SEO에서 키워드를 사용하는 주요 목적은 무엇인가요?
SEO의 키워드 유형
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SEO에 사용할 키워드는 몇 개인가요?
SEO 전략을 최대한 활용하기 위해 키워드를 결정할 때, 제품이나 서비스를 가장 잘 표현한다고 생각되는 키워드 하나만 고집하는 것은 좋지 않습니다. 비즈니스에 진정으로 독특하고 특별한 초점이 있는 경우가 아니라면, 가장 먼저 선택하는 키워드는 경쟁사에서도 사용하는 키워드일 수 있습니다. 아무리 적절하다고 해도 검색 빈도가 높은 키워드나 구문 하나에만 의존하면, 비슷한 비즈니스와 검색 결과 상위 순위를 놓고 치열한 경쟁에 직면할 수 있습니다.
SEO를 효과적으로 사용하려면 비즈니스의 한 가지 주요 측면에만 집중하거나 예산을 그 한 가지에만 한정하는 것만으로는 부족합니다. 서로를 보완하고 경쟁업체와 비즈니스를 구별하는 데 도움이 되는 약 5개의 키워드를 사용하는 것이 더 효과적일 수 있습니다. 3개 이상의 단어로 구성된 구문인 롱테일 키워드를 추가하면 전환 부서에서 추가 마일리지를 얻을 수 있습니다. 롱테일 키워드는 타겟팅하는 특정 인구통계학적 또는 지리적 시장을 가장 잘 나타내는 방문자 유형을 사이트로 유도하는 데 도움이 됩니다. 키워드의 올바른 선택과 개수는 검색 결과 순위를 높이는 것 외에도 방문자와 잠재 고객을 구매자로 전환하는 데 도움이 됩니다.
여러 개의 키워드는 검색 결과 순위를 높이는 데 도움이 되지만, 관련 없는 키워드나 서로 다른 주제는 포함하지 않는 것이 가장 좋습니다. 동시에 키워드는 같은 내용을 다른 방식으로 반복하는 것에 지나지 않아야 합니다. 고급 검색 알고리즘으로 인해 키워드 채우기는 더 이상 효과가 없습니다. 사용되는 여러 개의 관련 키워드 수에 대한 접근 방식은 독자 참여와 의도에 초점을 맞춰야 합니다.
SEO를 위해 페이지당 몇 개의 키워드를 사용해야 하나요?
최적의 키워드 조합을 선택한 후 가장 먼저 떠오르는 질문은 "해당 키워드를 페이지당 몇 번 사용해야 하는가?"입니다. 키워드 채우기를 사용하는 것은 현명하지 않지만, 웹사이트 방문자가 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되도록 관련 키워드를 충분히 사용해야 합니다.
현재 검색 엔진이 사용하는 새로운 알고리즘을 고려할 때 키워드 밀도만으로는 SEO 효과를 측정하는 데 가장 좋은 지표가 아닐 수 있습니다. 검색 엔진은 점점 더 똑똑해지고 있으며, 이제 페이지당 사용되는 키워드의 개수보다는 키워드의 목적이나 의도에 더 중점을 두고 있습니다. 콘텐츠 에 페이지의 특정 목적과 의도에 가장 잘 부합하는 적절한 수의 키워드를 배치하도록 계획하세요. 경쟁사가 하는 것과 일치하거나 능가하려고 하지 마세요. SEO의 궁극적인 목표는 전환이며, 선택한 키워드와 페이지에 표시되는 횟수 모두 이러한 목표를 반영해야 합니다.
콘텐츠의 길이는 키워드가 표시되는 횟수와 직접적인 관련이 있습니다. 콘텐츠가 기본 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위한 랜딩 페이지 또는 온라인 광고인 경우 단어 수를 350~500단어 정도로 제한할 수 있으며, 주제가 더 상세하거나 기술적인 경우에는 700단어 정도로 제한할 수 있습니다. 이전에는 100단어당 한 개의 키워드 또는 키워드 구문을 배치하는 것이 일반적인 경험 법칙이었습니다. 이 단어 수에 대한 키워드의 비율은 1%의 키워드 밀도를 나타냅니다. 구글은 2013년부터 강제 키워드와 자연스러운 글쓰기의 차이를 구분할 수 있는 허밍버드라는 업데이트된 알고리즘을 사용하기 시작했습니다. 2017년에 수행된 연구에 따르면 키워드 밀도보다는 검색 빈도가 높은 용어의 관련성이 더 높은 순위를 차지한다고 합니다.
SEO에 사용할 수 있는 키워드 유형은 몇 가지인가요?
키워드는 크게 세 가지 유형으로 분류할 수 있지만, 많은 사용자가 9가지 유형으로 분류합니다. 이 더 큰 분류는 키워드의 형태보다는 기능을 고려한 것입니다. 간단히 설명하기 위해 키워드라는 용어는 일반적으로 한 단어로 구성된 유형과 세 개 이상의 단어로 구성된 유형을 모두 의미하며, 후자의 경우 키워드 구문 또는 롱테일 키워드라고도 합니다.
키워드의 기본 형태와 관련하여 키워드의 세 가지 그룹은 헤드, 본문 및 롱테일입니다.
헤드 유형의 키워드는 일반적으로 제품, 서비스 또는 주제에 대한 매우 일반적인 설명을 제공하는 하나의 단어입니다. 예를 들어, '샴푸'는 일반적이어서 사용자가 실제로 무엇을 찾고 있는지 정확히 파악하지 못할 수 있습니다. 비듬 샴푸, 컨디셔닝 샴푸 또는 드라이 헤어 샴푸에 대한 구체적인 관심사가 있을 수 있습니다. 이러한 단일 단어 키워드는 일반적인 특성 때문에 확장 검색 키워드라고도 합니다. 쇼트테일 키워드라고도 합니다.
본문 유형의 키워드는 '비듬 샴푸'와 같이 검색 항목에 대한 추가 정보를 제공하지만 좀 더 구체적일 수 있습니다.
롱테일 키워드는 "남성용 최고의 비듬 샴푸"와 같이 검색자가 실제로 찾고 있는 항목으로 검색 범위를 좁히는 데 도움이 됩니다. 이는 자신이 원하는 것을 정확히 알고 있는 사람이 사용하는 검색 구문의 좋은 예가 될 수 있습니다. 또한 구매를 원하는 고객의 검색 문자열을 더 잘 반영합니다.
더 큰 키워드 그룹에는 롱테일 및 숏테일 유형이 포함되며, 키워드의 기능을 설명하는 7가지 추가 카테고리도 포함됩니다.
단기 키워드 유형은 신규 키워드라고도 합니다. 이는 해당 주제, 아이템 또는 서비스가 최근 화제가 되고 있으며 유행하는 주제라는 사실을 반영합니다. 단기 키워드의 좋은 예로는 막 개봉했거나 개봉 전 많은 홍보와 과대 광고를 받고 있는 영화 제목을 들 수 있습니다. 단기 키워드는 해당 주제나 주제가 유행하는 동안에는 잘 작동할 수 있지만, 모든 과대 광고와 관심이 사라진 후에는 사이트 방문자 수와 순위가 급격히 감소할 수 있습니다. 그러나 이러한 유형의 키워드는 인기 있거나 유행하는 주제에 대한 일시적인 관심을 바탕으로 사이트에 새로운 트래픽을 생성하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
장기 키워드는 식물학적 의미처럼 주제가 지속적으로 신선하고 다년생이기 때문에 상록수 키워드라고도 불립니다. 장기 상록 키워드는 검색 관련성이 급격히 떨어지지 않으므로 걱정할 필요가 없습니다. 사이트 방문이 폭발적으로 증가하지는 않더라도 적어도 장기적인 키워드에서 일관성을 기대할 수 있습니다. 많은 상시 검색 키워드는 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 목적이더라도 교육적이거나 유익한 콘텐츠를 반영합니다.
제품 정의 키워드는 매우 구체적입니다. 제품 정의 키워드는 구매 의사가 있고 원하는 제품에 대한 아이디어가 있는 사람이 제품을 검색할 때 사용할 수 있는 키워드를 나타냅니다. 제품 정의 키워드를 만들 때는 제공하는 특정 제품이나 서비스를 명확하게 정의하는 롱테일 유형을 사용하세요.
고객 정의 키워드는 해당 주제에 관심을 가질 수 있는 사이트 방문자 유형을 설 명합니다. 기본적으로 이 키워드 유형은 타겟 또는 이상적인 시장 기반을 식별합니다. 유치하고자 하는 사이트 방문자를 지정합니다. 성별, 연령, 직업 및 라이프스타일이 모두 고객 정의 키워드의 일부가 될 수 있습니다.
지역 타겟팅 키워드는 이상적인 시장에 위치 속성을 추가한다는 점에서 고객 정의 키워드와 유사합니다. 이는 지역 고객에게 서비스를 제공하거나 판매하는 소규모 비즈니스에 특히 유용합니다. 이 키워드 유형의 몇 가지 예로는 "캘리포니아 프레즈노 카운티의 자동차 수리점" 또는 "시카고 최고의 태국 음식점"이 있습니다.
LSI 키워드는 기본 키워드와 관련이 있고 주요 주제의 확장을 반영하는 키워드입니다. 약어 LSI는 잠재 의미 인덱싱의 약자로, 일반 주제를 이와 관련된 주제 구문으로 확장한다는 의미입니다. 예를 들어 기본 키워드가 '계피'인 경우 LSI 키워드는 계피차, 계피 조미료, 계피가 들어간 요리법 또는 계피 향이 될 수 있습니다.
마지막 기능적 키워드 그룹은 인텐트 타겟팅에 기반한 트랜잭션 키워드 그룹입니다. 이러한 키워드는 사용자의 검색어에 대한 예상 답변을 반영합니다. 이러한 키워드는 검색 의도를 충족합니다. 사용자는 검색을 시작할 때 세 가지 유형의 응답 중 하나를 원할 수 있습니다. 정보 제공 응답은 정보 요청에 대한 답변입니다. 상업적 의도는 특정 제품이나 서비스에 대한 보다 명확한 검색을 나타냅니다. 마지막으로, 거래 의도는 이미 숙제를 하고 모든 기능과 이점을 비교한 사람들이 가장 좋은 결과를 얻을 수 있는 검색 쿼리 유형입니다. 이제 구매를 할 준비가 되었으며 최적의 가격, 보증 또는 환불 정책을 찾고 있습니 다. 이 단계에서 고객이 긍정적이고 편안하며 만족스러운 구매 경험을 할 수 있는 이유에 초점을 맞춘 키워드를 활용하면 가장 큰 효과를 얻을 수 있습니다.
SEO를 위한 메타 키워드는 몇 개가 필요한가요?
메타 키워드는 웹 페이지의 HTML 코드 섹션에서 사용됩니다. 이 코드 섹션에는 제목, 메타 설명 태그 및 메타 키워드 태그가 포함됩니다. 이 세 가지 태그 모두에 하나 이상의 키워드를 삽입하면 콘텐츠 향상이라는 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 Google에서 높은 순위를 얻으려면 콘텐츠의 품질과 관련성에도 집중해야 합니다.
한때 일부 개발자는 페이지의 HTML 코드 섹션에 키워드를 추가하여 페이지 콘텐츠를 볼 때 실제로 표시되지 않는 키워드를 숨기기도 했습니다. 이러한 숨겨진 키워드를 볼 수 있는 유일한 방법은 페이지의 HTML 코드를 보는 것인데, 이는 Ctrl 키 + U의 키 입력 조합으로 가능합니다. 웹 페이지에도 표시되지 않는 숨겨진 키워드를 사용하는 것은 좋은 습관으로 간주되지 않습니다. Google과 같은 주류 검색 엔진은 이제 웹 페이지의 콘텐츠에도 나타나지 않는 HTML에 숨겨진 키워드를 무시합니다. 그러나 페이지 콘텐츠에서 볼 수 있는 모든 키워드를 HTML에 포함하는 것은 기술적으로 올바른 것으로 간주됩니다. 이 섹션에 나열된 키워드가 콘텐츠에서도 표시되는 한, 페이지 코드에 관련 없는 숨겨진 키워드를 넣으려는 시도가 있는 것처럼 보이지 않습니다.
키워드 배치를 활용할 수 있는 HTML 섹션은 두 가지가 더 있습니다. 한 영역은 메타 설명으로, 검색 엔진 결과에 페이지 콘텐츠에 대한 매우 간략한 개요를 표시합니다. 메타 설명은 공백을 포함하여 160자 내외로만 표시되도록 제한되어 있으므로 텍스트와 하나 이상의 키워드를 사용할 때는 신중하게 고려해야 합니다. 다른 섹션은 제목 태그인데, 이 섹션은 더 큰 제한이 있어 페이지 제목 표시줄에 공백을 포함하여 약 60자만 표시됩니다.
얼마나 많은 SEO 키워드를 사용해야 하나요?
온라인 마케팅 캠페인을 만들 때 사용할 키워드의 수를 고려하게 됩니다. 이는 캠페인을 어떻게 구현할 계획인지에 따라 다릅니다. SEO 캠페인은 클릭당 지불 마케팅, 자연 검색 결과 또는 이 둘의 조합에 의존할 수 있습니다.
클릭당 지불 광고를 기반으로 하는 캠페인의 경우 원하는 만큼 키워드를 사용할 수 있습니다. 키워드의 선택과 개수에 중요한 역할을 하는 요소는 예산과 타겟 시장입니다. 그러나 가능한 한 많은 키워드를 사용하는 것이 자연 검색 결과를 통해 잠재 고객을 유치하는 최선의 방법은 아닙니다. 검색 엔진 알고리즘은 유료 키워드가 아닌 자연스러운 키워드 응답을 통해 얻은 결과를 결정합니다. 이러한 결과는 키워드가 콘텐츠에 얼마나 자연스럽게 들어맞는지, 얼마나 관련성이 있는지와 더 관련이 있습니다.
자연 검색 결과를 통해 고객을 유치하기 위한 SEO 캠페인에서는 키워드 응답에 대한 비용을 지불하지 않아도 되지만, 키워드는 특정 제품이나 서비스에 초점을 맞춰야 합니다. 실제 최적의 키워드는 없지만 키워드를 과도하게 사용하면 검색 엔진 알고리즘에서 키워드 채우기로 인식할 수 있습니다. Google의 권장 키워드 밀도는 1~2%입니다. 야후는 3%를 권장합니다.
전환에 집중하세요. SEO 마케팅에서 가장 기대하는 결과는 방문자를 고객으로 전환하는 것입니다. 유기적 SEO 캠페인에서 페이지에 추가 키워드를 추가하는 것은 전환을 보장하는 데 도움이 되지 않습니다. 대신 제품이나 서비스를 얼마나 잘 표현하는지, 타겟 시장이 무엇인지, 다른 경쟁업체와 차별화되는 특성이 무엇인지에 따라 키워드를 선택해야 합니다.
관련 문서
