Organiske rangeringer: Black Friday og tiden etterpå
Sist oppdatert den fredag 20. november 2020
Økologiske rangeringer: Black Friday og tiden etter
Høytiden nærmer seg med stormskritt. Og for mange betyr det shopping - massevis av netthandel. Dette starter i forkant av Black Friday og fortsetter helt frem til jul.
"Det forventes at 6 milliarder pund vil bli brukt bare på Black Friday i 2020", sier Sophie Gibson, en SEO-strateg fra Rise at Seven som vi har snakket med.
Siden 2017 har den totale verdien av netthandelen i Storbritannia økt hvert år i julemåneden. I 2019 foregikk rundt en tredjedel av detaljhandelen på nettet (25,4 milliarder pund), men dette tallet forventes å bli enda høyere i 2020.
Med lokale nedstengninger og Covid-19-restriksjoner som gjør det vanskeligere å besøke butikkene i år, er det mange merkevarer som benytter anledningen til å tiltrekke seg kunder til e-handelsnettstedene sine i stedet.
Men som Tom Pool, Technical SEO Directory hos Blue Array, påpeker: "Det er så mange forskjellige forhandlere som deltar i denne årlige shoppingbegivenheten, og det blir flere for hvert år. Det blir vanskeligere og vanskeligere å dukke opp i Google Search for Black Friday-relatertesøk."
Vi i AccuRanker har gått gjennom dataene våre for å finne ut hva som egentlig skjer med søkerangeringen i løpet av høytiden, spesielt nå som det er flere potensielle merkevarekonkurrenter på banen.
Vi har også snakket med en håndfull SEO-eksperter for å høre hva de tenker om denne konkurranseutsatte tiden på året, hvorfor de gjør noe, og hva de mener er viktigst å gjøre.
La oss begynne med dataene.
Svingninger i rangeringen i 4. kvartal 2019
Vi analyserte AccuRanker-data for 200 domener i kategorien "nettbutikk" som sporet over 1000 søkeord i 4. kvartal 2019. Først plottet vi inn alle resultatene i en graf:
(Ja, vi vet at det ikke ser ut som noe særlig mer enn noen rotete sikksakklinjer på dette tidspunktet, men følg med på dette).
Ut fra diagrammet ser vi at noen domener klarte å forbedre rangeringen sin i løpet av perioden, mens andre ikke gjorde det. Noen domener endte til og med opp i en dårligere posisjon enn der de startet.
Dette er ikke noe et varemerke ønsker å se i en så viktig shoppingperiode, ettersom det sannsynligvis vil bety færre organiske klikk og potensielt økte utgifter til betalte annonser for å opprettholde en viss synlighet for varemerket og produktene.
Enrico Chidono, SEO-direktør i Blue Array, mener at kostnadene per lead for betalt trafikk vil bli skyhøye "på grunn av at konkurransen i år er enda høyere enn normalt". Han sier: "Organisk trafikk er den beste måten å holde dette i sjakk uten økte kostnader."
Husker du den opprinnelige grafen vår? Vel, vi ønsket å få et klarere bilde av hva som skjedde i 2019, så vi bestemte oss for å gruppere dataene i klynger ved hjelp av k-means-clustering-algoritmen.
Ved å dele opp "linjene" ovenfor i sine respektive klynger fikk vi følgende diagrammer:
For å få enda bedre oversikt tok vi deretter den gjennomsnittlige rangindeksen for hver dag i løpet av de to månedene og plottet dem sammen med en enkel regresjonslinje.
Som det fremgår av grafen, var det den grønne klyngen av domener som opplevde den største forbedringen i rangeringen fra begynnelsen av november til Black Friday, med ytterligere vekst frem til jul.
I den andre enden av skalaen hadde den røde klyngen ikke like stor fremgang i slutten av 4. kvartal 2019. Denne gruppen av domener fikk dårligere rangeringsposisjoner og tapte stadig terreng frem til Black Friday, og tapet fortsatte frem til jul.
Å tape mot konkurrentene hadde vært skremmende nok i 2019, men utsiktene er enda mer skremmende i 2020.
Derfor bestemte vi oss for å snakke med noen av våre foretrukne SEO-eksperter for å få deres syn på Black Friday og tiden fremover.
Hør fra SEO-ekspertene
Vi tok kontakt med noen av bransjens fremste eksperter for å få svar på noen spørsmål om beste SEO-praksis i forkant av årets travleste shoppingperiode.
Du finner noen gode tips i denne delen (de vil fortsatt være relevante i 2021 for fremtidig planlegging hvis du ikke klarer å få alt klart til 2020).
Tom, er SEO virkelig så viktig for Black Friday?
SEO er viktig når som helst på året - men for sesongbaserte arrangementer som Black Friday er det enda viktigere! Hvis du har en solid SEO-strategi for denne begivenheten, kan du være konkurransedyktig i det organiske søkelandskapet og få flere besøkende.
Teknisk SEO-direktør hos Blue Array
Toms beste tips: Sørg for at du har en solid SEO-strategi for sesongbaserte arrangementer.
Natalie, hva er det beste rådet du kan gi til merkevarer i forkant av sesongbaserte arrangementer?
Det beste rådet jeg kan gi til merkevarer som forbereder seg på sesongmessige begivenheter som Black Friday og jul, er å sørge for å ha eviggrønt innhold om disse begivenhetene, som du holder oppdatert hvert år.
Det er fortsatt vanlig at merkevarer, særlig innen e-handel og FMCG, lanserer en helt ny sesongrelatert side hvert år, noe som betyr at lenkeverdien ender opp med å bli splittet opp på flere sider, selv om den enkelt kunne vært konsolidert og dermed gitt bedre SEO-resultater.
SEO-konsulent (frilanser)
Natalies beste tips: Lag eviggrønt innhold til store arrangementer, og oppdater dette hvert år.
Sophie, hva er noen praktiske tips til hvordan merkevarer kan forberede seg på denne perioden?
Black Friday og jul er superviktige dager i e-handelskalenderen, og det er veldig viktig å sørge for at disse sidene er klargjort for SEO-suksess helt fra begynnelsen av - noe som betyr planlegging på forhånd og ekstra arbeid. Hvis strategien er feil, kan det få store konsekvenser for bunnlinjen - et lite problem kan koste et nettsted store beløp i salg eller tapte muligheter.
Fra å lage sjekklister for optimalt oppsett til å gi råd om beste praksis og forslag til oppsett på siden, interne lenkestrukturer og søkeordmålretting, samt koordinering med andre team (som produkt og markedsføring) for å sikre at alle i virksomheten får dekket sine behov - ekstra kommunikasjon er avgjørende for et vellykket 4. kvartal.
I tillegg må du også ta høyde for hva som skal gjøres etter at arrangementet er over, ettersom disse sidene vanligvis er midlertidige, og det er viktig å få mest mulig ut av den autoriteten som disse sidene opparbeider seg i løpet av denne perioden, slik at du er rustet for neste år.
SEO-strateg hos Rise at Seven
Sophies beste tips: Planlegg fremover og kommuniser mer effektivt med hele teamet.
Natalie, når er det best å starte arbeidet med sesongbaserte arrangementer?
Juletiden krever planlegging, og mye planlegging. SEO-, innholds-, design- og nettsideteamet må komme sammen for å lage en helhetlig og integrert plan for å få mest mulig ut av alt du gjør. Men før du setter i gang, bør du bruke litt tid på å sørge for at nettstedet ditt oppfyller alle krav til hastighet, UX og annen beste SEO-praksis.
Ideelt sett bør du legge til butikkategoriene i midten av august og begynne å oppdatere gammelt eller legge til nytt sesongrelatert innhold i september. Husk at det tar alt fra én dag til tre måneder for SEO-crawlere å gjennomsøke nettstedet ditt, så det kan være en fordel å ha julebutikksiden klar i august, delvis fylt opp og optimalisert (selv om den ikke ligger i menyen).
Direktør i The Typeface Group
Natalies beste tips: Begynn arbeidet i sommermånedene for å være mer konkurransedyktig til jul.
Andrew, hva med "business as usual" etter disse sesongmessige hendelsene?
Vi setter av tid i 4. kvartal hvert år til å sette oss ned med hver av kundene våre og kartlegge SEO-strategier for det kommende året. Vi setter oss inn i endringer i bransjen, prioriteringer og mål for å forstå behovene deres fremover.
Når vi lytter til kundene våre, kan vi justere de løpende strategiene våre og tilpasse oss utviklingen i SEO-bransjen. Det er virkelig forfriskende å komme ut av ugraset og fokusere på det store bildet når kundene planlegger budsjetter og strategiske endringer for det nye året.
Medstifter av Workshop Digital
Andrews beste tips: Ikke glem resten av året, men bruk tid på å forberede deg til 1. kvartal før det nye året.
Mer om klyngene
Før vi går videre, vil vi dele med deg den siste innsikten fra dataanalysen vår: hvilken type e-handelsbutikker som utgjør hver klynge.
Du vil legge merke til at de største vinnerne og taperne i denne perioden kommer fra et mindre antall kategorier, mens de midterste klyngene er mye mer blandet, men også med en større populasjon.
Til tross for dette er det ikke umulig å tjene penger hvis nettbutikken til ditt eget varemerke befinner seg i en av de midterste klyngene; det viser bare hva som skjedde med et utvalg domener i 2019.
Det som er verdt å merke seg, er at hvis du ikke fortsetter å optimalisere og forbedre nettstedet ditt, er det større sannsynlighet for at du havner i en klynge med dårligere resultater når konkurrentene dine vinner terreng. Så følg tipsene fra våre bidragsytere, så er du på vei mot bedre resultater.
