랜딩 페이지 디자인: 전환율을 높이는 10가지 원칙

마지막 업데이트 2023년 11월 21일 화요일

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디지털 세상을 장악할 준비가 된 놀라운 서비스나 제품을 보유하고 계신가요? 하지만 잠깐만요! 고객에게 깊은 인상을 남기려면 먼저 호기심 많은 방문자를 충성도 높은 구매자로 전환할 수 있는 랜딩 페이지 디자인을 개발해야 합니다.

방문자는 이메일, 광고 또는 소셜 미디어 게시물의 링크를 클릭한 후 랜딩 페이지에 도착합니다. 랜딩 페이지는 전환율을 높이고 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되므로 모든 온라인 마케팅 캠페인의 핵심 요소입니다.

그렇다면 전환을 유도하는 랜딩 페이지 디자인은 어떻게 만들 수 있을까요?

간단합니다. 집중된 오디언스별 랜딩 페이지는 적합한 구매자를 끌어들입니다. 물론 시각적인 요소도 큰 역할을 합니다. 최소한으로 유지하고 핵심에 충실할 것을 권장합니다. 그리고 명확하고 실행 가능한 콜투액션을 사용하는 것을 잊지 마세요.

전환을 유도하는 랜딩 페이지를 디자인하는 데 도움이 되는 10가지 원칙에 대해 설명하는 이 게시물에서 전환, 디자인, CTA 등에 대해 자세히 알아보세요.

원칙 1: 명확한 목표에서 시작

전환을 유도하는 랜딩 페이지를 디자인하기 위한 첫 번째 단계는 명확한 목표에서 시작하는 것입니다. 스스로에게 물어보세요: 랜딩 페이지에서 방문자를 어디로 유도하고 싶으신가요? 뉴스레터 구독, 구매 또는 계정 생성을 유도하고 싶으신가요?

명확한 목표는 목적에 맞는 랜딩 페이지를 만드는 데 도움이 됩니다. 모든 디자인 및 콘텐츠 요소가 상호 목표를 향해 작동하도록 보장합니다. 또한 랜딩 페이지의 성공 여부를 평가하여 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

연구에 따르면 특정 목표가 있는 랜딩 페이지는 전환율이 더 높습니다.

다음은 명확한 목표를 가진 매력적인 랜딩 페이지를 디자인하기 위한 몇 가지 추가 팁입니다.

  1. 강력한 동사를 CTA에 포함하세요. '자세히 알아보기'라고 말하지 마세요. 대신 '지금 가입하세요'라고 말하세요.

  2. 색채 이론을 사용하여 적절한 색상, 글꼴 및 크기를 사용하여 페이지의 나머지 부분보다 CTA가 눈에 띄도록 하세요.

원칙 2: 랜딩 페이지에 집중하기

랜딩 페이지 디자인의 두 번째 원칙은 집중력을 유지하는 것입니다. 한 페이지에 콘텐츠와 디자인 요소를 가득 채우지 마세요. 전환을 유도하는 랜딩 페이지는 적을수록 좋습니다. 하나의 목표에 집중하고 그 목표에 맞게 디자인을 조정하세요.

다음 팁에 따라 랜딩 페이지를 최소화하고 집중력을 유지하세요.

  • 일반 대중에게 친숙한 용어 사용

  • 공백을 추가하여 랜딩 페이지를 덜 어수선하고 친근하게 만들기

  • 웹사이트 또는 브랜딩 키트와 유사한 랜딩 페이지 디자인을 만듭니다.

  • 하나의 콜투액션을 선택하세요. 너무 많은 CTA를 추가하여 방문자를 혼란스럽게 하지 마세요. 단순하게 유지하세요. 집중력을 유지하세요.

구글 크롬 웹 브라우저의 랜딩 페이지에 간단하고 직접적인 메시지가 표시되는 것을 보셨을 것입니다: "빠르고 간단하며 안전한 브라우저." 디자인은 직관적이고 사용자 친화적이며, 웹사이트는 강력한 이미지를 사용하여 Chrome의 장점을 강조합니다.

원칙 3: 명확하고 간결한 언어 사용

랜딩 페이지 디자인의 세 번째이자 가장 중요한 원칙은 명확하고 간결한 언어를 사용하는 것입니다. 랜딩페이지를 쉽게 읽고 이해할 수 있어야 합니다. 방문자를 혼란스럽게 할 수 있는 전문 용어나 전문 용어를 사용하지 마세요.

Grammarly의 무료 작문 검사기 홈페이지는 "Grammarly로 작문 실력을 향상하세요"라는 간단하고 직접적인 문구가 있습니다. 클릭 유도 문안은 명확하고 따라하기 쉬우며, 페이지에는 누구나 이해할 수 있는 직관적인 언어가 사용되었습니다.

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Canva의 간결한 클릭 유도 문안은 청중에게 직접적으로 말을 건다: "오늘은 무엇을 디자인할까요?"

랜딩 페이지에 더 간결하고 명확한 언어를 통합하려면 다음 팁을 따르세요.

  • 단락을 피하고 짧은 문장을 사용하세요. 텍스트가 어수선해지지 않도록 충분한 줄 간격을 추가합니다.

  • 수동태보다 더 설득력 있고 매력적인 능동태를 사용합니다.

  • 간단한 단어이지만 강한 동사를 사용합니다. 동사는 텍스트를 강력하고 권위 있게 만들어 줍니다.

원칙 4: 강력한 비주얼 사용

시각적 요소는 사이트의 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 시각적 요소는 텍스트를 분할하고 랜딩 페이지 디자인을 더욱 매력적으로 만들어 줍니다. 하지만 이는 틈새 시장과 관련된 고품질 그래픽과 이미지를 사용할 때만 가능합니다.

사용하는 이미지에 유의하는 것이 중요합니다. 방문자가 연결되어 있다는 느낌을 받기를 원합니다. 핵심은 텍스트로 전달하기 어려운 감정, 아이디어, 개념을 전달할 수 있는 이미지를 사용하는 것입니다.

다음은 매력적인 랜딩 페이지를 디자인하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

  • 명확하고 선명하며 관련성 있는 이미지만 사용하세요.

  • 사용자가 공감할 수 있는 틈새 지향적 이미지 사용

  • 스토리를 전달할 수 있는 비주얼을 사용합니다. 텍스트에만 전적으로 의존하지 마세요. 비주얼이 서비스를 판매하도록 하세요.

  • 설득력 있는 비주얼을 사용하세요.

원칙 5: 강력한 콜투액션 사용

명확한 클릭 유도 문안이 없는 랜딩 페이지는 선장이 없는 배와 같습니다. 이 요소만으로도 고객이 랜딩 페이지를 보고 무엇을 하길 원하는지 알 수 있습니다. 방문자를 목적지로 안내하고 행동을 취하도록 촉구하는 나침반과도 같습니다.

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명확하고 간결하며 직접적이고 무시할 수 없는 콜투액션을 사용하세요. 그리고 매력적인 콜투액션은 주의를 끌어야 한다는 점을 기억하세요. 고유한 버튼, 잘 배치된 배너, 색채 이론 또는 적절한 위치에 팝업을 추가하여 이를 달성할 수 있습니다.

다음은 랜딩 페이지 디자인에서 CTA를 개선하는 몇 가지 방법입니다.

  • 혜택을 강조하고 방문자가 CTA를 클릭함으로써 얻을 수 있는 이점을 설명하세요. "새로운 기능 잠금 해제"가 일반적인 "여기를 클릭하세요"보다 더 매력적입니다.

  • 긴박감을 조성하고 "지금 행동하세요" 또는 "기간 한정 혜택"과 같은 단어를 추가하여 방문자가 행동을 취하도록 유도하세요.

  • 컴퓨터, 모바일 디바이스 및 태블릿에서 반응하는 CTA인지 확인하세요. 모든 플랫폼에서 액세스할 수 있는지 확인하세요.

  • CTA를 전략적으로 배치하세요. 사용자 경험을 방해하지 않고 오히려 향상시킬 수 있도록 하세요.

원칙 6: 테스트 및 최적화

랜딩 페이지를 디자인하는 것은 첫 번째 단계에 불과합니다. 랜딩 페이지의 세부 사항을 테스트하고 개선할 때 성공적인 결과를 얻을 수 있습니다.

랜딩 페이지를 캔버스라고 생각하고 각 테스트 버전을 실험적인 획이라고 생각하세요. 이 아이디어는 평범한 방문자를 적극적인 구매자로 전환할 수 있는 아주 작은 세부 사항을 조사하도록 만듭니다.

이 프로세스의 마스터인 A/B 테스트는 변형을 지적하여 전환율에 가장 큰 영향을 미치는 변화를 강조합니다.

테스트는 사용자의 주의 집중 시간이 유동적인 웹 세계에서 나침반 역할을 하여 사용자 참여를 유도하는 데 도움을 줍니다.

원칙 6을 한마디로 요약하면 "기초를 다졌으니 이제 완성된 작품을 다듬어 보자"는 것입니다. 테스트를 통해 최적화의 기술을 발견하고, 추측적인 클릭을 확실한 결과로 전환합니다.

다음은 테스트를 통해 랜딩 페이지를 최적화할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다:

- A/B 테스트: A/B 테스트를 통합하여 랜딩 페이지 디자인의 다양한 변형을 비교하세요. 만족할 때까지 다양한 색상, 헤드라인, 레이아웃을 테스트하세요.

- 가설: 랜딩 페이지의 어떤 부분을 개선하고 싶은지에 대한 가설을 세우세요. 이는 테스트 프로세스의 기초가 됩니다.

- 단일 변수 변경: 변경의 결과를 정확하게 측정하려면 한 번에 하나의 요소를 테스트하세요. 이렇게 하면 수정이 필요한 변경 사항을 추적하는 데 도움이 됩니다.

원칙 7: 소셜 미디어 활용

원칙 7은 제품이나 서비스를 널리 알릴 수 있는 플레이북을 제공합니다. 방법을 살펴보겠습니다.

1단계: 잠재 고객이 누구인지 파악하세요. 이상적인 고객이 주로 활동하는 소셜 미디어 사이트를 찾아보세요. LinkedIn의 전문적인 환경, Instagram의 심미적 매력, Twitter의 대화 공간 중 무엇을 선호하나요?

2단계: 스토리 만들기. 사용 중인 플랫폼의 방언에 맞게 메시지를 조정합니다. 눈길을 사로잡는 이미지, 재치 있는 캡션, 관련 해시태그를 사용하여 관심을 끌 수 있습니다.

3단계: 상호작용 및 참여 유도하기. 단순히 방송하는 대신 관계를 구축하세요. 토론에 참여하고, 댓글에 답글을 달고, 방문자에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하세요.

4단계: 타이밍이 중요합니다. 시청자가 가장 많이 참여할 때 게시하세요. 각 플랫폼의 피크 타임을 조사한 다음 그에 맞춰 게시물을 예약하세요. 소셜 미디어 관리 도구를 사용하면 효율적으로 게시물을 예약할 수 있습니다.

5단계: 유료 광고 활용하기. 집중적인 광고에 비용을 지출하여 도달 범위를 넓히세요. 플랫폼은 적절한 사람들에게 랜딩 페이지를 노출할 수 있도록 세부적인 타겟팅 옵션을 제공합니다.

6단계: 분석 후 조정하기. 소셜 미디어의 세계는 끊임없이 변화하고 있습니다. 분석을 통해 무엇이 효과가 있고 무엇이 조정되어야 하는지 파악하세요.

소셜 미디어에서 랜딩 페이지의 존재감을 확립하는 비결은 원칙 7입니다. 소셜 미디어에서 생성된 클릭, 공유, 전환은 랜딩 페이지를 널리 알릴 수 있습니다.

원칙 8: 결과 추적

완벽한 랜딩 페이지를 디자인하는 데 심혈을 기울였지만, 방문자를 지속적인 구매자로 전환시키는지 어떻게 알 수 있을까요?

바로 결과를 추적하는 것입니다.

애널리틱스는 디지털 세계를 탐색하기 위한 지도입니다. 분석을 통해 고객에게 효과적인 요소와 그렇지 않은 요소를 평가할 수 있습니다. 이러한 스마트 기술은 금광을 캐는 인사이트를 제공합니다. 어떤 페이지가 사용자를 결제 페이지로 바로 이동시키고 어떤 페이지가 사용자를 이탈하게 만드는지 알 수 있습니다.

애널리틱스는 데이터만 제공하는 것이 아니라 랜딩 페이지를 개선하여 가장 큰 효과를 낼 수 있는 스토리를 알려줍니다.

간단히 말해, 원칙 8은 랜딩 페이지를 마스터하기 위한 관문입니다. 애널리틱스 안경을 쓰고 새로 알게 된 지식을 활용할 준비를 하세요!

원칙 9: 랜딩 페이지를 최신 상태로 유지하세요.

오래된 랜딩 페이지는 어제 나온 뉴스와 같아서 아무도 관심을 갖지 않습니다. 따라서 최신 트렌드를 유지하는 방법에 대해 이야기해 봅시다. 먼저 오래된 정보를 최신 개정 사항으로 교체하는 것을 습관화하세요. 새로운 오퍼? 최신 트렌드가 있나요? 추가하세요.

하지만 그게 다가 아닙니다. 성공 사례, 미니멀한 디자인, 눈길을 사로잡는 비주얼, 고품질 콘텐츠로 업데이트하세요.

랜딩 페이지는 오래된 유물이 아니라 마케팅 전략의 역동적인 구성 요소라는 점을 명심하세요. 원칙 9는 단순한 변화뿐만 아니라 관련성을 유지하고, 비고객을 전환시키고, 사람들이 계속 머물러야 할 이유를 제공하는 것이기도 합니다. 그러니 랜딩 페이지에 즉흥적으로 변화를 주고 마법이 일어나는 것을 지켜보세요!

원칙 10: 랜딩 페이지 빌더 사용

웹 디자이너나 개발자가 아니더라도 전문적이고 세련된 랜딩 페이지를 제작할 수 있습니다. 랜딩 페이지 빌더라는 소프트웨어 프로그램 덕분에 코드를 전혀 몰라도 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

Wix, 언바운드, 리드페이지, 옵티마이즈프레스 등 많은 랜딩 페이지 빌더를 무료로 이용할 수 있습니다. 마찬가지로 웹사이트 빌더를 사용하여 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 이러한 도구는 프로세스를 원활하게 진행하도록 설계되어 코딩 지식이 필요하지 않으며 잠재 고객의 공감을 불러일으키는 콘텐츠 제작에 집중할 수 있습니다.

랜딩 페이지 빌더를 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다:

- 기능: 랜딩 페이지 빌더에 양식, 사진, 동영상 통합 기능 등 필요한 기능이 포함되어 있는지 확인합니다.

- 템플릿: 랜딩 페이지 빌더에 일반적으로 포함된 템플릿 라이브러리를 사용하여 랜딩 페이지를 디자인할 수 있습니다.

- 비용: 랜딩 페이지 빌더의 월 비용은 무료부터 수백 달러까지 다양합니다.

- 사용의 용이성: 코딩 경험이 부족하다면 랜딩 페이지 빌더가 사용하기 쉬운지 확인하세요.

결론

랜딩 페이지는 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. 이 블로그 게시물에서 설명한 원칙에 따라 전환 유도 랜딩 페이지를 쉽게 디자인할 수 있습니다.

이 가이드라인을 따르면 성공에 도움이 된다는 점을 명심하세요. 매력적인 헤드라인부터 매력적인 비주얼과 눈에 띄는 CTA까지, 각 단계를 거치면 마케팅 전문가가 되는 데 한 걸음 더 가까워질 수 있습니다.

Alina Edward

작성자:

Alina Edward

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Alina Edward는 B2B 틈새 시장에서 출판된 파키스탄 작가로, 기술 콘텐츠 책임자로 일하고 있습니다. 업무 외에는 블로그, 독서, 그림 그리기, 세계 여행을 즐깁니다.

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