Kinsta

A empresa

Fundada em 2013, a Kinsta é um dos hosts WordPress gerenciados de crescimento mais rápido e com a melhor classificação do mercado. Desde o primeiro dia, seu foco principal tem sido fornecer desempenho superior, escalabilidade e suporte de classe mundial 24 horas por dia, 7 dias por semana. Alimentados exclusivamente pelo Google Cloud Platform, eles hospedam todos os tipos de sites; desde pequenos blogs até clientes da Fortune 500. Já trabalharam com alguns dos maiores nomes do sector, como a GE, a Intuit, a Freshbooks, a Drift e a Mint.

O desafio

Embora o PPC e as redes sociais tenham o seu lugar, o SEO desempenhou um papel vital no sucesso da Kinsta. É espantoso a quantidade de tráfego orgânico de alta qualidade que pode facilmente transformar-se em clientes pagantes, se for gerido corretamente. Quando se aprende a otimizar e a produzir conteúdos de uma forma rentável, quer seja através de outsourcing ou da escrita interna, é uma via muito mais barata do que o PPC. Como é que se aprende isto? Por tentativa e erro.

Um dos objectivos que sempre estabelecemos para nós próprios é que nunca nos contentamos em ser excelentes. Queremos ser espectaculares e continuar a ver melhorias de SEO diariamente. Por isso, estamos sempre a pesquisar novas ferramentas que nos possam ajudar a classificar mais rapidamente e de forma mais eficaz. Além disso, precisamos de acompanhar e monitorizar o que funcionou e o que não funcionou para podermos adaptar a nossa estratégia.

Há alguns anos atrás, a questão era... "O que é que precisamos de fazer para aumentar o nosso tráfego orgânico em grande escala?" Os desafios eram muitos, mas também o eram as funcionalidades necessárias para os ultrapassar:

• Uma ferramenta mais rápida do que a que tínhamos. Precisamos de poder acompanhar os dados das palavras-chave que são actualizados diariamente ou imediatamente

• Capacidade de filtrar os dados e ver o volume de pesquisa mensal

• Acompanhamento de palavras-chave para computador e telemóvel separadamente, juntamente com vários subdirectórios

• Ver que palavras-chave têm snippets em destaque

• Acesso para vários utilizadores

• Capacidade de monitorizar palavras-chave em regiões específicas, à medida que implementamos idiomas adicionais no nosso Web site

• A opção de adicionar notas a uma palavra-chave para poder rever as alterações que foram efectuadas mais tarde

A solução

Experimentámos praticamente todas as ferramentas existentes no mercado, mas escolhemos o AccuRanker porque nos satisfez imediatamente:

• Os dados das palavras-chave no AccuRanker são actualizados diariamente e é possível atualizar uma palavra-chave a pedido. Esta é uma caraterística importante para nós, uma vez que estamos constantemente a publicar novos conteúdos e, com as flutuações do Google, precisamos de ver rapidamente quando estão a ocorrer alterações, e não apenas uma vez por semana. Períodos de tempo mais longos permitem ver os padrões, mas isso é menos útil quando se está na rotina diária e se pretende ver o desempenho do conteúdo recente.

• O AccuRanker permite-nos filtrar os dados de centenas de formas diferentes. Se quisermos ver as palavras-chave direccionadas para uma página de destino específica, mas também tivermos uma publicação de blogue centrada num tópico semelhante, por exemplo, "alojamento WordPress gerido", o AccuRanker permite-nos focar um URL específico e ver o desempenho dessa página.

• O volume de pesquisa mensal é mostrado para todas as palavras-chave, o que é uma visão crucial. Por exemplo, se uma palavra-chave não tiver um volume de pesquisa significativo, não há necessidade de a seguir, ao passo que se um termo de pesquisa tiver cerca de dez pesquisas por mês, isso indica a possibilidade de criar palavras-chave de cauda longa com termos relacionados. A pesquisa prévia de palavras-chave é um método, mas os dados das palavras-chave podem mudar, o que significa que uma ferramenta de rastreio de palavras-chave actualizada é essencial.

• Com a nova indexação mobile-first do Google, tornou-se prioritário acompanhar as diferenças entre as palavras-chave para computador e para telemóvel. Conseguimos criar uma lista de palavras-chave para monitorizar quando o Google mudou o interrutor do nosso site para telemóvel.

• O AccuRanker inclui pequenos ícones que mostram quando uma palavra-chave tem a possibilidade de ser incluída num snippet em destaque. Isto permitiu-nos fazer optimizações para melhorar as nossas hipóteses de aparecer num snippet e, em seguida, monitorizar o progresso relevante em cada palavra-chave.

• Temos mais de 12 idiomas no nosso Web site e o AccuRanker permite-nos acompanhar cada palavra-chave traduzida até uma região específica. Cada língua comporta-se de forma diferente nas SERPs, o que tem em conta a cultura, a qualidade das traduções e o volume de pesquisa.

• Notas! Esta é uma caraterística que é rara de encontrar noutros rastreadores de classificação. Sempre que é feita uma alteração, é possível adicionar uma nota e ver facilmente que alterações foram feitas. Ter isto na ferramenta poupa muito tempo e evita que os utilizadores precisem de alternar entre o Trello ou outras ferramentas de terceiros.

O resultado

O AccuRanker é uma ferramenta sem a qual não conseguimos mesmo viver. Em apenas 13 meses, conseguimos aumentar o nosso tráfego orgânico em 571%.

É tudo uma questão de consistência e de testar, testar, testar. O AccuRanker ajuda-nos em ambos os casos. Monitorize quais das suas alterações tiveram um impacto positivo e, em seguida, replique essas alterações em todo o lado.

Também pode detetar facilmente quedas na classificação da sua palavra-chave. Por exemplo, talvez alguém tenha escrito recentemente um artigo que é cinco vezes mais longo do que o seu e está a ganhar links naturais e de alta qualidade - a dada altura, provavelmente começará a ultrapassar o seu conteúdo. Assim, é fácil ver quando o seu conteúdo está a cair nas SERPs.

Mesmo no pior cenário, em que todo o seu site está a enfrentar um problema, é possível detetar a tendência descendente e tomar medidas. O incrível relatório de 'classificação média em todo o site' do AccuRanker ajuda-o a resolver este tipo de problemas - AccuRanker para o resgate!

O AccuRanker é uma ferramenta que usamos diariamente. Tornou-se uma parte importante do nosso fluxo de trabalho e ajudou-nos a desenvolver o nosso tráfego atual, resultando em mais clientes. Uma vez, até nos salvou numa emergência de SEO - não nos imaginamos a trabalhar sem ele!