Qual è lo scopo principale dell'uso delle parole chiave nella SEO?
Tipi di parole chiave nella SEO
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Quante parole chiave per la SEO?
Quando decidete le parole chiave per ottenere il massimo dalla vostra strategia SEO, non è una buona idea accontentarsi di una sola parola chiave che ritenete rappresenti al meglio il vostro prodotto o servizio. A meno che la vostra attività non abbia un focus davvero unico e singolare, quella parola chiave di prima scelta può essere una di quelle utilizzate anche dai vostri concorrenti. Affidandovi a quell'unica parola o frase chiave ben ricercata, per quanto appropriata, potreste trovarvi ad affrontare una dura concorrenza per ottenere i primi posti nei risultati di ricerca da parte di altre aziende simili alla vostra.
Un uso efficace della SEO non significa solo concentrarsi su un aspetto importante della propria attività o limitare il proprio budget a quell'unico obiettivo. Può essere più efficace lavorare con circa cinque parole chiave che si completano a vicenda e che aiutano a distinguere la vostra attività dalla concorrenza. L'aggiunta di parole chiave a coda lunga, che sono frasi di tre o più parole, fornisce un ulteriore vantaggio in termini di conversione. Esse contribuiscono a indirizzare al vostro sito il tipo di visitatori che meglio rappresentano il mercato demografico o geografico a cui vi rivolgete. Non basta ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca: la scelta e il numero giusto di parole chiave aiutano a convertire i visitatori e i potenziali clienti in acquirenti.
Più parole chiave aiutano il posizionamento nei risultati di ricerca, ma è meglio non includere parole chiave non correlate o argomenti diversi. Allo stesso tempo, le parole chiave non devono limitarsi a ripetere la stessa cosa in modi diversi. Grazie agli algoritmi di ricerca avanzati, il keyword stuffing non funziona pi ù. Il vostro approccio al numero di parole chiave multiple e correlate utilizzate deve essere incentrato sul coinvolgimento e sull'intento del lettore.
Quante parole chiave per pagina per la SEO?
Dopo aver scelto la migliore combinazione di parole chiave, la domanda successiva che probabilmente viene in mente è: "Quante volte devono essere usate queste parole chiave per pagina?". Sebbene sia sconsigliabile utilizzare parole chiave a casaccio, dovreste anche sentirvi liberi di utilizzare un numero sufficiente di parole chiave correlate per aiutare i visitatori del vostro sito web a dare un senso ai vostri contenuti.
Allo stato attuale dell'arte, tenendo conto dei nuovi algoritmi utilizzati dai motori di ricerca, la densità delle parole chiave da sola potrebbe non essere il parametro migliore per misurare la vostra efficacia SEO. I motori di ricerca stanno diventando più intelligenti e ora si concentrano maggiormente sullo scopo o sull'intento delle parole chiave utilizzate, piuttosto che sul numero di parole per pagina. Pianificate l'inserimento del giusto numero di parole chiave nei vostri contenuti che serviranno al meglio allo scopo e all'intento specifico della vostra pagina. Non cercate di eguagliare o superare quello che fanno i vostri concorrenti. L'obiettivo finale della SEO è la conversione, e sia la scelta delle parole chiave che il numero di volte in cui compaiono nella pagina devono riflettere questo obiettivo.
La lunghezza del contenuto influisce direttamente sul numero di volte in cui compaiono le parole chiave. Se il contenuto rappresenta una pagina di destinazione o un annuncio online destinato a indirizzare il traffico verso il vostro sito web principale, potreste limitare il numero di parole a circa 350-500 parole, o forse 700 se l'argomento è più dettagliato o tecnico. Una regola empirica precedentemente accettata è quella di inserire una parola o una frase chiave ogni 100 parole. Questo rapporto tra parole chiave e numero di parole rappresenta una densità di parole chiave dell'1%. Nel 2013 Google ha iniziato a utilizzare un algoritmo aggiornato chiamato Hummingbird, in grado di distinguere tra parole chiave forzate e scrittura naturale. Uno studio condotto nel 2017 suggerisce che, più che la densità di parole chiave, è la pertinenza dei termini altamente ricercati a determinare un posizionamento più elevato.
Quanti tipi di parole chiave si possono usare per la SEO?
Sebbene le parole chiave possano essere raggruppate a grandi linee in tre tipi di parole chiave, molti utenti le classificano in nove tipi. Questa raccolta più ampia tiene conto della funzione delle parole chiave piuttosto che della loro forma. Per semplicità, il termine parola chiave si riferisce sia alle parole singole sia a quelle composte da tre o più parole; quest'ultimo tipo può essere definito anche come frase chiave o parola chiave a coda lunga.
Per quanto riguarda la loro forma di base, i tre raggruppamenti di parole chiave sono head, body e long-tail.
La parola chiave di tipo head è in genere una parola che fornisce una descrizione molto generica di un prodotto, di un servizio o di un argomento. Ad esempio, "shampoo", che è generica e potrebbe non individuare ciò che qualcuno sta effettivamente cercando. Il loro interesse specifico potrebbe essere per uno shampoo antiforfora, uno shampoo condizionante o uno shampoo per capelli secchi. A causa della loro genericità, queste parole chiave a parola singola sono anche definite parole chiave a corrispondenza ampia. Sono anche chiamate parole chiave a coda corta.
Il tipo di parola chiave "corpo" fornisce alcune informazioni in più sull'oggetto della ricerca, come ad esempio "shampoo antiforfora", ma potrebbe essere ancora un po' più specifica.
La parola chiave a coda lunga aiuta a restringere il campo a ciò che il ricercatore sta realmente cercando, come ad esempio "il miglior shampoo antiforfora per uomini". Questo è un buon esempio di frase di ricerca utilizzata da qualcuno che sa esattamente cosa vuole. Inoltre, riflette meglio una stringa di ricerca che proviene da un cliente che sta cercando di effettuare un acquisto.
Il gruppo più ampio di parole chiave comprende i tipi a coda lunga e a coda corta, ma include anche sette categorie aggiuntive che descrivono la funzione della parola chiave.
Il tipo di parola chiave a breve termine può essere definito anche parola chiave fresca. Ciò riflette il fatto che l'argomento, l'articolo o il servizio è stato recentemente pubblicizzato ed è un argomento di tendenza. Un buon esempio di parola chiave a breve termine è il titolo di un film che è appena uscito o che sta ricevendo molta pubblicità e clamore prima dell'uscita. Una parola chiave a breve termine può andare bene quando il soggetto o l'argomento è di tendenza, ma si potrebbe assistere a un brusco calo delle visite al sito e delle classifiche dopo che tutto il clamore e l'attenzione si sono esauriti. Questo tipo di parola chiave, tuttavia, può essere un modo efficace per generare nuovo traffico verso il vostro sito grazie all'attenzione temporanea riservata a un argomento popolare o di tendenza.
La parola chiave a lungo termine è anche chiamata parola chiave evergreen perché, come il significato botanico, l'argomento è sempre fresco e perenne. Per una parola chiave evergreen a lungo termine potrebbe non essere necessario preoccuparsi di un forte calo di rilevanza nelle ricerche. Se non è una fonte di visite al sito, potete almeno aspettarvi una certa costanza da una parola chiave a lungo termine. Molte parole chiave evergreen riflettono contenuti più educativi o informativi, anche se il loro scopo è promuovere un prodotto o un servizio.
Le parole chiave che definiscono il prodotto sono altamente specifiche. Rappresentano ciò che qualcuno userebbe per cercare un prodotto quando è pronto a fare un acquisto e ha un'idea di ciò che vuole. Quando create una parola chiave che definisce il prodotto, utilizzate un tipo a coda lunga che definisca chiaramente un prodotto o un servizio specifico che offrite.
La parola chiave che definisce il cliente descrive il tipo di visitatore del sito che sarebbe interessato al vostro argomento. In pratica, questo tipo di parola chiave identifica il vostro target o mercato ideale. Specifica il visitatore del sito che si spera di attrarre. Il genere, l'età, l'occupazione e lo stile di vita possono far parte di una parola chiave di definizione del cliente.
Le parole chiave di geo-targeting sono simili alle parole chiave di definizione del cliente, ma aggiungono l'attributo della località al vostro mercato ideale. Ciò è particolarmente utile per le piccole imprese che forniscono servizi o vendono a clienti locali. Alcuni esempi di questo tipo di parole chiave sono "riparazioni auto nella contea di Fresno, California" o "miglior ristorante tailandese di Chicago".
Le parole chiave LSI sono correlate alla parola chiave principale e riflettono un'estensione dell'argomento principale. L'acronimo LSI sta per Latent Semantic Indexing (indicizzazione semantica latente), il che significa che state estendendo un argomento generico in frasi tematiche ad esso correlate. Se, ad esempio, la vostra parola chiave principale è "cannella", le vostre parole chiave LSI potrebbero essere tè alla cannella, condimenti alla cannella, ricette con la cannella o profumi alla cannella.
L'ultimo gruppo di parole chiave funzionali è transazionale e si basa sull'intent targeting. Queste parole chiave riflettono le risposte attese alla query di ricerca di un utente. Soddisfano l'intento della ricerca. Gli utenti possono cercare uno dei tre tipi di risposta quando iniziano una ricerca. Una risposta informativa risponde a una richiesta di informazioni. Un intento commerciale rappresenta una ricerca più definita di un prodotto o servizio specifico. Infine, l'intento transazionale è il tipo di ricerca più utile: è quello di chi ha già fatto i compiti a casa e ha confrontato tutte le caratteristiche e i vantaggi. Ora sono pronte a fare un acquisto e cercano il prezzo migliore, la garanzia o la politica di rimborso. È qui che otterrete il massimo dalle parole chiave che si concentrano sul motivo per cui i clienti avranno un'esperienza di acquisto positiva, confortevole e soddisfacente.
Quante meta-parole chiave per la SEO?
Le meta-parole chiave sono utilizzate nella sezione del codice HTML della pagina web denominata "the". Questa sezione del codice comprende il titolo, il tag meta description e il tag meta keywords. L'inserimento di una o più parole chiave in tutti e tre questi tag può aiutarvi a raggiungere l'obiettivo di potenziare i vostri contenuti. Per ottenere un posizionamento elevato su Google, tuttavia, è necessario concentrarsi anche sulla qualità e sulla pertinenza dei contenuti.
L'aggiunta di parole chiave alle sezioni del codice HTML di una pagina era un tempo un modo in cui alcuni sviluppatori nascondevano le parole chiave che non erano effettivamente visibili quando il contenuto della pagina veniva visualizzato. L'unico modo per vedere queste parole chiave nascoste era visualizzare il codice HTML della pagina, cosa che si può fare con la combinazione di tasti Ctrl + U. L'uso di parole chiave nascoste che non appaiono anche sulla pagina web non è considerato una buona pratica. I principali motori di ricerca, come Google, ignorano le parole chiave nascoste nel codice HTML che non compaiono anche nel contenuto della pagina web. Tuttavia, è considerato tecnicamente corretto includere nell'HTML tutte le parole chiave visualizzabili nel contenuto della pagina. Se le parole chiave elencate nella sezione sono visibili anche nel contenuto, non sembrerà che si sia cercato di inserire nel codice della pagina parole chiave nascoste e irrilevanti.
Ci sono altre due sezioni dell'HTML che possono utilizzare il posizionamento delle parole chiave. Un'area è la meta descrizione, che visualizza una brevissima sinossi del contenuto della pagina nei risultati dei motori di ricerca. Questa sezione è limitata a una visualizzazione di soli 160 caratteri, spazi inclusi, quindi l'uso di testo e di una o più parole chiave merita un'attenta considerazione. L'altra sezione è il tag title, che ha una limitazione ancora maggiore: visualizza solo circa 60 caratteri e spazi nella barra del titolo della pagina.
Quante parole chiave SEO devo usare?
Quando create una campagna di marketing online, dovrete valutare quante parole chiave utilizzare. Questo dipende dal modo in cui intendete implementare la vostra campagna. La vostra campagna SEO può basarsi sul marketing pay-per-click, sui risultati della ricerca organica o su una combinazione dei due.
Se la vostra campagna si basa su annunci pay-per-click, potete utilizzare tutte le parole chiave che desiderate. I fattori che possono giocare un ruolo significativo nella scelta e nel numero di parole chiave sono il vostro budget e il vostro mercato di riferimento. Utilizzare il maggior numero possibile di parole chiave, tuttavia, non è il modo migliore per attirare potenziali clienti attraverso i risultati della ricerca organica. Gli algoritmi dei motori di ricerca determinano i risultati ottenuti attraverso le risposte organiche non pagate delle parole chiave. Questi risultati dipendono dalla naturalezza con cui le parole chiave si inseriscono nei contenuti e dalla loro rilevanza.
Nelle campagne SEO progettate per attrarre clienti attraverso i risultati di ricerca organici, non è necessario pagare per le risposte delle parole chiave, ma queste devono rimanere focalizzate sul vostro prodotto o servizio specifico. Non esiste un vero e proprio punto di forza, ma se si esagera con le parole chiave, gli algoritmi dei motori di ricerca potrebbero percepirle come keyword stuffing. La densità di parole chiave consigliata da Google va dall'1% al 2%. Yahoo raccomanda il 3%.
Concentratevi sulle conversioni; il risultato più sperato nel marketing SEO è la trasformazione dei visitatori in clienti. Aggiungere altre parole chiave alla vostra pagina in una campagna SEO organica non vi aiuterà a garantire le conversioni. Le parole chiave devono invece essere scelte in base alla loro capacità di rappresentare il vostro prodotto o servizio, il vostro mercato di riferimento e le qualità che vi distinguono dal resto del mondo.
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