O guia completo para entender os Rich Snippets

O que são Rich Snippets e como criá-los?

Há vários factores importantes em qualquer campanha eficaz de otimização para motores de busca. Os rich snippets não são necessariamente obrigatórios, mas são bons para dar uma nova vida aos resultados de pesquisa do Google, aos operadores do site e aos utilizadores. Se os conseguir configurar eficazmente, podem revelar-se muito úteis para melhorar a SEO do Web site e ajudar a gerar mais tráfego a partir dos SERPs do Google. Utilizadas corretamente, são uma excelente ferramenta para ter no seu arsenal. Este blogue é sobre como configurar os rich snippets e porque é que os deve incorporar na sua estratégia de SEO.

O que são os rich snippets?

Para entender o que são os rich snippets, você precisa saber a diferença entre os snippets normais e os rich snippets. Um snippet normal é o que normalmente se vê na página de resultados do Google. Cada resultado individual apresentará o título da página a azul, o URL a verde e uma descrição da página a preto. Fornece informações básicas que um utilizador gostaria de saber sobre uma determinada página Web antes de clicar nela.

Por outro lado, um rich snippet apresenta informações adicionais de tudo o que foi mencionado acima. Entre o URL e a descrição, encontrará uma imagem ou classificação que lhe diz mais sobre a página antes de clicar. Normalmente, fornece mais informações do que as necessárias, razão pela qual é designado por rich snippet.

Se estiver a planear um grande evento, um snippet pode ser utilizado para fornecer a data e o nome da ocasião. Também pode ser implementado em qualquer página de comércio eletrónico. O rich snippet pode incluir classificações de utilizadores para o produto, bem como o preço. Pode até incluir informações sobre se o item está atualmente em stock. Os utilizadores podem aprender muito sobre a sua página Web antes mesmo de clicarem nela. Os materiais adicionais tornam muito mais provável que alguém clique na sua página.

Como criar Rich Snippets

Independentemente da plataforma de gestão de conteúdos que utilizou para criar o seu Web site, deve existir um método padrão para fazer com que os rich snippets apareçam nos resultados de pesquisa do Google. Primeiro, é necessário determinar o tipo de conteúdo para o qual pretende os snippets. Os snippets existem em diferentes categorias e pode selecionar entre elas:

• Empresas e organizações
• Comentários
• Receitas
• Pessoas
• Eventos
• Produtos e serviços
• Música
• Vídeo

Em seguida, deve identificar todas as propriedades necessárias, o que inclui a codificação para o itemprop, o itemtype e o itemscope. Pode até incluir a data de publicação, o autor e a classificação na codificação. Para tal, tem de desenvolver o seu código de marcação. Isto permitirá ao Google mostrar todas as informações que pretende para o seu conteúdo. Para o fazer, poderá ter de utilizar um serviço de terceiros, como o Schema.org. O software torna muito mais simples aprender a criar rich snippets e a codificar os materiais que pretende que apareçam nos motores de busca.

Por fim, é necessário testar os seus rich snippets para garantir que aparecem nos resultados de pesquisa do Google exatamente como pretende. Pode demorar algum tempo até que a informação apareça efetivamente no Google, mas, felizmente, o Google oferece uma ferramenta gratuita para o ajudar a validar a codificação antes de ser publicada. A utilização desta ferramenta permite-lhe corrigir quaisquer erros antes de o público em geral poder ver o snippet. É importante certificar-se de que está perfeito antes de os potenciais clientes terem a oportunidade de o ver. Agora que você sabe como incluir rich snippets, pode adicioná-los a todas as páginas do seu site que podem se beneficiar deles.

Resumo rápido: como criar rich snippets

1. Destaque e identifique os detalhes nos quais você deseja que o Google se concentre.

2. Utilizar o Assistente de marcação de dados estruturados do Google para definir a sua página Web.

3. Depois de ter selecionado o tipo de dados para a sua página Web, comece a criar microdados para a página Web.

4. Utilize estes microdados para criar um novo HTML.

5. Comece a marcar o seu conteúdo com estes microdados.

6. Teste seus snippets.

Como verificar os rich snippets

A maneira mais fácil de verificar se o seu site pode suportar rich snippets é usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google. Pode introduzir o URL ou a codificação, e o Google fará uma análise rápida da página. Em apenas alguns instantes, saberá se pode incluir rich snippets na página. Antes de começar, é necessário certificar-se de que as suas páginas Web estão corretamente classificadas. Por exemplo, deve seguir as directrizes do Google para receitas se pretender criar o seu Web site em torno destas. O não cumprimento do protocolo correto pode fazer com que o seu conteúdo não apareça nos resultados de pesquisa.

O Google recomenda a inclusão de rich snippets em apenas algumas páginas da Web no início. É necessário ter a certeza de que está a dominar o processo antes de tentar implementar a funcionalidade em todo o seu Web site. Quer ter a certeza de que o motor de busca está a rastrear a página que pretende e que esta não está a ser bloqueada por uma série de obstáculos. Quando estiver satisfeito com o aspeto da sua página Web, pode utilizar outra ferramenta do Google para obter um índice dessa página Web específica.

Depois de o Google ter indexado a sua página Web, pode procurar quaisquer erros subsequentes muito mais facilmente. Depois de concluída a indexação da página, deverá ser possível observar um aumento no número de resultados avançados gerados pelo seu Web site. Pode atualizar o seu mapa do sítio para que o Google rastreie automaticamente as suas páginas Web com regularidade e corrija quaisquer erros que surjam. Deve verificar a existência de erros sempre que atualizar a sua codificação para se certificar de que tudo é transferido em conformidade.

Os Rich Snippets ajudam a SEO?

A otimização para motores de busca consiste em fazer com que o seu site seja visto acima de todos os outros. As palavras-chave que pretende utilizar podem ter uma elevada taxa de concorrência. Embora existam outras ferramentas que deve implementar, como as meta descrições, não deve ignorar as vantagens que os rich snippets oferecem, tais como

• Mais atenção - uma página web com rich snippets no Google ou noutros motores de busca fornece informações adicionais, garantindo que os utilizadores recebem uma mão cheia de informações, pelo que o seu tempo de atenção é aumentado. Isto acaba por ajudar o webmaster a manter-se único nos resultados de pesquisa concorrentes.
• Taxa de cliques mais elevada - com a apresentação de rich snippets nos SERPs, a CTR aumenta drasticamente em cada visita correspondente. Além disso, uma CTR mais elevada não é importante quando se trata de sinais do utilizador, mas serve como um importante fator de classificação.
• Maior relevância - a probabilidade de a página ser clicada aumenta, uma vez que os rich snippets apresentam informações adicionais e relevantes. Por exemplo, se o motor de busca detetar que a pesquisa de um termo (por exemplo, pãezinhos pegajosos) está relacionada com o tópico (produtos alimentares, possivelmente padaria/cozinha), o site identificado como "receita" no código de backend, o conteúdo será aparentemente mais relevante do que o próprio site, que não é identificado de forma correspondente.
• Websites AMP - os dados estruturados podem ajudar significativamente a melhorar a apresentação e o conteúdo do sítio Web, se este tiver as AMP activadas.

Quando começar a usar rich snippets, verá uma melhoria na taxa de conversão do seu site. Muitos sítios começam a registar um aumento do tráfego no primeiro ano, pelo que é preciso ter paciência. Pode levar algum tempo para colher os benefícios de uma campanha de SEO eficaz. Caso o seu sítio Web tenha ficado estagnado, talvez deva pensar em adicionar rich snippets. Pode ser exatamente o que precisa para subir ainda mais nas classificações.

Como criar e adicionar rich snippets no WordPress

De longe, o WordPress é o sistema de gerenciamento de conteúdo mais usado para criar páginas da web. O sistema é usado por mais de 75 milhões de sites em todo o mundo. Se o seu site depende do WordPress, então você tem uma vantagem quando se trata de desenvolver rich snippets. O sistema facilita a adição de rich snippets, e existem duas opções para o fazer. Pode utilizar os plug-ins do WordPress ou recorrer à implementação manual.

Os plug-ins do WordPress são ótimos para pessoas que não têm muita experiência com codificação HTML. Os plug-ins absorvem grande parte do stress de adicionar dados estruturados às suas páginas Web. Quando se utiliza um plug-in, basta preencher as informações quando a caixa de apresentação aparece. Os plug-ins recolhem as suas informações e facilitam o desenvolvimento automático de rich snippets. Tem vários plug-ins à sua disposição, e alguns dos mais comuns incluem:

• Rich Reviews
• WP Reviews Pro
• All in One Schema.org rich snippets
• Rich WP Rich Snippets
• Plug-in WordPress de Rich Snippet da CodeCanyon

Você deve sempre usar um plug-in confiável. Existem muitos aplicativos de terceiros por aí, mas você precisa ser cauteloso com o que você baixa no seu computador. Os plug-ins acima vêm de fontes confiáveis, portanto, você pode adicionar rich snippets sem pensar duas vezes.

Se tiver experiência quando se trata de brincar com HTML, então só deve considerar a implementação manual de rich snippets. Para este processo, existem três formatos diferentes que podem ser utilizados para criar o formato de marcação de dados estruturados. Esses formatos incluem JSON-LD, RDFa e MicroData. O JSON-LD é um script baseado em Java, enquanto os outros dois são baseados em HTML. Um script baseado em HTML funcionará a seu favor se for apenas um principiante. Pode sempre contratar um profissional de SEO para configurar os seus rich snippets por si, se tudo isto lhe parecer demasiado.

Utilizações dos rich snippets

A melhor forma de utilizar os rich snippets depende do tipo de página Web que está a criar. Uma das páginas mais básicas para utilizar os rich snippets é a dos produtos. Depois de marcar a sua página Web como uma página de produto, pode utilizar um rich snippet para fornecer as classificações dos avaliadores, a disponibilidade e o preço. O preço é o mais importante para os utilizadores, pelo que é vital que essa informação seja apresentada. Existem algumas restrições neste caso. A página da Web precisa descrever um único item. Não é possível utilizar rich snippets para uma página geral "t-shirts na nossa loja". O Google também não suporta produtos relacionados com adultos.

Também pode utilizar os rich snippets para a página de informações gerais da sua empresa. Quando muitos consumidores procuram uma empresa específica no Google, é para obter informações específicas. É frequente quererem encontrar o número de telefone ou a morada da empresa. Com os rich snippets, é possível incluir todas estas informações básicas diretamente no motor de busca. Uma vez que as pessoas beneficiam do snippet, é mais provável que vão ao seu Web site porque querem ver o que mais podem aprender. Também pode incluir o logótipo do seu sítio, para que as pessoas tenham 100% de certeza de que estão a ir para o seu sítio Web. Nos últimos anos, os sítios Web também têm incluído perfis sociais nos snippets.

Muitas empresas organizam eventos regularmente, pelo que poderá querer incluir também os rich snippets para esses eventos. Comece por marcar o período correto de dias em que o evento se estenderá. É necessário especificar as horas de início e de fim de cada dia individual e incluir informações sobre como as pessoas podem comprar bilhetes para cada dia específico. Também é necessário evitar a especificação de não eventos como eventos. Por exemplo, não convém marcar o horário de funcionamento da loja como um evento. Também não é necessário adicionar descontos de curto prazo ou eventos de vendas como eventos.

Os rich snippets são extremamente populares quando se trata de receitas. Ao incluir dados estruturados, os utilizadores poderão pesquisar todas as receitas do seu site por tempo de cozedura, contagem de calorias e ingredientes.

Isto permitirá aos utilizadores encontrar informações exactas em muito pouco tempo, sem terem de visitar todas as páginas individualmente. Será muito mais simples para as pessoas pesquisarem receitas através do Google e as suas páginas Web ficarão em primeiro plano.

Os rich snippets não são novidade para a SEO. Estão a ser utilizados desde 2009, mas nunca é tarde para aderir à tendência. Embora possam não parecer muito, podem revelar-se um componente crítico na sua estratégia global de SEO. São extremamente apelativos e podem ajudá-lo a aumentar as suas taxas de conversão. Mesmo que pareça demasiado técnico no início, só precisa de dar algum tempo. Depois de começar, é fácil fazer com que a maioria das suas páginas Web contenha rich snippets. Ao fim de algum tempo, só demorará alguns minutos a adicionar snippets a cada página. Também pode contratar um profissional de SEO para desenvolver os seus rich snippets por si e otimizar o seu Web site para SEO.

Artigos relacionados

• O que é uma Title Tag em SEO?

• Qual é o principal objetivo da utilização de palavras-chave em SEO?

• Como escolher palavras-chave para o seu site