Viktiga takeaways från topp 10 UnGagged London 2018-högtalare

Senast uppdaterad den fredag 15 juni 2018

UnGagged okonventionella SEO & Digital Marketing-konferens i London var en stor framgång och samlade de mest framåtblickande digitala marknadsförarna och SEO-experterna.

Hade du inte möjlighet att delta på UnGagged i London eller missade du några av de bästa talarna?

Oroa dig inte - vi har samlat de viktigaste takeawaysna från de bästa talarna på UnGagged London 2018.

Här är de viktigaste takeawaysna från de 10 bästa talarna på UnGagged London:

Teknisk SEO 2018: Att omfamna kaos

Bartosz Góralewicz, VD - Elephate

Teknisk SEO accelererar inte bara på grund av oförutsägbar natur hos sökmotorer som Google utan alla aktörer på marknaden. Bartosz gav en ärlig och djupgående översikt över det nuvarande läget för teknisk SEO och de aspekter av teknisk SEO som kan göra eller bryta dig under 2018.

Ett av de mest roliga exemplen var ... Google själv. Till och med Google kan inte få det rätt ibland! Google flights innehåll är inte synligt i Google ... Om du kopierar innehåll och sedan söker på det - Google hittar det inte! Hur löjligt är inte det?

Det kommer bara att bli mer komplext nu. Bartosz gick igenom de två vågorna av JavaScript-indexering och partiella indexeringsproblem när Google inte har resurser eller Javascript är byggt på ett sätt som gör att Google inte kan bearbeta det ordentligt.

Han tog också en titt på Chrome 41 - det kan fungera på skrivbordet men inte på mobilen eftersom de inte är indexerade i Google. Bartosz diskuterade om det är Javascript eller mobile first som är problemet.

Html är som en färdig tårta. Javascript är som ingredienser i kakan så det är mycket mer komplext.

Black Hat Analytics - När dina data arbetar emot dig

Jono Alderson, galen vetenskapsman - Yoast.com

Jono berättade några skrämmande saker för oss. Saker man inte ska försöka göra: elaka saker man kan göra mot sina konkurrenter... Väldigt roliga men onda sätt att jävlas med sina konkurrenter. Du ska naturligtvis inte göra det!

Du kan göra mycket mer än att bara manipulera URL. Du kan batcha träffar. Du kan simulera webbläsarens beteende. Du kan konstruera falska vägar till konvertering. Många företag förlitar sig på JavaScript-baserade spårningslösningar (som Google Analytics eller Adobe Analytics). Dessa är extremt sårbara för attacker...

Men kan du upptäcka när dina egna data har äventyrats?

Nej, inte riktigt. Och det här är skrämmande!

Men du kan försöka... Genom att kontrollera din analys för konstigt uppblåsta målkonverteringar eller sidvisningar, udda kanalmätvärden och besök med udda attribut.

Jenna Tiffany, grundare och strategichef - Let'sTalk Strategy

90% av konsumenterna vill ha mer kontroll över sina data.

Under de senaste 2 åren har 90% av världens data genererats!

Företagen borde ha behandlat GDPR som en kampanj och sin marknadsföringsplan. Istället blev det panik i sista minuten som vi alla såg. Det skickades fler e-postmeddelanden dagen före GDPR-deadline än på Black Friday! GDPR var också större än Beyoncé i trender dagen före implementeringen.

Cambridge Analytica fick människor att till och med radera sina Facebook-data. 1-2 veckor efter skandalen var förtroendet brutet och människor vill inte dela med sig av lika mycket data som de gjorde tidigare. Dessutom vill varumärken klippa banden med Facebook. Det enda bra exemplet på GDPR-kampanj är från Manchester United som säkerställde att konsumenten har total kontroll över den data de delar. Det är ett bra exempel eftersom de inte bara gjorde det i god tid (kampanjen startade i december 2017) utan det var också en flerkanalig kampanj, inte bara e-post.

Företag - var medvetna! Det är väldigt enkelt att klaga på ICO... bara 2 klick och du är avslöjad!

Bra och praktiska tips från Jenna:

Se till att du inte spårar IP-adresser.

Integritetspolicyn måste vara på enkel engelska, ingen jargong och tydligt varför du spårar konsumenter och vad du gör med den informationen.

Förtroende och transparens är nyckeln.

SEO och innehållsoptimering 2018 - hur man vinner spelet!

Lukasz Zelezny, chef för SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz förklarade hur man bäst utnyttjar sitt innehåll. Han gick också igenom Snapshot-metoden för sökordsforskning och förklarade hur man beräknar trafikindexpotentialen.

Du kan hitta lågt hängande frukter (nyckelord som med lite ansträngning kan rankas högre) i AccuRanker.

Lukasz visade hur man hittar några snabba vinster och lågt hängande frukter. Han gick igenom steg för steg hur du kan använda AccuRanker för att få detaljerad information om dina sökord och hur du använder AccuRanker och får resultat på mindre än några minuter. Han förklarade hur man lägger till domäner i AccuRanker, samt hur man lägger till nyckelord från Search Console.

Lukasz gick också igenom hur han använder Google Search Console, hur han använder sociala medier för att göra ämnesforskning och hashtag-spårning för att hitta nya PR-möjligheter.

Big Ern's tips om hur man blir en lokal SEO-mästare

Greg Gifford, Vice President för Search på DealerOn, Inc

Lokal sökning är ett av de mest trendiga och viktiga ämnena för alla SEO-experter. Det finns inget magiskt piller för lokal sökframgång men Greg delade tips som hjälper dig att bli mer synlig.

Alla företag med en fysisk plats behöver absolut lokal SEO.

Google fortsätter att ändra spelet så SEO är svårt att behärska. Greg förklarade vilka faktorer som påverkar lokal synlighet utöver närhet och visade exakt hur du optimerar din webbplats för att visas i lokala sökningar. Han nämnde de mest typiska misstagen i lokal sökning och hur man fixar dem.

Greg förklarade också hur man får företagets buy-in för lokal SEO, och hur man bättre säljer din byrå till potentiella kunder.

Accelerera: Tips för optimering av sidhastighet

Fili Wiese, SEO-expert - SearchBrothers.com

Fili förklarade varför sidhastighet är viktigt. På grund av konverteringsgraden!

Sidor måste renderas snabbt och du bör prioritera synligt innehåll.

Ett bra tips från Fili - optimera laddningen av webbteckensnitt med font-display. Om anslutningen är långsam kommer den att hoppa över teckensnittsladdningen, vilket gör webbplatsen mycket snabbare.

Du kan också optimera bilder med smart komprimering. På så sätt kan du göra bilder bättre och mindre.

Fili gav fantastiska insikter om hur man förbättrar sidhastigheten för mobile-first och hur man faktiskt mäter framgång.

Dödande digitala strategihack för ditt företag

Judith Lewis, grundare - deCabbit Consultancy

Judith förklarade hur man sätter ihop en fantastisk pitch och ett förslag för potentiella kunder som inte tar mer än en halv dag. Det handlar om att förstå kundens behov men inte låta dem styra strategin för mycket. Vad de tror att de behöver och vad de behöver kan vara två olika saker. Man måste verkligen ta ett steg tillbaka och fundera på vem man säljer till och vilka behov de har.

Judith föreslog att man skulle använda användbarhetsgranskning för att se i Google Analytics var dina kunder faller ifrån ...

Sök efter nyckelord som har mycket sökvolym och inte mycket konkurrens. Gå efter dem!

När det gäller länkbyggande påpekade Judith att man ska bygga länken i första stycket och göra den "klickbar". Hon föreslog också att nå ut till bloggare på Facebook-grupper.

Hon förklarade också hur man fångar fuskare när man gör uppsökande.

Judith gick igenom listan över gratis och prisvärda verktyg som hon faktiskt använder för att göra sin pitch till kunder.

Att vinna i en mobilbaserad sökvärld

Aleyda Solis, grundare - Orainti

Den primära användningen av mobila enheter ger en ny värld av sökmöjligheter. Mer än hälften av all webbtrafik kommer nu från smartphones och surfplattor och över 40 % av alla online-transaktioner görs nu via mobilen. Du måste förstå den mobila målgruppens beteende för att bättre kunna nå ut till dem. Aleyda påpekade att mobilanvändare förväntar sig omedelbara svar oavsett var de befinner sig. Hon förklarade sökbeteendet som kallas "micro-moments" och består av jag vill veta/gå/göra/köp-ögonblick. Aleyda påminde om det ökande behovet av lokalisering eftersom nästan 30% av alla mobila sökningar är relaterade till plats. Röstsökning är också på uppgång, och 20 % av alla mobila sökningar är nu röstsökningar.

Du måste maximera din mobila SERP-synlighet för dina riktade frågor. Vet du hur stor skillnaden är i CTR för mobila sökresultat? Den verkliga skillnaden är att det finns många fler "inga klick"-sökningar än i desktop. Som Aleyda förklarar kan man skylla på att SERP-funktionerna i mobila resultat ser ut att ge alla de slutgiltiga svaren (särskilt när det gäller lokala paket och omedelbara svar). Aleyda föreslår därför att du fokuserar på att förbättra din synlighet i mobila SERP genom Featured Snippets eftersom de visas överst i mobila SERP och har högre synlighet än andra funktioner.

Det är viktigt att påpeka att mobila Featured Snippets huvudsakligen visas från de 5 högst rankade positionerna, så det är viktigt att spåra dina mobila sökordsrankningar.

Googles Mobile-First Index är här och det innebär att Google nu i första hand kommer att genomsöka och indexera våra mobila webbplatsversioner för att ranka dem. Så se till att din webbplats har migrerats till Mobile-First Index.

Marty Weintraub, grundare - Aimclear®

Marty gick igenom de viktigaste KPI:erna för videoutgifter.

Lägg nyckelord på det kreativa! När det gäller varierande kreativa konstruktioner avgör Facebook vinnaren ganska bra. Så använd Facebook för vad det är bra för.

Videor är så värdefulla i dagens marknadsföring. Och du behöver inte ens säga så mycket... Korta videor med 2-3 meningar räcker. Verkligen...! Och du behöver inte ens ha ljud. Även med PowerPoint-animering kan du göra en enkel video som folk kommer att titta på!

Marty gav också en uppdatering om Facebook-marknadsföring med riktigt användbara tips. Det finns ingen gratis anpassad målgruppsstudie på Facebook längre, men du kan fortfarande göra det för avancerade kombinationer och du kan filtrera det. Engagement retargeting är väldigt hett i USA men ännu inte i Europa.

Några viktiga takeaways från Marty:

Inkludera nyckelord i allt du gör!

Integrera sök och socialt om data finns tillgängligt!

Marty kunde inte nog betona:

Kreativitet är allt! Att ha riktigt intressant skit att säga är nyckeln!

Isbärgsstrategin - SEO-kraft från det som ligger under

Dawn Anderson, internationell SEO-konsult / verkställande direktör / föreläsare - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down guidade oss genom utvecklingen av informationshämtning och hur mobil informationshämtning påskyndar hela processen. Hon diskuterade också hur det moderna sökhjälpmedlet och dess användare ser ut. De har ont om tid, är forskningsgalna och söker oftast med ett öga och en hand.

Vi måste tänka på isbergsmetoder i modern mobile-first och assistive SEO. Vad som ligger under en webbplats som använder semantiska ledtrådar för att ersätta innehållstunga sidor med kognitiv belastning kan vara mycket kraftfullt. Isbergsmetoden är det arbete som görs av sidor djupare in på webbplatsen för att stärka relevansen för lätta, men ändå kraftfulla användarupplevelser.

Kul fakta. Hjärnan bearbetar visuella bilder 60 000 gånger snabbare än text.

Navigering är A och O för både människor och sökmotorer, så utnyttja kraften i rik relevant text i kombination med struktur från navigationssystem. Kom ihåg att använda strukturerade och halvstrukturerade uppgiftsdrivna och kontextuella interna länkar. Behandla varje meny på din webbplats som en möjlighet att lägga till struktur och kraft och implementera sitemap-strategi.

Dawn föreslog att man använder första och andra nivåns släktskap för disambiguering för både traditionell sökning och kortfattad konversationssökning i naturlig språkbehandling och starka, kraftfulla webbplatsfundament.