannettu?

Ei oikeastaan. Ja tämä on pelottavaa!

No, voit kuitenkin yrittää... Tarkistamalla analytiikkaasi, onko tavoitteesi tai sivulatauksesi kohonnut oudosti, onko kanavamittaristossasi oudon näköisiä tietoja ja onko vierailuilla outoja ominaisuuksia.

Jenna Tiffany, perustaja & strategiajohtaja - Let'sTalk Strategy

90 prosenttia kuluttajista haluaa hallita tietojaan paremmin.

Viimeisten 2 vuoden aikana 90 % maailman datasta on tuotettu!

Yritysten olisi pitänyt käsitellä GDPR:ää kampanjana ja markkinointisuunnitelmana. Sen sijaan viime hetken paniikki, jonka me kaikki näimme. Päivää ennen GDPR:n määräaikaa lähetettiin enemmän sähköposteja kuin mustana perjantaina! GDPR oli myös suurempi kuin Beyonce trendeissä päivää ennen täytäntöönpanoa.

Cambridge Analytica sai ihmiset jopa poistamaan Facebook-tietonsa. 1-2 viikkoa skandaalin jälkeen luottamus oli murtunut, eivätkä ihmiset halua jakaa niin paljon tietoja kuin ennen. Myös brändit haluavat katkaista siteet Facebookiin. Ainoa hyvä GDPR-kampanjaesimerkki on Manchester United, joka varmisti, että kuluttaja hallitsee täysin jakamiaan tietoja. Se on hyvä esimerkki, koska he tekivät sen hyvissä ajoin (kampanja alkoi joulukuussa 2017), mutta se oli myös monikanavainen kampanja, ei vain sähköpostikampanja.

Yritykset - olkaa tietoisia! ICO:lle on erittäin helppo tehdä valitus... vain 2 klikkausta ja olet jäänyt kiinni!

Hyviä ja käytännöllisiä vinkkejä Jennalta:

Varmista, ettet seuraa IP-osoitteita.

Tietosuojaselosteen on oltava selkokielinen, ei jargonia, ja sen on oltava selkeä, miksi seuraat kuluttajia ja mitä teet näillä tiedoilla.

Luottamus ja avoimuus ovat avainasemassa.

SEO ja sisällön optimointi vuonna 2018 - Näin voitat pelin!

Lukasz Zelezny, SEO-päällikkö - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz selitti, miten voit parhaiten hyödyntää sisältösi. Hän kävi läpi myös Snapshot-lähestymistavan avainsanatutkimukseen ja selitti, miten lasketaan liikenneindeksin potentiaali.

AccuRankerista voi löytää matalalla roikkuvia hedelmiä (avainsanoja, jotka pienellä vaivalla voivat sijoittua korkeammalle).

Lukasz näytti, miten löytää pikavoittoja ja matalalla roikkuvia hedelmiä. Hän kävi läpi vaihe vaiheelta, miten voit käyttää AccuRankeria saadaksesi yksityiskohtaista tietoa avainsanoista ja miten voit käyttää AccuRankeria ja saada tuloksia alle muutamassa minuutissa. Hän selitti, miten verkkotunnuksia lisätään AccuRankeriin ja miten avainsanoja lisätään Search Consolesta.

Lukasz kävi myös läpi, miten hän käyttää Google Search Consolea, miten hän käyttää sosiaalista mediaa aiheiden tutkimiseen ja hashtagien seurantaan uusien PR-mahdollisuuksien löytämiseksi.

Iso Ernin vinkit paikallisen SEO:n mestariksi tulemiseen

Greg Gifford, DealerOn, Inc:n hakupalveluista vastaava varatoimitusjohtaja.

Paikallinen haku on yksi trendikkäimmistä ja tärkeimmistä aiheista kaikille SEO-asiantuntijoille. Paikallisen haun menestykseen ei ole olemassa taikapilleriä, mutta Greg jakoi vinkkejä, jotka auttavat sinua olemaan näkyvämpi.

Kaikki yritykset, joilla on fyysinen sijainti, tarvitsevat ehdottomasti paikallista SEO:ta.

Google muuttaa jatkuvasti peliä, joten SEO on vaikea asia hallita. Greg selitti, mitkä tekijät vaikuttavat paikalliseen näkyvyyteen läheisyyden lisäksi, ja näytti tarkalleen, miten optimoida verkkosivustosi näkymään paikallisissa hauissa. Hän mainitsi tyypillisimmät virheet paikallisessa haussa ja miten ne korjataan.

Greg selitti myös, miten saat yrityksen hyväksynnän paikalliselle SEO:lle ja miten voit myydä toimistosi paremmin potentiaalisille asiakkaille.

Kiihdytä: Sivun nopeuden optimointivinkit

Fili Wiese, SEO-asiantuntija - SearchBrothers.com

Fili selitti, miksi sivunopeus on tärkeää. Konversiolukujen vuoksi!

Sivujen täytyy renderöityä nopeasti, ja näkyvää sisältöä kannattaa priorisoida.

Hyvä vinkki Fililtä - optimoi web-fonttien lataaminen font-display-ohjelmalla. Jos yhteys on hidas, se ohittaa fonttien lataamisen, jolloin sivusto on paljon nopeampi.

Voit myös optimoida kuvia älykkäällä pakkauksella. Näin saat kuvista parempia ja pienempiä.

Fili antoi loistavia näkemyksiä siitä, miten sivun nopeutta voidaan parantaa mobile-first-käyttöön ja miten onnistumista todella mitataan.

Tappavat digitaalisen strategian hakkerit yrityksellesi

Judith Lewis, perustaja - deCabbit-konsultointiyhtiö

Judith kertoi, miten koota potentiaalisille asiakkaille hämmästyttävä pitch ja ehdotus, johon ei mene kuin puoli päivää. Tärkeintä on ymmärtää asiakkaan tarpeet, mutta ei antaa niiden ohjata strategiaa liikaa. Se, mitä he luulevat tarvitsevansa, ja se, mitä he tarvitsevat, voivat olla kaksi eri asiaa. Sinun on todella otettava askel taaksepäin ja mietittävä, kenelle myyt ja mitkä ovat heidän tarpeensa.

Judith ehdotti käytettävyystarkastuksen käyttämistä, jotta Google Analyticsista näkee, missä asiakkaat jäävät pois...

Etsi avainsanoja, joilla on paljon hakuja ja vähän kilpailua. Mene niiden perään!

Mitä tulee linkkien rakentamiseen, Judith huomautti, että linkki on rakennettava ensimmäiseen kappaleeseen ja siitä on tehtävä "klikattava". Hän ehdotti myös Facebook-ryhmien bloggaajien tavoittamista.

Hän selitti myös, miten huijarit saadaan kiinni, kun tehdään ulkoistamistoimia.

Judith kävi läpi luettelon ilmaisista ja kohtuuhintaisista työkaluista, joita hän itse asiassa käyttää tehdessään esittelyä asiakkaille.

Voittaminen mobiili-ensimmäisessä hakumaailmassa

Aleyda Solis, perustaja - Orainti

Mobiililaitteiden ensisijainen käyttö tuo mukanaan uuden maailman hakumahdollisuuksia. Yli puolet kaikesta verkkoliikenteestä tulee nykyään älypuhelimista ja tableteista, ja yli 40 prosenttia verkkokaupoista tehdään nykyään mobiililaitteilla. Sinun on ymmärrettävä mobiiliyleisön käyttäytymistä, jotta voit olla paremmin yhteydessä heihin. Aleyda huomautti, että mobiilikäyttäjät odottavat välittömiä vastauksia kaikkialla. Hän selitti hakukäyttäytymistä, jota kutsutaan "mikrohetkiksi" ja joka koostuu haluan tietää/ mennä/tehdä/ostaa -hetkistä. Aleyda muistutti paikallistamisen kasvavasta tarpeesta, sillä lähes 30 prosenttia kaikista mobiilihauista liittyy sijaintiin. Myös äänihaku on kasvussa, sillä 20 prosenttia mobiilihauista on nykyään äänihakuja.

Sinun on maksimoitava mobiilin SERP-näkyvyytesi kohdennetuille kyselyille. Tiedätkö, miten erilaiset ovat mobiilihakutulosten CTR-luvut? Todellinen ero on se, että "ei klikkauksia" -hakuja on paljon enemmän kuin työpöydällä. Kuten Aleyda selittää, voidaan syyttää SERP-ominaisuuksia mobiilituloksissa, jotka pyrkivät antamaan kaikki lopulliset vastaukset (etenkin kun on kyse paikallisista paketeista ja pikavastauksista). Aleyda ehdottaakin, että keskittyisit parantamaan mobiilin SERP-näkyvyyttäsi Featured Snippetsin avulla, sillä ne näkyvät mobiilin SERP:n yläosassa ja niiden näkyvyys on suurempi kuin muiden ominaisuuksien.

On tärkeää huomauttaa, että mobiililaitteiden Featured Snippetit näytetään pääasiassa viidestä ensimmäisestä sijoittuneesta paikasta, joten on tärkeää seurata mobiililaitteiden avainsanojen sijoituksia.

Googlen Mobile-First-indeksi on täällä, ja se tarkoittaa, että Google indeksoi ja indeksoi nyt ensisijaisesti mobiilisivustojemme versiot ja asettaa ne paremmuusjärjestykseen. Varmista siis, että verkkosivustosi on siirretty Mobile-First-indeksiin.

Rahan ansaitseminen maksullisella sosiaalisella viestinnällä vuonna 2018: #WTF!? Mitä tehdä, & voittavat pelit

Marty Weintraub, perustaja - Aimclear®

Marty kävi läpi videokulujen tärkeimmät KPI:t.

Laita avainsanat luovaan materiaaliin! Kun kyse on muuttuvista luovista rakenteista, Facebook päättää voittajan melko hyvin. Käytä siis Facebookia siihen, mihin se on hyvä.

Videot ovat niin arvokkaita nykypäivän markkinoinnissa. Eikä sinun tarvitse edes sanoa paljon... Lyhyet videot, joissa on 2-3 lausetta, riittävät. Todella...! Eikä tarvitse edes ääntä. Jopa PowerPoint-animaatiolla voit tehdä yksinkertaisen videon, jota ihmiset katsovat!

Marty antoi myös päivityksen Facebook-markkinoinnista todella hyödyllisillä vinkeillä. Facebookissa ei ole enää ilmaista mukautettua yleisötutkimusta, mutta voit silti tehdä sen edistyneille yhdistelmille ja voit suodattaa sitä. Engagement retargeting on erittäin kuuma Yhdysvalloissa, mutta ei vielä Euroopassa.

Joitakin Martyn keskeisiä ajatuksia:

Sisällytä avainsanat kaikkeen, mitä teet!

Integroi haku ja sosiaaliset verkostot, jos tietoja on saatavilla!

Marty ei voinut tarpeeksi korostaa:

Luova on kaikki kaikessa! Todella mielenkiintoinen sanottavaa on avainasemassa!

Jäävuori-lähestymistapa - SEO-tehoa siitä, mitä sen alla on

Dawn Anderson, kansainvälinen SEO-konsultti / toimitusjohtaja / luennoitsija - Bertey & Manchester Metropolitan University.

Down kävi meille läpi tiedonhaun evoluution ja sen, miten mobiili tiedonhaku nopeuttaa koko prosessia. Hän keskusteli myös siitä, millainen on nykyaikainen avustava hakujärjestelmä ja sen käyttäjä. He ovat aikapulassa ja tutkimushulluja ja etsivät useimmiten yhdellä silmäterällä ja yhdellä kädellä.

Meidän on ajateltava jäävuori-lähestymistapoja nykyaikaisessa mobile-first- ja assistive SEO:ssa. Se, mitä sivuston alla piilee, voi olla hyvin tehokasta, jos käytetään semanttisia vihjeitä korvaamaan sisällöltään raskaita, kognitiivista kuormitusta aiheuttavia sivuja. Jäävuori-lähestymistapa on työtä, jota tehdään sivuilla syvemmällä sivustossa merkityksellisyyden vahvistamiseksi kevyiden mutta tehokkaiden käyttäjäkokemusten saavuttamiseksi.

Hauska fakta. Aivot käsittelevät visuaalista aineistoa 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä.

Navigointi on tärkeintä sekä ihmisille että hakukoneille, joten hyödynnä rikkaan ja relevantin tekstin voimaa yhdistettynä navigointijärjestelmien rakenteeseen. Muista käyttää strukturoituja ja puolistrukturoituja tehtäväkohtaisia ja kontekstisidonnaisia sisäisiä linkkejä. Käsittele jokaista verkkosivuston valikkoa tilaisuutena lisätä rakennetta ja tehoa ja toteuta sitemap-strategia.

Dawn ehdotti ensimmäisen ja toisen tason sukulaisuuden käyttämistä disambiguointiin sekä perinteisessä haussa että tiivistetyssä lyhykäisyydessä keskusteluhaussa luonnollisen kielen käsittelyssä ja vahvoissa, tehokkaissa sivustoperustoissa.