SearchLove London 2018'den Önemli SEO Analizleri

SearchLove, Distilled tarafından düzenlenen iki günlük bir konferanstır. Her yıl online pazarlama alanında dünyanın önde gelen düşünürlerinden bazılarını bir araya getiriyor. Toplantı ABD'nin yanı sıra Birleşik Krallık'ta da düzenleniyor ve biz de arama hakkında daha fazla bilgi edinmek için Londra'daki 2018 baskısına katıldık. Bu özette size SEO alanındaki konuşmacıların öne çıkan ve önemli çıkarımlarından bir seçki sunuyoruz.

'İki katmanlı SERP: En rekabetçi terimler için sıralama'

Tom Capper, Londra Danışmanlık Ekibi Lideri, Distilled

Tom Capper bir baş terim için sıralama hakkında konuştu. Patronunuzun gerçekten önemsediği yüksek hacimli anahtar kelimeyi bilirsiniz. Çoğu zaman onun sorusunu yanıtlamak zordur: "[Baş terim] için neden birinci değiliz?!".

Tom'un ilginç bir teorisi vardı: Ya baş terimler artık sıralama faktörleriyle ilgili değilse? Ya Google artık o kadar çok veriye sahipse ve kendi arama sonuçlarından elde ettiği verileri kullanarak o kadar veri odaklı hale geldiyse, sıralama faktörleri artık bu en kazançlı pozisyonlar için yararlı bir model değilse?

Bu konuyu incelemek için üç kanıt sundu ve Google'ın bakış açısından 'nasıl' ve 'neden' olduğunu açıkladı. Ayrıca bu yeni oyunun sonuçlarından ve nasıl kazanabileceğinizden bahsetti.

Tom'un ana noktalarından biri, Google'ın yıllar içinde çok değiştiğiydi. Ve değişmeye de devam ediyor. Yalnızca 2017 yılında Google, kalite değerlendiricileriyle 31.584 yan yana deney gerçekleştirdi ve ardından 2.453 arama değişikliği başlattı[(https://www.cnbc.com/2018/09/17/google-tests-changes-to-its-search-algorithm-how-search-works.html)). Ancak pek çok SEO'cu hala eski güncellemelere odaklanmış durumda.

Tom, "Ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, "sıralama faktörlerinin" önemi o kadar azalır" hipotezini bağlantılara odaklanan kendi çalışmalarıyla test etti. Analizleri bunun doğru olduğunu gösterdi: Sıralamanız yükseldikçe bağlantılar (bir sıralama faktörü olarak) daha az önemli hale geliyor. Bağlantılar ilk 10'da daha az önemlidir ve ilk 1-5'te önemlerini daha da kaybederler. Başlık terimleri artık sıralama faktörleriyle ilgili değil. Sadece "anneler günü çiçekleri" gibi büyük bir anahtar kelime için SERP'deki dalgalanmaya bakın:

Bu süre zarfında büyük bir değişiklik yapılmadı. Değişen tek şey, çok daha fazla insanın bu terimi buralarda aramaya başlaması oldu.

SERP'ler yüksek hacimli olduklarında değişir!

Ayrıca, eskiden ticari olan pek çok anahtar kelimeye giderek daha fazla bilgi içeriği hakim oluyor. Bunun nedeni Google'ın bazı sıralama faktörlerini yeniden düzenlemesi değildir. Bunun nedeni niyettir. Google, yerleşik anahtar kelimeler için amaçları yeniden değerlendiriyor.

SERP'lerin en üstündeki baş terimler için Google aşağıdaki gibi ölçümler yapıyor olabilir:

• Pogo-sticking (hemen çıkma oranına bakmayın, etkinlik izlemeyi kullanın)
• SERP etkileşimine kadar geçen süre

- ve odaklanmanız gereken KPI'lar bunlar olmalıdır.

Ve bu nedenle, fiyatınızı yeniden değerlendirmek isteyebilirsiniz:

• Fiyat
• Estetik
• Kısa görüşlü geçiş reklamları

- Google'ın sitenizi ölçüyor olabileceği yukarıdaki metrikleri etkileyebilecekleri için.

Bu konuda ne yapabiliriz?

Tom, temellerin hala işe yaradığına dikkat çekti. Temel SEO'nuzu düzene sokmanız gerekiyor. Daha fazla optimize edebileceğiniz şeyler şunlardır:

• Kullanıcılardan sitenizi rakiplerle karşılaştırmalarını isteyin
• Sıralamayı değiştirin (web mağazanızda) ve daha az kullanıcının siteyi terk edip etmediğini görün
• Pop-up'ları kaldırın
• Sayfa hızı
• Sayfa başlıklarına USP'ler ekleyin
• Marka bilinirliği
• Niyet

Tom'un temel çıkarımları şunlardı:

Slaytlara bağlantı

'Konuşma Değiştiren 10 Görsel'

Wil Reynolds, Kurucu, Seer Interactive

Wil Reynolds, SEO ve Ücretli Arama arasındaki siloları yıkması ve aramayı incelemek için büyük veri araçlarını kullanmasıyla tanınıyor. Başlıca araçlarından biri PowerBI ve tüm SEO'cuları çalışmalarında bu aracı kullanmaya çağırıyor. Konuyla ilgili videosuna YouTube üzerinden göz atabilirsiniz.

Wil başlangıçta sunumunun herkes için olmadığını belirtti. Eğer ücretli ve organik verileriniz arasında bir ilişki kurma sürecinden geçmediyseniz, muhtemelen bundan pek bir şey anlamayacaktınız. Bunun mümkün olduğunu bilmek dışında.

PowerBI kullanmıyorsanız veya SEO ile PPC'yi entegre etmiyorsanız, Learn Inbound 2017 'deki sunumuyla başlamak ve/veya SearchLove 2017'deki slaytlarına göz atmak isteyebilirsiniz.

SearchLove 2018'deki sunumunda Wil, daha fazla içgörü sağlayan 10 veri görselleştirmesinden geçti ve hem yerel arama, e-ticaret, B2B hem de B2C, PPC veya SEO'dan örnekler verdi.

Wil'in PowerBI'daki birçok içgörülü ve açıklayıcı gösterge tablosundan biri

Özetle, büyük veri Wil'in şirketinin müşterilerle konuşmalarını değiştirmesine, iş yüklerini önceliklendirmesine, işleri daha hızlı yapmasına ve SEO'da kazanmasına yardımcı oldu.

Ana noktaları şunlardır:

Slaytlara bağlantı

'Mesafe ve Niyet Yerel Paketi Nasıl Şekillendirir'

Rob Bucci, CEO, STAT Search Analytics

Rob Bucci STAT'ın eski CEO'su, MOZ yakın zamanda şirketi satın aldı, buradan okuyabilirsiniz.

Rob, yerel aramanın neden önemli olduğu ve bu konuda nasıl daha iyi olabileceğiniz hakkında konuştu. Think With Google'ın bir makalesine atıfta bulunarak Google'ın, insanların yerel niyetlerini açıkça belirtmedikleri yerel aramalarda bir artış gördüğünü ortaya koydu. Bunun nedeni, insanların sadece kısa bir kelime veya kısa bir ifade (örneğin "pizza") kullandıklarında Google'ın ne istediklerini anlayacağını tahmin etmeyi giderek daha fazla öğrenmeleridir. Bu nedenle, ima edilen yerel amaca sahip anahtar kelimeleri göz ardı etmemelisiniz. Google, ima edilen yerel amacı yorumluyor, bu nedenle SEO'lar olarak Google'ın nasıl düşündüğünü ve nasıl yanıt verdiğini bilmeliyiz.

Rob, bir dereceye kadar her bir SERP'in yerelleştirildiğine dikkat çekti. Yerelleştirme belki de Google'ın SERP'ini oluştururken sonuçlarını geçirdiği en önemli filtredir.

Rob, STAT tarafından yapılan ve yüksek oranda yerel anahtar kelimeleri alıp bunları belirli posta kodlarında ve genel pazar düzeyinde (yerel bilgi olmadan) izledikleri ve ikisini yan yana karşılaştırdıkları bir analize atıfta bulundu. SERP'lerin yalnızca %30 oranında benzer olduğu ortaya çıktı. Belirli konumlarda izleme yapmıyorsanız, arama yapanların gördüklerinin %70'ini kaçırıyorsunuz demektir.

Organik sonuçların yalnızca %5'i aynı sıralama konumunda kaldı. Bu, tüm zamanınızı sadece ulusal düzeyde ölçüm yaparak geçirirseniz aslında kullanıcılarınızın gördüklerinin büyük bir kısmını kaçırdığınız ve doğru verilerle raporlama yapmadığınız anlamına gelir.

Ayrıca, SERP özellikleri (öne çıkan snippet'ler gibi) yerel ve pazar düzeyindeki SERP'lerde daha da az benzerdir. SERP özellikleri yerelleştirmeden organik sonuçlara kıyasla daha fazla etkilenir ve yalnızca %20 oranında benzerlik gösterir.

Rob'un değindiği bir diğer önemli nokta da, Yerel Paket'teki fırsatınızın hangi coğrafi değiştiriciyi kullandığınıza göre değiştiğidir. "Yakınımdaki" sorguları hedefliyorsanız çok sayıda Yerel Paket fırsatına sahip olacaksınız. Örneğin "x şehrinde" sorgusunu hedefliyorsanız, biraz daha az fırsatınız olacaktır.

Google, Yerel Paket söz konusu olduğunda, aramanızı nasıl ifade ettiğinizden çok, arama yaptığınızda nerede durduğunuza önem verir. Ancak bu, coğrafi değiştiriciye göre değişir. Dolayısıyla, güçlü bir yerel SEO stratejisine sahip olmak için birden fazla konumu izlemeniz ve farklı coğrafi değiştiriciler kullanmanız gerekir.

Yerel Pakette görünme veya sıralanma yeteneğinizi etkilemek için yapabileceğiniz bazı şeyler nelerdir?

Ana sonuçlar bunlardı:

1. Yerel Paket sonuçlarınızın mesafesini ölçün ve bu yarıçap içindeki rakipleri bulun
2. İyi bir Google derecelendirmesine sahip olun
3. Organik sonuçlarda 1. sayfada yer alın

Rob'un sunumunda başka pek çok bulgu ve çıkarım var, bu nedenle Yerel Paketler hakkında daha fazla bilgi edinmek için slaytlarını inceleyin. Ayrıca STAT'ın web sitesinden konuyla ilgili daha fazla ayrıntı içeren bir whitepaper indirebilirsiniz.

Yazarların notu: AccuRanker'da izlediğiniz anahtar kelimelere belirli bir bölge, şehir ve hatta adres ekleyebilirsiniz. Odak noktanız yerel SEO ise, istediğiniz kadar konum ekleyebileceğiniz için bu çok kullanışlıdır.

Slaytlara bağlantı

ABONELİĞİNİZİ BAŞLATIN

Bir Yıllık SEO Bölünmüş Testi SEO'nun İşlediğini Düşündüğüm Şekli Değiştirdi

Dominic Woodman, Kıdemli Danışman, Distilled

Dominic Woodman SEO split testi hakkında konuştu. Pek çok SEO'cu, çalışmalarının değerini netleştirmek ve sergilemekte zorlanıyor. Bunun nedeni, yaptığınız değişikliklerin neden gerçek sonucu verdiğinin her zaman net olmamasıdır. Çoğu zaman bunu bilemezsiniz. Bölme testi, bu belirsizliğin bir kısmından kurtulmanın ve gerçekten neyin işe yaradığını bulmanın iyi bir yoludur.

Dominic, DistilledODN kullanarak çok sayıda deney gerçekleştirdi. Spesifik olmak gerekirse, farklı web sitelerinde 50 test gerçekleştirdi.

ODN, Optimizasyon Dağıtım Ağı anlamına geliyor. Bir CDN (İçerik Dağıtım Ağı) gibi konuşlandırılmıştır. Araç, bir web sitesindeki bireysel SEO değişikliklerini test etmenizi sağlar. Kullanıcılar yerine farklı sayfaları böler ve şablon tabanlıdır. İki varyant arasındaki değişiklikleri ölçer ve organik trafikteki değişiklikle hesaplanan bir sonuç verir, örneğin 'günlük %3 artış'. Önemli not: Test ettiğiniz sayfa grubu için günde yaklaşık 1.000 organik oturuma ihtiyacınız vardır.

Dominic'in test serisi ne gösterdi?

Başlık etiketleri için sonuçlar şöyleydi:

• Başlık etiketlerinin kayda değer bir etkisi var. Genel olarak trafiği ~%5 - 15 arasında değiştiriyorlar
• İyi başlıklar yazmak zordur. Tüm başlık etiketi değişikliklerinin %56'sı olumsuz, yalnızca %6'sı olumludur. Yaklaşık %37'si boştu.
• Başlıkları test etmeyi bırakamazsınız. Başlıklar, bir SERP'in geri kalanı bağlamında var olur. Herkes iyi başlık formatınızı kopyaladığında (ve kopyalayacaktır), onu yenilemeniz gerekir.
• Trafik üzerindeki başlık/meta etkileri genellikle 2-4 gün içinde ortaya çıkar.

Testlerden elde edilen diğer sonuçlar şunlardı:

• İlk sayfa yüklemesinde görünür içerik önemlidir - Bu nedenle, javascript'i önceden etkinleştirin
• SEO içeriği ('SEO metinleri' gibi) bazen yardımcı olur
• Makale olmayan sayfalardaki içeriği azaltmanın genellikle hiçbir etkisi yoktur
• Yapılandırılmış verilerin zengin snippet'ler dışında da etkisi vardır
• Tazelik önemlidir - Son değiştirilme tarihini değiştirirseniz

Ayrıca Dominic, split test sürecine ilişkin bir dizi önemli içgörü ve ipucunun altını çizdi:

• İnançlarınıza periyodik olarak yeniden meydan okuyun
• Eğer niyetiniz yoksa, eklenen özel özellikler başarısız olacaktır
• Test edebileceğiniz zaman tartışmanıza gerek yok
• Testler odağı sadece sonuçlar yerine sürece kaydırabilir
• Geri aldığınız negatif bir test önlenmiş bir başarısızlıktır
• Testler sizi silodan çıkmaya zorlayabilir

- ve muhtemelen en önemlisi de bu:

Slaytlara bağlantı

'Newsjacking: Hikayeye Nasıl Eklenir ve Gerçek Zamanlı Büyük Bağlantılar Nasıl Kazanılır'

Ryan Charles, Satış ve Pazarlama Direktörü, HireAHelper

Ryan Charles Newsjacking hakkında konuştu ve ekibinin ve kendisinin bu konuda nasıl çalıştığına dair örnekler verdi.

Eğer bu terime aşina değilseniz, Ryan'ın sunumunda bahsettiği kısa tanımı aşağıda bulabilirsiniz:

"Bir ürün ya da markayı tanıtmak ya da reklamını yapmak amacıyla güncel olaylardan ya da haberlerden yararlanma uygulaması."[(https://en.oxforddictionaries.com/definition/newsjacking))

Ana amaç, büyük haber sitelerinden büyük basın kapsamı ve tonlarca bağlantı alabilmenizdir.

Herhangi bir şirket ya da marka bu taktikten faydalanabilir ve Ryan'a göre bu taktik her dijital pazarlamacının araç kutusunda yer almalıdır. Bir kampanya oluşturmak size çok fazla zaman ya da paraya mal olmak zorunda değil ve size çok sayıda yetkili bağlantı kazandırabilir ve iyi bir marka bilinirliği yaratabilir.

Kötü haber ise planlamanın zor ve tutarsız olması.

Ryan konuşmasına şöyle devam etti:

1. Fırsatları nasıl tespit edersiniz
2. Yapıp yapmamanız gerektiğine nasıl karar verirsiniz?
3. Kampanya nasıl oluşturulur
4. Nasıl sunacaksınız
5. Patlarsa nasıl başa çıkılır?

Peki bunu nasıl yapacaksınız?

İlk olarak, fırsatları tespit etmek ve onları kollamak için kendinizi eğitmeniz önemlidir. İkinci olarak, haberle bir tür bağlantınızın olması gerekir. Üçüncü olarak, özgün bir bakış açınız olmalı. Dördüncü olarak, bir değer sunmanız gerekir. Beşinci olarak, hikaye ortaya çıktığında hızlı tepki vermeniz gerekir.

İşte neler yapabileceğinize dair bazı fikirler:

Basına görsel bir varlık sağladığınızdan ve bağlantı kurabilecekleri bilgileri içeren bir web siteniz olduğundan emin olun. Fikrinizi sunarken gazeteciyi zorlamaya çalışmayın, ancak sadede gelin. Eğer röportaj yaparsanız, iyi hazırlanmış olun.

Newsjacking muhtemelen düşündüğünüzden daha ekonomik ve daha az zaman alıcıdır ve bunu herkes yapabilir. Ancak Ryan'ın da belirttiği gibi bu aracı kullanmanın kendine has riskleri, özel hususları ve benzersiz ödülleri var.

Slaytlara bağlantı

'Üretimi Durdurulan Ürünler için SEO Nasıl Yapılır?

Luke Carthy, Dijital Lider, Mayflex

Luke Carthy, üretimi durdurulan ürünlerle ne yapılması gerektiği hakkında konuştu. Birçok web sitesi ve web mağazası, üretimden kaldırılan ürün sayfalarını sonuçlarını düşünmeden siliyor. Çoğu zaman bu sayfalar birçok anahtar kelime için sıralanır, büyük miktarda trafik alır ve kullanım ömürleri boyunca çok sayıda geri bağlantı kazanmıştır. Bu nedenle, üretimi durdurulan ürünleri sonlandırdığınızda birçok fırsatı kaçırmış ve elde edilen değeri masada bırakmış olursunuz.

Doğrudan satışların yanı sıra, durdurulan ürünlerinizi tekrar açtığınızda şu faydaları bekleyebilirsiniz:

• Bağlantıları ve anahtar kelimeleri geri kazanma
• Daha iyi, daha temiz kullanıcı deneyimi
• Talep genellikle devam eder

Stokta olmayan ürün sayfasına iyi bir örnek. Site, elden çıkarılan ürünle eşleşen alternatif bir ürün öneriyor.

Şimdi, satışı durdurulan ürünlerinizi tekrar açtığınızda aşağıdakileri göz önünde bulundurmalısınız:

• Müşterilerin artık satılmayan ürünleri "satın almasına" izin vermeyin - Sepete ekleme özelliğini kapatın
• Arama motorlarının sitenizi, satışta olan ürünlerden daha fazla üretimi durdurulmuş ürüne sahip bir site olarak görmesine izin vermeyin
• Üretimi durdurulan ürünleri dahili aramadan hariç tutun
• Üretimi durdurulan ürünlerin çevrimiçi ve/veya arama motorlarında ne kadar süre kalacağına ilişkin bazı kurallar belirleyin
• Ücretli aramadan hariç tutma
• Mümkün olduğunca yönlendirmelerden kaçının (çünkü anahtar kelime sıralamasını kaybedersiniz)
• Kullanıcılar ve üretimi durdurulan ürünlere yönelik trafik hakkında faydalı bilgiler edinmek için DataLayer'ı kullanın

Slaytlara bağlantı

'Markalı SERP'leri kontrol etme ve olumsuz basını önleme'

Laura Hogan, Arama Direktörü, Ricemedia

Laura Hogan, olumsuz basınınız varsa SERP'i nasıl kontrol edebileceğinizden bahsetti.

Web sitenizde ve sosyal medyada hoş ve güzel bir profiliniz olabilir. Ancak SERP'te nasıl göründüğünüz farklı bir resim çizebilir. Mesele şu ki, markalı arama, şirketiniz veya ürününüz hakkında çok sayıda olumsuz bahsi ortaya çıkarabilir çünkü olumsuz tanıtım daha fazla dikkat çeker. Bu nedenle, sıralamada çok daha fazlasını görürsünüz.

Ayrıca, 1. sayfadaki olumsuz basın, potansiyel müşterilerinizin dönüşmesi ya da dönüşmemesi arasındaki fark olabilir. Laura konferanstan önce bu gerçeği ortaya koyan kendi küçük anketini yaptı:

Stokta olmayan ürün sayfasına iyi bir örnek. Site, elden çıkarılan ürünle eşleşen alternatif bir ürün öneriyor.

Ancak 1. sayfada olumsuz sonuçlarla karşılaşırsanız ne yapabilirsiniz?

Markalı aramalarınız için ilk sayfada nelerin gösterildiğini kontrol altına almak için bu eylemlerden yararlanabilirsiniz:

• Google My Business - Artık tüm bunları yapabileceğiniz yer: incelemeler, ürünler, rezervasyon, fotoğraflar, gönderiler, Soru-Cevap
• Markalı basın - Markanızın adının başlıkta yer aldığından emin olun
• Wikipedia - Mümkün olduğunca çok özellik kullanın, referanslarınızı kaynaklandırın ve diğer wiki sayfalarına bağlantı verin
• Yerel incelemeler/atıflar - Bilgiyi kontrol ettiğiniz yer
• Kendi sitenizde indirim kodu sayfası

Markamızın etrafındaki anlatıyı kontrol etmeniz gerekiyor. Bu nedenle, markalı SERP'leri mümkün olan her şekilde izlemeniz ve ele almanız önemlidir.

Slaytlara bağlantı

'Yerel Arama Değişti - İşte 2018'de İşe Yarayanlar'

Darren Shaw, Başkan ve Kurucu, Whitespark

Darren Shaw yerel sıralama faktörleri hakkında konuştu. Moz'da yayınlanan 2018 Yerel Arama Sıralama Faktörleri anketinin en son sonuçlarını yeni araştırma verileriyle birlikte sundu. Anket her yıl yapılıyor ve Yerel SEO'lardan özenle seçilmiş bir seçkiye yerel aramada neyin önemli olduğuna dair görüşleri soruluyor.

Darren, günümüzün yerel arama ortamında başarılı olmak istiyorsanız odaklanmanız gereken konuları gösterdi. Yerel Paket/Finder'daki sıralamaları neler etkiler?

Bu, Yerel Paket sıralamalarını neyin yönlendirdiğinin bir dökümüdür:

Özellikle Google My Business'ın etkisi geçen yıldan bu yana arttı, çünkü Google videolar, gönderiler, Soru-Cevaplar vb. gibi ekleyebileceğiniz birçok yeni özelliği entegre etti.

2017 anketinde katılımcıların hiçbiri Google gönderilerinden bahsetmemişken, 2018 çalışmasında Yerel SEO'ların zamanlarını harcadıkları 2 numaralı şey bu!

Özetle, Yerel Pakette önemli olan şey budur:

Gördüğünüz gibi, yakınlık bir numaralı yerel arama sıralama faktörüdür. Yerel Paketteki sonuçlar, arama yapan kişinin arama yaptığı konuma ÇOK bağlıdır. Bunun bir faydası, yerel işletmenizin en azından bulunduğunuz yerde sıralanmasıdır 🙂

Yerel organik sonuçlar için (Yerel Paketin altındaki mavi bağlantılar), genellikle sıralamaları yönlendiren şey budur:

- Bu da çoğunlukla bağlantı sinyalleri ve sayfa içi sinyallerdir.

Bunlar birleştirilmiş faktörlerdir:

Bu, normal organik sıralamayı yönlendiren sinyallerin hemen hemen aynı türüdür. Aradaki fark, gerçekten sektörle alakalı ve konumla alakalı alan adlarına odaklanmanız gerektiğidir. Hem alıntılar hem de bağlantılar için. Sektöre özel veya konuma özel alan adlarından bağlantı almak, konumunuzun önemini ve terim için topikal alaka düzeyinizi artıracaktır. Sayfa içi için ise web sitenizin içeriğinin tüm yerel terimlerle iyi bir şekilde doldurulduğundan emin olmalısınız.

Davranışsal faktörler, muhtemelen değerlendirilmesi biraz zor olduğu için anketin büyük bir parçası değildir. Ancak şüphesiz önemlidirler ve giderek daha da önemli hale gelmektedirler.

Davranışsal faktörleri etkilemek için ne yapabilirsiniz?

Darren birkaç ipucu verdi:

• SERP'teki Yıldızlar - Tıklama Oranınızı artıracaktır
• Rakiplerden daha fazla yorum - Yerel sonuçlarda daha fazla tıklanmanızı sağlar

Genel olarak, araştırmadan çıkan sonuç şuydu:

Yerel arama evrim geçirdi. Atıflar, incelemeler, Google My Business, web sitesi optimizasyonu ve bağlantılar gibi olağan şüpheliler hala algoritmayı yönlendiriyor. Ancak yakınlık baskın bir faktör haline geldiğinden ve dönüşümlerin çoğu web siteniz yerine Google'da gerçekleştiğinden, yerel aramada iğneyi gerçekten hareket ettiren şey için taktiklerinizin değişmesi gerekiyor.

Slaytlara bağlantı

'Sesli Arama - Fırsatın Hesaplanması ve Değerlendirilmesi'

John Campbell, SEO Başkanı, ROAST

Ses, SEO'da 2018'in sıcak konularından biri oldu ve olmaya devam ediyor. Bu, büyük ölçüde 2020 yılına kadar "aramaların %50'sinin" ses yoluyla yapılacağı istatistiğinden kaynaklandı.

John Campbell bu istatistiği ortaya koyarak başladı. Daha doğrusu, Rebecca Sentance tarafından yazılan ve bu ifadeyi çürüten harika bir makaleden alıntı yaptı. Buradan okuyabilirsiniz. Sesli görüşme sayılarını tahmin etmek için şimdiye kadarki en iyi girişim Distilled'den Will Critchlow'dan geldi. Critchlow'un hesaplamalarına göre şu anda dünya genelinde ayda sadece 100.000 civarında arama yapılıyor. Bu değerlendirmeye buradan ulaşabilirsiniz.

John'un sunumu şu dört bölüme ayrılmıştı:

1. Manzara
2. Fırsatları bulmak için izleme
3. Ses sonuçları nasıl elde edilir
4. Sesli arama hacmi örneği

İlk soru şuydu: İnsanlar sesli aramayı aslında ne için kullanıyor? Akıllı hoparlörlerin durumuna bakacak olursak, çoğu insan bunu müzik servislerini (Spotify gibi) dinlemek ve hava durumunu kontrol etmek için kullanıyor. Ancak, bazıları soru sormak için de kullanıyor ve elbette SEO'lar için işin ilginçleştiği yer burası.

Peki akıllı hoparlörün sonucunuzu bir cevap olarak kullanmasını nasıl sağlarsınız? Önceden, öne çıkan bir snippet ya da diğer adıyla yanıt kutusu almanız tavsiye ediliyordu. Ve bunu web'deki normal arama sonuçlarında yaparsanız, Google Asistan tam olarak aynı bilgileri okuyacaktı.

Bunu test etmek için John biraz araştırma yaptı. Bir sesli arama sıralama raporu aracı oluşturdu ve 10.000 anahtar kelime öbeği aradı. Amacı, öne çıkan snippet'lerin akıllı hoparlörde verilen yanıtlarla eşleşip eşleşmediğini test etmekti. Testi şu anda düzenli olarak gerçekleştiriyor.

Araştırması, Google Asistan'da öne çıkan snippet'leri okumaktan çok daha fazlası olduğunu gösteriyor. Çok sayıda farklı sonuç türü vardı ve düzenli olarak daha da fazlasını keşfediyordu. Ayrıca, anahtar ifadeleri farklı dikey alanlara (finans, sağlık, seyahat vb.) göre gruplandırdığı için sonuçları ayırabildi.

Bu grafikten de görebileceğiniz gibi, Google'ın cevap verme becerisi dikey alanlara bağlı olarak değişiyor:

Kırmızının çok olduğu yerlerde Google'ın cevap verme kabiliyeti düşüktür. Mavinin çok olduğu yerlerde ise Google oldukça iyi yanıt veriyor. Ve konum sonuçları ile cevap veriyorlar.

Sesle ilgili yanıtlar altı farklı kombinasyonda gruplandırılabilir:

1. Cevap yok
2. Öne çıkan snippet
3. Bilgi grafiği
4. Google Benim İşletmem
5. Yerleşik özellik
6. Eylemler

Önemli çıkarım: Cevap kutusuna sahip olsanız bile, Google Asistan her zaman cevabınızı sesli olarak okumayacaktır.

Peki sesli sonuçları nasıl elde edersiniz? İlk olarak: Öne çıkan snippet'ler edinin, çünkü bu hala en yaygın sonuç türüdür. İkinci olarak, bir Google Eylemi oluşturabilirsiniz. Sesli yanıt almak harikadır, ancak Google yalnızca yanıtı okuyacak ve sonra duracaktır. Eylemler ile sohbeti devam ettirebilir ve bu sayede kullanıcıların konu hakkında daha fazla soru sormasını sağlayabilirsiniz.

John'un önemli çıkarımları:

Slaytlara bağlantı

İşte Londra'daki SearchLove 2018'den özetimiz. Katılmaktan keyif aldık ve çok şey öğrendik, bu yüzden kesinlikle gelecek yıl geri döneceğiz!

BrightonSEO'yu kaçırdıysanız, BrightonSEO Eylül 2018 edisyonundan önemli çıkarımları da burada bir araya getirdik.

UnGagged London 2018'i kaçırdıysanız, 'UnGagged London 2018 konuşmacılarından önemli çıkarımlar' yazımızı okuyun.