Belangrijkste punten van de top 10 sprekers van UnGagged Londen 2018

Laatst bijgewerkt op vrijdag 15 juni 2018

UnGagged onconventionele SEO & Digital Marketing conferentie in Londen was een groot succes en verzamelde de meest vooruitstrevende Digital Marketeers en SEO Experts.

Had je geen kans om UnGagged in Londen bij te wonen of heb je een aantal van de beste sprekers gemist?

Maak je geen zorgen - we hebben de belangrijkste takeaways van de beste sprekers op UnGagged Londen 2018 verzameld.

Hier zijn de belangrijkste takeaways van de top 10 sprekers op UnGagged Londen:

Technische SEO in 2018: Chaos omarmen

Bartosz Góralewicz, CEO - Elephate

Technische SEO komt in een stroomversnelling, niet alleen door de onvoorspelbare aard van zoekmachines zoals Google, maar door alle spelers in de markt. Bartosz gaf een eerlijk en diepgaand overzicht van de huidige staat van Technische SEO en de aspecten van Technische SEO die je in 2018 kunnen maken of breken.

Een van de meest hilarische voorbeelden was... Google zelf. Zelfs Google kan het soms niet goed doen! Google flights content is niet zichtbaar in Google ... Als je content kopieert en er vervolgens op zoekt - Google vindt het niet! Hoe belachelijk is dat?

Het wordt nu alleen maar ingewikkelder. Bartosz liep met ons door de 2 golven van JavaScript-indexering en gedeeltelijke indexeringsproblemen wanneer Google geen bronnen heeft of Javascript zo is gebouwd dat Google het niet goed kan verwerken.

Hij keek ook naar Chrome 41 - het werkt misschien wel op desktop maar niet op mobiel omdat ze niet worden geïndexeerd in Google. Bartosz besprak of het een Javascript- of een mobile first-probleem is.

Html is als een kant-en-klare taart. Javascript is als ingrediënten van de taart, dus het is veel complexer.

Black Hat Analytics - Wanneer je gegevens tegen je werken

Jono Alderson, gekke wetenschapper - Yoast.com

Jono vertelde ons wat enge dingen. Dingen die je niet moet proberen te doen: gemene dingen die je je concurrenten aan kunt doen... Hele leuke, maar kwaadaardige manieren om je concurrenten in de war te brengen. Je moet het natuurlijk niet doen!

Je kunt veel meer doen dan alleen URL's manipuleren. Je kunt hits batchen. Je kunt browsergedrag simuleren. Je kunt valse conversiepaden creëren. Veel bedrijven vertrouwen op JavaScript-gebaseerde trackingoplossingen (zoals Google Analytics of Adobe Analytics). Deze zijn extreem kwetsbaar voor aanvallen...

Maar kunt u zien wanneer uw eigen gegevens gecompromitteerd zijn?

Nee, niet echt. En dat is eng!

Maar je kunt het wel proberen... Door je analytics te controleren op vreemd opgeblazen doelconversies of paginabezoeken, vreemd uitziende kanaalstatistieken en bezoeken met vreemde attributen.

Jenna Tiffany, Oprichter & Directeur Strategie - Let'sTalk Strategy

90% van de consumenten wil meer controle over hun gegevens.

In de afgelopen 2 jaar is 90% van alle data ter wereld gegenereerd!

Bedrijven hadden GDPR moeten behandelen als een campagne en hun marketingplan. In plaats daarvan zagen we allemaal de paniek op het laatste moment. De dag voor de GDPR-deadline werden er meer e-mails verstuurd dan op Black Friday! GDPR was ook groter dan Beyonce in trends op de dag voor de implementatie.

Cambridge Analytica zorgde ervoor dat mensen zelfs hun Facebook-gegevens verwijderden. 1-2 weken na het schandaal was het vertrouwen gebroken en wilden mensen niet meer zoveel gegevens delen als voorheen. Ook merken willen de banden met Facebook verbreken. Het enige goede voorbeeld van een GDPR-campagne is Manchester United, dat ervoor zorgde dat de consument volledige controle heeft over de gegevens die hij deelt. Het is een geweldig voorbeeld omdat ze het niet alleen op een goed moment deden (de campagne begon in december 2017), maar het was ook een multichannelcampagne, niet alleen e-mail.

Bedrijven - let op! Het is heel gemakkelijk om een klacht in te dienen over ICO... slechts 2 klikken en je bent betrapt!

Goede en praktische tips van Jenna:

Zorg ervoor dat je geen IP-adressen volgt.

Privacybeleid moet in gewoon Engels zijn, geen jargon en duidelijk waarom je consumenten volgt en wat je met die gegevens doet.

Vertrouwen en transparantie zijn de sleutel.

SEO en contentoptimalisatie in 2018 - Hoe het spel te winnen!

Lukasz Zelezny, hoofd SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz legde uit hoe je het beste gebruik kunt maken van je content. Hij ging ook in op de Snapshot-benadering van zoekwoordenonderzoek en legde uit hoe je het potentieel van de verkeersindex kunt berekenen.

Je kunt laaghangend fruit (trefwoorden die met een beetje moeite hoger kunnen ranken) vinden in AccuRanker.

Lukasz liet zien hoe je een aantal quick wins en laaghangend fruit kunt vinden. Hij legde stap voor stap uit hoe je AccuRanker kunt gebruiken om gedetailleerde gegevens over je zoekwoorden te krijgen en hoe je AccuRanker kunt gebruiken en resultaten kunt ontvangen in minder dan een paar minuten. Hij legde uit hoe je domeinen toevoegt in AccuRanker en hoe je zoekwoorden toevoegt vanuit Search Console.

Lukasz vertelde ook hoe hij Google Search Console gebruikt, hoe hij sociale media gebruikt om onderwerpen te onderzoeken en hashtag-tracking om nieuwe PR-kansen te vinden.

Tips van Big Ern over hoe je een lokale SEO-kampioen kunt worden

Greg Gifford, Vice President Search bij DealerOn, Inc.

Lokaal zoeken is een van de meest trending en belangrijke onderwerpen voor alle SEO-experts. Er is geen magische pil voor lokaal zoeksucces, maar Greg deelde tips die u zullen helpen beter zichtbaar te zijn.

Alle bedrijven met een fysieke locatie hebben absoluut Local SEO nodig.

Google blijft het spel veranderen, dus SEO is moeilijk om onder de knie te krijgen. Greg legde uit welke factoren van invloed zijn op lokale zichtbaarheid naast nabijheid en liet precies zien hoe je je website kunt optimaliseren om te verschijnen in lokale zoekopdrachten. Hij noemde de meest voorkomende fouten bij lokaal zoeken en hoe je die kunt herstellen.

Greg legde ook uit hoe je bedrijfsbrede steun kunt krijgen voor Local SEO en hoe je je bureau beter kunt verkopen aan potentiële klanten.

Versnellen: Tips voor paginasnelheid optimalisatie

Fili Wiese, SEO expert - SearchBrothers.com

Fili legde uit waarom paginasnelheid belangrijk is. Vanwege de conversiepercentages!

Pagina's moeten snel renderen en je moet prioriteit geven aan zichtbare inhoud.

Een goede tip van Fili - optimaliseer het laden van webfonts met font-display. Als de verbinding traag is, wordt het laden van lettertypen overgeslagen, waardoor de website veel sneller wordt.

Je kunt afbeeldingen ook optimaliseren met slimme compressie. Op deze manier kun je afbeeldingen beter en kleiner maken.

Fili gaf geweldige inzichten over hoe je de paginasnelheid voor mobile-first kunt verbeteren en hoe je succes daadwerkelijk kunt meten.

Killer Digitale Strategie Hacks voor je Bedrijf

Judith Lewis, Oprichter - deCabbit Consultancy

Judith legde uit hoe je een geweldige pitch en voorstel voor potentiële klanten kunt samenstellen die je niet meer dan een halve dag kosten. Het draait allemaal om het begrijpen van de behoeften van de klant, maar hen niet te veel de strategie laten bepalen. Wat zij denken dat ze nodig hebben en wat ze nodig hebben, kunnen twee verschillende dingen zijn. Je moet echt een stap terug doen en nadenken aan wie je verkoopt en wat hun behoeften zijn.

Judith stelde voor om een usability-audit te gebruiken om in Google Analytics te zien waar je klanten afhaken...

Zoek naar zoekwoorden met veel zoekvolume en weinig concurrentie. Ga achter ze aan!

Wat linkbuilding betreft, wees Judith erop dat je de link in de eerste alinea moet plaatsen en 'klikbaar' moet maken. Ze stelde ook voor om bloggers op Facebookgroepen te benaderen.

Ze legde ook uit hoe je valsspelers kunt betrappen als je aan outreach doet.

Judith ging door de lijst van gratis en betaalbare tools die ze daadwerkelijk gebruikt om haar pitch naar klanten te maken.

Winnen in een mobiele zoekwereld

Aleyda Solis, Oprichter - Orainti

Het primaire gebruik van mobiele apparaten brengt een nieuwe wereld van zoekmogelijkheden met zich mee. Meer dan de helft van al het webverkeer komt nu van smartphones en tablets en meer dan 40% van de online transacties wordt nu mobiel gedaan. Je moet het gedrag van het mobiele publiek begrijpen om beter met hen in contact te komen. Aleyda wees erop dat mobiele gebruikers onmiddellijke antwoorden verwachten, waar ze ook zijn. Ze legde het zoekgedrag uit dat "micromomenten" wordt genoemd, bestaande uit ik wil weten/gaan/doen/kopen-momenten. Aleyda herinnerde aan de toenemende behoefte aan lokalisatie, aangezien bijna 30% van alle mobiele zoekopdrachten gerelateerd is aan locatie. Voice search zit ook in de lift: 20% van alle mobiele zoekopdrachten zijn nu voice searches.

Je moet de zichtbaarheid van je mobiele SERP maximaliseren voor je gerichte zoekopdrachten. Weet je hoe anders de CTR van mobiele zoekresultaten is? Het echte verschil is dat er veel meer "geen klikken" zoekopdrachten zijn dan op desktop. Zoals Aleyda uitlegt, kun je het de SERP-functies in mobiele resultaten kwalijk nemen dat ze alle definitieve antwoorden willen geven (vooral als het gaat om lokale pakketten en directe antwoorden). Aleyda stelt daarom voor om je te richten op het verbeteren van de zichtbaarheid van je mobiele SERP door middel van Featured Snippets, omdat deze bovenaan mobiele SERP's worden weergegeven en beter zichtbaar zijn dan andere functies.

Het is cruciaal om erop te wijzen dat mobiele uitgelichte fragmenten voornamelijk worden weergegeven vanaf de top 5 posities, dus het is belangrijk om je mobiele keyword rankings in de gaten te houden.

Google's Mobile-First Index is hier en dit betekent dat Google nu voornamelijk onze mobiele websiteversies zal crawlen en indexeren om deze te rangschikken. Zorg er dus voor dat je website is gemigreerd naar de Mobile-First Index.

Geld verdienen met betaalde sociale media in 2018: #WTF!? Wat te doen & winnende plannen

Marty Weintraub, Oprichter - Aimclear®

Marty liep met ons door de top video uitgaven KPI's.

Zet trefwoorden op de creative! Als het aankomt op variabele creatieve constructies, bepaalt Facebook vrij goed de winnaar. Dus gebruik Facebook waar het goed in is.

Video's zijn zo waardevol in de hedendaagse marketinginspanningen. En je hoeft niet eens veel te zeggen... Korte video's met 2-3 zinnen zijn genoeg. Echt waar! En je hoeft niet eens geluid te hebben. Zelfs met PowerPoint-animatie kun je een eenvoudige video maken die mensen willen bekijken!

Marty gaf ook een update over Facebook marketing met echt nuttige tips. Er is geen gratis aangepaste doelgroepstudie meer in Facebook, maar je kunt het nog steeds doen voor geavanceerde combinaties en je kunt het filteren. Engagement retargeting is erg populair in de VS, maar nog niet in Europa.

Enkele belangrijke opmerkingen van Marty:

Neem zoekwoorden op in alles wat je doet!

Integreer search en social als er gegevens beschikbaar zijn!

Marty kon niet genoeg benadrukken:

Creatief is alles! Echt interessante dingen te zeggen hebben is de sleutel!

De ijsbergbenadering - SEO-kracht van wat eronder ligt

Dawn Anderson, internationaal SEO-consultant/bestuurder/docent - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down nam ons mee door de evolutie van het zoeken naar informatie en hoe het mobiel zoeken naar informatie het hele proces versnelt. Ze besprak ook hoe het moderne hulpzoeksysteem en de gebruiker eruit zien. Ze hebben weinig tijd, zijn gek op onderzoek en zoeken meestal met één oog en één hand.

We moeten nadenken over ijsbergbenaderingen in moderne mobile-first en assistive SEO. Wat er onder een site ligt met behulp van semantische hints ter vervanging van inhoudsintensieve pagina's die cognitieve belasting met zich meebrengen, kan heel krachtig zijn. De ijsbergbenadering is het werk dat wordt gedaan door pagina's dieper in de site om de relevantie te versterken voor lichte, maar krachtige gebruikerservaringen.

Leuk weetje. De hersenen verwerken visuals 60.000 keer sneller dan tekst.

Navigatie is koning voor zowel mensen als zoekmachines, dus maak gebruik van de kracht van rijke relevante tekst in combinatie met structuur van navigatiesystemen. Vergeet niet om gestructureerde en semi-gestructureerde taakgestuurde en contextuele interne links te gebruiken. Behandel elk menu op uw website als een kans om structuur en kracht toe te voegen en implementeer een sitemap-strategie.

Dawn stelde voor om eerste- en tweedelijns verwantschap te gebruiken voor disambiguatie voor zowel traditioneel zoeken als beknopt conversational search in natuurlijke taalverwerking en sterke, krachtige sitefundamenten.