Najważniejsze spostrzeżenia dotyczące SEO z SearchLove London 2018

SearchLove to dwudniowa konferencja organizowana przez Distilled. Każdego roku gromadzi czołowych światowych myślicieli w dziedzinie marketingu online. Spotkanie odbywa się zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i w Stanach Zjednoczonych, a my wzięliśmy udział w edycji 2018 w Londynie, aby dowiedzieć się więcej o wyszukiwaniu. W tym podsumowaniu przedstawiamy wybór najważniejszych wydarzeń i kluczowych wniosków od prelegentów z dziedziny SEO.

"Dwupoziomowy SERP: Ranking najbardziej konkurencyjnych terminów

Tom Capper, London Consulting Team Lead, Distilled

Tom Capper mówił o rankingu dla głównego terminu. Znasz to słowo kluczowe o wysokim wolumenie, na którym naprawdę zależy Twojemu szefowi. Często trudno jest odpowiedzieć na jego pytanie: "Dlaczego nie jesteśmy pierwsi na [termin główny]?!".

Tom miał ciekawą teorię: Co jeśli terminy główne nie są już czynnikami rankingowymi? Co jeśli Google ma teraz tak dużo danych i stało się tak oparte na danych - wykorzystując dane z własnych wyników wyszukiwania - że czynniki rankingowe nie są już pomocnym modelem dla tych najbardziej lukratywnych pozycji?

Aby zgłębić ten temat, przedstawił trzy dowody i wyjaśnił "jak" i "dlaczego" z perspektywy Google. Mówił również o konsekwencjach i o tym, jak można wygrać w tej nowej grze.

Jednym z głównych punktów Toma było to, że Google bardzo się zmieniło na przestrzeni lat. I nadal to robi. Tylko w 2017 roku Google przeprowadziło 31 584 eksperymentów side-by-side ze swoimi oceniaczami jakości, a następnie wprowadziło 2 453 zmiany w wyszukiwaniu[(https://www.cnbc.com/2018/09/17/google-tests-changes-to-its-search-algorithm-how-search-works.html)). Jednak wielu SEO nadal koncentruje się na starych aktualizacjach.

Tom przetestował hipotezę "Im wyższa pozycja w rankingu, tym mniejsze znaczenie mają "czynniki rankingowe"" za pomocą własnych badań skupiających się na linkach. Jego analiza wykazała, że jest to prawda: im wyższa pozycja w rankingu, tym mniej ważne są linki (jako czynnik rankingowy). Linki są mniej ważne w top 10, a w top 1-5 tracą na znaczeniu jeszcze bardziej. Frazy główne nie są już czynnikami rankingowymi. Wystarczy spojrzeć na wahania w SERP dla dużego słowa kluczowego, takiego jak "kwiaty na dzień matki":

W tym okresie nie dokonano żadnych dużych zmian. Jedyną rzeczą, która się zmieniła, było to, że znacznie więcej osób zaczęło szukać tego terminu w okolicy.

SERPy zmieniają się, gdy stają się duże!

Ponadto wiele wcześniej komercyjnych słów kluczowych jest coraz bardziej zdominowanych przez treści informacyjne. I to nie dlatego, że Google zmienił kolejność niektórych czynników rankingowych. Dzieje się tak z powodu intencji. Google ponownie ocenia intencje dla ustalonych słów kluczowych.

W przypadku słów kluczowych w górnej części SERP, Google może mierzyć takie wskaźniki jak:

• Pogo-sticking (nie patrz na współczynnik odrzuceń, użyj śledzenia zdarzeń)
• Czas do interakcji SERP

- i to powinny być wskaźniki KPI, na których powinieneś się skupić.

Z tego powodu warto dokonać ponownej oceny:

• Cena
• Estetyka
• Krótkowzroczne reklamy pełnoekranowe

- ponieważ mogą one wpływać na powyższe wskaźniki, na podstawie których Google może mierzyć Twoją witrynę.

Co możemy z tym zrobić?

Tom wskazał, że podstawy nadal działają. Musisz mieć uporządkowane podstawowe SEO. To, co można bardziej zoptymalizować, to takie rzeczy jak:

• Poproś użytkowników o porównanie Twojej witryny z konkurencją
• Zmiana sortowania (w sklepie internetowym) i sprawdzenie, czy mniej użytkowników opuszcza witrynę.
• Usunąć wyskakujące okienka
• Szybkość strony
• Dodanie USP do tytułów stron
• Świadomość marki
• Intencje

Kluczowe wnioski Toma były następujące:

Link do slajdów

"10 wizualizacji zmieniających konwersację

Wil Reynolds, założyciel, Seer Interactive

Wil Reynolds jest dobrze znany z rozbijania silosów między SEO i płatnym wyszukiwaniem oraz wykorzystywania narzędzi big data do analizy wyszukiwania. Jednym z jego głównych narzędzi jest PowerBI i zachęca wszystkich SEO do korzystania z niego w swojej pracy. Jego wideo na ten temat można obejrzeć na YouTube.

Wil początkowo stwierdził, że jego prezentacja nie jest dla wszystkich. Jeśli nie przeszedłeś przez proces tworzenia relacji między danymi płatnymi i organicznymi, prawdopodobnie niewiele z tego wyniesiesz. Poza świadomością, że jest to możliwe.

Jeśli nie korzystasz z PowerBI lub nie integrujesz SEO z PPC, możesz zacząć od jego prezentacji z Learn Inbound 2017 i/lub sprawdzić jego slajdy z SearchLove 2017.

W swojej prezentacji na SearchLove 2018 Wil przeszedł przez 10 wizualizacji danych, które dają lepszy wgląd i zawierały przykłady zarówno z wyszukiwania lokalnego, e-commerce, B2B, jak i B2C, PPC lub SEO.

Jeden z wielu wnikliwych i odkrywczych pulpitów nawigacyjnych Wila z PowerBI

Podsumowując, duże zbiory danych pomogły firmie Wila zmienić rozmowy z klientami, ustalić priorytety pracy, szybciej wykonywać zadania i wygrywać w SEO.

Jego główne punkty to:

Link do slajdów

"Jak odległość i intencje kształtują pakiet lokalny

Rob Bucci, CEO, STAT Search Analytics

Rob Bucci jest byłym dyrektorem generalnym STAT, ponieważ MOZ niedawno przejął firmę, o czym można przeczytać tutaj.

Rob mówił o tym, dlaczego wyszukiwanie lokalne jest ważne i jak można stać się w nim lepszym. Odniósł się do artykułu z Think With Google ujawniającego, że Google zaobserwował wzrost liczby wyszukiwań lokalnych, w których ludzie nie określają wyraźnie swoich lokalnych zamiarów. Dzieje się tak, ponieważ ludzie coraz częściej uczą się przewidywać, że Google zrozumie, czego chcą, gdy użyją krótkiego słowa lub krótkiej frazy (np. "pizza"). Dlatego nie należy ignorować słów kluczowych z domniemanym zamiarem lokalnym. Google interpretuje domniemany lokalny zamiar, więc jako SEO musimy wiedzieć, jak Google myśli i jak reaguje.

Rob zwrócił uwagę, że do pewnego stopnia każdy SERP jest zlokalizowany. Lokalizacja jest prawdopodobnie najważniejszym filtrem, przez który Google przepuszcza swoje wyniki podczas tworzenia SERP.

Rob odniósł się do analizy przeprowadzonej przez STAT, w której wzięto wysoce lokalne słowa kluczowe i śledzono je w określonych kodach pocztowych oraz na ogólnym poziomie rynku (bez informacji lokalnych) i porównano je obok siebie. Okazało się, że SERPy były podobne tylko w 30%. Jeśli nie śledzisz w określonych lokalizacjach, tracisz 70% tego, co widzą Twoi użytkownicy.

Tylko 5% wyników organicznych pozostało na tej samej pozycji w rankingu. Oznacza to, że jeśli poświęcasz cały swój czas na pomiary tylko na poziomie krajowym, w rzeczywistości tracisz ogromną część tego, co widzą Twoi użytkownicy i nie raportujesz dokładnych danych.

Ponadto funkcje SERP (takie jak polecane fragmenty) są jeszcze mniej podobne w SERP lokalnych i rynkowych. Lokalizacja ma większy wpływ na funkcje SERP niż wyniki organiczne, które wykazują tylko około 20% podobieństwa.

Kolejną istotną kwestią poruszoną przez Roba było to, że Twoje szanse w pakiecie lokalnym różnią się w zależności od używanego geomodyfikatora. W przypadku kierowania zapytań "blisko mnie" będziesz mieć wiele możliwości Local Pack. Jeśli na przykład kierujesz reklamy na "w mieście x", masz ich nieco mniej itp.

Google, jeśli chodzi o pakiet lokalny, bardziej dba o to, gdzie stoisz podczas wyszukiwania, niż o to, jak wyrażasz swoje wyszukiwanie. Ale różni się to w zależności od modyfikatora geograficznego. Musisz więc śledzić wiele lokalizacji i używać różnych modyfikatorów geograficznych, aby mieć silną lokalną strategię SEO.

Jakie są niektóre z rzeczy, które możesz zrobić, aby wpłynąć na swoją zdolność do pojawienia się lub rankingu w pakiecie lokalnym?

Oto główne wnioski:

1. Zmierz odległość od wyników Local Pack i znajdź konkurentów w tym promieniu.
2. Mieć dobrą ocenę Google
3. Ranking na stronie 1 w wynikach organicznych

Prezentacja Roba zawiera wiele innych wniosków i wniosków, więc zapoznaj się z jego slajdami, aby dowiedzieć się więcej o pakietach lokalnych. Możesz również pobrać oficjalny dokument na stronie STAT, który zawiera więcej szczegółów na ten temat.

Uwaga dla autorów: W AccuRanker można dodać dowolny region, miasto lub nawet adres do śledzonych słów kluczowych. Jest to bardzo przydatne, jeśli koncentrujesz się na lokalnym SEO, ponieważ możesz dodać dowolną liczbę lokalizacji.

Link do slajdów

ROZPOCZNIJ SUBSKRYPCJĘ

Rok testów dzielonych SEO zmienił mój sposób myślenia o SEO

Dominic Woodman, starszy konsultant, Distilled

Dominic Woodman mówił o testach SEO. Wielu SEOwców zmaga się z wyjaśnieniem i zaprezentowaniem wartości swojej pracy. Powodem jest to, że nie zawsze jest jasne, dlaczego wprowadzone zmiany przyniosły rzeczywisty rezultat. Często nie wiadomo. Split testy to dobry sposób na pozbycie się tej niepewności i dowiedzenie się, co tak naprawdę działa.

Dominic przeprowadził wiele eksperymentów przy użyciu DistilledODN. Mówiąc konkretnie, przeprowadził 50 testów na różnych stronach internetowych.

ODN to skrót od Optimization Delivery Network. Jest on wdrażany jak CDN (Content Delivery Network). Narzędzie umożliwia testowanie poszczególnych zmian SEO na stronie internetowej. Dzieli różne strony zamiast użytkowników i opiera się na szablonach. Mierzy zmiany między dwoma wariantami i podaje wynik, który jest obliczany na podstawie zmiany w ruchu organicznym, np. "3% dzienny wzrost". Ważna uwaga: potrzebujesz około 1000 sesji organicznych dziennie dla grupy stron, które testujesz.

Co zatem wykazała seria testów Dominica?

Cóż, w przypadku tagów tytułowych wnioski były następujące:

• Tagi tytułowe mają znaczący wpływ. Ogólnie rzecz biorąc, zmieniają ruch między ~ 5 - 15%
• Trudno jest napisać dobre tytuły. 56% wszystkich zmian w tagach tytułowych było negatywnych, a tylko 6% pozytywnych. Około 37% było zerowych.
• Nie można przestać testować tytułów. Tytuły istnieją w kontekście reszty SERP. Kiedy wszyscy skopiują twój dobry format tytułu (a tak się stanie), musisz go odnowić.
• Wpływ tytułu/mety na ruch zazwyczaj pojawia się w ciągu 2-4 dni.

Inne wyniki testów były następujące:

• Widoczna treść przy początkowym ładowaniu strony ma znaczenie - więc włącz javascript z góry
• Treści SEO (takie jak "teksty SEO") czasami pomagają
• Zmniejszenie ilości treści na stronach innych niż strony z artykułami często nie daje żadnego efektu.
• Dane strukturalne mają wpływ poza fragmentami rozszerzonymi.
• Świeżość ma znaczenie - jeśli zmienisz datę ostatniej modyfikacji

Ponadto Dominic podkreślił szereg ważnych spostrzeżeń i wskazówek dotyczących procesu dzielenia testów:

• Okresowo podważaj swoje przekonania
• Jeśli nie masz intencji, dodane funkcje specjalne zawiodą.
• Nie musisz się kłócić, kiedy możesz testować.
• Testy mogą skupić się na procesie, a nie tylko na wynikach.
• Negatywny wynik testu, który został wycofany, oznacza uniknięcie niepowodzenia.
• Testy mogą zmusić cię do wyjścia z silosu

- i prawdopodobnie najważniejszym z nich jest to:

Link do slajdów

"Newsjacking: Jak dodać do historii i zdobyć duże linki w czasie rzeczywistym

Ryan Charles, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu, HireAHelper

Ryan Charles mówił o Newsjackingu i podał przykłady tego, jak jego zespół i on sam z nim pracowali.

Jeśli nie jesteś zaznajomiony z tym terminem, oto krótka definicja, do której Ryan odniósł się w swojej prezentacji:

"Praktyka wykorzystywania bieżących wydarzeń lub wiadomości w taki sposób, aby promować lub reklamować swój produkt lub markę".[(https://en.oxforddictionaries.com/definition/newsjacking))

Głównym celem jest uzyskanie ogromnego zasięgu prasowego i mnóstwa linków z dużych serwisów informacyjnych.

Każda firma lub marka może skorzystać z tej taktyki, a według Ryana powinna ona być częścią zestawu narzędzi każdego marketera cyfrowego. Stworzenie kampanii nie musi kosztować dużo czasu ani pieniędzy, a może przynieść wiele autorytatywnych linków i stworzyć dobrą świadomość marki.

Zła wiadomość jest taka, że trudno ją zaplanować i jest niespójna.

Ryan mówił dalej o:

1. Jak dostrzegać okazje
2. Jak zdecydować, czy powinieneś to zrobić
3. Jak stworzyć kampanię
4. Jak ją zaprezentować
5. Jak sobie z nią poradzić, jeśli wybuchnie

Jak się do tego zabrać?

Po pierwsze, ważne jest, abyś ćwiczył się w dostrzeganiu okazji i wypatrywaniu ich. Po drugie, musisz mieć jakiś związek z wiadomościami. Po trzecie, powinieneś mieć oryginalny punkt widzenia. Po czwarte, musisz oferować jakąś wartość. Po piąte, musisz szybko reagować, gdy historia jest już dostępna.

Oto kilka pomysłów na to, co można zrobić:

Upewnij się, że dostarczasz prasie wizualny atut i masz stronę internetową z informacjami, do których mogą się odnieść. Nie próbuj narzucać dziennikarzowi swojego pomysłu, ale przejdź do rzeczy. Jeśli zostaniesz przesłuchany, bądź dobrze przygotowany.

Newsjacking jest tańszy i mniej czasochłonny niż myślisz i każdy może to zrobić. Jak jednak zauważył Ryan, korzystanie z tego narzędzia wiąże się z własnym ryzykiem, szczególnymi względami i wyjątkowymi korzyściami.

Link do slajdów

"Jak dobrze pozycjonować wycofane produkty

Luke Carthy, Digital Lead, Mayflex

Luke Carthy mówił o tym, co zrobić z wycofanymi produktami. Wiele witryn i sklepów internetowych usuwa swoje strony z wycofanymi produktami, nie myśląc o konsekwencjach. Często strony te są pozycjonowane na wiele słów kluczowych, otrzymują duży ruch i zdobyły wiele linków zwrotnych w ciągu swojego życia. Dlatego tracisz wiele okazji i pozostawiasz osiągniętą wartość na stole, gdy po prostu kończysz wycofane produkty.

Oprócz sprzedaży bezpośredniej, możesz spodziewać się następujących korzyści, gdy ponownie włączysz swoje wycofane produkty:

• Odzyskanie linków i słów kluczowych
• Lepszy, bardziej przejrzysty UX
• Popyt często się utrzymuje

Dobry przykład strony z wycofanym produktem. Witryna zaleca alternatywny produkt, który pasuje do odrzuconego.

Teraz, po ponownym włączeniu wycofanych produktów, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:

• Nie pozwól klientom "kupować" produktów, które nie są już w sprzedaży - Wyłącz możliwość dodawania ich do koszyka
• Nie pozwól, aby wyszukiwarki postrzegały Twoją witrynę jako taką, która ma więcej wycofanych produktów niż przedmiotów na sprzedaż.
• Wyklucz wycofane produkty z wyszukiwania wewnętrznego.
• Ustal zasady dotyczące tego, jak długo wycofane produkty pozostają online i/lub w wyszukiwarkach.
• Wyklucz z płatnego wyszukiwania
• Unikaj przekierowań, jeśli to możliwe (ponieważ stracisz ranking słów kluczowych).
• Użyj DataLayer, aby uzyskać przydatny wgląd w użytkowników i ruch do wycofanych produktów.

Link do slajdów

"Kontrolowanie markowych SERP i zapobieganie negatywnej prasie

Laura Hogan, dyrektor ds. wyszukiwania, Ricemedia

Laura Hogan mówiła o tym, jak można kontrolować SERP, jeśli ma się negatywną prasę.

Możesz mieć ładny i piękny profil na swojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Ale to, jak wyglądasz w SERP, może malować inny obraz. Chodzi o to, że markowe wyszukiwanie może ujawnić wiele negatywnych wzmianek o Twojej firmie lub produkcie, ponieważ negatywny rozgłos przyciąga więcej uwagi. Dlatego w rankingu pojawi się ich znacznie więcej.

Ponadto negatywna prasa na stronie 1 może stanowić różnicę między konwersją potencjalnych klientów a jej brakiem. Laura przeprowadziła własną małą ankietę przed konferencją, która pokazała ten fakt:

Dobry przykład strony produktu niedostępnego w magazynie. Witryna zaleca alternatywny produkt, który pasuje do odrzuconego.

Ale co można zrobić, jeśli na stronie 1 pojawiają się negatywne wyniki?

Aby przejąć kontrolę nad tym, co jest wyświetlane na pierwszej stronie dla wyszukiwań związanych z marką, możesz wykorzystać te działania:

• Google Moja Firma - gdzie możesz teraz zrobić wszystko: recenzje, produkty, rezerwacje, zdjęcia, posty, pytania i odpowiedzi.
• Markowa prasa - upewnij się, że nazwa Twojej marki znajduje się w tytule.
• Wikipedia - korzystaj z jak największej liczby funkcji, podawaj źródła swoich referencji i linkuj do innych stron wiki.
• Lokalne recenzje/cytaty - tam, gdzie kontrolujesz informacje
• Strona z kodem rabatowym na własnej stronie

Musisz kontrolować narrację wokół naszej marki. Dlatego ważne jest, aby monitorować i obsługiwać markowe SERPy w dowolny sposób.

Link do slajdów

"Lokalne wyszukiwanie się zmieniło - oto, co działa w 2018 r.

Darren Shaw, prezes i założyciel, Whitespark

Darren Shaw mówił o lokalnych czynnikach rankingowych. Przedstawił najnowsze wyniki ankiety 2018 Local Search Ranking Factors opublikowanej na Moz wraz z nowymi danymi badawczymi. Ankieta jest przeprowadzana co roku i pyta starannie wybranych lokalnych SEO o ich poglądy na temat tego, co jest ważne w wyszukiwaniu lokalnym.

Darren przedstawił rzeczy, na których musisz się skupić, jeśli chcesz odnieść sukces w dzisiejszym lokalnym krajobrazie wyszukiwania. Co wpływa na rankingi w Local Pack/Finder?

To jest podział tego, co wpływa na rankingi Local Pack:

Szczególnie wpływ Google Moja Firma wzrósł od zeszłego roku, ponieważ Google zintegrowało wiele nowych funkcji, które można dodawać, takich jak filmy, posty, pytania i odpowiedzi itp.

W ankiecie z 2017 r. żaden z uczestników nie wspomniał o postach Google, a w badaniu z 2018 r. jest to numer 2, w który lokalni SEO inwestują swój czas!

Podsumowując, oto co jest ważne w pakiecie lokalnym:

Jak widać, bliskość jest najważniejszym czynnikiem rankingowym wyszukiwania lokalnego. Wyniki w Local Pack są BARDZO powiązane z lokalizacją, z której wyszukuje użytkownik. Jedną z korzyści jest to, że Twoja lokalna firma będzie przynajmniej w rankingu w Twojej lokalizacji. 🙂

W przypadku lokalnych wyników organicznych (niebieskie linki poniżej Pakietu Lokalnego), to jest to, co zazwyczaj napędza rankingi:

- Są to głównie sygnały linków i sygnały na stronie.

Są to czynniki zagregowane:

Jest to ten sam rodzaj sygnałów, które napędzają zwykły ranking organiczny. Różnica polega na tym, że naprawdę powinieneś skupić się na domenach istotnych dla branży i lokalizacji. Zarówno w przypadku cytatów, jak i linków. Uzyskanie linków z domen branżowych lub lokalizacyjnych zwiększy widoczność lokalizacji i trafność tematyczną dla danego terminu. A jeśli chodzi o stronę, musisz upewnić się, że treść Twojej witryny jest dobrze wypełniona wszystkimi lokalnymi terminami.

Czynniki behawioralne nie stanowią dużej części badania, prawdopodobnie dlatego, że są nieco trudne do oceny. Są one jednak niewątpliwie ważne i stają się coraz ważniejsze.

Co można zrobić, aby wpłynąć na czynniki behawioralne?

Darren podał kilka wskazówek:

• Gwiazdki w SERP - poprawią współczynnik klikalności.
• Więcej recenzji niż konkurencja - zwiększy liczbę kliknięć w wynikach lokalnych.

Ogólnie rzecz biorąc, wniosek z badania był następujący:

Wyszukiwanie lokalne ewoluowało. Zwykłe cytaty, recenzje, Google Moja Firma, optymalizacja witryny i linki nadal napędzają algorytm. Ale ponieważ bliskość staje się dominującym czynnikiem, a większość konwersji odbywa się w Google, a nie w Twojej witrynie, Twoja taktyka musi się zmienić, aby to, co naprawdę porusza igłę w wyszukiwaniu lokalnym.

Link do slajdów

"Wyszukiwanie głosowe - obliczanie i wykorzystywanie możliwości

John Campbell, Head of SEO, ROAST

Głos był i nadal jest gorącym tematem 2018 roku w SEO. Zostało to w dużej mierze podsycone statystyką, że "50% wyszukiwań" będzie przeprowadzanych za pomocą głosu do 2020 roku.

John Campbell zaczął od przedstawienia tej statystyki. A raczej zacytował świetny artykuł napisany przez Rebeccę Sentance, który przebija to stwierdzenie. Można go przeczytać tutaj. Najlepsza jak dotąd próba przewidzenia liczby połączeń głosowych pochodzi od Willa Critchlowa z Distilled. Jego obliczenia z grubsza szacują, że obecnie na całym świecie jest tylko około 100 000 wyszukiwań miesięcznie. Tę ocenę można znaleźć tutaj.

Prezentacja Johna została podzielona na cztery części:

1. Krajobraz
2. Śledzenie w celu znalezienia możliwości
3. Jak uzyskać wyniki głosowe
4. Przykład wolumenu wyszukiwania głosowego

Początkowe pytanie brzmiało: Do czego właściwie ludzie używają wyszukiwania głosowego? Jeśli spojrzeć na przypadek inteligentnych głośników, większość ludzi faktycznie używa ich do słuchania strumieniowych usług muzycznych (takich jak Spotify) i sprawdzania pogody. Jednak niektórzy używają go również do zadawania pytań i to jest oczywiście interesujące dla SEO.

Ale jak sprawić, by inteligentny głośnik wykorzystał Twój wynik jako odpowiedź? Wcześniej radzono, aby uzyskać polecany fragment lub pole odpowiedzi, jak się je nazywa. A jeśli miałeś to w zwykłych wynikach wyszukiwania w Internecie, Asystent Google odczytałby dokładnie te same informacje.

Aby to sprawdzić, John przeprowadził pewne badania. Zbudował narzędzie do raportowania rankingu wyszukiwania głosowego i wyszukał 10 000 fraz kluczowych. Jego celem było sprawdzenie, czy polecane fragmenty pasują do odpowiedzi udzielonych na inteligentnym głośniku. Obecnie regularnie przeprowadza ten test.

Jego badania pokazują, że Asystent Google to znacznie więcej niż tylko odczytywanie polecanych fragmentów. Było wiele różnych typów wyników, a on regularnie odkrywa jeszcze więcej. Ponadto, ponieważ pogrupował frazy kluczowe w różne branże (takie jak finanse, zdrowie, podróże itp.), Był w stanie podzielić wyniki.

Co ciekawe, zdolność Google do udzielania odpowiedzi różni się w zależności od branży, co widać na tym wykresie:

Tam, gdzie jest dużo czerwonego, zdolność Google do udzielania odpowiedzi jest niska. Tam, gdzie jest dużo niebieskiego, Google odpowiada całkiem dobrze. Odpowiadają też wyniki lokalizacji.

Odpowiedzi głosowe można podzielić na sześć różnych kombinacji:

1. Brak odpowiedzi
2. Wyróżniony fragment
3. Wykres wiedzy
4. Google Moja Firma
5. Wbudowana funkcja
6. Działania

Ważne wnioski: Nawet jeśli masz pole odpowiedzi, Asystent Google nie zawsze odczyta Twoją odpowiedź głosowo.

Jak więc uzyskać wyniki głosowe? Po pierwsze: Uzyskaj kilka polecanych fragmentów, ponieważ jest to nadal najczęstszy typ wyników. Po drugie, możesz utworzyć akcję Google. Uzyskanie odpowiedzi głosowej jest świetne, ale stanie się tak, że Google po prostu przeczyta odpowiedź, a następnie przestanie. Dzięki Akcjom możesz kontynuować rozmowę, a użytkownicy mogą zadawać więcej pytań na dany temat.

Kluczowe wnioski Johna:

Link do slajdów

Oto nasze podsumowanie z SearchLove 2018 w Londynie. Podobało nam się uczestnictwo i wiele się nauczyliśmy, więc na pewno wrócimy w przyszłym roku!

Jeśli przegapiłeś BrightonSEO, zebraliśmy również kluczowe wnioski z wrześniowej edycji BrightonSEO 2018 tutaj.

Jeśli przegapiłeś edycję UnGagged London 2018, przeczytaj nasze "Kluczowe wnioski od prelegentów UnGagged London 2018".