I punti chiave dei 10 principali relatori di UnGagged London 2018

Ultimo aggiornamento il venerdì 15 giugno 2018

La conferenza unconventional SEO & Digital Marketing UnGagged di Londra è stata un grande successo e ha riunito i più lungimiranti Digital Marketer ed esperti SEO.

Non avete avuto la possibilità di partecipare a UnGagged a Londra o vi siete persi alcuni dei migliori relatori?

Non preoccupatevi: abbiamo raccolto i takeaway più importanti dei migliori relatori di UnGagged London 2018.

Ecco i key takeaway dei 10 migliori relatori di UnGagged London:

La SEO tecnica nel 2018: Abbracciare il caos

Bartosz Góralewicz, CEO - Elephate

La SEO tecnica sta accelerando non solo a causa della natura imprevedibile dei motori di ricerca come Google, ma anche di tutti gli attori del mercato. Bartosz ha fornito una panoramica onesta e approfondita dello stato attuale della SEO tecnica e degli aspetti della SEO tecnica che potrebbero farvi vincere o fallire nel 2018.

Uno degli esempi più esilaranti è stato... Google stesso. Anche Google non riesce a fare le cose per bene a volte! I contenuti di Google flights non sono visibili su Google... Se copiate un contenuto e poi lo cercate, Google non lo trova! Ma quanto è ridicolo?

La situazione si fa sempre più complessa. Bartosz ci ha illustrato le due ondate di indicizzazione di JavaScript e i problemi di indicizzazione parziale quando Google non ha risorse o Javascript è costruito in modo tale che Google non può elaborarlo correttamente.

Ha anche dato un'occhiata a Chrome 41: potrebbe funzionare su desktop ma non su mobile perché non sono indicizzati da Google. Bartosz ha discusso se si tratta di un problema di Javascript o di mobile first.

L'html è come una torta pronta da mangiare. Javascript è come gli ingredienti della torta, quindi è molto più complesso.

Black Hat Analytics - Quando i dati lavorano contro di voi

Jono Alderson, scienziato pazzo - Yoast.com

Jono ci ha raccontato cose spaventose. Cose che non dovreste provare a fare: cose cattive che uno potrebbe fare ai suoi concorrenti... Modi molto divertenti ma malvagi per mettere in difficoltà i vostri concorrenti. Non dovreste farlo, ovviamente!

Si può fare molto di più che manipolare gli URL. Si possono raggruppare i risultati. Si può simulare il comportamento del browser. Si possono costruire falsi percorsi di conversione. Molte aziende si affidano a soluzioni di tracciamento basate su JavaScript (come Google Analytics o Adobe Analytics). Queste sono estremamente vulnerabili agli attacchi...

Ma sapete riconoscere quando i vostri dati sono stati compromessi?

No, non proprio. E questo fa paura!

Tuttavia, si può provare... Controllando i vostri dati analitici alla ricerca di conversioni o pagine viste stranamente gonfiate, di metriche di canale strane e di visite con attributi strani.

Jenna Tiffany, Fondatore e Direttore Strategico - Let'sTalk Strategy

Il 90% dei consumatori vuole un maggiore controllo dei propri dati.

Negli ultimi due anni è stato generato il 90% dei dati mondiali!

Le aziende avrebbero dovuto trattare il GDPR come una campagna e un piano di marketing. Invece abbiamo assistito al panico dell'ultimo minuto. Sono state inviate più e-mail il giorno prima della scadenza del GDPR che durante il Black Friday! Il GDPR è stato anche più grande di Beyonce nelle tendenze il giorno prima dell'implementazione.

Cambridge Analytica ha spinto le persone a cancellare i propri dati da Facebook. 1-2 settimane dopo lo scandalo, la fiducia si è incrinata e le persone non vogliono condividere tanti dati come facevano prima. Inoltre, i marchi vogliono tagliare i ponti con Facebook. L'unico buon esempio di campagna GDPR è quello del Manchester United, che ha assicurato che il consumatore ha il controllo totale dei dati che condivide. È un ottimo esempio perché non solo l'hanno fatto in tempo (la campagna è iniziata a dicembre 2017), ma è stata anche una campagna multicanale, non solo via e-mail.

Aziende: siate consapevoli! È molto facile denunciare le ICO... bastano due clic per essere beccati!

Buoni e pratici consigli da parte di Jenna:

Assicurarsi di non tracciare gli indirizzi IP.

L'informativa sulla privacy deve essere in inglese, senza gergo, e deve essere chiaro perché state tracciando i consumatori e cosa state facendo con quei dati.

La fiducia e la trasparenza sono fondamentali.

SEO e ottimizzazione dei contenuti nel 2018: come vincere la partita!

Lukasz Zelezny, responsabile SEO di uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz ha spiegato come utilizzare al meglio i contenuti. Ha inoltre illustrato l'approccio Snapshot alla ricerca di parole chiave e spiegato come calcolare il potenziale dell'indice di traffico.

In AccuRanker è possibile trovare i frutti a basso costo (parole chiave che con un piccolo sforzo possono essere classificate più in alto).

Lukasz ha mostrato come trovare alcuni risultati rapidi e i frutti pendenti. Ha illustrato passo dopo passo come utilizzare AccuRanker per ottenere dati dettagliati sulle parole chiave e come utilizzare AccuRanker e ricevere risultati in meno di pochi minuti. Ha spiegato come aggiungere domini in AccuRanker e come aggiungere parole chiave da Search Console.

Lukasz ha anche spiegato come utilizza Google Search Console, come usa i social media per fare ricerche sugli argomenti e il monitoraggio degli hashtag per trovare nuove opportunità di PR.

I consigli di Big Ern su come essere un campione di SEO locale

Greg Gifford, vicepresidente del settore Ricerca di DealerOn, Inc.

La ricerca locale è uno degli argomenti più importanti e di tendenza per tutti gli esperti SEO. Non esiste una pillola magica per il successo della ricerca locale, ma Greg ha condiviso dei suggerimenti che vi aiuteranno a essere più visibili.

Tutte le aziende con una sede fisica hanno assolutamente bisogno della SEO locale.

Google continua a cambiare le regole del gioco e la SEO è difficile da padroneggiare. Greg ha spiegato quali sono i fattori che influenzano la visibilità locale oltre alla prossimità e ha mostrato esattamente come ottimizzare il vostro sito web per apparire nelle ricerche locali. Ha menzionato gli errori più comuni nella ricerca locale e come risolverli.

Greg ha anche spiegato come ottenere il consenso dell'azienda per la SEO locale e come vendere meglio la propria agenzia ai potenziali clienti.

Accelerare: Suggerimenti per l'ottimizzazione della velocità della pagina

Fili Wiese, esperto SEO - SearchBrothers.com

Fili ha spiegato perché la velocità delle pagine è importante. Per i tassi di conversione!

Le pagine devono essere veloci e si deve dare priorità ai contenuti visibili.

Un grande consiglio di Fili: ottimizzare il caricamento dei caratteri web con il font-display. Se la connessione è lenta, salterà il caricamento dei caratteri, rendendo così il sito web molto più veloce.

È inoltre possibile ottimizzare le immagini con la compressione intelligente. In questo modo, è possibile rendere le immagini migliori e più piccole.

Fili ha fornito ottimi spunti su come migliorare la velocità delle pagine per il mobile-first e su come misurare effettivamente il successo.

Trucchi di strategia digitale per la vostra azienda

Judith Lewis, Fondatrice - deCabbit Consultancy

Judith ha spiegato come mettere a punto una presentazione e una proposta sorprendente per i potenziali clienti che non richieda più di mezza giornata. Si tratta di capire le esigenze del cliente, ma senza lasciare che sia lui a guidare la strategia. Ciò di cui pensano di aver bisogno e ciò di cui hanno bisogno potrebbero essere due cose diverse. È necessario fare un passo indietro e pensare a chi si sta vendendo e quali sono le sue esigenze.

Judith ha suggerito di utilizzare la verifica dell'usabilità per vedere in Google Analytics dove i clienti si fermano...

Cercate le parole chiave che hanno un volume di ricerca elevato e poca concorrenza. Cercatele!

Per quanto riguarda la creazione di link, Judith ha sottolineato di inserire il link nel primo paragrafo e di renderlo "cliccabile". Ha anche suggerito di contattare i blogger nei gruppi di Facebook.

Ha anche spiegato come individuare gli imbroglioni quando si fa outreach.

Judith ha presentato l'elenco degli strumenti gratuiti e convenienti che utilizza per fare le sue proposte ai clienti.

Vincere in un mondo di ricerca mobile

Aleyda Solis, Fondatrice - Orainti

L'utilizzo primario dei dispositivi mobili porta con sé un nuovo mondo di opportunità di ricerca. Più della metà di tutto il traffico web proviene da smartphone e tablet e oltre il 40% delle transazioni online avviene da mobile. È necessario comprendere il comportamento del pubblico mobile per entrare meglio in contatto con loro. Aleyda ha sottolineato che gli utenti mobili si aspettano risposte immediate ovunque vadano. Ha spiegato il comportamento di ricerca chiamato "micro-momenti", che consiste in momenti in cui voglio sapere/andare/fare/acquistare. Aleyda ha ricordato la crescente necessità di localizzazione, dato che quasi il 30% di tutte le ricerche da mobile sono legate alla posizione. Anche la ricerca vocale è in aumento, con il 20% delle query da mobile che ora sono ricerche vocali.

È necessario massimizzare la visibilità della SERP Mobile per le query mirate. Sapete quanto è diverso il CTR dei risultati di ricerca mobile? La vera differenza è che ci sono molte più ricerche "senza clic" rispetto al desktop. Come spiega Aleyda, si può dare la colpa alle caratteristiche della SERP nei risultati mobile che cercano di dare tutte le risposte definitive (soprattutto quando si tratta di local pack e risposte istantanee). Aleyda suggerisce quindi di concentrarsi sul miglioramento della visibilità della SERP mobile attraverso i Featured Snippet, che vengono mostrati in cima alle SERP mobile con una visibilità maggiore rispetto ad altre caratteristiche.

È fondamentale sottolineare che i featured snippet per dispositivi mobili vengono mostrati principalmente dalle prime 5 posizioni classificate, quindi è importante monitorare le posizioni delle parole chiave per dispositivi mobili.

L'indice Mobile-First di Google è arrivato e significa che ora Google effettuerà principalmente la scansione e l'indicizzazione delle versioni mobili dei nostri siti web per classificarli. Assicuratevi quindi che il vostro sito web sia stato migrato al Mobile-First Index.

Marty Weintraub, Fondatore di Aimclear

Marty ci ha illustrato i principali KPI di spesa per i video.

Mettete le parole chiave nella creatività! Quando si tratta di costrutti creativi variabili, Facebook decide abbastanza bene il vincitore. Quindi usate Facebook per quello che sa fare.

I video sono così preziosi negli sforzi di marketing di oggi. E non c'è nemmeno bisogno di dire molto... Bastano video brevi con 2-3 frasi. Davvero... E non c'è nemmeno bisogno dell'audio. Anche con le animazioni di PowerPoint è possibile realizzare un semplice video che la gente guarderà!

Marty ha anche fornito un aggiornamento sul marketing di Facebook con consigli davvero utili. Non c'è più lo studio gratuito del pubblico personalizzato in Facebook, ma si può ancora fare per combinazioni avanzate e si può filtrare. L'engagement retargeting è molto popolare negli Stati Uniti, ma non ancora in Europa.

Alcune indicazioni chiave di Marty:

Includete le parole chiave in tutto ciò che fate!

Integrare ricerca e social se i dati sono disponibili!

Marty non ha mai sottolineato abbastanza:

La creatività è tutto! Avere cose davvero interessanti da dire è la chiave!

L'approccio dell'iceberg: il potere SEO di ciò che sta sotto di noi

Dawn Anderson, consulente SEO internazionale/direttore generale/docente - Bertey e Manchester Metropolitan University

Down ci ha illustrato l'evoluzione del reperimento delle informazioni e come il reperimento delle informazioni da mobile stia accelerando l'intero processo. Ha anche discusso su come si presentano i moderni sistemi di ricerca assistita e i loro utenti. Sono poveri di tempo e pazzi per la ricerca e per lo più cercano con un occhio e una mano.

Dobbiamo pensare all'approccio iceberg nella moderna SEO mobile-first e assistiva. L'utilizzo di spunti semantici per sostituire pagine pesanti dal punto di vista del contenuto e del carico cognitivo può essere molto efficace. L'approccio iceberg è il lavoro svolto dalle pagine più profonde del sito per rafforzare la pertinenza per un'esperienza utente leggera ma potente.

Curiosità. Il cervello elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo.

La navigazione è fondamentale sia per gli esseri umani che per i motori di ricerca, quindi sfruttate il potere di un testo ricco e pertinente combinato con la struttura dei sistemi di navigazione. Ricordate di utilizzare link interni strutturati e semi-strutturati, orientati al compito e contestuali. Trattate ogni menu del vostro sito web come un'opportunità per aggiungere struttura e potere e implementate la strategia delle sitemap.

Dawn ha suggerito di utilizzare la parentela di primo e secondo livello per la disambiguazione sia per la ricerca tradizionale che per la ricerca conversazionale concisa nell'elaborazione del linguaggio naturale e per le fondamenta del sito forti e potenti.