Classement des produits biologiques : Vendredi noir et au-delà
Dernière mise à jour le vendredi 20 novembre 2020
Classement des produits biologiques : Vendredi noir et au-delà
Les fêtes de fin d'année approchent à grands pas. Et pour beaucoup, cela signifie faire du shopping - beaucoup, beaucoup de shopping en ligne. Ces achats commencent à l'approche du Black Friday et se poursuivent jusqu'à Noël.
"On s'attend à ce que 6 milliards de livres sterling soient dépensées lors du seul Black Friday en 2020", a déclaré Sophie Gibson, une stratège SEO de Rise at Seven avec laquelle nous nous sommes entretenus.
Depuis 2017, la valeur totale des ventes au détail en ligne au Royaume-Uni augmente chaque année pour la période de Noël. En 2019, environ un tiers des ventes au détail ont été réalisées en ligne (25,4 milliards de livres sterling), mais ce chiffre devrait être encore plus élevé en 2020.
Avec les fermetures locales et les restrictions Covid-19 signifiant que les expériences en magasin sont moins accessibles cette année, de nombreuses marques profitent de l'occasion pour attirer les consommateurs vers leurs sites Web d'e-commerce à la place.
Mais comme l'a fait remarquer Tom Pool, directeur technique du référencement chez Blue Array, "il y a tellement de détaillants différents qui prennent des mesures pour attirer les consommateurs vers leurs sites de commerce électronique : "Il y a tellement de détaillants différents qui participent à cet événement commercial annuel, et il y en a de plus en plus chaque année. Il devient de plus en plus difficile d'apparaître dans Google Search pour les requêtes liées au Black Friday".
Chez AccuRanker, nous avons fouillé dans nos données pour découvrir ce qui se passe réellement dans les classements de recherche pendant la période des fêtes, en particulier maintenant qu'il y a plus de marques concurrentes potentielles dans le mélange.
Nous nous sommes également entretenus avec une poignée de référenceurs pour connaître leur avis sur cette période concurrentielle de l'année, afin de savoir pourquoi ils agissent et quel travail ils considèrent comme le plus important.
Commençons par les données.
Fluctuations du classement au 4e trimestre 2019
Nous avons analysé les données AccuRanker de 200 domaines de la catégorie " boutique en ligne " qui ont suivi plus de 1 000 mots-clés au 4e trimestre 2019. Dans un premier temps, nous avons reporté tous les résultats sur un graphique :
(Oui, nous savons que cela ne ressemble pas à grand-chose de plus que des lignes en zigzag désordonnées à ce stade, mais restez avec nous sur ce point !).
D'après le graphique, nous avons remarqué que certains domaines ont réussi à améliorer leur classement au cours de la période, tandis que d'autres n'y sont pas parvenus. Certains domaines se sont même retrouvés dans une position pire que celle qu'ils avaient au départ.
Ce n'est pas ce qu'une marque voudrait voir pendant une période d'achat aussi importante, car cela signifierait probablement moins de clics organiques et potentiellement une augmentation des dépenses en publicités payantes pour conserver une certaine visibilité de la marque et des produits.
Enrico Chidono, directeur SEO chez Blue Array, pense que le coût par lead du trafic payant sera très élevé "en raison d'une concurrence encore plus forte que la normale cette année". Selon lui, "le trafic organique est le meilleur moyen de maîtriser cette situation sans augmentation des coûts".
Vous vous souvenez de notre premier graphique ? Pour avoir une idée plus précise de ce qui s'est passé en 2019, nous avons décidé de regrouper les données en grappes à l'aide de l'algorithme de regroupement k-means.
En répartissant les "lignes" ci-dessus dans leurs groupes respectifs, nous avons obtenu les graphiques suivants :
Pour plus de clarté, nous avons ensuite pris l'indice de classement moyen pour chaque jour au cours de la période de deux mois et nous l'avons représenté avec une simple ligne de régression.
Comme le montre le graphique, le groupe vert de domaines a connu la plus forte amélioration de classement entre le début du mois de novembre et le vendredi noir, et a continué à progresser jusqu'à Noël.
À l'autre extrémité du spectre, le groupe rouge n'a pas connu le même succès à la fin du quatrième trimestre 2019. Ce groupe de domaines a vu son classement se dégrader, perdant régulièrement du terrain jusqu'au Black Friday et maintenant cette perte jusqu'à Noël.
Perdre au profit de concurrents aurait déjà été effrayant en 2019, mais la perspective est encore plus effrayante en 2020.
C'est pourquoi nous avons décidé de parler à certains de nos experts SEO préférés et d'obtenir leurs points de vue sur le Black Friday et au-delà.
Écouter les experts en référencement
Nous avons contacté quelques leaders d'opinion du secteur pour leur poser des questions sur les meilleures pratiques en matière de référencement à l'approche de la période de shopping la plus chargée de l'année.
Vous trouverez d'excellents conseils dans cette section (ils seront toujours d'actualité en 2021 pour la planification future si vous n'arrivez pas à tout préparer pour 2020 !)
Tom, le référencement est-il vraiment si important pour le Black Friday ?
Le référencement est important à tout moment de l'année, mais il l'est encore plus pour les événements saisonniers tels que le Black Friday ! Avoir une stratégie SEO solide pour cet événement vous aide à être compétitif dans le paysage de la recherche organique et vous permet d'attirer plus de visiteurs.
Directeur technique du référencement chez Blue Array
Ce qu'en retient Tom : assurez-vous d'avoir une stratégie SEO solide en place pour les événements saisonniers.
Natalie, quel est le meilleur conseil que vous pourriez donner aux marques avant les événements saisonniers ?
Le meilleur conseil que je puisse donner aux marques qui se préparent à des événements saisonniers tels que le Black Friday et Noël est de s'assurer que vous avez un contenu évolutif sur ces événements, que vous mettez à jour sur une base annuelle.
Il est encore courant pour les marques, en particulier dans le commerce électronique et les produits de grande consommation, de lancer une page saisonnière entièrement nouvelle chaque année, ce qui signifie que la valeur des liens est répartie sur plusieurs pages, alors qu'elle pourrait facilement être consolidée, ce qui se traduirait par de meilleures performances en matière de référencement.
Consultante en référencement (freelance)
Ce que Natalie en retient : créez un contenu évolutif pour les grands événements et mettez-le à jour chaque année.
Sophie, quels sont les moyens pratiques dont disposent les marques pour se préparer à cette période ?
Le Black Friday et Noël sont des jours très importants dans le calendrier de l'e-commerce, et il est très important de s'assurer que ces pages sont configurées pour un succès SEO dès le début - ce qui signifie planifier à l'avance et faire du travail supplémentaire. Une stratégie erronée peut avoir un impact considérable sur les résultats - un petit problème peut coûter à un site web un montant important en termes de ventes ou d'opportunités perdues.
Qu'il s'agisse de créer des listes de contrôle pour une mise en place optimale, de donner des conseils sur les meilleures pratiques et des suggestions pour la mise en place des pages, les structures de liens internes et le ciblage des mots clés, ou encore de coordonner avec d'autres équipes (telles que les équipes produit et marketing) pour s'assurer que les besoins de tous les acteurs de l'entreprise sont satisfaits, une communication supplémentaire est vraiment essentielle à la réussite du Q4.
De plus, vous devez également prendre en compte les actions à mener après l'événement, car il s'agit généralement de pages temporaires, et tirer le meilleur parti de l'autorité que ces pages acquièrent au cours de cette période vous préparera pour l'année suivante - il est donc important de s'assurer que vous planifiez cet aspect.
Stratège SEO chez Rise at Seven
Les principaux enseignements de Sophie : planifier à l'avance et communiquer plus efficacement avec l'ensemble de l'équipe.
Natalie, quel est le meilleur moment pour commencer à travailler sur les événements saisonniers ?
Les fêtes de fin d'année nécessitent une planification importante. Vos équipes chargées du référencement, du contenu, de la conception et du site web doivent s'unir pour élaborer un plan cohérent et intégré afin de tirer le meilleur parti de tout ce que vous faites. Mais avant de passer à l'action, vous devez vous assurer que votre site Web respecte toutes les exigences en matière de vitesse, d'ergonomie et d'autres bonnes pratiques de référencement.
Idéalement, à la mi-août, vous devriez ajouter les catégories de votre boutique et commencer à mettre à jour les anciens contenus ou à ajouter de nouveaux contenus relatifs à cette saison en septembre. N'oubliez pas qu'il faut entre un jour et trois mois aux robots d'indexation pour parcourir votre site. Il peut donc être utile que la page de votre boutique de Noël soit prête en août, partiellement remplie et optimisée (même si elle n'est pas dans le menu).
Directrice de The Typeface Group
Le conseil de Natalie : commencez à travailler pendant les mois d'été pour être plus compétitif à Noël.
Andrew, qu'en est-il du "business as usual" après ces événements saisonniers ?
Chaque année, au quatrième trimestre, nous prenons le temps de nous asseoir avec chacun de nos clients et d'élaborer des stratégies de référencement pour l'année à venir. Nous étudions les changements survenus dans leur secteur d'activité, leurs priorités et leurs objectifs afin de comprendre leurs besoins pour l'avenir.
L'écoute de nos clients nous permet d'ajuster nos stratégies en cours et de nous adapter aux évolutions de l'industrie du référencement. Il est vraiment rafraîchissant de sortir des sentiers battus et de se concentrer sur la situation dans son ensemble, alors que les clients planifient leurs budgets et leurs changements stratégiques pour la nouvelle année.
Cofondateur de Workshop Digital
Ce qu'Andrew en retient : ne pas négliger le reste de l'année ; passer du temps à se préparer pour le premier trimestre avant la nouvelle année.
En savoir plus sur les clusters
Avant de partir, nous allons partager avec vous les dernières informations tirées de notre analyse de données : le type de boutiques d'e-commerce qui composent chaque groupe.
Vous remarquerez que les plus grands gagnants et perdants de cette période sont issus d'un ensemble réduit de catégories, tandis que les groupes intermédiaires sont beaucoup plus mélangés, bien qu'avec une population plus importante.
Malgré cela, il n'est pas impossible de réaliser des gains si la boutique en ligne de votre propre marque se trouve dans l'un des groupes du milieu ; cela montre simplement ce qui est arrivé à un échantillon de domaines en 2019.
Ce qui vaut la peine d'être noté, c'est que si vous ne continuez pas à optimiser et à améliorer votre site Web, vous risquez davantage de vous retrouver dans un cluster moins performant, alors que vos concurrents font des gains. Suivez donc les conseils de nos contributeurs et vous serez sur la voie d'une meilleure performance.
