Kinsta

L'entreprise

Fondé en 2013, Kinsta est l'un des hébergeurs WordPress gérés à la croissance la plus rapide et la mieux notée du marché. Depuis le premier jour, leur objectif principal a été de fournir des performances supérieures, une évolutivité et un support 24/7 de classe mondiale. Alimentés exclusivement par Google Cloud Platform, ils hébergent tous les types de sites, des petits blogs aux clients du Fortune 500. Ils ont travaillé avec certains des plus grands noms de l'industrie, tels que GE, Intuit, Freshbooks, Drift et Mint.

Le défi

Si le PPC et les médias sociaux ont tous deux leur place, le référencement a joué un rôle essentiel dans le succès de Kinsta. Il est étonnant de constater à quel point le trafic organique de haute qualité peut facilement se transformer en clients payants s'il est géré correctement. Une fois que vous avez appris à optimiser et à produire du contenu de manière rentable, que ce soit en externalisant ou en rédigeant en interne, c'est une solution bien moins coûteuse que le PPC. Comment apprendre cela ? Par essais et erreurs.

L'un des objectifs que nous nous sommes toujours fixés est de ne jamais nous contenter d'être bons. Nous voulons être géniaux et continuer à améliorer le référencement au quotidien. C'est pourquoi nous recherchons en permanence de nouveaux outils susceptibles de nous aider à nous classer plus rapidement et plus efficacement. En outre, nous devons suivre et contrôler ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné afin d'adapter notre stratégie.

Il y a quelques années, la question se résumait à : "Que devons-nous faire pour faire exploser notre trafic organique ?" Les défis étaient nombreux, mais les fonctionnalités nécessaires pour les relever l'étaient tout autant :

• Un outil plus rapide que ce que nous avions. Nous devons être en mesure de suivre les données relatives aux mots-clés qui sont actualisées quotidiennement ou immédiatement.

• La possibilité de filtrer les données et de voir le volume de recherche mensuel

• Suivi séparé des mots-clés de bureau et des mots-clés mobiles, ainsi que de plusieurs sous-répertoires

• Voir quels mots-clés ont des featured snippets

• Accès multi-utilisateurs

• Possibilité de suivre les mots-clés dans des régions spécifiques au fur et à mesure de la mise en place de nouvelles langues sur notre site web

• L'option d'ajouter des notes à un mot-clé afin de pouvoir revenir sur les modifications apportées ultérieurement.

La solution

Nous avons essayé pratiquement tous les outils du marché, mais nous avons choisi AccuRanker parce qu'il répondait immédiatement à toutes nos attentes :

• Les données relatives aux mots-clés dans AccuRanker sont actualisées quotidiennement et il est possible d'actualiser un mot-clé à la demande. C'est une fonction importante pour nous, car nous publions constamment du nouveau contenu et, compte tenu des fluctuations de Google, nous avons besoin de voir rapidement les changements qui se produisent, et pas seulement une fois par semaine. Les périodes plus longues vous permettent de voir les modèles, mais cela est moins utile lorsque vous êtes dans le quotidien et que vous voulez voir comment le contenu récent se comporte.

• AccuRanker nous permet de filtrer les données de centaines de façons différentes. Si nous voulons voir les mots-clés ciblés sur une page d'atterrissage spécifique, mais que nous avons également un article de blog sur un sujet similaire, par exemple "hébergement WordPress géré", AccuRanker nous permet de nous concentrer sur une URL spécifique et de voir comment cette page se comporte.

• Le volume de recherche mensuel est indiqué pour tous les mots clés, ce qui est un élément crucial. Par exemple, si un mot clé n'a pas de volume de recherche significatif, il n'est pas nécessaire de le suivre, alors que si un terme de recherche a environ dix recherches par mois, cela indique la possibilité de créer des mots clés à longue traîne avec des termes apparentés. La recherche préalable de mots-clés est une méthode, mais les données sur les mots-clés peuvent changer, ce qui signifie qu'un outil de suivi des mots-clés à jour est essentiel.

• Avec la nouvelle indexation mobile-first de Google, il est devenu prioritaire de suivre les différences entre les mots-clés pour ordinateurs de bureau et pour mobiles. Nous avons pu créer une liste de mots-clés à surveiller lorsque Google a fait basculer notre site vers le mobile.

• AccuRanker comprend de petites icônes qui indiquent quand un mot-clé a des chances d'être inclus dans un featured snippet. Cela nous a permis de procéder à des optimisations afin d'améliorer nos chances de figurer dans un extrait, puis de suivre les progrès réalisés pour chaque mot-clé.

• Notre site Web comporte plus de 12 langues et AccuRanker nous permet de suivre chaque mot-clé traduit jusqu'à une région spécifique. Chaque langue se comporte différemment dans les SERP, ce qui prend en compte la culture, la qualité des traductions et le volume de recherche.

• Remarques ! Il s'agit d'une fonctionnalité rare dans les autres outils de suivi du classement. Chaque fois qu'une modification est apportée, il est possible d'ajouter une note et de voir facilement quelles modifications ont été apportées. L'intégration de cette fonctionnalité dans l'outil permet de gagner beaucoup de temps et évite aux utilisateurs de devoir passer d'un outil Trello à un autre ou d'un outil tiers à un autre.

Le résultat

AccuRanker est un outil dont nous ne pouvons vraiment pas nous passer. En l'espace de 13 mois seulement, nous avons pu augmenter notre trafic organique de 571 %.

Tout est une question de cohérence et d'essais, d'essais et d'essais. AccuRanker vous aide dans ces deux domaines. Surveillez les changements qui ont eu un impact positif, puis reproduisez-les partout.

Vous pouvez également repérer facilement les baisses de classement de vos mots-clés. Par exemple, si quelqu'un a récemment écrit un article cinq fois plus long que le vôtre et qu'il obtient des liens naturels de haute qualité, il est probable qu'à un moment donné, il commencera à surclasser votre contenu. Il est donc facile de voir quand votre contenu perd du terrain dans les SERP.

Même dans le pire des cas, lorsque l'ensemble de votre site web est confronté à un problème, il est possible de repérer la tendance à la baisse et de prendre des mesures. L'étonnant rapport d'AccuRanker sur le classement moyen de l'ensemble du site vous aide à résoudre ce type de problèmes - AccuRanker à la rescousse !

AccuRanker est un outil que nous utilisons quotidiennement. Il est devenu un élément important de notre flux de travail et nous a aidés à développer notre trafic actuel, ce qui nous a permis d'augmenter le nombre de nos clients. Une fois, il nous a même sauvés dans une situation d'urgence en matière de référencement - nous ne pouvons pas imaginer travailler sans lui !