Förstå svårighetsgraden för sökord
Hur kontrollerar, beräknar och vad är nyckelordets svårighetsgrad?
Gratis resurser för hubbar
Vad betyder svårighetsgrad för sökord?
När det gäller marknadsföring är sökmotoroptimering känd som gåvan som fortsätter att ge. Artiklar som är flera decennier gamla kan fortsätta att generera trafik för företag, särskilt om de kontinuerligt har uppdaterats och optimerats för att uppfylla Googles ständigt föränderliga algoritm. Kärnan i sökmotoroptimering är nyckelord. Nyckelord är triggers som hjälper Google att inkludera innehåll i sökresultaten.
Eftersom olika företag riktar in sig på specifika nyckelord uppstår en ständig överlappning som kan göra det svårt att ranka för en viss sökfråga både organiskt och genom pay-per-click-annonsering. Därför har SEO-analytiker och marknadsförare fulländat konsten att effektivisera genom att analysera sökordssvårigheter och välja ord och fraser som är enklast att ranka för.
Vad är svårighetsgrad för sökord?
Om du äger en reseblogg är det mest uppenbara sökordet du kan försöka ranka för resor. Men om du inte har tid och pengar att konkurrera med Kayaks, Travelocitys och Expedias marknadsföringsmaskiner är det osannolikt att du dyker upp på första sidan för sökordet "resor". Om du äger en oberoende resebyrå kanske du också vill rankas för "boka flyg". Men Expedia, Kayak och American Airlines skulle ha dig att slå här också.
Denna förmåga att rankas positivt för ett nyckelord - eller inte - är känd som nyckelordssvårigheter. På det allra minsta vill du rangordna på första sidan för de sökord du riktar dig till. Forbes noterar att du helst vill rankas inom de tre första obetalda resultaten på den första sidan. Organiska resultat är alltid de bästa, eftersom de är gratis.
När du budar på sökord på Google och andra plattformar för pay-per-click-annonser kan du stöta på ordet "konkurrens". Personer som precis har börjat med SEO kan förväxla detta med sökordssvårigheter, men det finns en skillnad. Konkurrens hänvisar specifikt till hur svårt det är att ranka för ett sökord i betalda sökresultat. Däremot gäller sökordssvårigheter specifikt för organiska sökresultat.
Hur kontrollerar jag svårighetsgraden för sökord?
När du har förstått grunderna i sökmotoroptimering och hur det fungerar kanske du vet på rak arm när ett sökord är svårt att ranka för. "Resa" och "boka flyg", till exempel, är inga problem. Men när nyckelorden blir mindre generiska och mer komplexa i längd och ordinnehåll, blir det mycket svårare att förutsäga hur bra ett varumärke kan rankas.
Ett enkelt sätt att kontrollera detta är att helt enkelt skriva in nyckelordet och se vad som kommer upp. Om varumärket inte redan finns på första eller andra sidan kan det vara ett svårt sökord för dem att ranka för. Om nyckelordet däremot är en liten nisch och inte tidigare har införlivats i varumärkets innehåll, kan en mer djupgående sökning vara nödvändig.
För detta kan du behöva förlita dig på professionella företag. Du kanske kan anlita ett marknadsföringsföretag som kan hjälpa dig att analysera hur svårt det är att ranka för ett visst nyckelord. Marknadsföringsagenter har vanligtvis tillgång till speciell programvara som hjälper dem med denna fråga. Om du håller marknadsföringen internt och undrar hur du kan kontrollera sökordets svårighetsgrad på egen hand måste du investera i dessa program. Många av dem körs i en virtuell onlinemiljö och kräver ingen installation.
Hur beräknar jag svårighetsgraden för nyckelord?
Hur man beräknar svårighetsgraden för nyckelord beror på vilken programvara som används. Programvaran kommer att förlita sig på sina egna algoritmer för att avgöra vad som gör ett nyckelord svårt att ranka för eller inte. De flesta programvaruverktyg använder en ranking från 0 till 100. Vissa behåller siffrorna som siffror, medan andra betraktar dem som procentandelar. Oavsett vilken typ av siffror som används är den allmänna beräkningen att 0 är det enklaste och 100 är det svåraste.
När det kommer till detaljerna i hur man hittar svårighetsgraden för sökord kan dock programvaruföretag ställa upp siffror med svårighetsgrader på olika sätt. Företag som använder percentilintervall brukar hävda att under 60% är låg svårighetsgrad. Dessa nyckelord är de enklaste att ranka för, men kan också vara svåra att hitta eftersom de tillhör mycket specifika nischer. När de väl har hittats har ett företag dock hittat guld på SEO-marknaden.
Medelhög svårighetsgrad ligger mellan 60% och 80%. För dessa nyckelord kommer det att vara svårt att ta sig till första sidan i sökmotorresultaten, men det är inte omöjligt. Detta är särskilt fallet om ditt företag eller din webbplats i allmänhet har utvecklat en auktoritetsnivå inom ett visst område och har lockat många bakåtlänkar från ansedda webbplatser under åren. Allt över 80% anses vara svårt. Det här är de nyckelord som bäst lämnas till mer etablerade webbplatser som har spenderat år på att bygga upp auktoritet inom vissa områden.
Vad gör nyckelord svåra att ranka för?
Olika programvaruföretag har sina egna variabler som hjälper dem att bestämma vilka nyckelord som är svårare än andra. Ett sätt för företag att beräkna svårighetsgraden för nyckelord är att kontrollera antalet och kvaliteten på hänvisningsdomänerna för de tio bästa resultaten relaterade till ett specifikt nyckelord. Om topprankingen på första sidan till exempel har i genomsnitt 100 bakåtlänkar från toppkällor, som statliga webbplatser och nyhetsmedier, skulle det vara svårt för ett litet företag att konkurrera.
Ett annat mått som vissa företag kan använda är klickfrekvensen. Observera att om en artikel har alla de rätta nyckelorden kan den visas på första sidan och till och med i de tre översta resultaten. Men det kanske inte är vad sökarna letar efter, för den specifika frågan. Detta kan hända när ett varumärke använder ett vanligt ord för ett namn, eller när ett ord eller en term har flera betydelser.
Slutligen kan vissa företag ta hänsyn till populariteten eller volymen för ett specifikt nyckelord. När det gäller resor finns det till exempel många stora företag och små bloggar som skriver om resor varje dag, vilket gör det till ett populärt sökord. Om din SEO-strategi utvidgas till sociala medier kanske det inte lönar sig att använda dessa nyckelord som taggar, eftersom det finns för många andra inlägg som använder samma sak. Det kanske bara försvinner i ett hav av uppdateringar på sociala medier.
Vad betyder sökordssvårigheter för mitt varumärke?
Eftersom svåra sökord är specifikt relaterade till organiska sökresultat, kan många människor inte se någon skada i att fortsätta att söka efter svåra sökord. Det är dock viktigt att komma ihåg att även om det kanske inte kostar dig ett öre att rankas organiskt för sökord, så kostar det att skapa det innehåll som uppnår dessa resultat.
Oavsett om du skapar innehållet själv eller om du anlitar ett marknadsföringsföretag och ett team av skribenter, kommer du att investera tid och pengar. Det är inget fel med att införliva svårrankade nyckelord i ditt innehåll. Faktum är att bara genom att diskutera dina produkter och tjänster är många av dessa oundvikliga inslag. Men när det gäller dina riktade sökord bör du fokusera på de sökord som du kan ranka för.
Om du inte gör det kommer det att leda till en alternativkostnad för organisk trafik som du annars skulle ha genererat. Detta leder i sin tur till förlorad potentiell försäljning, intäkter och vinst. Det kan även leda till förlorade mediamöjligheter. Hur kommer det sig? När journalister skriver mycket specifika och nischade artiklar kan de förlita sig på att lokala experter inom det aktuella området tillhandahåller information som de är krediterade för. Men om du har försökt att ranka för svårare sökord kanske de inte hittar dig.
Hur hittar jag enkla sökord att ranka efter?
Många marknadsföringsexperter kommer att berätta för dig att de enklaste sökorden att rangordna efter är de svåraste att hitta. Detta är vanligtvis sant, men inte alltid. Om din webbplats har varit igång ett tag och du regelbundet har producerat innehåll, kanske du redan har organiska sökord som du naturligt rankar högt för.
Ägare till WordPress-webbplatser kan till exempel gå till fliken Statistik och välja Sökord för att se vilka sökresultat som har fört användare till deras webbplats under den senaste veckan, månaden, kvartalet, året eller sedan webbplatsen först skapades. Detta är en bra utgångspunkt för webbplatser som redan har byggt upp en del trafik.
Även om det är bra att leta efter enkla nyckelord som du kan ha fått tag på av en slump, måste du också hitta nya som du kan dominera medvetet. Detta kommer att kräva kreativitet och mer djupgående programvara. Många av de verktyg som kan användas för att kontrollera sökordets svårighetsgrad kan ge rekommendationer för liknande eller mer komplexa sökord som är lättare att ranka för.
Vilka andra verktyg bör jag kombinera med Keyword Difficulty för att förbättra marknadsföringen?
Att analysera sökordssvårigheter är en viktig aspekt av alla SEO-strategier. Trots detta är en marknadsföringsstrategi som bara förlitar sig på att ranka för enkla sökord dömd att misslyckas. Detta är en ensidig inställning till en disciplin som verkligen är mångfacetterad. Det finns många andra aspekter av SEO och marknadsföring som måste samverka för att skapa en riktigt bra strategi.
Pay-per-click är till exempel ett bra sätt att förbättra chanserna att rankas för ett visst sökord genom budgivning. Många småföretag startar trots allt med stora budgetar som tillfälligt kan ta upp kampen med jättarna inom sitt område. I vissa fall kan företaget spendera en tredjedel av sin årliga budget under den första månaden för att göra en storslagen entré, och sedan spendera mindre på att bibehålla momentum efteråt.
En annan kompletterande strategi är att helt enkelt skapa genuint innehåll. Allt innehåll behöver inte optimeras specifikt med tanke på sökmotorer. SEO ger nya besökare, men det är intressant innehåll som gör att folk kommer tillbaka. Fokusera på att skapa innehåll som är informativt och underhållande för att ge värde till dina kunder.
Hur skapar jag genuint innehåll som ger värde?
Om din marknadsföringsstrategi har varit fokuserad på SEO under en lång tid kan det vara svårt att komma in i vanan att skapa äkta innehåll. Många företag gör det genom att publicera pinsamt amatörmässiga Facebook Live-videor eller bilder på Instagram av dålig kvalitet. Det är genuint, men det är inte informativt eller underhållande av rätt anledning.
Ett exempel på äkta innehåll som ger värde till dina kunder är en handledning. För att återgå till reseexemplet kan en resebyrå skapa SEO-innehåll för hur man bokar en billig flygresa till Jamaica i sommar. I innehållet skulle företaget dela med sig av några tips om hur människor kan hitta billiga flyg på egen hand, och sedan avsluta med en uppmaning att söka professionell hjälp för ännu bättre priser.
För samma företag skulle äkta innehåll mer likna en videohandledning om hur man packar för en resa till Jamaica. Denna video kan inkluderas på webbplatsen eller till och med skickas till kunderna omedelbart efter att de bokat sin resa. Försäljningen är redan gjord, men videon ger ändå ett fortsatt värde för kunden. Om det inte bara är informativt utan underhållande kan de dela den videon med familj och vänner, vilket i sin tur hjälper till att sprida ordet om ditt företag organiskt utan PPC-annonser.
Vad är den viktigaste takeawayen här?
När du marknadsför med en stram budget är det ett av de bästa sätten att arbeta smart istället för hårt att leta upp sökordssvårigheter. Genom att hitta och fokusera på de sökord som är mycket lättare att ranka för kan företag sänka kostnaderna för inte bara kalla hårda kontanter utan också tid. Detta ger i sin tur chefer och ägare möjlighet att investera mer i de viktigaste aspekterna av sin verksamhet.
Detta kan göra sökordssvårigheter till ett frestande marknadsföringsverktyg, men det bör inte ske på bekostnad av andra tekniker. Demografiska data, reklam, storytelling, visuell branding och kundservice är bara några av de många andra aspekter av marknadsföring som bör utgöra en del av din övergripande strategi. Kom ihåg att SEO och nyckelord bara får kunderna att komma in genom dörren. Lika viktigt är det att få dem att komma tillbaka.
Relaterade artiklar
