Déverrouiller le succès de l'optimisation des moteurs de recherche : Comment le contenu vidéo règne en maître

Dernière mise à jour le dimanche 17 septembre 2023

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À une époque où la dynamique du marketing numérique est en constante évolution, l'intégration du contenu vidéo dans les stratégies de référencement n'est plus une stratégie agréable à mettre en œuvre. Il s'agit désormais d'une stratégie indispensable.

En combinant des éléments audio et visuels, il est évident que les vidéos offrent un mélange unique d'information et de divertissement. C'est ce qui en fait un outil idéal pour établir un lien plus profond avec le public.

Si l'on met de côté les aspects informatifs et divertissants, la question se pose : Quel est l'impact du contenu vidéo sur les pratiques modernes de référencement ?

Ajoutez du piquant à votre contenu

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Source : Freepik Freepik

La variété est le sel de la vie, et il en va de même pour le contenu en ligne. Si vous ne créez qu'un seul type de contenu, comme des articles de blog ou des infographies, vous risquez de passer à côté du vaste potentiel que représente l'engagement de votre public sur différentes plateformes et dans différents formats.

Le format vidéo répond non seulement aux différentes préférences de votre public en matière d'apprentissage et de communication, mais il permet également de diversifier les types de contenu, des tutoriels éducatifs au storytelling de la marque en passant par les interactions en direct.

Ainsi, il vous est beaucoup plus facile d'enrichir votre stratégie de marketing de contenu et d'en améliorer l'impact global et la portée.

Lorsque vous proposez un contenu diversifié, un plus grand nombre de personnes trouveront votre matériel attrayant et pertinent par rapport à leurs intérêts et besoins spécifiques. Cet engagement accru, dû à un excellent mélange de contenus incluant des vidéos, se traduit par un temps de présence plus long sur la page et des taux de rebond plus faibles, des paramètres que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte lorsqu'ils classent les sites web.

Plus de trafic sur les sites web

Les moteurs de recherche interprètent l'engagement prolongé des utilisateurs comme un signe de contenu de valeur, ce qui contribue à un meilleur classement dans les résultats de recherche. Cela signifie que l'intégration de vidéos peut également contribuer à renforcer la crédibilité de votre contenu.

Sans oublier que le contenu vidéo peut également être utilisé pour générer du trafic et de l'engagement sur votre site web. Selon les statistiques, le contenu vidéo est 50 fois plus susceptible de générer du trafic de recherche organique qu'un texte simple.

Mais il faut garder à l'esprit qu'il ne suffit pas d'avoir une vidéo sur votre site web ; elle doit être correctement optimisée pour les moteurs de recherche afin de vous apporter les meilleurs résultats.

Accroître l'engagement

Le contenu vidéo a la capacité unique de transmettre les informations les plus complexes dans un format facile à digérer. Cela permet d'augmenter les taux d'engagement et d'encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu.

La capacité à transformer des sujets complexes en explications plus faciles à digérer rend les vidéos plus agréables à regarder qu'une description textuelle. Une étude réalisée par HubSpot a révélé que 92 % des consommateurs regardent des contenus vidéo au moins une fois par semaine, et que 65 % d'entre eux les regardent trois heures ou plus par mois.

Cet engouement pour la vidéo vous donne l'occasion de susciter davantage d'engagement. Vous pouvez créer une série de vidéos qui explorent différents aspects de votre secteur d'activité, par exemple, ou vous pouvez fournir des astuces et des conseils précieux pour aider les utilisateurs à améliorer leur vie.

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Source : Pexels

Signaux sociaux et partage des vidéos

Le caractère partageable du contenu vidéo est un atout majeur. La nature de votre contenu vidéo déterminera le type et la quantité de partage social qu'il génère ou qu'il convertit dans d'autres formats pour différentes plateformes.

Si vous créez des vidéos pour le divertissement, votre public ne sera pas forcément enclin à les partager en dehors de ses cercles. En revanche, si vous fournissez des informations ou des conseils utiles sur un sujet qui intéresse les internautes, ces derniers seront plus enclins à partager le contenu avec d'autres personnes susceptibles de le trouver utile.

Générer des signaux sociaux qui indiquent la pertinence et l'autorité du contenu pour les moteurs de recherche Le partage de vidéos est également un facteur important pour le classement dans les moteurs de recherche. Il peut en résulter une augmentation du trafic organique, des conversions et de la visibilité de la marque. Plus une vidéo est regardée, partagée ou liée à d'autres sites, plus elle apparaîtra haut dans les résultats de recherche.

YouTube, une mine d'or pour le référencement des vidéos

YouTube n'est pas seulement une plateforme de partage de vidéos ; c'est aussi le deuxième site web le plus visité au monde et l'un des sites de médias sociaux les plus populaires. Par conséquent, si vous souhaitez obtenir davantage de trafic de la part des moteurs de recherche et des internautes, YouTube peut être une plateforme puissante pour distribuer vos vidéos et vous concentrer sur vos efforts en matière de référencement vidéo.

Le moyen le plus simple d'y parvenir est d'ajouter des termes et expressions clés pertinents dans les titres, descriptions, balises et vignettes de vos vidéos. Vous devez également veiller à ce que chaque vidéo soit optimisée pour les appareils mobiles, car 3 utilisateurs sur 4 regardent YouTube à la maison sur leur appareil portable.

Vous pouvez utiliser des outils d'optimisation YouTube tels que TubeBuddy, TubeRanker et VidIQ (pour n'en citer que quelques-uns) pour améliorer votre classement sur YouTube.

Ces outils offrent des fonctionnalités telles que

  • Recherche de mots clés
  • Analyse des concurrents
  • Balisage des vidéos
  • Suivi analytique
  • Vignettes personnalisées

Transcription de vidéos

La transcription de votre contenu vidéo permet d'obtenir une version textuelle qui peut être indexée par les moteurs de recherche. C'est une bonne idée de transcrire vos vidéos si elles durent plus de deux minutes, en particulier celles qui traitent d'un sujet spécifique, comme les guides pratiques ou les démonstrations de produits.

Cette transcription aidera Google à comprendre le contenu de la vidéo et lui donnera une plus grande visibilité dans les résultats de recherche pour les mots clés et expressions pertinents.

En outre, les transcriptions vidéo peuvent être utilisées par les personnes malentendantes ou qui préfèrent ne pas écouter le contenu audio. Les transcriptions vidéo sont également utiles pour les médias sociaux.

De nombreuses plateformes, telles que Facebook et Instagram, vous permettent d'afficher la version texte de votre vidéo dans leur fil d'actualité. Cela permet aux personnes qui n'ont pas le temps de regarder vos vidéos ou qui préfèrent ne pas les écouter (par exemple, en conduisant) de comprendre de quoi il s'agit.

Conclusion

Incorporer du contenu vidéo dans votre stratégie de référencement n'est plus un luxe, c'est une nécessité. Les vidéos améliorent l'engagement, enrichissent l'expérience des utilisateurs et constituent un moyen puissant de transmettre le message de votre marque. En comprenant les nuances du référencement vidéo, vous pouvez amplifier votre présence en ligne et vous connecter avec votre public à un niveau plus profond.

Andre Oentoro

Article par:

Andre Oentoro

Fondateur de Breadnbeyond

Andre Oentoro est le fondateur de Breadnbeyond, une société primée de vidéos explicatives. Il aide les entreprises à augmenter leurs taux de conversion, à conclure davantage de ventes et à obtenir un retour sur investissement positif grâce aux vidéos explicatives (dans cet ordre).

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