Tärkeimmät SEO-tiedot SearchLove London 2018 -tapahtumasta

SearchLove on Distilledin järjestämä kaksipäiväinen konferenssi. Se kokoaa vuosittain yhteen maailman johtavia verkkomarkkinoinnin ajattelijoita. Kokoontuminen järjestetään sekä Yhdistyneessä kuningaskunnassa että Yhdysvalloissa, ja osallistuimme vuoden 2018 tapahtumaan Lontoossa oppiaksemme lisää hakutoiminnasta. Tässä yhteenvedossa esittelemme sinulle valikoiman SEO:n alan puhujien kohokohtia ja keskeisiä otteita.

"Kaksiportainen SERP: Sijoittuminen kilpailukykyisimpiin termeihin

Tom Capper, Lontoon konsultointiryhmän johtaja, Distilled

Tom Capper puhui rankingista päätermille. Tiedäthän, että se suuren volyymin avainsana, josta pomosi todella välittää. Usein on vaikeaa vastata hänen kysymykseensä: "Miksi emme ole ensimmäisiä [päätermi]?!".

Tomilla oli mielenkiintoinen teoria: Entä jos päätermeillä ei enää olekaan kyse ranking-tekijöistä? Entä jos Googlella on nykyään niin paljon dataa, ja siitä on tullut niin datalähtöistä - käyttäen omien hakutulostensa dataa - että ranking-tekijät eivät enää ole hyödyllinen malli näille tuottoisimmille sijoille?

Tutkiakseen tätä aihetta hän esitteli kolme todistusaineistoa ja selitti miten ja miksi Googlen näkökulmasta. Hän puhui myös seurauksista ja siitä, miten voit voittaa tässä uudessa pelissä.

Yksi Tomin pääkohdista oli, että Google on muuttunut paljon vuosien varrella. Ja tekee sitä edelleen. Pelkästään vuonna 2017 Google suoritti 31 584 rinnakkaiskokeilua laadunarvioijiensa kanssa ja lanseerasi sen jälkeen 2453 hakumuutosta[(https://www.cnbc.com/2018/09/17/google-tests-changes-to-its-search-algorithm-how-search-works.html)). Mutta monet SEO:t keskittyvät edelleen vanhoihin päivityksiin.

Tom testasi hypoteesia "Mitä korkeammalle sijoitut, sitä vähemmän "sijoitustekijöillä" on merkitystä" omilla linkkeihin keskittyvillä tutkimuksillaan. Hänen analyysinsä osoitti tämän olevan totta: mitä korkeammalle sijoittuu, sitä vähemmän tärkeitä linkit ovat (sijoitustekijänä). Linkkien merkitys vähenee top 10:ssä, ja top 1-5:ssä niiden merkitys vähenee entisestään. Otsikkotermit eivät enää ole sijoitustekijöitä. Katsokaa vain SERP-listan vaihtelua sellaisella isolla hakusanalla kuin "äitienpäiväkukat":

Mitään suuria muutoksia ei ole tehty tänä aikana. Ainoa asia, joka muuttui, oli se, että paljon enemmän ihmisiä alkoi etsiä tätä termiä täälläpäin.

SERP:t muuttuvat, kun niistä tulee suuren volyymin hakuja!

Lisäksi monet aiemmin kaupalliset hakusanat ovat yhä enemmän informaatiosisällön hallitsemia. Eikä tämä johdu siitä, että Google olisi järjestänyt joitakin ranking-tekijöitä uudelleen. Se johtuu tarkoituksesta. Google arvioi uudelleen vakiintuneiden avainsanojen aikomuksia.

SERP-listan kärjessä olevien päätermien osalta Google saattaa mitata esimerkiksi seuraavia mittareita:

• Pogo-pysyminen (älä katso pomppulukua, käytä tapahtumaseurantaa).
• SERP-vuorovaikutukseen kuluva aika

- Näihin KPI:iin sinun tulisi keskittyä.

Ja tästä syystä sinun kannattaa ehkä arvioida uudelleen:

• Hinta
• Estetiikka
• Lyhytnäköiset interstitiaalit

- koska ne saattavat vaikuttaa edellä mainittuihin mittareihin, joilla Google saattaa mitata sivustoasi.

Mitä voimme tehdä asialle?

Tom huomautti, että perusasiat toimivat edelleen. Sinun on saatava SEO:n perusasiat kuntoon. Se, mihin voisit optimoida enemmän, ovat asiat kuten:

• Pyydä käyttäjiä vertaamaan sivustoasi kilpailijoihin
• Muuta lajittelua (verkkokaupassasi) ja katso, poistuvatko vähemmän käyttäjiä sivustolta.
• Poista ponnahdusikkunat
• Sivun nopeus
• Lisää sivun otsikoihin USP:tä
• Brändin tunnettuus
• Aikomus

Tomin keskeiset tulokset olivat:

Linkki dioihin

'10 keskustelua muuttavaa visuaalisuutta'

Wil Reynolds, perustaja, Seer Interactive.

Wil Reynolds on tunnettu SEO:n ja maksetun haun välisten siilojen purkamisesta ja big data -työkalujen käytöstä hakujen tarkastelussa. Yksi hänen tärkeimmistä työkaluistaan on PowerBI, ja hän kehottaa kaikkia SEO:ita käyttämään sitä työssään. Voit katsoa hänen videonsa aiheesta YouTubessa.

Wil totesi aluksi, että hänen esityksensä ei ole tarkoitettu kaikille. Jos et ollut käynyt läpi prosessia, jossa luotiin suhde maksetun ja orgaanisen datan välille, et luultavasti saisi siitä paljon irti. Paitsi tietäen, että se oli mahdollista.

Jos et käytä PowerBI:tä tai integroi SEO:ta PPC:hen, sinun kannattaa aloittaa hänen esityksestään Learn Inbound 2017 - tapahtumassa ja/tai tutustua hänen diaesitykseensä SearchLove 2017 -tapahtumassa.

SearchLove 2018 -tapahtumassa pidetyssä esityksessään Wil kävi läpi 10 datan visualisointia, jotka antavat suurempia oivalluksia, ja hänellä oli esimerkkejä sekä paikallisesta hausta, sähköisestä kaupankäynnistä, B2B:stä että, B2C:stä, PPC:stä tai SEO:sta.

Yksi Wilin monista oivaltavista ja paljastavista PowerBI:n dashboardeista.

Yhteenvetona voidaan todeta, että big data on auttanut Wilin yritystä muuttamaan asiakkaiden kanssa käytäviä keskusteluja, priorisoimaan työmäärät, tekemään asiat nopeammin ja voittamaan SEO:ssa.

Hänen pääkohtansa ovat:

Linkki dioihin

'Miten etäisyys ja aikomus muokkaavat paikallista pakettia'

Rob Bucci, toimitusjohtaja, STAT Search Analytics

Rob Bucci on STATin entinen toimitusjohtaja, koska MOZ osti yrityksen äskettäin, kuten voit lukea täältä.

Rob puhui siitä, miksi paikallinen haku on tärkeää ja miten sitä voi parantaa. Hän viittasi Think With Googlen artikkeliin, jossa paljastettiin, että Google oli havainnut paikallishakujen lisääntyvän, kun ihmiset eivät ilmaise selkeästi paikallisia aikomuksiaan. Tämä johtuu siitä, että ihmiset oppivat yhä enemmän odottamaan, että Google ymmärtää, mitä he haluavat, kun he käyttävät vain lyhyttä sanaa tai lyhyttä lausetta (esim. "pizza"). Siksi sinun ei pitäisi jättää huomiotta avainsanoja, joilla on epäsuora paikallinen tarkoitus. Google tulkitsee implisiittisen paikallisen tarkoituksen, joten SEO:na meidän on tiedettävä, miten Google ajattelee ja miten se reagoi.

Rob huomautti, että jossain määrin jokainen SERP on lokalisoitu. Lokalisointi on ehkä tärkein suodatin, jonka Google läpäisee tuloksiaan rakentaessaan SERP:iä.

Rob viittasi STATin tekemään analyysiin, jossa he ottivat erittäin paikallisia avainsanoja ja seurasivat niitä tietyillä postinumeroalueilla ja yleisellä markkinatasolla (ilman paikallisia tietoja) ja vertailivat näitä kahta rinnakkain. Kävi ilmi, että SERP:t olivat vain 30-prosenttisesti samanlaiset. Jos et seuraa tiettyjä sijainteja, menetät 70 prosenttia siitä, mitä hakijat näkevät.

Vain 5 % orgaanisista tuloksista pysyi samassa sijoituksessa. Tämä tarkoittaa sitä, että jos käytät kaiken aikasi vain kansallisen tason mittaamiseen, menetät valtavan osan siitä, mitä käyttäjät näkevät, etkä raportoi tarkkoja tietoja.

Myös SERP-ominaisuudet (kuten featured snippets) ovat vielä vähemmän samanlaisia paikallisissa ja markkinoiden tason SERP:issä. SERP-ominaisuuksiin vaikuttaa enemmän lokalisointi kuin orgaanisiin tuloksiin, sillä ne ovat vain noin 20 prosenttia samanlaisia.

Toinen Robin mainitsema tärkeä seikka oli, että mahdollisuutesi Local Packissa vaihtelee sen mukaan, mitä geomodifikaattoria käytät. Jos kohdistat "lähellä minua" -kyselyitä, sinulla on paljon Local Pack -mahdollisuuksia. Jos kohdistat esimerkiksi "kaupungissa x", sinulla on hieman vähemmän mahdollisuuksia jne.

Google välittää Local Packin osalta enemmän siitä, missä olet hakua tehdessäsi, kuin siitä, miten muotoilet hakusi. Mutta se vaihtelee geomodifikaattoreittain. Sinun on siis seurattava useita sijainteja ja käytettävä eri geomodifikaattoreita, jotta sinulla on vahva paikallinen SEO-strategia.

Mitä asioita voit tehdä vaikuttaaksesi mahdollisuuksiisi näkyä tai sijoittua Local Packissa?

Nämä olivat tärkeimmät johtopäätökset:

1. Mittaa Local Pack -tulostesi etäisyys ja etsi kilpailijat tuon säteen sisältä
2. Google-luokitus on hyvä
3. Sijoittuminen sivulle 1 orgaanisissa tuloksissa

Robin esityksessä on paljon muitakin havaintoja ja johtopäätöksiä, joten tutustu hänen dioihinsa ja opi lisää Local Packeista. Voit myös ladata STATin verkkosivuilta valkoisen paperin , jossa käsitellään aihetta tarkemmin.

Kirjoittajien huomautus: AccuRankerissa voit lisätä seurattaviin avainsanoihin minkä tahansa tietyn alueen, kaupungin tai jopa osoitteen. Tämä on erittäin kätevää, jos keskityt paikalliseen SEO:hon, sillä voit lisätä niin monta paikkaa kuin haluat.

Linkki dioihin

ALOITA TILAUS

Vuosi SEO:n jakotestausta muutti sen, miten ajattelin SEO:n toimivan

Dominic Woodman, Senior Consultant, Distilled

Dominic Woodman puhui SEO:n split-testauksesta. Monet SEO:t kamppailevat työnsä arvon selventämisen ja esittelyn kanssa. Syynä on se, että aina ei ole selvää, miksi tekemäsi muutokset johtivat todelliseen lopputulokseen. Usein et tiedä. Jaettu testaus on hyvä tapa päästä eroon tästä epävarmuudesta ja selvittää, mikä todella toimii.

Dominic on tehnyt lukuisia kokeita DistilledODN:n avulla. Tarkemmin sanottuna hän teki 50 testiä eri verkkosivustoilla.

ODN on lyhenne sanoista Optimization Delivery Network. Sitä käytetään CDN:n (Content Delivery Network) tavoin. Työkalun avulla voit testata yksittäisiä SEO-muutoksia verkkosivustolla. Se jakaa eri sivut käyttäjien sijaan ja on mallipohjainen. Se mittaa kahden vaihtoehdon väliset muutokset ja antaa tuloksen, joka lasketaan orgaanisen liikenteen muutoksen mukaan, esim. "3 % päivittäinen kasvu". Tärkeä huomautus: Tarvitset noin 1 000 orgaanista istuntoa päivässä testaamallesi sivuryhmälle.

Mitä Dominicin testisarja sitten osoitti?

Otsikkotunnisteiden osalta johtopäätökset olivat seuraavat:

• Otsikkotunnisteilla on huomattava vaikutus. Yleisesti ottaen ne muuttavat liikennettä ~5-15 %.
• Hyviä otsikoita on vaikea kirjoittaa. 56 % kaikista otsikkotunnisteiden muutoksista oli negatiivisia, vain 6 % oli positiivisia. Noin 37 % oli nolla.
• Otsikoiden testaamista ei voi lopettaa. Otsikot ovat olemassa SERP:n muun osan yhteydessä. Kun kaikki kopioivat hyvän otsikkomuodon (ja niin tapahtuu), sinun on uudistettava se.
• Otsikon ja metan vaikutukset liikenteeseen näkyvät yleensä 2-4 päivässä.

Muita testien tuloksia olivat:

• Näkyvällä sisällöllä sivun alkulatauksen yhteydessä on merkitystä - Ota siis javascript käyttöön jo etukäteen.
• SEO-sisältö (kuten "SEO-tekstit") auttaa joskus.
• Sisällön vähentämisellä muilla kuin artikkelisivuilla ei useinkaan ole vaikutusta.
• Strukturoiduilla tiedoilla on vaikutusta rich snippettien ulkopuolella.
• Tuoreudella on väliä - Jos muutat viimeisimmän muutoksen päivämäärää.

Dominic korosti myös useita tärkeitä oivalluksia ja vinkkejä jaetun testauksen prosessiin liittyen:

• Haasta ajoittain uskomuksesi uudelleen
• Jos sinulla ei ole aikomusta, lisätyt erikoisominaisuudet epäonnistuvat.
• Sinun ei tarvitse väittää vastaan, kun voit testata.
• Testit voivat siirtää huomion prosessiin pelkkien tulosten sijaan.
• Negatiivinen testi, jonka olet peruuttanut, on epäonnistuminen, joka on vältetty.
• Testit voivat pakottaa sinut ulos siilosta

- ja luultavasti tärkein niistä on tämä:

Linkki dioihin

'Newsjacking: Miten lisätä tarinaa ja ansaita suuria linkkejä reaaliajassa'

Ryan Charles, myynti- ja markkinointijohtaja, HireAHelper

Ryan Charles puhui Newsjackingista ja antoi esimerkkejä siitä, miten hänen tiiminsä ja hän itse olivat työskennelleet sen kanssa.

Jos termi ei ole sinulle tuttu, tässä on lyhyt määritelmä, johon Ryan viittasi esityksessään:

"Käytäntö, jossa käytetään hyväksi ajankohtaisia tapahtumia tai uutisia siten, että edistetään tai mainostetaan omaa tuotetta tai tuotemerkkiä."[(https://en.oxforddictionaries.com/definition/newsjacking))

Päätavoitteena on, että voit saada massiivista lehdistökatsausta ja tonneittain linkkejä suurilta uutissivustoilta.

Mikä tahansa yritys tai brändi voi hyödyntää tätä taktiikkaa, ja Ryanin mukaan sen pitäisi kuulua jokaisen digitaalisen markkinoijan työkalupakkiin. Kampanjan luomisen ei tarvitse maksaa paljon aikaa tai rahaa, ja sillä voi ansaita paljon arvovaltaisia linkkejä ja luoda hyvää brändin tunnettuutta.

Huono uutinen on, että sitä on vaikea suunnitella ja se on epäjohdonmukainen.

Ryan jatkoi puhumista:

1. Miten havaitset mahdollisuudet
2. Miten päätät, pitäisikö sinun tehdä se
3. Miten kampanja luodaan
4. Miten se esitellään
5. Miten käsitellä sitä, jos se räjähtää käsiin

Miten siis toimitaan?

Ensinnäkin on tärkeää, että harjoittelet itseäsi havaitsemaan tilaisuudet ja etsimään niitä. Toiseksi sinulla on oltava jonkinlainen yhteys uutisiin. Kolmanneksi sinulla on oltava omaperäinen näkökulma. Neljänneksi sinun on tarjottava jotain arvoa. Viidenneksi sinun on reagoitava nopeasti, kun juttu on julki.

Seuraavassa on joitakin ideoita siitä, mitä voit tehdä:

Varmista, että tarjoat lehdistölle visuaalista materiaalia ja että sinulla on verkkosivusto, jossa on tietoa, johon lehdistö voi linkittää. Älä yritä tyrkyttää toimittajalle ideaa väkisin, kun esittelet sitä, vaan mene asiaan. Jos sinua haastatellaan, ole hyvin valmistautunut.

Uutisten varastaminen on edullisempaa ja vähemmän aikaa vievää kuin luuletkaan, ja kuka tahansa voi tehdä sen. Työkalun käyttöön liittyy kuitenkin omat riskinsä, erityiset näkökohdat ja ainutlaatuiset palkinnot, kuten Ryan totesi.

Linkki dioihin

'Kuinka tehdä SEO lopetetuille tuotteille'

Luke Carthy, Digital Lead, Mayflex.

Luke Carthy puhui siitä, mitä tehdä lopetettujen tuotteiden kanssa. Monet verkkosivustot ja verkkokaupat poistavat lopetettujen tuotteiden sivut ajattelematta seurauksia. Usein nämä sivut sijoittuvat monille avainsanoille, saavat paljon liikennettä ja ovat saaneet elinaikanaan paljon takalinkkejä. Siksi menetät paljon mahdollisuuksia ja jätät saavutettua arvoa pöydälle, kun vain lopetat lopetetut tuotteet.

Suoran myynnin lisäksi voit odottaa näitä etuja, kun otat lopetetut tuotteet uudelleen käyttöön:

• Palauta linkit ja avainsanat
• Parempi, siistimpi UX
• Kysyntä jatkuu usein

Hyvä esimerkki loppuneen tuotteen sivusta. Sivusto suosittelee vaihtoehtoista tuotetta, joka vastaa käytöstä poistettua tuotetta.

Kun nyt kytket lopetetut tuotteet takaisin päälle, kannattaa ottaa huomioon seuraavat asiat:

• Älä anna asiakkaiden "ostaa" tuotteita, jotka eivät ole enää myynnissä - Kytke pois mahdollisuus lisätä ne ostoskoriin.
• Älä anna hakukoneiden nähdä sivustosi sellaisena, jolla on enemmän lopetettuja tuotteita kuin myytäviä tuotteita.
• Sulje lopetetut tuotteet pois sisäisestä hausta.
• Aseta sääntöjä sille, kuinka kauan lopetetut tuotteet pysyvät verkossa ja/tai hakukoneissa.
• Sulje pois maksetusta hausta
• Vältä uudelleenohjauksia mahdollisuuksien mukaan (koska menetät avainsanojen sijoittumisen).
• Käytä DataLayeria saadaksesi hyödyllistä tietoa lopetettujen tuotteiden käyttäjistä ja liikenteestä.

Linkki dioihin

'Brändättyjen SERP-listojen hallinta ja negatiivisen lehdistön estäminen'.

Laura Hogan, hakujohtaja, Ricemedia.

Laura Hogan puhui siitä, miten voit hallita SERP:tä, jos sinulla on negatiivista lehdistöä.

Sinulla voi olla mukava ja kaunis profiili verkkosivustollasi ja sosiaalisessa mediassa. Mutta se, miltä näytät SERP:ssä, voi antaa toisenlaisen kuvan. Asia on niin, että brändihaku voi paljastaa paljon negatiivisia mainintoja yrityksestäsi tai tuotteestasi, koska negatiivinen julkisuus saa enemmän huomiota. Siksi näet paljon enemmän sitä sijoittumista.

Lisäksi negatiivinen lehdistö sivulla 1 voi olla ero sen välillä, muuntavatko potentiaaliset asiakkaasi tuotteesi vai eivät. Laura teki ennen konferenssia oman pienen tutkimuksensa, joka osoitti tämän tosiasian:

Hyvä esimerkki loppuneen tuotteen sivusta. Sivusto suosittelee vaihtoehtoista tuotetta, joka vastaa käytöstä poistettua tuotetta.

Mutta mitä voit tehdä, jos sivulla 1 on negatiivisia tuloksia?

Jos haluat ottaa hallintaasi sen, mitä näkyy ensimmäisellä sivulla merkkihauissasi, voit hyödyntää näitä toimia:

• Google My Business - Siellä voit tehdä kaiken tämän nyt: arvostelut, tuotteet, varaukset, valokuvat, viestit, kysymykset ja vastaukset.
• Brändätty lehdistö - Varmista, että brändisi nimi on otsikossa.
• Wikipedia - Käytä mahdollisimman monia ominaisuuksia, lähde viitteistäsi ja linkitä muihin wikisivuihin.
• Paikalliset arvostelut/viittaukset - Jos hallitset tietoja.
• Alennuskoodisivu omalla sivustollasi

Sinun on hallittava brändiämme ympäröivää kerrontaa. Siksi on tärkeää, että seuraat ja käsittelet brändin mukaisia SERP-sivuja kaikin mahdollisin tavoin.

Linkki dioihin

'Paikallinen haku on muuttunut - tämä toimii vuonna 2018'

Darren Shaw, toimitusjohtaja ja perustaja, Whitespark

Darren Shaw puhui paikallisista ranking-tekijöistä. Hän esitteli Mozissa julkaistun Local Search Ranking Factors 2018 -tutkimuksen viimeisimmät tulokset sekä uutta tutkimustietoa. Tutkimus tehdään joka vuosi, ja siinä kysytään käsin valitulta joukolta paikallisia SEO:ita heidän näkemyksiään siitä, mikä on tärkeää paikallisessa haussa.

Darren näytti, mihin asioihin sinun on keskityttävä, jos haluat menestyä nykypäivän paikallishakumaisemassa. Mikä vaikuttaa sijoituksiin Local Packissa/Finderissä?

Tässä on eritelty, mikä vaikuttaa Local Packin sijoituksiin:

Google My Businessin vaikutus on kasvanut viime vuodesta, koska Google on integroinut paljon uusia ominaisuuksia, joita voit lisätä, kuten videoita, viestejä, kysymyksiä ja vastauksia jne.

Vuoden 2017 tutkimuksessa yksikään osallistuja ei maininnut Google-postauksia, ja vuoden 2018 tutkimuksessa se on numero 2 asia, johon paikalliset SEO:t panostavat aikaansa!

Yhteenvetona tämä on tärkeää Local Packissa:

Kuten näet, läheisyys on paikallisen haun ranking-tekijä numero yksi. Local Packin tulokset ovat ERITTÄIN paljon sidoksissa sijaintiin, josta etsijä etsii. Yksi hyöty tästä on, että paikallinen yrityksesi sijoittuu ainakin sijaintisi mukaan 🙂 .

Paikallisissa orgaanisissa tuloksissa (siniset linkit Local Packin alapuolella) tämä on tyypillisesti se, mikä ohjaa sijoituksia:

- mikä on enimmäkseen linkkisignaaleja ja sivun sisäisiä signaaleja.

Nämä ovat yhdistettyjä tekijöitä:

Nämä ovat pitkälti samantyyppisiä signaaleja, jotka ohjaavat tavallista orgaanista sijoitusta. Erona on se, että sinun tulisi keskittyä toimialan kannalta merkityksellisiin ja paikallisesti merkityksellisiin verkkotunnuksiin. Sekä viittausten että linkkien osalta. Linkkien saaminen toimiala- tai paikkakuntakohtaisilta verkkotunnuksilta lisää sijaintisi näkyvyyttä ja ajankohtaista relevanssia termille. Sivun sisäisessä toiminnassa sinun on varmistettava, että verkkosivustosi sisältö on hyvin täytetty kaikilla paikallisilla termeillä.

Käyttäytymiseen liittyvät tekijät eivät ole suuressa osassa tutkimuksessa, luultavasti siksi, että niitä on hieman vaikea arvioida. Mutta ne ovat epäilemättä tärkeitä ja yhä tärkeämpiä.

Mitä voit tehdä vaikuttaaksesi käyttäytymistekijöihin?

Darren antoi pari vinkkiä:

• Tähdet SERP:ssä - Parantaa klikkausprosenttia.
• Enemmän arvosteluja kuin kilpailijoilla - Saat enemmän klikkauksia paikallisissa tuloksissa.

Kaiken kaikkiaan tutkimuksen johtopäätös oli tämä:

Paikallinen haku on kehittynyt. Algoritmia ohjaavat edelleen tavanomaiset epäilyttävät tekijät, kuten maininnat, arvostelut, Google My Business, verkkosivuston optimointi ja linkit. Mutta koska läheisyydestä on tulossa hallitseva tekijä ja koska suurin osa konversioista tapahtuu Googlen eikä verkkosivuston kautta, taktiikan on muututtava, jotta paikallishakujen neulaa todella voidaan liikuttaa.

Linkki dioihin

'Äänihaku - mahdollisuuksien laskeminen ja hyödyntäminen'

John Campbell, SEO-päällikkö, ROAST

Ääni on ollut ja on edelleen vuoden 2018 kuuma aihe SEO:ssa. Tätä on pitkälti ruokkinut tilasto, jonka mukaan "50 % hauista" tehdään äänen kautta vuoteen 2020 mennessä.

John Campbell aloitti asettamalla tämän tilaston. Tai pikemminkin hän siteerasi Rebecca Sentancen kirjoittamaa loistavaa artikkelia, joka puhkaisee väitteen. Voit lukea sen täältä. Tähän mennessä paras yritys ennustaa äänihakujen määrää on Will Critchlow Distillediltä. Hänen laskelmansa arvioi karkeasti, että tällä hetkellä hakuja on vain noin 100 000 kuukaudessa maailmanlaajuisesti. Arvio löytyy täältä.

Johnin esitys oli jaettu näihin neljään osaan:

1. Maisema
2. Seuranta mahdollisuuksien löytämiseksi
3. Miten saada äänituloksia
4. Esimerkki puhehaun volyymista

Alkukysymys oli: Mihin ihmiset oikeastaan käyttävät äänihakua? Jos tarkastellaan älykaiuttimien tapausta, suurin osa ihmisistä käyttää sitä itse asiassa musiikin suoratoistopalvelujen (kuten Spotify) kuuntelemiseen ja sään tarkistamiseen. Jotkut käyttävät sitä kuitenkin myös kysymysten esittämiseen, ja tässä kohtaa asia muuttuu tietysti mielenkiintoiseksi SEO:n kannalta.

Mutta miten saat älykaiuttimen käyttämään tulostasi vastauksena? Aiemmin neuvoksi annettiin, että sinun piti saada featured snippet tai vastauslaatikko, kuten niitä myös kutsutaan. Ja jos sinulla oli se tavallisissa hakutuloksissa verkossa, niin Google Assistant luki ulos täsmälleen samat tiedot.

Testatakseen tätä John teki hieman tutkimusta. Hän rakensi voice search ranking report -työkalun ja etsi 10 000 avainsanaa. Hänen tavoitteenaan oli testata, vastaavatko esillä olevat tekstinpätkät älykaiuttimella annettuja vastauksia. Hän suorittaa testin nyt säännöllisesti.

Hänen tutkimuksensa osoittaa, että Google Assistantissa on paljon muutakin kuin pelkkä featured snippettien lukeminen. Erilaisia tulostyyppejä oli paljon, ja hän löytää säännöllisesti vielä lisää. Koska hän oli myös ryhmitellyt avainsanoja eri vertikaalisiin alueisiin (kuten talous, terveys, matkailu jne.), hän pystyi jakamaan tulokset.

Mielenkiintoista on, että Googlen kyky vastata vaihtelee vertikaalien mukaan, kuten tästä kaaviosta näkyy:

Kun on paljon punaista, Googlen vastauskyky on heikko. Missä on paljon sinistä, Google vastaa melko hyvin. Ja Google vastaa sijaintituloksilla.

Äänen vastaukset voidaan ryhmitellä kuuteen eri yhdistelmään:

1. Ei vastausta
2. Esitelty katkelma
3. Tietojakaavio
4. Google My Business
5. Sisäänrakennettu ominaisuus
6. Toiminnot

Tärkeää oppia: Google Assistant ei aina lue vastaustasi ääneen, vaikka sinulla olisi vastauslaatikko.

Miten siis saat äänituloksia? Ensinnäkin: Hanki featured snippetit, koska tämä on edelleen yleisin tulostyyppi. Toiseksi: Voit luoda Google Actionin. Vastauksen saaminen äänellä on hienoa, mutta Google lukee vastauksen vain ääneen ja lopettaa sitten. Toiminnoilla voit jatkaa keskustelua ja saada näin käyttäjät esittämään lisää kysymyksiä aiheesta.

Johnin keskeiset otteet:

Linkki dioihin

Siinäpä se - yhteenvetomme Lontoossa järjestetystä SearchLove 2018 -tapahtumasta. Nautimme osallistumisesta ja opimme paljon, joten tulemme varmasti takaisin ensi vuonna!

Jos missasit BrightonSEO:n, olemme myös keränneet BrightonSEO:n syyskuun 2018 painoksen keskeiset takeawayt tänne.

Jos unohdit UnGagged London 2018 -tapahtuman, lue 'Key takeaways from UnGagged London 2018 speakers'.