Organiska rankningar: Black Friday och tiden därefter
Senast uppdaterad den fredag 20 november 2020
Organiska rankningar: Black Friday och därefter
Semestertiderna närmar sig med stormsteg. Och för många innebär det shopping - massor av shopping på nätet. Det börjar inför Black Friday och fortsätter hela vägen fram till jul.
"6 miljarder pund förväntas spenderas enbart på Black Friday 2020", delade Sophie Gibson, en SEO-strateg som vi pratade med från Rise at Seven.
Sedan 2017 har det totala värdet av onlineförsäljningen i Storbritannien ökat varje år under julperioden. Under 2019 skedde cirka en tredjedel av detaljhandeln online (25,4 miljarder pund), men denna siffra förväntas bli ännu högre 2020.
Med lokala nedstängningar och Covid-19-restriktioner som innebär att butiksupplevelser är mindre tillgängliga i år, tar många varumärken tillfället i akt att locka konsumenter till sina e-handelswebbplatser istället.
Men som Tom Pool, Technical SEO Directory på Blue Array, noterade: "Det är så många olika återförsäljare som deltar i detta årliga shoppingevent, och fler tillkommer varje år. Det blir svårare och svårare att synas i Google Search för Black Friday-relaterade frågor."
På AccuRanker har vi grävt igenom våra data för att ta reda på vad som egentligen händer med sökrankingen under julhelgen, särskilt nu när det finns fler potentiella varumärkeskonkurrenter i mixen.
Vi har också pratat med en handfull SEO:er för att få deras tankar om denna konkurrensutsatta tid på året för att se varför de vidtar åtgärder, och vilket arbete de tycker är viktigast.
Låt oss börja med datan.
Fluktuationer i ranking under Q4 2019
Vi analyserade AccuRanker-data för 200 domäner i kategorin "webbshop" som spårade över 1000 nyckelord under Q4 2019. Först plottade vi alla resultat i en graf:
(Ja, vi vet att det inte ser ut som mycket mer än några röriga sicksacklinjer vid denna tidpunkt, men stanna hos oss på det här!)
Från diagrammet märkte vi att vissa domäner lyckades förbättra sin ranking under perioden, medan andra inte gjorde det. Vissa domäner hamnade till och med i en sämre position än där de började.
Detta är inte vad något varumärke skulle vilja se under en så viktig shoppingperiod, eftersom det sannolikt skulle innebära färre organiska klick och potentiellt ökade utgifter för betalda annonser för att bibehålla viss varumärkes- och produktsynlighet.
Enrico Chidono, SEO Director på Blue Array, tror att kostnaden per lead för betald trafik kommer att bli skyhög "på grund av att konkurrensen är ännu högre än normalt i år". Han säger: "Organisk trafik är det bästa sättet att hålla detta under kontroll utan ökade kostnader."
Kommer du ihåg vår ursprungliga graf? Tja, vi ville få en tydligare bild av vad som hände 2019, så vi bestämde oss för att gruppera data i kluster med hjälp av klusteralgoritmen k-means.
Att dela upp ovanstående "linjer" i sina respektive kluster resulterade i följande diagram:
För ännu bättre tydlighet tog vi sedan det genomsnittliga rankningsindexet för varje dag under tvåmånadersperioden och plottade dem tillsammans med en enkel regressionslinje.
Som framgår av diagrammet såg det gröna klustret av domäner den största förbättringen i rankingen från början av november till Black Friday, med ytterligare tillväxt fram till jul.
I andra änden av spektrumet var det röda klustret inte lika framgångsrikt under den senare delen av Q4 2019. Denna grupp av domäner hade försämrade rankingpositioner och tappade stadigt mark fram till Black Friday, och behöll denna förlust fram till jul.
Att förlora till konkurrenterna hade varit skrämmande nog under 2019, men utsikterna är ännu mer skrämmande under 2020.
Därför bestämde vi oss för att prata med några av våra favorit-SEO-experter och få deras insikter om Black Friday och tiden därefter.
Hör från SEO-experterna
Vi kontaktade några av branschens ledande experter med några frågor om bästa praxis för SEO inför den mest hektiska shoppingperioden i år.
Du hittar några bra tips i det här avsnittet (de kommer fortfarande att vara relevanta 2021 för framtida planering om du inte riktigt kan få allt klart för 2020!)
Tom, är SEO verkligen så viktigt för Black Friday?
SEO är viktigt när som helst på året - men för säsongsbetonade evenemang som Black Friday är det ännu viktigare! Att ha en gedigen SEO-strategi för detta evenemang hjälper dig att vara konkurrenskraftig i det organiska söklandskapet och hjälper dig att få fler besökare.
Teknisk SEO-chef på Blue Array
Toms bästa takeaway: se till att du har en gedigen SEO-strategi på plats för säsongsbetonade evenemang.
Natalie, vilket är det bästa rådet du kan ge till varumärken inför säsongsbundna evenemang?
Det bästa rådet jag kan ge varumärken som förbereder sig för säsongsbetonade evenemang som Black Friday och jul är att se till att ni har ständigt aktuellt innehåll om dessa evenemang, som ni håller uppdaterat varje år.
Det är fortfarande vanligt att varumärken, särskilt inom e-handel och FMCG, lanserar en helt ny säsongssida varje år, vilket innebär att länkvärdet delas upp på flera sidor, när det så enkelt skulle kunna konsolideras och resultera i bättre SEO-prestanda.
SEO-konsult (frilans)
Natalies bästa tips: skapa vintergrönt innehåll för stora evenemang och uppdatera detta varje år.
Sophie, vad finns det för praktiska sätt för varumärken att förbereda sig inför den här perioden?
Black Friday och jul är superviktiga dagar i e-handelskalendern, och att se till att dessa sidor är inställda för SEO-framgång från början är verkligen viktigt - vilket innebär planering i förväg och att lägga ner extra arbete. Om strategin blir fel här kan det verkligen påverka slutresultatet - ett litet problem kan kosta en webbplats en stor summa i försäljning eller förlorade möjligheter.
Från att skapa checklistor för optimal konfiguration, ge råd om bästa praxis och förslag för konfiguration på sidan, interna länkstrukturer och sökordsinriktning; plus samordning med andra team (som produkt och marknadsföring) för att se till att alla i hela verksamheten får sina behov tillgodosedda - extra kommunikation är verkligen nyckeln till en framgångsrik Q4.
Dessutom måste du också ta hänsyn till åtgärder för efter att evenemanget är över, eftersom dessa vanligtvis är tillfälliga sidor, och att göra det mesta av den auktoritet som dessa sidor samlar under denna period kommer att ställa in dig för nästa år - så det är också viktigt att du planerar in detta.
SEO-strateg på Rise at Seven
Sophies bästa tips: planera framåt och kommunicera mer effektivt med det bredare teamet.
Natalie, när är den bästa tiden att börja arbeta för säsongsbetonade evenemang?
Den festliga säsongen kräver planering och mycket av den varan. Ditt SEO-, innehålls-, design- och webbplatsteam måste samlas för att göra en sammanhängande och integrerad plan för att få ut det bästa värdet av allt du gör. Men innan du genomför något av detta bör du lägga lite tid på att se till att din webbplats uppfyller alla krav på hastighet, UX och andra bästa SEO-rutiner.
I mitten av augusti ska du helst lägga till dina butikskategorier och i september börja uppdatera gammalt eller lägga till nytt innehåll som rör den här säsongen. Kom ihåg att det tar SEO-crawlers allt mellan en dag och tre månader att genomsöka din webbplats, så att ha din julbutikssida klar i augusti, delvis befolkad och optimerad (även om den inte finns i menyn) kan hjälpa.
Direktör på The Typeface Group
Natalies bästa tips: börja arbeta under sommarmånaderna för att vara mer konkurrenskraftig inför julen.
Andrew, hur är det med "business as usual" efter dessa säsongsbetonade händelser?
Vi avsätter tid i Q4 varje år för att sitta ner med var och en av våra kunder och kartlägga SEO-strategier för det kommande året. Vi gräver i förändringar i deras bransch, prioriteringar och mål för att förstå deras behov framöver.
Genom att lyssna på våra kunder kan vi justera våra pågående strategier och anpassa oss till utvecklingen inom SEO-branschen. Det är verkligen uppfriskande att komma bort från ogräset och fokusera på helheten när kunderna planerar budgetar och strategiska förändringar för det nya året.
Medgrundare på Workshop Digital
Andrews viktigaste lärdom: försumma inte resten av året, utan lägg tid på att förbereda Q1 innan det nya året.
Mer om klustren
Innan vi går vidare ska vi dela med oss av de sista insikterna från vår dataanalys: vilken typ av e-handelsbutiker som utgjorde varje kluster.
Du kommer att märka att de största vinnarna och förlorarna under denna period kommer från en mindre uppsättning kategorier, medan de mellersta klustren är mycket mer blandade men också med en större befolkning.
Trots detta är det inte omöjligt att göra vinster om ditt varumärkes webbshop ligger i ett av de mellersta klustren; det visar helt enkelt vad som hände med ett urval av domäner under 2019.
Vad som är värt att notera är att om du inte fortsätter att optimera och förbättra din webbplats kan det vara mer sannolikt att du hamnar i ett sämre presterande kluster när dina konkurrenter gör vinster. Så följ tipsen från våra skribenter så kommer du att vara på väg mot bättre prestanda.
