키워드 난이도 이해
키워드 난이도를 확인하고 계산하는 방법과 키워드 난이도란 무엇인가요?
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키워드 난이도는 무엇을 의미하나요?
마케팅과 관련하여 검색 엔진 최적화는 '계속 주는 선물'로 알려져 있습니다. 수십 년이 지난 기사도 끊임없이 변화하는 Google의 알고리즘에 맞게 지속적으로 업데이트되고 최적화되어 있다면 회사에 계속 트래픽을 가져올 수 있습니다. 검색 엔진 최적화의 핵심은 키워드입니다. 키워드는 Google이 검색 결과에 콘텐츠를 포함하도록 유도하는 트리거입니다.
여러 회사가 특정 키워드를 타겟팅하기 때문에 특정 검색어에 대해 유기적으로 또는 클릭당 지불 광고를 통해 순위를 매기는 것이 어려울 수 있는 중복이 계속 발생합니다. 그 결과, SEO 분석가와 마케터는 키워드 난이도를 분석하고 순위를 매기기 가장 쉬운 단어와 구문을 선택함으로써 효율성의 예술을 완성했습니다.
키워드 난이도란 무엇인가요?
여행 블로그를 운영하는 경우 순위를 매길 수 있는 가장 확실한 키워드는 여행입니다. 하지만 Kayak, Travelocity, Expedia의 마케팅 기계와 경쟁할 시간과 돈이 없다면 ' 여행' 키워드로 첫 페이지에 노출될 가능성은 거의 없습니다. 마찬가지로 독립 여행사를 운영하는 경우 '항공편 예약'에 대한 순위를 매기고 싶을 수도 있습니다. 하지만 이 경우에도 Expedia, Kayak 및 American Airlines가 경쟁에서 우위를 점할 것입니다.
이처럼 키워드에 대해 유리한 순위를 매길 수 있는 능력을 키워드 난이도라고 합니다. 최소한 타겟팅하는 키워드에 대해 첫 페이지에서 순위를 매기고 싶을 것입니다. 포브스는 첫 페이지에서 첫 세 개의 무료 검색 결과 내에 순위를 매기는 것이 이상적이라고 말합니다. 자연 검색 결과는 무료이기 때문에 항상 가장 좋습니다.
Google 및 기타 클릭당 지불 광고 플랫폼에서 키워드에 입찰할 때 "경쟁"이라는 단어를 접할 수 있습니다. SEO를 막 시작한 사람들은 이를 키워드 난이도와 혼동할 수 있지만, 이 둘에는 차이가 있습니다. 경쟁도는 구체적으로 유료 검색 결과에서 키워드 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 나타냅니다. 이와는 대조적으로 키워드 난이도는 자연 검색 결과에 구체적으로 적용됩니다.
키워드 난이도는 어떻게 확인하나요?
검색 엔진 최적화의 기본 사항과 작동 방식을 이해했다면 어떤 키워드가 순위가 매겨지기 어려운지 바로 알 수 있습니다. "예를 들어 '여행'과 '항공편 예약'은 쉽게 알 수 있습니다. 하지만 키워드의 길이와 포함 단어가 점점 더 복잡해지고 일반화되면 브랜드 순위를 예측하기가 훨씬 더 어려워집니다.
쉽게 확인할 수 있는 한 가지 방법은 키워드를 입력하고 어떤 결과가 나오는지 확인하는 것입니다. 브랜드가 아직 첫 번째 또는 두 번째 페이지에 있지 않다면 순위를 매기기 어려운 키워드일 수 있습니다. 그러나 키워드가 작은 틈새 시장을 차지하고 있고 이전에 브랜드 콘텐츠에 포함되지 않았다면 더 심층적인 검색이 필요할 수 있습니다.
이를 위해서는 전문 회사에 의존해야 할 수도 있습니다. 특정 키워드에 대한 순위의 난이도를 분석하는 데 도움을 줄 수 있는 마케팅 회사의 서비스를 고용할 수 있습니다. 마케팅 에이전트는 일반적으로 이 쿼리를 지원하는 특수 소프트웨어에 액세스할 수 있습니다. 사내에서 마케팅을 계속하면서 키워드 난이도를 직접 확인하는 방법이 궁금하다면 이러한 소프트웨어 프로그램에 투자해야 합니다. 대부분의 소프트웨어는 가상 온라인 환경에서 실행되며 설치가 필요하지 않습니다.
키워드 난이도는 어떻게 계산하나요?
키워드 난이도를 계산하는 방법은 사용하는 소프트웨어에 따라 다릅니다. 소프트웨어는 자체 알고리즘에 따라 키워드의 순위 결정이 어려운지 여부를 결정합니다. 대부분의 소프트웨어 도구는 0에서 100까지의 순위를 사용합니다. 어떤 도구는 수치를 숫자로 표시하고, 어떤 도구는 백분율로 표시합니다. 사용되는 수치 유형이 무엇이든, 일반적으로 0이 가장 쉽고 100이 가장 어렵다는 계산이 일반적입니다.
그러나 키워드 난이도를 찾는 세부적인 방법에 관해서는 소프트웨어 회사마다 다양한 방식으로 난이도 수치를 정렬할 수 있습니다. 백분위수 범위를 사용하는 회사는 일반적으로 60% 미만이 낮은 난이도라고 주장합니다. 이러한 키워드는 순위를 매기기 가장 쉽지만, 매우 특정한 틈새 시장에 속하기 때문에 찾기가 어려울 수도 있습니다. 하지만 일단 발견되면 SEO 시장에서 큰 성공을 거둔 것입니다.
중간 난이도는 60%에서 80% 사이인 경우가 많습니다. 이러한 키워드의 경우 검색 엔진 결과의 첫 페이지에 노출되기는 어렵지만 불가능하지는 않습니다. 특히 회사나 웹사이트가 특정 분야에서 높은 수준의 권위를 쌓아왔고 수년 동안 평판이 좋은 사이트로부터 많은 백링크를 유치한 경우 더욱 그렇습니다. 80% 이상은 어려운 것으로 간주됩니다. 이러한 키워드는 특정 분야에서 수년간 권위를 쌓아온 기존 웹사이트에 맡기는 것이 가장 좋은 키워드입니다.
키워드 순위를 매기기 어려운 이유는 무엇인가요?
소프트웨어 회사마다 어떤 키워드가 다른 키워드보다 더 어려운지 결정하는 데 도움이 되는 자체 변수가 있습니다. 회사에서 키워드 난이도를 계산하는 한 가지 방법은 특정 키워드와 관련된 상위 10개 결과에 대한 추천 도메인의 수와 품질을 확인하는 것입니다. 예를 들어, 첫 페이지의 상위 랭커가 정부 웹사이트나 뉴스 미디어와 같은 상위 소스로부터 평균 100개의 백링크를 받는다면 소규모 비즈니스는 경쟁하기 어려울 것입니다.
일부 기업이 사용할 수 있는 또 다른 측정 지표는 클릭률입니다. 기사에 적절한 키워드가 모두 포함되어 있으면 첫 페이지와 상위 3개 결과에도 표시될 수 있습니다. 그러나 검색자가 특정 검색어에 대해 찾고 있는 것이 아닐 수도 있습니다. 이는 브랜드가 이름에 일반적인 단어를 사용하거나 단어나 용어에 여러 가지 의미가 있는 경우 발생할 수 있습니다.
마지막으로, 일부 기업은 특정 키워드의 인기도 또는 검색량을 고려할 수 있습니다. 예를 들어, 여행의 경우 매일 여행에 관한 글을 올리는 대기업과 소규모 블로그가 많기 때문에 인기 있는 타겟이 될 수 있습니다. SEO 전략이 소셜 미디어로 확장되는 경우, 동일한 키워드를 태그로 사용하는 다른 게시물이 너무 많기 때문에 해당 키워드를 태그로 사용하는 것이 실제로 효과가 없을 수 있습니다. 소셜 미디어 업데이트의 홍수 속에서 길을 잃을 수도 있습니다.
키워드 난이도는 내 브랜드에 어떤 의미가 있나요?
키워드 난이도는 특히 자연 검색 결과와 관련이 있기 때문에 많은 사람들이 어려운 키워드를 계속 추구해도 아무런 문제가 없다고 생각할 수 있습니다. 하지만 키워드의 유기적 검색 순위에는 비용이 들지 않지만, 이러한 결과를 얻을 수 있는 콘텐츠를 만드는 데는 비용이 든다는 점을 기억해야 합니다.
콘텐츠를 직접 만들든 마케팅 회사와 작가 팀을 고용하든 시간과 돈을 투자하게 됩니다. 순위를 매기기 어려운 키워드를 콘텐츠에 포함시키는 것이 잘못된 것은 아닙니다. 사실, 제품과 서비스에 대해 설명하는 것만으로도 이러한 키워드 중 상당수는 불가피하게 포함될 수밖에 없습니다. 그러나 타겟 키워드의 경우 순위를 매길 수 있는 키워드에 집중해야 합니다.
그렇게 하지 않으면 다른 방법으로 생성할 수 있었던 오가닉 트래픽의 기회 비용이 발생합니다. 이는 곧 잠재적인 판매, 매출 및 수익의 손실로 이어집니다. 심지어 미디어 기회를 잃을 수도 있습니다. 어떻게 그럴까요? 저널리스트는 매우 구체적이고 틈새 시장에 대한 기사를 작성할 때 해당 분야의 현지 전문가에게 의존하여 공신력 있는 정보를 제공할 수 있습니다. 그러나 더 어려운 키워드로 순위를 매기려고 하면 언론사가 나를 찾지 못할 수도 있습니다.
순위를 매길 수 있는 쉬운 키워드는 어떻게 찾나요?
많은 마케팅 전문가들은 순위를 매기기 가장 쉬운 키워드가 가장 찾기 어렵다고 말합니다. 이는 일반적으로 사실이지만 항상 그런 것은 아닙니다. 웹사이트를 운영한 지 오래되었고 정기적으로 콘텐츠를 생산해 왔다면 자연스럽게 높은 순위에 오르는 자연스러운 키워드가 이미 있을 수 있습니다.
예를 들어, 워드프레스 웹사이트 소유자는 통계 탭으로 이동하여 검색어를 선택하면 지난 주, 월, 분기, 연도 또는 사이트가 처음 만들어진 이후 어떤 검색 결과로 사용자가 웹사이트를 방문했는지 확인할 수 있습니다. 이는 이미 어느 정도 트래픽이 발생한 웹사이트의 경우 좋은 출발점이 될 수 있습니다.
우연히 코너에 몰렸을 수 있는 쉬운 키워드를 확인하는 것도 도움이 되지만, 의도적으로 지배할 수 있는 새로운 키워드도 찾아야 합니다. 이를 위해서는 창의력과 보다 심층적인 소프트웨어가 필요합니다. 키워드 난이도를 확인하는 데 사용할 수 있는 많은 도구는 유사하거나 더 복잡한 키워드 중 순위를 매기기 쉬운 키워드를 추천해 줄 수 있습니다.
마케팅을 개선하기 위해 키워드 난이도와 결합해야 하는 다른 도구에는 어떤 것이 있나요?
키워드 난이도 분석은 모든 SEO 전략의 중요한 측면입니다. 그럼에도 불구하고 쉬운 키워드의 순위에만 의존하는 마케팅 전략은 실패할 수밖에 없습니다. 이는 정말 다방면에 걸쳐 있는 분야에 대한 일방적인 접근 방식입니다. SEO와 마케팅에는 킬러 전략을 만들기 위해 함께 고려해야 할 다른 많은 측면이 있습니다.
예를 들어, 클릭당 지불은 입찰을 통해 특정 키워드의 순위를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 결국, 많은 소규모 비즈니스가 큰 예산을 투입하여 일시적으로 해당 분야의 거대 기업을 상대할 수 있는 기회를 잡습니다. 경우에 따라서는 첫 달에 연간 예산의 3분의 1을 투입하여 화려하게 진입한 후, 그 이후에는 그 모멘텀을 유지하는 데 더 적은 비용을 지출할 수도 있습니다.
또 다른 보완 전략은 단순히 진정한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 모든 콘텐츠가 검색 엔진을 염두에 두고 최적화되어야 하는 것은 아닙니다. SEO는 새로운 방문자를 유치하지만, 사람들이 계속 방문하게 만드는 것은 흥미로운 콘텐츠입니다. 고객에게 가치를 제공할 수 있는 유익하고 재미있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.
가치를 제공하는 진정한 콘텐츠를 만들려면 어떻게 해야 하나요?
오랫동안 마케팅 전략이 순전히 SEO에만 집중되어 있었다면 진정한 콘텐츠를 만드는 습관을 들이기 어려울 수 있습니다. 많은 기업이 부끄러울 정도로 아마추어적인 Facebook 라이브 동영상이나 화질이 좋지 않은 솔직한 사진을 Instagram에 게시하는 방식으로 이를 수행합니다. 이러한 콘텐츠는 진심은 담겨 있지만 제대로 된 정보나 재미를 제공하지 못합니다.
고객에게 가치를 제공할 수 있는 진정한 콘텐츠의 예는 튜토리얼입니다. 여행의 예로 돌아가서, 한 여행사가 올여름 자메이카로 가는 저렴한 항공편을 예약하는 방법에 대한 SEO 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 콘텐츠에서는 사람들이 스스로 저렴한 항공편을 찾을 수 있는 방법에 대한 몇 가지 팁을 공유한 다음, 더 나은 요금을 위해 전문가의 도움을 받으라는 행동 유도 문안으로 끝을 맺을 수 있습니다.
같은 회사의 경우, 진정한 콘텐츠는 자메이카 여행을 위한 짐 싸는 방법에 대한 동영상 튜토리얼처럼 보일 수 있습니다. 이 동영상은 웹사이트에 포함하거나 고객이 여행을 예약한 직후에 전송할 수도 있습니다. 이미 판매가 완료되었지만 동영상은 고객에게 지속적인 가치를 제공합니다. 유익할 뿐만 아니라 재미도 있다면 고객은 해당 동영상을 가족 및 친구와 공유할 수 있으며, 이는 PPC 광고 없이도 유기적으로 회사에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 됩니다.
여기서 중요한 점은 무엇인가요?
빠듯한 예산으로 마케팅을 할 때 키워드 난이도를 조회하는 것은 힘들게 일하지 않고 스마트하게 일하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 순위를 매기기 훨씬 쉬운 키워드를 찾아 집중함으로써 비즈니스는 현금뿐만 아니라 시간도 절약할 수 있습니다. 이를 통해 관리자와 소유자는 비즈니스의 핵심적인 측면에 더 많이 투자할 수 있는 특권을 누릴 수 있습니다.
따라서 키워드 난이도 조절은 매력적인 마케팅 도구가 될 수 있지만, 다른 기법을 저해해서는 안 됩니다. 인구통계학적 데이터, 광고, 스토리텔링, 시각적 브랜딩 및 고객 서비스는 전체 전략의 일부를 구성해야 하는 마케팅의 다른 많은 측면 중 일부에 불과합니다. SEO와 키워드는 고객을 유입시킬 뿐이라는 점을 기억하세요. 그 못지않게 중요한 것은 고객의 재방문을 유도하는 것입니다.
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