Votre site web est la vitrine de votre entreprise. Votre carte de visite et votre portfolio. C'est votre espace immobilier sur le web. Faire travailler votre site web pour vous est essentiel au succès de votre entreprise.

Toutefois, cela nécessite une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), dont l'objectif principal est d'accroître votre visibilité dans les résultats de recherche organiques afin d'augmenter le trafic vers votre site web.

Bien entendu, plus de trafic signifie plus de chances de conversions, plus de clients et plus de revenus. Mais pour atteindre ces résultats, vous devez être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Et vous avez besoin de l'optimisation des moteurs de recherche pour vous aider à y parvenir.

Le référencement étant responsable de 1 000 % de trafic en plus que les médias sociaux et les résultats de la première page attirant 95 % du trafic de recherche, c'est votre site web qui doit faire le gros du travail.

Lorsque cela est fait avec succès, vous pouvez améliorer votre visibilité en matière de référencement. En fin de compte, cela signifie que votre public choisira votre site ou ses mots-clés les plus pertinents par rapport à la concurrence et que vous aurez beaucoup plus de chances d'obtenir des taux de clics (CTR) plus élevés.

Comprendre la visibilité SEO

S'il existe une mesure unique qui peut vous aider à déterminer les performances de votre site web, c'est bien la visibilité SEO. Pour ceux qui aiment les mathématiques, la formule pour calculer la visibilité SEO est la suivante :

= Pourcentage de trafic estimé (calculé par : position du mot-clé CTR x volume de recherche)

Potentiel de trafic (trafic estimé)

Pour ceux qui n'aiment pas les mathématiques, ce qu'il faut retenir de cette formule, c'est que la visibilité SEO est un score qui vous indique dans quelle mesure vos mots-clés se classent dans les SERP. Bien entendu, plus le pourcentage est élevé, meilleure est la visibilité. En outre, un bon score de visibilité se situe généralement entre 35 % et 45 %. Bien que l'on croie souvent que la visibilité de votre référencement correspond à la quantité de trafic que vous recevez sur votre site, il s'agit là d'une erreur de perception courante. Alors que le trafic est une mesure qui change continuellement, la visibilité est plus constante.

Globalement, votre visibilité SEO correspond au nombre de termes pour lesquels vous êtes classé et indexé. Plus ce nombre est élevé, meilleure est votre visibilité. Il s'agit d'un indicateur de succès qui permet de voir comment vous vous comportez sur Google et d'autres moteurs de recherche. Il convient également de noter qu'il peut être calculé pour l'ensemble de votre site web, pour certaines pages seulement ou pour un groupe de mots-clés. Enfin, il s'agit d'une mesure importante qui peut vous aider à déterminer si vos efforts de référencement sont efficaces.

Mais comment surveiller et suivre les résultats du référencement? Essentiellement, cela implique plusieurs facteurs qui comprennent le suivi des données liées au trafic, à l'engagement et à la croissance des liens.

En outre, voici quelques-uns des indicateurs de référencement les plus courants à surveiller :

• la croissance du trafic organique

• Classement des mots clés (pour les termes de marque et non de marque)

• Conversions à partir du trafic organique

• Temps moyen passé sur votre page

• Taux de rebond

• Nombre de pages indexées

Il convient également de noter qu'en ce qui concerne Google, environ 80 % de l'algorithme de ce moteur de recherche prend en compte des facteurs hors site pour déterminer le classement.

Une autre question qui se pose est de savoir comment identifier la perte de visibilité SEO. Au lieu de vous contenter de regarder votre pourcentage de visibilité et de constater une baisse, vous devez surveiller les paramètres suivants :

• une baisse du nombre de prospects

• Une baisse du trafic organique

• Une baisse ou une perte de classement

• Des problèmes techniques tels qu'un site lent

• une concurrence accrue

• L'affichage de featured snippets sur certaines pages

• la perte de liens retour (backlinks)

Ces problèmes peuvent être dus à des modifications de l'algorithme de Google, mais aussi à des facteurs sur lesquels vous avez le contrôle.

Facteurs affectant la visibilité SEO

La visibilité SEO est donc affectée par quatre indicateurs principaux. Il s'agit des problèmes techniques, de la baisse du classement, du contenu et des liens retour. Nous examinerons chacun de ces indicateurs plus en détail ci-dessous :

- Problèmes techniques : les problèmes techniques peuvent être variés. Ils peuvent aller de problèmes d'hébergement à la refonte du site, ce qui inclut des pages supprimées, des liens brisés, une modification de l'URL ou de la structure HTML, etc.

- Baisse du classement : bien qu'il s'agisse d'une situation préoccupante, elle peut être atténuée en veillant à respecter les meilleures pratiques en matière de référencement pour votre site SaaS ou votre site de produits/services.

- Contenu : les mises à jour de contenu sont essentielles : Qu'il s'agisse de revitaliser un ancien contenu ou d'en produire un nouveau de haute qualité, chaque texte que vous publiez doit être précieux et utile à votre public pour que vous puissiez être considéré comme une autorité dans votre secteur d'activité.

- Liens retour : l'obtention de liens retour de qualité vous aidera à renforcer votre pertinence et votre autorité. Ces liens sont obtenus lorsque d'autres sites web font référence à votre contenu. Toutefois, vous devez vous méfier des liens de mauvaise qualité, car ils peuvent être considérés comme une mauvaise pratique susceptible d'avoir un impact négatif sur votre classement. Il ne s'agit donc pas de n'importe quels liens. Il s'agit de liens de qualité afin de générer des références de la plus haute qualité possible. Mais qu'est-ce qu'un lien de qualité ? La réponse est encore en cours de découverte, bien que l'on pense généralement dans le secteur qu'ils sont liés à la popularité d'un site de liaison, à la pertinence d'un sujet, à un domaine de confiance, etc.

Stratégies visant à accroître la visibilité dans les moteurs de recherche

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Bien que nous ayons brièvement abordé certaines des façons dont vous pouvez améliorer votre visibilité SEO, nous allons dans cette section aborder 14 astuces SEO qui vous aideront à y parvenir.

14 astuces SEO rapides pour augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche

Sans plus attendre, voici notre sélection de conseils et de recommandations pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

1. Contenu

Qu'il s'agisse de votre page d'accueil, de votre page produit ou service ou de votre blog, votre contenu doit être remarquable. Pour ce faire, vous devez inclure des mots-clés très pertinents qui ciblent également les mots-clés à longue traîne. Pour les blogs, veillez à mettre régulièrement à jour les anciens contenus qui ne sont pas performants et ajoutez une table des matières cliquable en haut de page pour faciliter la navigation. Il est également important d'optimiser votre contenu et de le rédiger de manière à ce que vous puissiez obtenir un extrait de page (featured snippet).

2. Balisage des données structurées

L'inclusion d'un schéma de balisage sur votre site web est un excellent moyen d'aider les moteurs de recherche à mieux explorer votre site et à indexer votre contenu afin qu'il puisse être retrouvé plus facilement et plus rapidement lorsqu'un utilisateur recherche des informations que vous avez publiées.

3. Liens

Veillez à inclure des liens internes sur votre site vers vos propres pages afin de montrer à Google que la page est importante. La création de liens organiques est un autre bon moyen de signaler aux algorithmes de classement que votre site web fait autorité et est pertinent. Pour ce faire, vous pouvez, entre autres, déployer des efforts de sensibilisation ou faire appel à des blogueurs invités. Vous devez également veiller à ce que le placement de vos liens soit aussi pertinent que possible.

4. Créez des profils sur des annuaires en ligne

Outre les canaux de médias sociaux tels que Facebook, Instagram et LinkedIn, vous pouvez également présenter votre entreprise sur des sites de confiance tels que Yelp, Local.com, Mana, Yellowpages.com, Angieslist, Foursquare, Local Guides, etc. L'utilisation du référencement local pour être trouvé dans le "pack de cartes" de Google pour les recherches locales est un autre excellent moyen d'obtenir une plus grande visibilité.

5. Optimisez votre utilisation des images

Contrairement à ce que l'on pense, les recherches d'images sont nombreuses. Si vous voulez que votre site web soit bien classé, vous avez besoin d'images de haute qualité pour apparaître dans les résultats de recherche. Cependant, il ne faut pas seulement penser à la qualité de l'image. Il s'agit également de choisir un nom de fichier approprié, de réduire la taille du fichier pour diminuer le temps de chargement, d'ajouter des légendes, d'utiliser des textes alt et title, ainsi que d'inclure des images dans vos sitemaps XML.

6. Construisez votre site pour qu'il soit performant

Pour éviter de frustrer votre public, la vitesse de votre site web doit être fulgurante. Sinon, vous risquez d'être confronté à des taux de rebond plus élevés, ce qui, en fin de compte, peut nuire à votre classement en matière de référencement. Mais il ne s'agit pas seulement de la vitesse du site. Vous devez également disposer d'une version de votre site adaptée aux mobiles et dotée d'une conception réactive. En effet, les recherches sur mobile sont de plus en plus fréquentes. Embaucher un développeur React JS ayant une expertise dans la création d'applications web réactives et à chargement rapide peut être un investissement précieux pour garantir que votre site web fonctionne de manière optimale sur tous les appareils.Pour obtenir des performances optimales de votre site web, envisagez d'utiliser des constructeurs de sites web modernes qui offrent des pratiques de codage efficaces et des modèles de conception réactifs pour garantir à la fois la vitesse et la convivialité pour les mobiles.

7. Optimiser les méta titres et les méta descriptions

Bien que les balises méta ne soient pas particulièrement connues pour leur influence sur le classement des moteurs de recherche, elles peuvent vous aider à obtenir davantage de clics. Parmi les meilleures pratiques à garder à l'esprit, citons l'utilisation du mot-clé exact et principal dans la balise de titre SEO, la méta-description et ses variations dans les titres.

8. Incorporer des éléments multimédias

Les utilisateurs en ligne apprécient de plus en plus les vidéos, les podcasts et les contenus interactifs. C'est aussi un excellent moyen de donner une nouvelle dimension à votre marque. Par exemple, si vous avez un article de blog, il est certainement judicieux de l'accompagner d'une vidéo YouTube. Comme Google intègre également les vidéos dans ses SERP, vous pouvez gagner un double jackpot en obtenant un classement à la fois de votre contenu et de votre vidéo.

9. Utilisez les sitelinks

Les sitelinks sont un excellent moyen d'étendre l'espace immobilier occupé par votre site web dans les SERP. Ils peuvent contribuer à améliorer votre visibilité en matière de référencement. Bien qu'ils soient hors de votre contrôle direct, vous pouvez aider Google à les générer de manière algorithmique en ajoutant une table des matières et en ajoutant du contenu supplémentaire pour augmenter vos chances.

10. Améliorer l'expérience utilisateur (UX)

Il est également essentiel de veiller à ce que votre site web et votre contenu offrent à votre public une excellente expérience utilisateur. Vous pouvez le faire en veillant à ce que votre contenu soit clair, pertinent et fasse autorité, que vous ayez des liens appropriés vers vos pages de produits ou de services, que vos images soient optimisées, que vous utilisiez les bons boutons d'appel à l'action, que vous réduisiez les fenêtres pop-up sur les appareils mobiles, etc.

11. N'ignorez pas vos listes marginales

Les inscriptions marginales sont celles qui ne parviennent pas à atteindre la première page des SERP. Cependant, vous pouvez facilement tirer parti de leur proximité avec la première page en introduisant davantage de captures d'écran, de graphiques et de fonctions interactives.

12. Mettre en place des FAQ

Si vous ne négligez pas votre foire aux questions (FAQ), vous pouvez aider les utilisateurs de votre site web à trouver rapidement et facilement la réponse à leurs questions. Google extrait généralement la réponse aux questions "qui, quoi, pourquoi, quand et comment" directement d'une page web. Si vous répondez de manière courte et concise à une question, vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre classement.

13. Ajoutez du contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par vos utilisateurs varie en type et en forme. Il peut s'agir d'avis sur des produits, d'évaluations par étoiles, de photos, de commentaires, etc. Étant donné qu'une grande majorité des acheteurs font leurs recherches en ligne avant d'effectuer un achat, plus vous accumulez de contenu généré par les utilisateurs, plus vos clients seront en mesure de prendre une meilleure décision d'achat.

Vous pouvez utiliser un large éventail de sources pour le CGU. Il peut s'agir de commentaires sur les médias sociaux ou de citations tirées des conversations de vos services téléphoniques professionnels.

14. Optimisez votre site pour la recherche locale

Notre dernière astuce pour améliorer la visibilité de votre référencement consiste à optimiser votre site pour la recherche locale. C'est un excellent moyen d'aider les clients proches à trouver votre entreprise. Veillez à inclure les bons mots clés que les habitants recherchent (en particulier les recherches "près de chez moi") et à présenter votre offre de produits et de services. Vous devez également créer une page Google My Business et établir des citations d'entreprises.

Et voilà ! Notre liste des 14 principales modifications à apporter à votre site web et à votre présence en ligne pour améliorer votre visibilité en matière de référencement. En résumé, les trois composantes essentielles d'une stratégie de référencement solide sont l'optimisation sur site, l'optimisation hors site et l'optimisation technique.

Pour surveiller en permanence les performances et la visibilité de votre site web, il est fortement recommandé de suivre les lignes directrices EEAT de Google. EEAT signifie "expertise", "expérience", "autorité" et "fiabilité". Toutes ces caractéristiques doivent être constamment liées et attribuées à votre site pour vous aider à obtenir une meilleure visibilité en matière de référencement.

Et si vous n'avez pas le temps ou l'équipe nécessaire pour travailler sur votre visibilité SEO, pourquoi ne pas confier vos besoins en référencement à une agence ?

Outre ces stratégies, il est important de se rappeler que la visibilité en matière de référencement ne consiste pas seulement à attirer de nouveaux clients. La fidélisation des clients joue un rôle crucial dans le maintien et l'amélioration de votre présence en ligne. Une expérience utilisateur transparente, un contenu de qualité et un excellent service à la clientèle peuvent vous aider à fidéliser votre public existant et à améliorer votre classement SEO au fil du temps.

Réflexions finales

La visibilité SEO est un indicateur clé à surveiller. Cependant, il faut déployer beaucoup d'efforts pour s'assurer qu'elle grimpe et reste aussi élevée que possible. Les nombreux conseils et astuces présentés dans cet article vous aideront à atteindre cet objectif. En les suivant, vous serez sur la bonne voie pour vous assurer que votre visibilité SEO reste élevée.

Les avantages sont énormes. C'est non seulement un excellent moyen de s'assurer que votre site web est une source d'information précieuse et fiable, mais c'est aussi un excellent moyen de générer des prospects. En fin de compte, vos efforts en matière de référencement peuvent prendre du temps avant de porter leurs fruits, mais ils sont très efficaces pour améliorer vos résultats.

Questions fréquemment posées :

Qu'est-ce que la visibilité SEO et pourquoi est-elle importante pour mon site web ?

La visibilité SEO est une mesure de la performance de votre site web. Elle est importante pour votre site web afin d'assurer un trafic de qualité, de générer des leads et d'offrir une meilleure expérience utilisateur à votre public.

Quel est l'impact de la visibilité SEO sur le classement de mon site web dans les moteurs de recherche ?

La visibilité de votre référencement peut avoir un impact sur le classement de votre site web dans les moteurs de recherche de différentes manières. D'un point de vue positif, plus vous vous efforcez d'améliorer votre visibilité SEO, plus vous avez de chances d'obtenir un meilleur classement dans les SERP. En revanche, si vous ne prêtez pas attention à votre visibilité en matière de référencement, votre classement risque d'en pâtir, ce qui peut avoir des répercussions sur votre activité.

Quels sont les facteurs clés qui influencent la visibilité SEO ?

La visibilité SEO est influencée par un certain nombre de facteurs, notamment le taux de clics et le volume de trafic.

Comment puis-je mesurer et suivre la visibilité SEO de mon site web ?

Il existe de nombreux outils en ligne que vous pouvez utiliser pour mesurer et suivre la visibilité SEO de votre site web. Parmi ces outils, citons Semrush, Ahrefs et d'autres.

Quelles sont les stratégies efficaces pour améliorer la visibilité SEO et attirer plus de trafic organique ?

Vous devriez aborder vos stratégies de visibilité SEO avec une approche holistique qui prend en compte les meilleures pratiques SEO on-page, off-page et techniques.