오가닉 랭킹: 블랙 프라이데이 및 그 이후
마지막 업데이트 2020년 11월 20일 금요일
오가닉 랭킹: 블랙 프라이데이 및 그 이후
연말연시가 빠르게 다가오고 있습니다. 많은 사람들에게 이는 쇼핑을 의미하며, 온라인 쇼핑을 많이 하게 됩니다. 이는 블랙 프라이데이부터 시작하여 크리스마스까지 계속됩니다.
"2020년에는 블랙 프라이데이에만 60억 파운드가 소비될 것으로 예상됩니다."라고 Rise at Seven의 SEO 전략가인 Sophie Gibson은 말합니다.
2017년부터 영국의 온라인 소매 판매 총액은 크리스마스 기간 동안 매년 증가하고 있습니다. 2019년에는 소매 판매의 약 3분의 1 (254억 파운드)이 온라인에서 이루어 졌지만, 2020년에는 이 수치가 더 높아질 것으로 예상됩니다.
올해는 지역 봉쇄와 코로나19 제한 조치로 인해 오프라인 매장 방문이 어려워지면서 많은 브랜드가 이커머스 웹사이트로 소비자를 유치할 기회를 잡고 있습니다.
하지만 블루어레이의 기술 SEO 디렉터인 톰 풀은 다음과 같이 말합니다: "이 연례 쇼핑 이벤트에 참여하는 리테일러는 매우 다양하며, 매년 더 많은 리테일러가 참여하고 있습니다. 블랙 프라이데이 리테일 관련 검색어로 Google 검색에 노출되기가 점점더 어려워지고 있습니다."
AccuRanker에서는 연말연시 기간 동안, 특히 잠재적인 브랜드 경쟁자가 많아진 지금, 검색 순위가 실제로 어떻게 변하는지 알아보기 위해 데이터를 분석해 왔습니다.
또한, 경쟁이 치열한 이 시기에 어떤 조치를 취하는 이유와 가장 중요하다고 생각하는 작업이 무엇인지 알아보기 위해 소수의 검색엔진최고책임자(SEO)들과 이야기를 나누었습니다.
데이터부터 살펴보겠습니다.
2019년 4분기의 순위 변동
2019년 4분기에 1,000개 이상의 키워드를 추적한 '웹샵' 카테고리의 200개 도메인에 대한 AccuRanker 데이터를 분석했습니다. 먼저 모든 결과를 그래프에 표시했습니다:
(그래프가 지저분한 지그재그 선에 지나지 않는다는 것을 알고 있지만, 계속 지켜봐 주세요!).
그래프를 보면 일부 도메인은 해당 기간 동안 순위가 상승한 반면 그렇지 않은 도메인도 있음을 알 수 있습니다. 심지어 일부 도메인은 처음 시작했을 때보다 더 나쁜 위치에 처하기도 했습니다.
이는 유기적 클릭이 줄어들고 브랜드 및 제품 가시성을 유지하기 위해 유료 광고에 대한 지출이 증가할 가능성이 높기 때문에 중요한 쇼핑 기간에 어떤 브랜드도 원하지 않는 현상입니다.
블루 어레이의 SEO 디렉터인 엔리코 치도노는 "올해는 평상시보다 더 치열한 경쟁으로 인해" 유료 트래픽의 리드당 비용이 천정부지로 치솟을 것으로 예상합니다. 그는 "오가닉 트래픽이 비용 증가 없이 이를 억제할 수 있는 가장 좋은 방법"이라고 말합니다.
원래 그래프를 기억하시나요? 2019년에 어떤 일이 일어났는지 더 명확하게 파악하고 싶었기 때문에 k-평균 클러스터링 알고리즘을 사용하여 데이터를 클러스터로 그룹화하기로 결정했습니다.
위의 '선'을 각각의 클러스터로 분할하면 다음과 같은 플롯이 생성됩니다:
더 명확하게 파악하기 위해 두 달 동안의 일별 평균 순위 지수를 구하여 간단한 회귀선과 함께 플롯했습니다.
그래프에서 볼 수 있듯이 녹색 도메인 클러스터는 11월 초부터 블랙 프라이데이까지 순위가 가장 크게 향상되었으며, 크리스마스까지 순위가 더 상승했습니다.
반면에 빨간색 클러스터는 2019년 4분기 후반에 그다지 성공적이지 못했습니다. 이 도메인 그룹은 순위가 악화되어 블랙 프라이데이까지 꾸준히 순위가 하락했으며, 크리스마스까지 이러한 하락세를 유지했습니다.
2019년에도 경쟁업체에 밀리는 것은 충분히 두려운 일이었지만, 2020년에는 그보다 더 무서운 일이 벌어질 것으로 예상됩니다.
그래서 저희가 가장 좋아하는 SEO 전문가들과 이야기를 나누고 블랙 프라이데이와 그 이후에 대한 인사이트를 얻기로 결정했습니다.
SEO 전문가들의 조언 듣기
올해 가장 바쁜 쇼핑 시즌을 앞두고 업계 최고의 전문가들에게 SEO 모범 사례에 대한 몇 가지 질문을 던졌습니다.
이 섹션에서 몇 가지 유용한 팁을 찾을 수 있습니다(2020년에 모든 것을 준비하지 못한 경우 2021년에도 향후 계획을 세우는 데 도움이 될 것입니다!).
톰, 블랙 프라이데이에 SEO가 정말 그렇게 중요한가요?
SEO는 연중 어느 때나 중요하지만, 블랙 프라이데이와 같은 시즌 이벤트의 경우 그 중요성은 더욱 커집니다! 이러한 이벤트에 대비하여 탄탄한 SEO 전략을 수립하면 자연 검색 환경에서 경쟁력을 확보하고 더 많은 방문자를 유치하는 데 도움이 됩니다.
Blue Array의 기술 SEO 디렉터
Tom의 가장 중요한 팁: 시즌 이벤트에 대비하여 탄탄한 SEO 전략을 수립해야 합니다.
나탈리, 시즌 이벤트를 앞둔 브랜드에게 해줄 수 있는 최고의 조언이 있다면 무엇인가요?
블랙 프라이데이나 크리스마스와 같은 시즌 이벤트를 준비하는 브랜드에게 해줄 수 있는 가장 좋은 조언은 이러한 이벤트에 대한 상시 콘텐츠를 확보하여 매년 지속적으로 업데이트하라는 것입니다.
특히 이커머스 및 일용소비재(FMCG) 분야의 브랜드는 매년 완전히 새로운 시즌 페이지를 출시하는 것이 일반적이기 때문에 링크 에쿼티가 여러 페이지에 분산되어 있는 경우가 많은데, 이는 쉽게 통합하여 SEO 성과를 개선할 수 있는 기회를 놓치게 됩니다.
SEO 컨설턴트(프리랜서)
Natalie의 주요 팁: 대규모 이벤트를 위한 상시 콘텐츠를 만들고 이를 매년 업데이트하세요.
소피, 브랜드가 이 기간에 대비할 수 있는 실용적인 방법에는 어떤 것이 있나요?
블랙 프라이데이와 크리스마스는 이커머스 캘린더에서 매우 중요한 날이며, 이러한 페이지가 처음부터 SEO 성공을 위해 설정되어 있는지 확인하는 것이 매우 중요하므로 미리 계획하고 추가 작업을 수행해야 합니다. 여기서 전략을 잘못 세우면 수익에 큰 영향을 미칠 수 있으며, 사소한 문제로 인해 웹사이트의 매출 손실이나 기회 손실이 발생할 수 있습니다.
최적의 설정을 위한 체크리스트 작성, 페이지 설정, 내부 링크 구조 및 키워드 타겟팅에 대한 모범 사례 및 제안에 대한 조언 제공, 다른 팀(예: 제품 및 마케팅)과의 조율을 통해 비즈니스 전반의 모든 요구 사항이 충족되도록 하는 등 성공적인 4분기를 위해서는 추가적인 커뮤니케이션이 정말 중요합니다.
또한 이벤트가 끝난 후의 작업도 고려해야 하는데, 일반적으로 임시 페이지이므로 이 기간 동안 이러한 페이지에서 얻은 권한을 최대한 활용하면 다음 해를 준비할 수 있으므로 이 또한 계획에 반영하는 것이 중요합니다.
Rise at Seven의 SEO 전략가
Sophie의 주요 팁: 미리 계획하고 더 많은 팀과 더 효과적으로 소통하세요.
나탈리, 시즌 이벤트를 위한 작업을 시작하기 가장 좋은 시기는 언제인가요?
축제 시즌에는 많은 계획이 필요합니다. SEO, 콘텐츠, 디자인, 웹사이트 팀이 함께 모여 일관성 있고 통합된 계획을 세워야 모든 작업에서 최고의 가치를 얻을 수 있습니다. 하지만 계획을 실행하기 전에 웹사이트가 가능한 한 모든 속도, UX 및 기타 SEO 모범 사례 체크 박스에 체크 표시를 하고 있는지 확인하는 데 시간을 할애하는 것이 좋습니다.
이상적으로는 8월 중순까지 상점 카테고리를 추가하고 9월부터 이번 시즌과 관련된 기존 콘텐츠를 업데이트하거나 새로운 콘텐츠를 추가하는 것이 좋습니다. SEO 크롤러가 사이트를 크롤링하는 데 하루에서 3개월 정도 걸리므로 8월에 크리스마스 상점 페이지를 부분적으로 채우고 최적화하면 도움이 될 수 있습니다(메뉴에 없더 라도).
서체 그룹 이사
나탈리의 가장 중요한 팁: 크리스마스에 경쟁력을 갖추려면 여름에 작업을 시작하세요.
앤드류, 이런 시즌 이벤트 이후에는 '평소와 같은 업무'는 어떻게 하나요?
저희는 매년 4분기에 시간을 할애하여 각 고객사와 함께 내년도 SEO 전략을 수립합니다. 업계의 변화, 우선순위, 목표 등을 파악하여 앞으로의 니즈를 파악합니다.
고객의 의견에 귀를 기울임으로써 현재 진행 중인 전략을 조 정하고 SEO 업계의 변화에 적응할 수 있습니다. 고객들이 새해를 맞아 예산과 전략적 변화를 계획할 때, 잡다한 일에서 벗어나 큰 그림에 집중할 수 있어 정말 상쾌합니다.
Workshop Digital 공동 창립자
Andrew의 가장 중요한 조언: 남은 한 해를 소홀히 하지 말고 새해가 시작되기 전에 1분기를 준비하는 데 시간을 투자하세요.
클러스터에 대한 자세한 정보
데이터 분석을 통해 얻은 마지막 인사이트인 각 클러스터를 구성하는 이커머스 스토어 유형을 공유해 드리겠습니다.
이 기간 동안 가장 큰 승자와 패자는 더 작은 카테고리 집합에서 나온 반면, 중간 클러스터는 더 많은 인구가 있지만 훨씬 더 혼합되어 있음을 알 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 브랜드 웹숍이 중간 클러스터 중 하나에 속해 있다면 2019년에 도메인 샘플에 어떤 일이 일어났는지 보여줄 뿐이지 수익을 창출하는 것이 불가능한 것은 아닙니다.
주목할 점은 웹사이트를 지속적으로 최적화하고 개선하지 않으면 경쟁업체가 이득을 얻는 동안 실적이 저조한 클러스터에 속하게 될 가능성이 높다는 점입니다. 따라서 워드프레스닷컴 기여자들의 팁을 따르면 더 나은 성과를 얻을 수 있을 것입니다.
