Quel est l'objectif principal de l'utilisation des mots-clés dans le référencement ?
Types de mots-clés dans le référencement
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Combien de mots-clés pour le référencement ?
Lorsque vous choisissez des mots-clés pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement, il n'est pas judicieux de vous contenter d'un seul mot-clé qui, selon vous, représente le mieux votre produit ou service. À moins que votre entreprise n'ait un objectif unique et singulier, ce mot-clé de premier choix peut être un mot-clé également utilisé par vos concurrents. En vous fiant à ce seul mot-clé ou à cette seule phrase bien recherchée - aussi approprié soit-il - vous risquez d'être confronté à une rude concurrence de la part d'autres entreprises similaires à la vôtre pour obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche.
Pour utiliser efficacement le référencement, il ne suffit pas de se concentrer sur un aspect majeur de votre activité ou de limiter votre budget à ce seul point. Il peut être plus efficace de travailler avec environ cinq mots-clés qui se complètent mutuellement et contribuent à distinguer votre entreprise de vos concurrents. L'ajout de mots-clés à longue traîne, c'est-à-dire de phrases de trois mots ou plus, permet d'obtenir des résultats supplémentaires en termes de conversion. Ils permettent de diriger vers votre site le type de visiteurs qui représente le mieux le marché démographique ou géographique spécialisé que vous visez. Vous pouvez faire plus qu'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche ; le bon choix et le bon nombre de mots clés contribuent à convertir les visiteurs et les clients potentiels en acheteurs.
Les mots-clésmultiples améliorent votre classement dans les résultats de recherche, mais il est préférable de ne pas inclure des mots-clés sans rapport entre eux ou des sujets dissemblables. Par ailleurs, vos mots-clés ne doivent pas se contenter de répéter la même chose de différentes manières. Grâce aux algorithmes de recherche avancés, le bourrage de mots clés ne fonctionne plus. Votre approche du nombre de mots-clés multiples et connexes utilisés doit être axée sur l'engagement et l'intention du lecteur.
Combien de mots-clés par page pour le référencement ?
Après avoir choisi la meilleure combinaison de mots-clés, la prochaine question qui vient probablement à l'esprit est : "Combien de fois ces mots-clés doivent-ils être utilisés par page ?" Bien qu'il ne soit pas judicieux d'utiliser des mots-clés à outrance, vous devriez également vous sentir libre d'utiliser suffisamment de mots-clés connexes pour aider les visiteurs de votre site web à comprendre votre contenu.
À l'heure actuelle, compte tenu des nouveaux algorithmes utilisés par les moteurs de recherche, la densité des mots clés n'est peut-être pas la meilleure mesure pour évaluer l'efficacité de votre référencement. Les moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents et l'accent est désormais mis sur l'objectif ou l'intention des mots-clés utilisés plutôt que sur le nombre de mots-clés utilisés par page. Prévoyez de placer dans votre contenu le bon nombre de mots-clés qui serviront au mieux l'objectif et l'intention spécifiques de votre page. N'essayez pas d'égaler ou de surpasser ce que font vos concurrents. L'objectif ultime du référencement est la conversion, et le choix des mots-clés ainsi que le nombre de fois qu'ils apparaissent sur la page doivent refléter cet objectif.
La longueur de votre contenu a une incidence directe sur le nombre d'occurrences de vos mots clés. Si votre contenu représente une page de renvoi ou une annonce en ligne destinée à diriger le trafic vers votre site web principal, vous pouvez limiter votre nombre de mots à environ 350 à 500 mots, voire 700 si votre sujet est plus détaillé ou technique. Une règle empirique précédemment acceptée consistait à placer un mot-clé ou une expression de mot-clé tous les 100 mots. Ce rapport entre le nombre de mots-clés et le nombre de mots représente une densité de mots-clés de 1 %. Google a commencé à utiliser un algorithme mis à jour en 2013, appelé Hummingbird, qui peut faire la différence entre des mots-clés forcés et une écriture naturelle. Une étude réalisée en 2017 suggère que plus que la densité des mots-clés, c'est la pertinence des termes les plus recherchés qui permet d'obtenir un meilleur classement.
Combien de types de mots-clés peut-on utiliser pour le référencement ?
Bien que les mots-clés puissent être globalement regroupés en trois types de mots-clés, de nombreux utilisateurs les classent en neuf types. Cette catégorie plus large tient compte de la fonction des mots-clés plutôt que de leur forme. Par souci de simplicité, le terme "mot-clé" désigne généralement les mots simples et les mots composés de trois mots ou plus ; ce dernier type peut également être appelé "phrase de mots-clés" ou "mot-clé à longue traîne".
En ce qui concerne leur forme de base, les mots-clés sont regroupés en trois catégories : les mots-clés de tête, les mots-clés de corps et les mots-clés de longue traîne.
Le mot-clé de tête est généralement un mot qui fournit une description très générique d'un produit, d'un service ou d'un sujet. Par exemple, "shampoing" est un mot générique qui peut ne pas correspondre à ce qu'une personne recherche réellement. Il peut s'agir d'un shampooing antipelliculaire, d'un shampooing revitalisant ou d'un shampooing pour cheveux secs. En raison de leur caractère générique, les mots clés à mot unique sont également appelés mots clés à correspondance large. Ils sont également appelés mots-clés à queue courte.
Le mot-clé de type corps fournit un peu plus d'informations sur l'objet de la recherche, comme "shampooing antipelliculaire", mais il pourrait encore être un peu plus spécifique.
Le mot-clé à longue traîne permet de réduire le champ de recherche à ce que l'internaute cherche vraiment, comme "meilleur shampooing antipelliculaire pour homme". C'est un bon exemple de phrase de recherche utilisée par quelqu'un qui sait exactement ce qu'il veut. Cela reflète également mieux une chaîne de recherche provenant d'un client qui cherche à faire un achat.
Le groupe de mots-clés le plus large comprend les types de mots-clés de longue traîne et de courte traîne, mais aussi sept catégories supplémentaires qui décrivent la fonction du mot-clé.
Le type de mot-clé à courte traîne peut également être appelé "mot-clé frais". Il reflète le fait que le sujet, l'article ou le service a récemment fait l'objet d'un battage médiatique et qu'il s'agit d'un sujet à la mode. Un bon exemple de mot-clé à court terme est le titre d'un film qui vient de sortir ou qui fait l'objet d'une publicité et d'un battage médiatique importants avant sa sortie. Un mot-clé à court terme peut donner de bons résultats pendant que le sujet est à la mode, mais vous risquez de voir le nombre de visites sur votre site et votre classement diminuer fortement une fois que le battage médiatique et l'attention seront retombés. Ce type de mot-clé peut toutefois constituer un moyen efficace de générer un nouveau trafic vers votre site, grâce à l'attention temporaire accordée à un sujet populaire ou en vogue.
Le mot-clé à long terme est également appelé mot-clé "evergreen" car, à l'instar de la signification botanique, le sujet est continuellement frais et pérenne. Il se peut que vous n'ayez pas à vous inquiéter d'une baisse importante de la pertinence des recherches pour un mot-clé à long terme. S'il n'est pas une source inépuisable de visites sur le site, vous pouvez au moins vous attendre à une certaine constance de la part d'un mot clé à long terme. De nombreux mots-clés permanents reflètent un contenu plus éducatif ou informatif, même s'il s'agit de promouvoir un produit ou un service.
Les mots clés définissant un produit sont très spécifiques. Ils représentent ce que quelqu'un utiliserait pour rechercher un produit lorsqu'il est prêt à faire un achat et qu'il a une idée de ce qu'il veut. Lorsque vous créez un mot-clé définissant un produit, utilisez un type de mot-clé à longue traîne qui définit clairement un produit ou un service spécifique que vous offrez.
Le mot-clé définissant le client décrit le type de visiteur du site qui serait intéressé par votre sujet. Fondamentalement, ce type de mot-clé identifie votre marché cible ou idéal. Il précise le visiteur du site que vous espérez attirer. Le sexe, l'âge, la profession et le style de vie peuvent tous faire partie d'un mot-clé définissant le client.
Les mots-clés de géociblage sont similaires aux mots-clés de définition du client, mais ils ajoutent l'attribut de l'emplacement à votre marché idéal. Cela est particulièrement utile pour les petites entreprises qui offrent des services ou vendent à des clients locaux. Voici quelques exemples de ce type de mots clés : "réparations automobiles dans le comté de Fresno, en Californie" ou "meilleur restaurant thaïlandais de Chicago".
Les mots-clés LSI sont ceux qui sont liés à votre mot-clé principal et qui reflètent une extension de votre sujet principal. L'acronyme LSI signifie Latent Semantic Indexing (indexation sémantique latente), ce qui signifie que vous étendez un sujet générique à des phrases thématiques qui s'y rapportent. Si, par exemple, votre mot clé principal est "cannelle", vos mots clés LSI pourraient être "thé à la cannelle", "assaisonnements à la cannelle", "recettes à la cannelle" ou "parfums à la cannelle".
Le dernier groupe de mots clés fonctionnels est transactionnel et basé sur le ciblage de l'intention. Ces mots-clés reflètent les réponses attendues à la requête de recherche d'un utilisateur. Ils répondent à l'intention de la recherche. Les utilisateurs peuvent rechercher l'un des trois types de réponses lorsqu'ils commencent une recherche. Une réponse informationnelle répond à une demande d'information. Une intention commerciale correspond à une recherche plus précise d'un produit ou d'un service spécifique. Enfin, l'intention transactionnelle est le type de requête de recherche le plus utile ; elle émane de personnes qui ont déjà fait leurs recherches et comparé toutes les caractéristiques et tous les avantages. Elles sont maintenant prêtes à effectuer un achat et recherchent le meilleur prix, la meilleure garantie ou la meilleure politique de remboursement. C'est là que vous tirerez le meilleur parti des mots clés qui mettent l'accent sur les raisons pour lesquelles les clients auront une expérience d'achat positive, confortable et satisfaisante.
Combien de méta-mots clés pour le référencement ?
Les méta-mots clés sont utilisés dans la section du code HTML de la page web appelée "le". Cette section du code comprend le titre, la balise méta description et la balise méta keywords. L'insertion d'un ou de plusieurs de vos mots clés dans ces trois balises peut vous aider à atteindre les objectifs de renforcement de votre contenu. Toutefois, pour obtenir un classement élevé dans Google, vous devez également vous concentrer sur la qualité et la pertinence de votre contenu.
L'ajout de mots-clés à ces sections du code HTML d'une page était autrefois un moyen pour certains développeurs de cacher des mots-clés qui n'étaient pas réellement visibles lorsque le contenu de la page était visualisé. La seule façon de voir ces mots-clés cachés était de consulter le code HTML de la page, ce qui peut être fait par la combinaison de touches Ctrl + U. L'utilisation de mots-clés cachés qui n'apparaissent pas également sur la page web n'est pas considérée comme une bonne pratique. Les principaux moteurs de recherche tels que Google ignorent désormais les mots-clés cachés dans le code HTML qui n'apparaissent pas dans le contenu de la page web. Il est toutefois considéré comme techniquement correct d'inclure dans le code HTML tous les mots-clés visibles dans le contenu de la page. Tant que les mots-clés énumérés dans cette section sont également visibles dans le contenu, on n'aura pas l'impression qu'il y a eu une tentative d'insérer des mots-clés cachés non pertinents dans le code de la page.
Deux autres sections du code HTML peuvent utiliser le placement de mots-clés. Il s'agit d'une part de la méta-description, qui affiche un très bref résumé du contenu de votre page dans les résultats des moteurs de recherche. Elle est limitée à un affichage d'environ 160 caractères, espaces compris, de sorte que l'utilisation d'un texte et d'un ou plusieurs mots-clés mérite une attention particulière. L'autre section est la balise de titre, qui est encore plus limitée ; elle n'affiche qu'environ 60 caractères et espaces dans la barre de titre de votre page.
Combien de mots clés SEO dois-je utiliser ?
Lorsque vous créez une campagne de marketing en ligne, vous devez déterminer le nombre de mots clés à utiliser. Cela dépend de la manière dont vous envisagez de mettre en œuvre votre campagne. Votre campagne de référencement peut s'appuyer sur le marketing par paiement au clic, sur les résultats de recherche organiques ou sur une combinaison des deux.
Si votre campagne repose sur des annonces au clic, vous pouvez utiliser autant de mots-clés que vous le souhaitez. Les facteurs qui peuvent jouer un rôle important dans le choix et le nombre de mots-clés sont votre budget et votre marché cible. Utiliser autant de mots-clés que possible n'est cependant pas la meilleure façon d'attirer des clients potentiels par le biais des résultats de recherche organiques. Les algorithmes des moteurs de recherche déterminent les résultats obtenus par les réponses non rémunérées aux mots-clés organiques. Ces résultats dépendent davantage de la façon dont vos mots-clés s'intègrent naturellement dans votre contenu et de leur pertinence.
Dans les campagnes de référencement conçues pour attirer des clients par le biais des résultats de recherche organiques, vous n'avez pas à payer pour vos réponses aux mots clés, mais vos mots clés doivent rester axés sur votre produit ou service spécifique. Il n'y a pas vraiment de point idéal, mais si vous abusez des mots clés, les algorithmes des moteurs de recherche risquent de le percevoir comme un bourrage de mots clés. La densité de mots-clés recommandée par Google est de 1 à 2 %. Yahoo recommande 3 %.
Concentrez-vous sur les conversions ; le résultat le plus attendu du marketing SEO est de transformer les visiteurs en clients. L'ajout de mots-clés supplémentaires à votre page dans le cadre d'une campagne de référencement organique ne contribuera pas à garantir les conversions. Vos mots-clés doivent plutôt être choisis en fonction de la façon dont ils représentent votre produit ou service, votre marché cible et les qualités qui vous distinguent des autres.
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