Kluczowe wnioski od 10 najlepszych prelegentów UnGagged London 2018

Ostatnia aktualizacja piątek, 15 czerwca 2018

Niekonwencjonalna konferencja SEO & Digital Marketing UnGagged w Londynie była wielkim sukcesem i zgromadziła najbardziej przyszłościowo myślących marketerów cyfrowych i ekspertów SEO.

Nie miałeś okazji uczestniczyć w UnGagged w Londynie lub przegapiłeś niektórych z najlepszych prelegentów?

Nie martw się - zebraliśmy najważniejsze wnioski od najlepszych mówców na UnGagged London 2018.

Oto najważniejsze wnioski od 10 najlepszych prelegentów na UnGagged London:

Techniczne SEO w 2018 roku: Embracing Chaos

Bartosz Góralewicz, CEO - Elephate

Techniczne SEO przyspiesza nie tylko z powodu nieprzewidywalnej natury wyszukiwarek takich jak Google, ale wszystkich graczy na rynku. Bartosz przedstawił uczciwy i dogłębny przegląd obecnego stanu technicznego SEO oraz aspektów technicznego SEO, które mogą sprawić, że w 2018 roku będziesz miał szansę na sukces lub porażkę.

Jednym z najbardziej zabawnych przykładów było... samo Google. Nawet Google czasami nie potrafi tego zrobić dobrze! Zawartość lotów Google nie jest widoczna w Google ... Jeśli skopiujesz treść, a następnie ją wyszukasz - Google jej nie znajdzie! Jakie to niedorzeczne?

Teraz będzie to tylko bardziej skomplikowane. Bartosz przeprowadził nas przez 2 fale indeksowania JavaScript i częściowego indeksowania, gdy Google nie ma zasobów lub Javascript jest zbudowany w sposób, który nie może go poprawnie przetworzyć.

Przyjrzał się również Chrome 41 - może działać na komputerach stacjonarnych, ale nie na urządzeniach mobilnych, ponieważ nie są one indeksowane w Google. Bartosz dyskutował, czy jest to problem Javascript czy mobile first.

Html jest jak gotowe do spożycia ciasto. Javascript jest jak składniki ciasta, więc jest o wiele bardziej złożony.

Black Hat Analytics - Kiedy Twoje dane działają przeciwko Tobie

Jono Alderson, szalony naukowiec - Yoast.com

Jono opowiedział nam kilka przerażających rzeczy. Rzeczy, których nie powinieneś próbować robić: podłe rzeczy, które można zrobić swoim konkurentom... Bardzo zabawne, ale złe sposoby, jak zepsuć konkurencję. Oczywiście nie powinieneś tego robić!

Możesz zrobić o wiele więcej niż tylko manipulować adresami URL. Można grupować trafienia. Można symulować zachowanie przeglądarki. Można konstruować fałszywe ścieżki konwersji. Wiele firm polega na rozwiązaniach śledzących opartych na JavaScript (takich jak Google Analytics lub Adobe Analytics). Są one niezwykle podatne na ataki...

Ale czy potrafisz rozpoznać, że Twoje własne dane zostały naruszone?

Nie, nie do końca. I to jest przerażające!

Możesz jednak spróbować... Sprawdzając analitykę pod kątem dziwnie zawyżonych celów konwersji lub odsłon, dziwnie wyglądających wskaźników kanałów i wizyt z dziwnymi atrybutami.

RODO wylądowało, czy to koniec marketingu?

Jenna Tiffany, założycielka i dyrektor ds. strategii - Let'sTalk Strategy

90% konsumentów chce mieć większą kontrolę nad swoimi danymi.

W ciągu ostatnich 2 lat wygenerowano 90% danych na świecie!

Firmy powinny traktować RODO jako kampanię i plan marketingowy. Zamiast tego wszyscy widzieliśmy panikę w ostatniej chwili. Na dzień przed terminem RODO wysłano więcej e-maili niż w Czarny Piątek! RODO było również większe niż Beyonce w trendach na dzień przed wdrożeniem.

Cambridge Analytica spowodowała, że ludzie nawet usunęli swoje dane z Facebooka. 1-2 tygodnie po skandalu zaufanie zostało złamane, a ludzie nie chcą udostępniać tak wielu danych, jak wcześniej. Również marki chcą zerwać więzi z Facebookiem. Jedynym dobrym przykładem kampanii RODO jest Manchester United, który zapewnił, że konsumenci mają pełną kontrolę nad udostępnianymi danymi. Jest to świetny przykład, ponieważ nie tylko zrobili to w odpowiednim czasie (kampania rozpoczęła się w grudniu 2017 r.), ale była to również kampania wielokanałowa, a nie tylko e-mailowa.

Firmy - bądźcie świadome! Bardzo łatwo jest złożyć skargę na ICO... tylko 2 kliknięcia i jesteś udupiony!

Dobre i praktyczne wskazówki od Jenny:

Upewnij się, że nie śledzisz adresów IP.

Polityka prywatności musi być napisana prostym językiem, bez żargonu i jasno określać, dlaczego śledzisz konsumentów i co robisz z tymi danymi.

Zaufanie i przejrzystość są kluczowe.

SEO i optymalizacja treści w 2018 roku - jak wygrać!

Łukasz Zelezny, Head of SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Łukasz wyjaśnił, jak najlepiej wykorzystać swoje treści. Omówił również podejście Snapshot do badania słów kluczowych i wyjaśnił, jak obliczyć potencjał indeksu ruchu.

W AccuRanker można znaleźć nisko wiszące owoce (słowa kluczowe, które przy odrobinie wysiłku mogą uzyskać wyższą pozycję).

Łukasz pokazał, jak znaleźć szybkie wygrane i nisko wiszące owoce. Przedstawił krok po kroku, jak korzystać z AccuRanker, aby uzyskać szczegółowe dane na temat słów kluczowych oraz jak korzystać z AccuRanker i otrzymywać wyniki w mniej niż kilka minut. Wyjaśnił, jak dodawać domeny w AccuRanker, a także jak dodawać słowa kluczowe z Search Console.

Łukasz opowiedział również o tym, jak korzysta z Google Search Console, jak używa mediów społecznościowych do badania tematów i śledzenia hashtagów w celu znalezienia nowych możliwości PR.

Wskazówki Big Ern na temat tego, jak zostać lokalnym mistrzem SEO

Greg Gifford, wiceprezes ds. wyszukiwania w DealerOn, Inc.

Wyszukiwanie lokalne jest jednym z najbardziej popularnych i ważnych tematów dla wszystkich ekspertów SEO. Nie ma magicznej pigułki na sukces w wyszukiwaniu lokalnym, ale Greg podzielił się wskazówkami, które pomogą ci być bardziej widocznym.

Wszystkie firmy z fizyczną lokalizacją bezwzględnie potrzebują lokalnego SEO.

Google wciąż zmienia zasady gry, więc SEO jest trudne do opanowania. Greg wyjaśnił, jakie czynniki wpływają na lokalną widoczność poza bliskością i pokazał dokładnie, jak zoptymalizować witrynę, aby pojawiała się w lokalnych wyszukiwaniach. Wspomniał o najbardziej typowych błędach w wyszukiwaniu lokalnym i jak je naprawić.

Greg wyjaśnił również, jak uzyskać poparcie korporacji dla lokalnego SEO i jak lepiej sprzedać swoją agencję potencjalnym klientom.

Przyspiesz: Wskazówki dotyczące optymalizacji prędkości strony

FiliWiese, ekspert SEO - SearchBrothers.com

Fili wyjaśnił, dlaczego szybkość strony jest ważna. Ze względu na współczynniki konwersji!

Strony muszą renderować się szybko, a priorytetem powinna być widoczna treść.

Świetna wskazówka od Fili - zoptymalizuj ładowanie czcionek internetowych za pomocą wyświetlania czcionek. Jeśli połączenie jest wolne, pominie ładowanie czcionek, dzięki czemu strona będzie znacznie szybsza.

Możesz także zoptymalizować obrazy za pomocą inteligentnej kompresji. W ten sposób obrazy mogą być lepsze i mniejsze.

Fili dał świetne spostrzeżenia na temat tego, jak poprawić szybkość strony dla mobile-first i jak faktycznie zmierzyć sukces.

Zabójcze strategie cyfrowe dla Twojej firmy

Judith Lewis, założycielka - deCabbit Consultancy

Judith wyjaśniła, jak przygotować niesamowitą ofertę dla potencjalnych klientów, która nie zajmie ci więcej niż pół dnia. Chodzi o zrozumienie potrzeb klienta, ale nie pozwalając mu zbytnio kierować strategią. To, czego myślą, że potrzebują, a to, czego potrzebują, może być dwiema różnymi rzeczami. Naprawdę musisz cofnąć się o krok i pomyśleć, komu sprzedajesz i jakie są ich potrzeby?

Judith zasugerowała skorzystanie z audytu użyteczności, aby zobaczyć w Google Analytics, gdzie klienci odpadają...

Szukaj słów kluczowych, które mają dużą liczbę wyszukiwań i niewielką konkurencję. Szukaj ich!

Jeśli chodzi o budowanie linków, Judith wskazała, aby zbudować link w pierwszym akapicie i uczynić go "klikalnym". Zasugerowała również, aby dotrzeć do blogerów na grupach na Facebooku.

Wyjaśniła również, jak złapać oszustów podczas zasięgania informacji.

Judith przejrzała listę bezpłatnych i niedrogich narzędzi, z których faktycznie korzysta, aby dotrzeć do klientów.

Zwycięstwo w świecie wyszukiwania mobile-first

Aleyda Solis, założycielka - Orainti

Główne wykorzystanie urządzeń mobilnych przynosi nowy świat możliwości wyszukiwania. Ponad połowa całego ruchu internetowego pochodzi obecnie ze smartfonów i tabletów, a ponad 40% transakcji online odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych. Musisz zrozumieć zachowanie odbiorców mobilnych, aby lepiej się z nimi łączyć. Aleyda zwróciła uwagę, że użytkownicy mobilni oczekują natychmiastowych odpowiedzi, gdziekolwiek się znajdują. Wyjaśniła zachowanie wyszukiwania zwane "mikromomentami", składające się z momentów chcę wiedzieć / iść / zrobić / kupić. Aleyda przypomniała o rosnącej potrzebie lokalizacji, ponieważ prawie 30% wszystkich wyszukiwań mobilnych jest związanych z lokalizacją. Wyszukiwanie głosowe również zyskuje na popularności - 20% zapytań mobilnych to obecnie wyszukiwania głosowe.

Musisz zmaksymalizować widoczność w mobilnych SERP dla docelowych zapytań. Czy wiesz, jak bardzo różni się CTR mobilnych wyników wyszukiwania? Prawdziwa różnica polega na tym, że jest o wiele więcej wyszukiwań "bez kliknięć" niż w przypadku komputerów stacjonarnych. Jak wyjaśnia Aleyda, można winić funkcje SERP w wynikach mobilnych, które chcą udzielić wszystkich ostatecznych odpowiedzi (zwłaszcza jeśli chodzi o pakiety lokalne i natychmiastowe odpowiedzi). Aleyda sugeruje więc skupienie się na poprawie widoczności mobilnych SERP poprzez Featured Snippets, ponieważ są one wyświetlane na górze mobilnych SERP i mają lepszą widoczność niż inne funkcje.

Ważne jest, aby podkreślić, że polecane fragmenty dla urządzeń mobilnych są wyświetlane głównie z 5 najwyższych pozycji w rankingu, dlatego ważne jest, aby śledzić ranking słów kluczowych dla urządzeń mobilnych.

Google Mobile-First Index jest już dostępny i oznacza to, że Google będzie teraz przede wszystkim indeksować nasze mobilne wersje stron internetowych, aby je uszeregować. Upewnij się więc, że Twoja witryna została zmigrowana do indeksu Mobile-First Index.

Zarabianie pieniędzy na płatnych serwisach społecznościowych w 2018 roku: #WTF!? Co robić i zwycięskie zagrania

Marty Weintraub, założyciel - Aimclear®

Marty przeprowadził nas przez najważniejsze wskaźniki KPI dotyczące wydatków na wideo.

Umieść słowa kluczowe w kreacji! Jeśli chodzi o zmienne konstrukcje kreatywne, Facebook całkiem dobrze decyduje o zwycięstwie. Wykorzystaj więc Facebooka do tego, w czym jest dobry.

Filmy są bardzo cenne w dzisiejszych działaniach marketingowych. I nie trzeba nawet mówić zbyt wiele... Krótkie filmy z 2-3 zdaniami wystarczą. Naprawdę! I nie trzeba nawet mieć dźwięku. Nawet z animacją PowerPoint można zrobić proste wideo, które ludzie będą oglądać!

Marty przedstawił również aktualizację dotyczącą marketingu na Facebooku z naprawdę pomocnymi wskazówkami. Nie ma już darmowego niestandardowego badania odbiorców na Facebooku, ale nadal można to zrobić dla zaawansowanych kombinacji i można je filtrować. Retargetowanie zaangażowania jest bardzo popularne w USA, ale jeszcze nie w Europie.

Kilka kluczowych wniosków od Marty'ego:

Uwzględniaj słowa kluczowe we wszystkim, co robisz!

Zintegruj wyszukiwanie i serwisy społecznościowe, jeśli dane są dostępne!

Marty nie mógł wystarczająco podkreślić:

Kreatywność jest wszystkim! Posiadanie naprawdę interesujących rzeczy do powiedzenia jest kluczem!

The Ice-Berg Approach - SEO Power from What Lies Beneath

Dawn Anderson, międzynarodowy konsultant SEO / dyrektor zarządzający / wykładowca - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down przeprowadziła nas przez ewolucję wyszukiwania informacji i sposób, w jaki mobilne wyszukiwanie informacji przyspiesza cały proces. Omówiła również, jak wygląda nowoczesny system wyszukiwania wspomagającego i jego użytkownik. Są to osoby, które nie mają czasu, mają bzika na punkcie wyszukiwania i przeważnie szukają za pomocą jednego oka i jednej ręki.

Musimy myśleć o podejściu góry lodowej w nowoczesnym mobile-first i wspomagającym SEO. To, co kryje się pod witryną, wykorzystującą wskazówki semantyczne do zastąpienia stron o dużej zawartości, obciążających poznawczo, może być bardzo potężne. Podejście góry lodowej to praca wykonywana przez strony znajdujące się głębiej w witrynie w celu wzmocnienia trafności dla lekkich, ale potężnych doświadczeń użytkownika.

Ciekawostka. Mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst.

Nawigacja jest królem zarówno dla ludzi, jak i wyszukiwarek, więc wykorzystaj moc bogatego, istotnego tekstu w połączeniu ze strukturą systemów nawigacyjnych. Pamiętaj, aby używać ustrukturyzowanych i częściowo ustrukturyzowanych linków wewnętrznych opartych na zadaniach i kontekstach. Traktuj każde menu w swojej witrynie jako okazję do dodania struktury i mocy oraz wdrożenia strategii mapy witryny.

Dawn zasugerowała wykorzystanie pierwszego i drugiego poziomu pokrewieństwa w celu ujednoznacznienia zarówno tradycyjnego wyszukiwania, jak i zwięzłego wyszukiwania konwersacyjnego w przetwarzaniu języka naturalnego oraz silnych, potężnych fundamentów witryny.