Cómo utilizar las funciones de las SERP para aumentar el tráfico

Última actualización jueves, 28 de marzo de 2019

¿Qué son las funciones SERP?

Las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de Google han evolucionado constantemente. Hoy en día, cuando se busca algo, es muy poco probable que la página de resultados muestre simplemente diez enlaces azules.

Con una cantidad cada vez mayor de información en Internet, cada vez es más difícil ofrecer el contenido mejor y más relevante. Las características de las SERP son la forma que tiene Google de proporcionar a los usuarios la información más relevante de la forma más rápida posible.

Cuando escribas "SEO" en Google, verás anuncios, un fragmento destacado, las noticias más importantes, mapas locales, preguntas relacionadas y mucho más. Es probable que tenga que desplazarse hacia abajo un tercio de la página antes de llegar al primer resultado orgánico de la página.

¿Por qué son importantes las características de las SERP?

Todos sabemos que la primera posición es importante para el SEO. Pero si el tercio superior de la página está ocupado por otros sitios elegidos por las distintas características SERP de Google, ¿cómo puede hacer que su sitio web tenga más posibilidades de aparecer como una característica SERP?

Por lo tanto, es fundamental saber qué funciones de las SERP están disponibles para sus palabras clave a fin de determinar el valor que añadirán a sus esfuerzos de SEO. Por ejemplo, ¿hay un paquete local que podría aumentar sus ventas? ¿O hay una serie de anuncios de pago, lo que significa que sus esfuerzos orgánicos se verán desplazados a la mitad de la SERP y potencialmente perjudicarán su tráfico?

Aquí es donde el seguimiento de las características de las SERP de AccuRanker puede ayudar.

¿Cómo puede centrarse en las características de las SERP?

Ahora que ya sabemos un poco qué son las características de las SERP, ¿cuál es la mejor forma de centrarse en ellas?

Una forma es complementar su estrategia SEO con un comprobador de clasificación de palabras clave, como AccuRanker. Nuestro software muestra qué funciones de las SERP están disponibles para las palabras clave de destino, por ejemplo, si hay un fragmento destacado o anuncios de pago que puedan aumentar o reducir el tráfico orgánico.

De este modo, es posible comprobar las palabras clave y optimizarlas para orientarlas a las características de las SERP que le resulten útiles. Por ejemplo, usted puede ser una agencia con un cliente que posee una serie de negocios locales de venta de flores, que quiere aparecer como el primer resultado en un paquete local cuando la gente busca una tienda local de entrega de flores, por ejemplo, "entrega de flores en línea Cambridge".

target SERP Features

Con un comprobador de clasificación de palabras clave como AccuRanker, puede identificar rápidamente qué palabras clave incluyen un paquete local y, a continuación, ver su clasificación actual. A continuación, puede optimizar el contenido para mejorar su clasificación con las palabras clave objetivo y realizar un seguimiento de su progreso con nuestro software intuitivo y fácil de usar, mejorando así las posibilidades de que su cliente aparezca en un paquete local.

Además, AccuRanker permite a los usuarios filtrar por resultados locales, así como realizar un seguimiento del historial de palabras clave e informes automatizados que se pueden enviar a los clientes y que muestran lo cerca que están sus esfuerzos de SEO de lograr un resultado de búsqueda por voz.

Si aún no lo ha hecho, regístrese para una prueba gratuita de 14 días con AccuRanker. No se necesitan datos de la tarjeta de crédito.

Para ayudarle, hemos elaborado una lista de varias características de las SERP, explicando qué son, por qué son importantes y algunos consejos de optimización.

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Fragmento destacado

Featured Snippet

¿Qué son los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados están diseñados para ofrecer la respuesta más relevante a una consulta de búsqueda de la forma más directa posible. Pueden aparecer en diferentes formas, como párrafos, listas numeradas o con viñetas y tablas, aunque la más común es un párrafo.

También conocidos como posición cero, estos fragmentos aparecen siempre en la parte superior de la página uno, por encima de todos los resultados orgánicos, pero por debajo de los anuncios de pago. La información suele extraerse directamente de una fuente que ya se encuentra entre los cinco primeros resultados orgánicos de la SERP.

¿Por qué son importantes los fragmentos destacados?

Si su sitio aparece en un fragmento destacado, puede aumentar el tráfico y la visibilidad. Los fragmentos destacados son esenciales cuando se trata de búsquedas por voz, ya que es más probable que se lean en voz alta.

¿Cómo optimizar para los fragmentos destacados?

Optimizarse para un fragmento destacado puede ser difícil, pero es posible si se toman ciertas medidas, por ejemplo, centrarse en el habla natural, utilizar palabras clave de cola larga y crear una autoridad de enlaces sólida. La mejor forma de aumentar las posibilidades de aparecer como snippet destacado es asegurarse de que el contenido responde a una pregunta. Esto puede incluir palabras clave de cola larga como preguntas en sus títulos H2, seguidas de un párrafo, así como el uso de una lista o tabla para responder a una determinada pregunta hace que sea más fácil para Google rastrear su sitio y, a su vez, conseguir un fragmento destacado.

Puede obtener más información sobre cómo conseguir un fragmento destacado y optimizar para la búsqueda por voz en nuestro artículo e infografía.

Paquete local

Local Pack - shows up when a search query has local intent

¿Qué son los paquetes locales?

El paquete local suele aparecer cuando una consulta de búsqueda tiene intención local. Esta función es beneficiosa para las empresas locales, ya que los resultados dependen de dónde se encuentre la persona que realiza la búsqueda, como "cerca de mí", o de la ubicación que busque, por ejemplo, el nombre de la ciudad. Los paquetes locales aparecen como un mapa cerca de su ubicación, con tres resultados listados a continuación. El mapa tiene alfileres, que muestran la ubicación de cada resultado, mientras que cada resultado tiene más información, como una dirección, horario comercial y valoraciones.

¿Por qué son importantes los paquetes locales?

Puede que esta función no atraiga mucho tráfico a un sitio web, pero es probable que atraiga clientes a su ubicación. Los estudios sugieren que el 50% de las búsquedas locales en un dispositivo móvil se traducen en una llamada o visita al negocio en un plazo de 24 horas. En el móvil, la búsqueda por voz es cada vez más popular, especialmente con intención local. Por último, los paquetes locales ocupan más espacio en el móvil que en el escritorio.

¿Cómo optimizar para los paquetes locales?

El factor más obvio que influye en esta función es su ubicación y la proximidad a la persona que realiza la búsqueda. Debe asegurarse de que la información de Google My Business es correcta y está actualizada. Tener un sitio web apto para móviles con una buena estructura también influye en las posibilidades de aparecer en los resultados locales.

No olvide que las opiniones son importantes. Google tiene en cuenta la clasificación de su empresa en Google, así como el número de opiniones.

Teaser local

Local Teaser focuses on reservation-based businesses

¿Qué son los teasers locales?

A veces, Google muestra un "teaser local", que es similar a un paquete local, pero que se centra más en negocios basados en reservas, como restaurantes y hoteles. Esta función suele mostrar una descripción del negocio en lugar de una dirección, así como precios e intervalos de fechas.

¿Por qué son importantes los Local Teasers?

Los negocios basados en reservas tienden a centrarse en cosas diferentes que otros negocios, como descripciones breves, fotos, precios y calendarios para especificar intervalos de fechas, así como la opción de ordenar los resultados, por ejemplo, por valoración o precio.

¿Cómo optimizar para los Local Teasers?

La optimización para un Local Teaser es similar a la optimización para los Local Packs. Asegúrese de que la información de su negocio está actualizada y de que Google sabe qué tipo de negocio dirige, especialmente si se trata de un hotel o un restaurante. Un sitio web apto para móviles y un contenido bien redactado también mejorarán su clasificación, al igual que la asociación con directorios locales, aunque recuerde que la información de contacto debe ser uniforme en todas estas fuentes para mejorar la clasificación.

Anuncios de pago

Paid Ads - are search results that appear at the top of a SERP

¿Qué son los anuncios de pago?

Los anuncios de pago, o resultados de pago, son resultados de búsqueda que aparecen en la parte superior de una SERP con un pequeño recuadro que los identifica como "Anuncio". Se consiguen pujando por determinadas palabras clave y optimizando los anuncios para que se ajusten lo mejor posible a lo que busca el usuario.

¿Por qué son importantes los anuncios de pago?

Es importante conocer los anuncios, ya que afectarán a su clasificación orgánica. Aunque siempre se identifican como anuncios, lo que puede disuadir a la gente de hacer clic en ellos, empujan los resultados orgánicos más abajo en la SERP. A la hora de analizar determinadas palabras clave, puede que merezca la pena centrar los esfuerzos en otros aspectos si no tiene intención de pagar por anuncios, mientras que si dispone de algo de dinero para gastar, la optimización adecuada será clave para sacarles el máximo partido.

¿Cómo optimizar los anuncios de pago?

A la hora de optimizar, Google dice que "los anuncios se clasifican principalmente en función de lo relevantes y útiles que sean para lo que la persona buscó, su puja y algunos otros factores". Otros recomiendan optimizar la URL de visualización y añadir un temporizador de cuenta atrás. Si no estás seguro de si tus palabras clave objetivo incluyen anuncios en las SERP, AccuRanker te lo dirá enseguida.

Compras

Google Shopping - a paid placement

¿Qué es Google Shopping?

Al igual que los anuncios de pago, la función de compras es una colocación de pago, pero tiene características ligeramente diferentes, ya que suele incluir productos con imágenes, un precio, el nombre de la tienda y otra información.

¿Por qué es importante Google Shopping?

Google Shopping puede atraer una mayor tasa de clics (CTR) que los anuncios de Google, y la inclusión de imágenes y precios en las SERP ayuda a convertir las consultas transaccionales. También permite a las empresas pujar por determinadas palabras clave y ofrecer un resumen de las opciones de un vistazo. Esto resulta especialmente útil para el comercio electrónico, en el que los usuarios pueden recibir los productos en su domicilio después de comprarlos en línea.

¿Cómo optimizar para Google Shopping?

Para optimizar los resultados de las compras, deberá configurar una campaña de compras en Google Ads y supervisar la campaña desde allí. También puede ser útil tener en cuenta varias métricas, como las consultas de búsqueda de la competencia, las palabras clave negativas y, simplemente, aumentar el presupuesto y el coste por clic (CPC).

Preguntas relacionadas

Related Questions - list of questions that Google thinks are relevant to the user’s search

¿Qué son las preguntas relacionadas?

Las preguntas relacionadas aparecen como una lista de preguntas que Google considera relevantes para la búsqueda del usuario. Al hacer clic en ella, la lista se amplía y ofrece una respuesta a la pregunta, de forma similar a los fragmentos destacados. Esta lista puede aparecer en cualquier lugar de la SERP.

¿Por qué son importantes las preguntas relacionadas?

Aparecer en las preguntas relacionadas puede generar algo más de tráfico hacia su sitio web. Sin embargo, las preguntas relacionadas que aparecen suelen ser palabras clave que incluyen un fragmento destacado.

¿Cómo se optimiza para las preguntas relacionadas?

Para aparecer en las preguntas relacionadas, tiene que ganar el fragmento destacado para esa consulta de búsqueda.

Paquete de imágenes

Image packs - row of images that appear in any organic position

¿Qué es un paquete de imágenes?

Los paquetes de imágenes se muestran como una fila de imágenes y pueden aparecer en cualquier posición orgánica. Cuando se hace clic en ellos, se accede a una búsqueda de imágenes de Google. Puede que esto no traiga mucho tráfico a su sitio, pero no está de más optimizar las imágenes de su sitio web para mejorar las posibilidades de aparecer en una búsqueda de imágenes.

¿Por qué son importantes los paquetes de imágenes?

Un tercio de todas las búsquedas en Google son de imágenes, y el 12,5% de las SERP muestran resultados de paquetes de imágenes. Los resultados de imágenes son especialmente importantes para los productos y servicios que se venden visualmente. También pueden ayudar a crear backlinks y son especialmente importantes para fotógrafos e ilustradores. Además, una optimización adecuada de las imágenes puede mejorar las posibilidades de aparecer en los resultados del carrusel.

¿Cómo optimizar los paquetes de imágenes?

Utiliza nombres de archivo descriptivos, etiquetas alt y pies de foto, y asegúrate de que las páginas en las que están alojadas tus imágenes tienen títulos y URL relevantes.

Reseñas

review ratings for products, recipes and businesses

¿Qué son las reseñas?

En ocasiones, Google muestra valoraciones de productos, recetas y empresas. Aparecen como estrellas entre la URL y la meta descripción. Suelen formar parte de Google My Business, y las reseñas sólidas mejoran las posibilidades de que los productos y las empresas aparezcan en las búsquedas.

¿Por qué son importantes las opiniones?

Las opiniones son uno de los factores de clasificación más importantes. Google tiene muy en cuenta tanto la calidad como la cantidad de las opiniones a la hora de seleccionar los resultados que presenta.

¿Cómo optimizar las opiniones?

La forma más sencilla es animar a los clientes a que opinen sobre su producto o negocio en Google, de modo que Google empiece a reconocer que usted es un punto de venta respetado y, por lo tanto, le suba en la clasificación, especialmente en las búsquedas locales.

Noticias

News feature - a block of news articles relevant to a search query

¿Qué es la función de noticias?

La función de noticias aparece como un bloque de artículos de noticias relevantes para una consulta de búsqueda. Es difícil para las empresas hacerse un hueco en esta sección, ya que está dominada por los grandes editores. Sin embargo, las organizaciones más pequeñas pueden optimizarla para temas específicos de su sector.

¿Por qué es importante la función Noticias?

Google Noticias es un agregador de noticias que presenta artículos de una larga lista de editores y revistas. Ofrece un resumen de enlaces a artículos sobre determinados temas, lo que aumenta las posibilidades de que los usuarios que realizan búsquedas hagan clic en esos resultados.

¿Cómo optimizar para Noticias?

El primer paso es someter su sitio a la aprobación de Google. Si tiene éxito, tendrá que trabajar en el diseño de su sitio web, la velocidad del mismo, la "frescura" del contenido, así como optimizar el texto y las imágenes. El marcado de datos también puede ayudar, aunque existen múltiples opciones para mejorar la clasificación.

Gráfico de conocimiento de Google

Google Knowledge Graph - Knowledge Cards and Knowledge Panels
El Knowledge Panel extrae información de la propia base de datos de Google, mientras que las Knowledge Cards consisten en información de sitios como Wikipedia y otros.

¿Qué es el Gráfico de conocimiento?

El Gráfico de conocimiento está formado por las Tarjetas de conocimiento y los Paneles de conocimiento. Aparecen a la derecha, o encima de los resultados orgánicos, mostrando una serie de información y búsquedas relacionadas. Por ejemplo, al buscar en Google "Nueva Dehli" aparecen imágenes, un mapa, información general, opciones para ayudar a planificar un viaje y ciudades similares que la gente busca. Google extrae esta información de su propia base de datos y de fuentes externas, como: Wikipedia, el CIa World, Factbook y Database. A diferencia de los resultados enriquecidos, que pueden tener un aspecto similar en las SERP, se pueden sugerir cambios en el Gráfico de conocimiento de Google (la base de datos de Google), especialmente si se refieren a la identidad o la información de la marca.

¿Por qué es importante el Knowledge Graph?

Según Google, están en proceso de convertirse en un "motor de conocimiento" en lugar de un "motor de información". Para ello, comprenden mejor las consultas de los usuarios y la información disponible en la web, y vinculan ambas cosas.

Por lo tanto, aparecer en una Knowledge Card o Panel te sitúa en la parte superior de las SERP y aumenta la visibilidad, al tiempo que ofrece a los usuarios información muy relevante, por ejemplo reseñas, información de contacto y búsquedas similares. Esto también aumenta las posibilidades de atraer tráfico muy específico a su sitio web.

¿Cómo optimizar para Knowledge Graph?

Las palabras clave siguen siendo una parte importante de Google Knowledge Graph, y ayudan a determinar si eres una autoridad, en particular con contenido natural. Tener títulos centrados en palabras clave también puede ayudar a mejorar sus posibilidades de aparecer en una tarjeta. Sin embargo, los paneles de conocimiento suelen extraerse directamente de la base de datos de Google, así que asegúrate de que toda la información relevante está incluida en Google My Business. También se recomienda crear una página en Wikipedia, verificar las cuentas de las redes sociales y enviar cualquier solicitud de cambio a Google.

AccuRanker le mostrará el rendimiento de sus palabras clave para Google, además de indicarle si hay disponible una Knowledge Graph Card o un panel para sus palabras clave objetivo.

Vídeo

Video in SERPs
Los vídeos atraen mucho tráfico y aumentan el tiempo de permanencia en el sitio

¿Qué es el vídeo en las SERPs?

Al buscar un término, hay bastantes posibilidades de que incluya un vídeo. Incluso temas que no asociaría con ayudas visuales, como "bacon", devuelven resultados de vídeo.

¿Por qué son importantes los vídeos?

Los vídeos son una forma rápida y sencilla de comunicar información de manera que la gente la entienda. Además, los estudios sugieren que el vídeo representará el 80% del tráfico de consumidores en 2021. Por lo tanto, los vídeos suelen atraer mucho tráfico y proporcionan a los visitantes la información que necesitan, al tiempo que aumentan el tiempo que pasan en su sitio.

¿Cómo optimizar para vídeo?

Lo más importante es facilitar a Google y YouTube la comprensión de su contenido de vídeo. Para ello, cree un título optimizado, una descripción completa y considere si su vídeo podría beneficiarse del uso de subtítulos o de subir una transcripción.

Desarrollar vídeos con un fuerte valor para el cliente, identificando y utilizando palabras clave objetivo en el título, las etiquetas y la descripción también puede ayudar. Utilizar una llamada a la acción y un enlace con el vídeo, y promocionarlo en las redes sociales también le ayudará a asegurarse de que los vídeos atraen tráfico.

Carrusel

Carousels  - typically appear on mobile searches
Los carruseles afectan al 14% de las palabras clave, siendo los sectores de viajes y hostelería los más afectados.

¿Qué es un carrusel?

Los carruseles suelen aparecer en las búsquedas móviles, pero también pueden aparecer en las búsquedas de escritorio para determinados tipos de contenido, por ejemplo, búsquedas de turismo local y recetas, o resultados que normalmente aparecen como listas, por ejemplo, "Álbumes de Green Day". Sin embargo, Google los está ampliando para incluir funciones como los "fragmentos destacados en carrusel", que incluyen varias "burbujas IQ" debajo de un fragmento que responden a consultas totalmente nuevas.

¿Por qué son importantes los carruseles?

Según un estudio, los carruseles afectan actualmente al 14% de las palabras clave de todos los sectores, siendo los más afectados los de viajes y hostelería. Al hacer clic en un resultado de un carrusel se puede ver información, por ejemplo, en el caso de los restaurantes, que puede incluir la puntuación de las reseñas, la dirección y fotos.

¿Cómo se optimiza para los carruseles?

Los resultados de los Carruseles se obtienen de Google Knowledge Graph, que se extrae de Wikipedia, de la base de datos de hechos de Google y de la base de datos de hechos de Freebase. Puede ser difícil saber qué tipos de búsquedas dan lugar a un Carrusel, sin embargo, con AccuRanker, puede ver si esta característica SERP está disponible para sus palabras clave objetivo. La optimización es difícil, pero conseguir presencia y citas en Wikipedia puede ayudar, mientras que la optimización de las imágenes también puede ayudar.

Tweets

Tweets on Google
Puede aparecer un carrusel de los Tweets más recientes en cualquier lugar de la SERP.

¿Qué son los Tweets en Google?

Los Tweets se muestran como un carrusel de tres Tweets recientes cuando un perfil de Twitter aparece en la SERP.

¿Por qué son importantes los Tweets?

En una SERP, los carruseles de Tweets pueden llamar la atención e incluso ser útiles para las empresas más pequeñas, ya que ocupan más espacio en la parte superior de la SERP. También puede ayudar a desviar la atención del buscador de contenidos negativos.

¿Cómo optimizar los Tweets?

Muy sencillo: tuitea mucho y asegúrate de que otros usuarios de Twitter se interesan por lo que publicas. Las técnicas pueden incluir interactuar con otras cuentas de Twitter, incorporar emojis y tuitear de forma constante.

Conclusión

Como puede ver, hay muchas funciones de las SERP que pueden ayudarle a aumentar su tráfico. Recuerde que AccuRanker puede ayudarle a identificar qué funciones de las SERP están disponibles para sus palabras clave y, a continuación, realizar un seguimiento de sus clasificaciones.

Para ver cómo podemos ayudarle, asegúrese de suscribirse a la prueba gratuita de 14 días de AccuRanker, sin necesidad de introducir los datos de su tarjeta de crédito.

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