La guía definitiva del SEO para el crecimiento orgánico: Estrategias a largo plazo al descubierto

Última actualización lunes, 12 de febrero de 2024

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En un mundo digital en el que la gratificación instantánea se ha convertido en la norma, el arte de alcanzar el éxito a largo plazo puede parecer una causa perdida. Pero, ¿y si le dijera que la clave para crecer en Internet no está en las soluciones rápidas, sino en un enfoque constante y sostenible?

El tráfico orgánico representa el 53,3% del tráfico de un sitio web, por lo que el SEO se ha convertido en una herramienta indispensable para crecer en Internet. Pero, ¿cómo asegurarse de que su sitio web no sólo asciende en las clasificaciones, sino que mantiene su posición a largo plazo?

Entenderemos esto profundizando en el SEO para el crecimiento orgánico, no el rápido, el que persigue algoritmos, sino las estrategias de SEO que resisten la prueba del tiempo. A medida que nos adentramos en 2024, el panorama de los motores de búsqueda sigue evolucionando a un ritmo vertiginoso. Esto hace que la construcción de una base sólida de SEO que resista las mareas siempre cambiantes de los algoritmos y las tendencias del mercado sea más crucial que nunca. Sumerjámonos en el tema.

¿Qué es el crecimiento orgánico?

El crecimiento orgánico es el proceso de atraer e involucrar a una audiencia de forma natural sin depender de la publicidad de pago. En SEO, el crecimiento orgánico significa mejorar la visibilidad de su sitio web y atraer a más visitantes a través de motores de búsqueda como Google o Bing sin pagar por cada clic o impresión.

En esencia, el crecimiento orgánico consiste en generar confianza y credibilidad tanto entre los motores de búsqueda como entre los usuarios. Es un viaje lento y constante, en el que la atención se centra en la creación de contenido valioso, la optimización del rendimiento del sitio web y la garantía de una experiencia fácil de usar.

Esto mejora la visibilidad y la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando su sitio web aparece más arriba en estos resultados, especialmente en la primera página, atrae naturalmente a más visitantes. Esto se debe a que el resultado de la búsqueda orgánica en la primera página tiene 10 veces más probabilidades de recibir un clic, y el 75% de los usuarios nunca se desplazan más allá de esta primera página.

Además, el crecimiento orgánico muestra lo bueno y valioso que es su sitio web. Si más personas visitan e interactúan con su sitio de forma natural, significa que su sitio ofrece algo útil.

¿Cómo funciona el SEO para impulsar el crecimiento orgánico?

El SEO consiste básicamente en entender cómo funcionan los motores de búsqueda como Google y permitirles mostrar su contenido al público adecuado. Puede considerar los motores de búsqueda como bibliotecarios digitales que utilizan complejos algoritmos para filtrar miles de millones de páginas web y presentar las más relevantes a los usuarios. Al optimizar su sitio web para SEO, esencialmente está facilitando que estos motores de búsqueda encuentren, entiendan y muestren su contenido en los resultados de búsqueda.

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Fuente: Medium

Las palabras clave desempeñan un papel fundamental en el SEO para el crecimiento orgánico. Son las palabras y frases que la gente escribe en los motores de búsqueda cuando busca información. Al incorporar estas palabras clave en el contenido de su sitio web, está indicando a los motores de búsqueda que su sitio es relevante para esas preguntas.

Además, los motores de búsqueda dan prioridad a los contenidos informativos, atractivos y valiosos para los usuarios. Esto significa crear contenidos que respondan a las preguntas de su público, resuelvan sus problemas o les entretengan. Los contenidos de alta calidad tienen más probabilidades de ser compartidos, enlazados y referenciados. Todo ello contribuye a atraer tráfico orgánico a su sitio web.

Lalocalización de sitios web también tiene un impacto significativo en el SEO. Se trata de adaptar su sitio web a diferentes idiomas y contextos culturales, asegurándose de que resuene en diferentes audiencias. La localización va más allá de la mera traducción y abarca matices culturales, palabras clave locales y preferencias regionales de los motores de búsqueda. Este enfoque a medida no sólo mejora la experiencia del usuario, sino también la visibilidad en los resultados de búsqueda locales, contribuyendo así al crecimiento orgánico a escala mundial.

¿Por qué es difícil conseguir una estrategia SEO a largo plazo?

Poner en marcha una estrategia SEO a largo plazo puede resultar complicado y requiere paciencia, persistencia y un profundo conocimiento del panorama digital en constante evolución.

Esto se debe principalmente a que los motores de búsqueda como Google actualizan con frecuencia sus algoritmos. Estos cambios pueden afectar significativamente a la clasificación de los sitios web. Lo que funciona hoy para el SEO puede no funcionar mañana. Mantenerse al día de estos cambios y adaptar su estrategia en consecuencia puede ser desalentador. Es un juego de mantenerse informado y flexible, que requiere tiempo y esfuerzo.

Google User Experience Checklist.png
Fuente: Brightedge

El espacio digital también es cada vez más competitivo. Con más empresas compitiendo por la visibilidad, destacar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) es cada vez más difícil. A medida que sus competidores evolucionan y mejoran sus estrategias de SEO, usted debe hacer lo mismo para mantener o mejorar su clasificación.

Además, con el auge de la navegación móvil, la búsqueda por voz y la inteligencia artificial (IA), las estrategias de SEO para el crecimiento orgánico deben evolucionar continuamente. Mantenerse al día con estas tendencias tecnológicas e integrarlas en su estrategia de SEO puede ser desalentador. A diferencia de la publicidad de pago, donde los resultados se pueden ver casi al instante, el SEO para el crecimiento orgánico tarda en mostrar resultados. Este retraso puede ser frustrante y puede llevar a algunos a abandonar su estrategia a largo plazo en favor de las ganancias a corto plazo.

8 estrategias de SEO a largo plazo para atraer más tráfico orgánico a su sitio web

Una estrategia SEO bien planificada es su hoja de ruta hacia el éxito mientras persigue el crecimiento orgánico a largo plazo. Aquí hay 8 SEO para las estrategias de crecimiento orgánico que pueden ayudar a conducir más tráfico orgánico a su sitio:

#1. Llevar a cabo una investigación exhaustiva de la audiencia

Entender a su audiencia es la base de cualquier estrategia SEO exitosa. Antes de sumergirse en la investigación de palabras clave o la creación de contenidos, es crucial saber a quién se dirige.

Debe responder a las siguientes preguntas para comprender mejor a su público y sus retos:

  • ¿Quiénes son?

  • ¿Cuáles son sus edades, intereses y ocupaciones?

  • ¿Qué buscan cuando se conectan?

  • ¿Buscan información, realizar una compra o resolver un problema?

Purchase decisions .png

Fuente: Waypointmc

Conocer a tu público y averiguar su intención de búsqueda te permite crear contenidos adaptados a ellos y contenidos que respondan directamente a sus consultas. Puedes utilizar herramientas como Google Analytics para comprender cómo interactúa tu público con tu sitio web. Analiza métricas como las páginas más visitadas, el tiempo que pasan en el sitio y la tasa de rebote para saber qué capta su interés.

Las redes sociales pueden ser una mina de oro para la investigación de la audiencia. Preste atención a los debates, las preguntas y los contenidos con los que participa su público objetivo en estas plataformas. Examine los sitios web y las redes sociales de sus competidores. Averigua qué tipo de contenido está resonando entre su público, que podría ser similar al tuyo.

#2.Realice auditorías SEO de sitios web

Una auditoría del sitio SEO es un paso fundamental para dar forma a su estrategia a largo plazo. Es como un chequeo de la salud de su sitio web, en el que se identifican las áreas que necesitan mejoras y las oportunidades para mejorar su presencia en línea.

Empiece por examinar la estructura general de su sitio. ¿Es fácil navegar por él? ¿Las páginas fluyen lógicamente de una a otra? Un sitio web bien estructurado ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a encontrar fácilmente la información.

Con el creciente uso de dispositivos móviles, asegúrese también de que su sitio es apto para móviles. La prueba de compatibilidad móvil de Google puede ayudarle a comprobar el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles.

Además, utilice herramientas como Google PageSpeed Insights para comprobar la velocidad de carga de su sitio web. Los tiempos de carga lentos pueden afectar negativamente a la experiencia del usuario y a la clasificación de su sitio.

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Fuente: Searchengineland

#3. Cree contenido de alta calidad

Cree contenidos únicos y de alta calidad en varios formatos que aborden estas carencias, centrándose en temas relevantes y valiosos para su audiencia. Puede utilizar herramientas de SEO para realizar un análisis de las diferencias de palabras clave entre su sitio y el de sus competidores. Esto puede revelar palabras clave para las que ellos se clasifican, pero tú no, ofreciendo una dirección clara para el nuevo contenido.

Hay que estar al día de las tendencias del sector y los temas de actualidad. Herramientas como Google Trends pueden ayudarle a identificar lo que está captando actualmente el interés de su audiencia, permitiéndole crear contenidos oportunos y relevantes.

Además, preste atención a las preguntas e inquietudes de sus clientes. Pueden ser una mina de oro para ideas de contenido que aborden problemas y dudas reales de tu audiencia. Plataformas como Reddit, Quora y foros especializados son excelentes para descubrir de qué habla su público objetivo. Estos debates pueden inspirar contenidos que coincidan con sus intereses y necesidades.

Para mejorar aún más tu estrategia de creación de contenidos, considera la posibilidad de incorporar vídeos generados por IA, esto te permitirá transformar el contenido escrito en atractivas historias visuales, haciendo que los temas complejos sean más accesibles y amenos para tu audiencia. Este enfoque no sólo diversifica su formato de contenidos, sino que también le mantiene a la vanguardia de las tendencias tecnológicas, estableciendo aún más su marca como un líder innovador y con visión de futuro en su industria.

En la dinámica esfera del marketing digital, la transformación de contenidos escritos complejos en formatos visuales puede mejorar significativamente el compromiso y la comprensión de la audiencia. Tomemos, por ejemplo, el intrincado tema del comercio electrónico y los análisis de carga. Este tema, crucial para el éxito operativo de las empresas en línea, puede ser denso y difícil de digerir en forma puramente textual. Si convertimos las ideas de un análisis detallado, como el impacto transformador del análisis del transporte de mercancías en el sector del comercio electrónico, en historias visuales o infografías convincentes, podemos hacer que esta información sea más accesible y agradable para nuestro público. Las representaciones visuales no sólo simplifican los datos complejos, sino que también se adaptan a las diversas preferencias de nuestra audiencia digital, convirtiendo el aprendizaje en una experiencia atractiva. Este enfoque subraya la importancia de adoptar estrategias de contenido innovadoras que se alineen con nuestros objetivos de SEO a largo plazo, garantizando que nuestra audiencia permanezca informada, entretenida y comprometida.

#4. Actualizar y optimizar el contenido existente

Actualizar y optimizar el contenido existente es tan crucial como crear material nuevo. Esta estrategia no sólo mejora la relevancia y la calidad de su contenido, sino que también impulsa sus esfuerzos de SEO.

Revise periódicamente sus contenidos para identificar los que están obsoletos, los que rinden menos de lo esperado o los que ya no son relevantes. Esto le ayudará a priorizar los contenidos que deben actualizarse. Asegúrese de que toda la información es actual y precisa. Esto incluye la actualización de estadísticas, hechos, enlaces y cualquier referencia a material antiguo.

Revise sus palabras clave. ¿Siguen siendo relevantes? ¿Podría centrarse en nuevas palabras clave? Además, optimice las etiquetas de los títulos, las meta descripciones y los encabezados para mejorar la visibilidad en las búsquedas. No olvide revisar y actualizar los enlaces internos de su contenido. Esto no sólo ayuda con el SEO, sino que también anima a los usuarios a explorar más de su sitio web.

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Fuente: Thehoth

#5. Analice e imite las páginas con mejores resultados

Aprender de las páginas con mejores resultados es una estrategia inteligente en SEO. Estas páginas están haciendo algo bien, y entender su éxito puede proporcionar información valiosa para el resto de su contenido.

Utilice herramientas de análisis para determinar qué páginas de su sitio atraen tráfico directo y orgánico, tienen las tasas de rebote más bajas o se clasifican bien para términos clave. Fíjese en varios factores, como la calidad del contenido, las palabras clave por las que se clasifican, la experiencia del usuario, el diseño de la página y el tipo de interacción que reciben. Comprender por qué estas páginas tienen éxito puede ayudarle a reproducir estos elementos en otras áreas.

Analice las palabras clave por las que se clasifican estas páginas. Considere cómo puede aplicar estrategias de palabras clave similares a otras páginas o nuevos contenidos. Si el tono y el estilo de estas páginas resuenan bien entre su audiencia, considere la posibilidad de adoptar un enfoque similar en el resto de su contenido.

#6. Construya una sólida estructura de enlaces

Los enlaces, tanto internos como externos, son una poderosa herramienta de SEO. No sólo ayudan a navegar por su sitio web, sino que también establecen credibilidad y autoridad.

Los enlaces internos son enlaces que van de una página de su dominio a otra. Ayudan a los usuarios a navegar por su sitio y permiten a los motores de búsqueda comprender la estructura de su sitio web.

Utilice enlaces internos de alta calidad para guiar a los usuarios hacia contenidos relacionados, mejorando su experiencia general y manteniendo su interés durante más tiempo. Cuando añada enlaces internos, asegúrese de que sean relevantes y lógicos. Los enlaces deben ser naturales y añadir valor a la experiencia del usuario, no sólo por motivos de SEO.

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Fuente: Moz

Los enlaces externos son enlaces desde su sitio a otro dominio. Los enlaces a fuentes externas autorizadas y relevantes pueden aumentar la credibilidad de su contenido. Demuestra que tu contenido está bien documentado y respaldado por fuentes fiables. Asegúrese de que los sitios externos a los que enlaza tienen buena reputación y autoridad. Los enlaces a sitios de baja calidad o con spam pueden afectar negativamente a su SEO para el crecimiento orgánico.

Además, asegúrese de comprobar periódicamente sus enlaces internos y externos para comprobar que siguen siendo relevantes y que funcionan. Los enlaces rotos pueden dañar la experiencia del usuario y el SEO de su sitio web.

#7. Utilizar el marcado schema

El marcado Schema es un código que se coloca en su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a producir resultados más informativos para los usuarios. Le dice a los motores de búsqueda lo que significan sus datos, no sólo lo que dicen. Básicamente, la implementación del marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a entender y mostrar su contenido de manera efectiva, mejorando así su visibilidad en las SERP.

Herramientas como Structured Data Markup Helper de Google pueden guiarle en la creación del marcado Schema. No es necesario ser un experto en codificación: estas herramientas son fáciles de usar y proporcionan asistencia paso a paso. Una vez que haya creado su marcado de esquema, añádalo al HTML de sus páginas web. Esto se puede hacer directamente o a través de un CMS si está utilizando uno.

#8. Preste más atención a las etiquetas de título, las meta descripciones y los textos alternativos

Las etiquetas de los títulos, las meta descripciones y los textos alternativos son elementos esenciales del SEO que a menudo no reciben la atención que merecen. Estos componentes son cruciales tanto para la optimización de los motores de búsqueda como para la experiencia del usuario.

  • Etiqueta del título: El titular que aparece en los resultados de los motores de búsqueda. Debe ser conciso y relevante, e incluir su palabra clave principal. Procure que tenga entre 50 y 60 caracteres para que se muestre correctamente en los resultados de búsqueda.

  • Meta descripción: Breve resumen del contenido de una página que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Aunque no influye directamente en la clasificación, una meta descripción bien redactada puede mejorar el porcentaje de clics. No supere los 160 caracteres y hágala atractiva.

  • Textos alternativos: También llamados textos alternativos, describen el contenido de las imágenes de su sitio web. Son cruciales para la accesibilidad y ayudan a los motores de búsqueda a entender las imágenes de su sitio. Asegúrese de que cada imagen tenga un texto alternativo descriptivo, incorporando palabras clave relevantes cuando proceda.

Cada etiqueta de título, meta descripción y texto alternativo debe ser único y describir con precisión el contenido de la página o imagen. Asegúrese también de incluir las palabras clave de forma estratégica. Aunque incluir palabras clave es importante, deben utilizarse de forma natural. Evite el relleno de palabras clave, ya que puede afectar negativamente a sus esfuerzos de SEO.

Además, asegúrese de que sus etiquetas de título y meta descripciones reflejan con precisión el contenido de las páginas que describen. Los títulos o descripciones engañosos pueden aumentar las tasas de rebote.

How to write page title and meta descriptions.png

Fuente: Exposureninja

Cómo adaptar sus estrategias SEO para lograr el éxito a largo plazo en medio de los cambios de algoritmo

Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente. Google actualiza con frecuencia su algoritmo para mejorar la relevancia y la calidad de los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones pueden afectar significativamente a la visibilidad de los sitios web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), por lo que es crucial que se mantenga informado y adapte sus estrategias en consecuencia.

Estas son algunas de las mejores prácticas que debe seguir para adelantarse a los cambios del algoritmo:

  • Cree contenido informativo, atractivo y que aporte valor a su audiencia. Evite tácticas como el relleno de palabras clave. En su lugar, utilice las palabras clave de forma natural y contextual.

  • Asegúrese de que su sitio web es fácil de usar, con una navegación intuitiva y un diseño limpio. Optimícelo para los usuarios móviles, ya que su facilidad de uso es un factor clave en las clasificaciones de búsqueda.

  • Evite las técnicas de SEO de sombrero negro, como el encubrimiento, el uso de redes de enlaces privadas o la duplicación de contenidos. Siga prácticas de SEO éticas y de sombrero blanco que cumplan las directrices de los motores de búsqueda.

  • Realice auditorías SEO periódicas para identificar y solucionar problemas como enlaces rotos, tiempos de carga lentos o errores de rastreo.

  • Incluya E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en su estrategia de SEO. Con el aumento del contenido generado por IA, Google ha empezado a valorar el contenido que demuestra experiencia, conocimientos y credibilidad. Muestre su experiencia o la de sus autores y proporcione información fiable y bien documentada.

  • Alinee su estrategia de contenidos con la intención de búsqueda del usuario, proporcionando información completa y útil. Este enfoque es esencial para prosperar tras las actualizaciones de contenidos útiles.

  • Por último, prepárese para realizar cambios en su estrategia de SEO en respuesta a las actualizaciones de los algoritmos. Pruebe diferentes estrategias y esté abierto a evolucionar su enfoque en función de lo que mejor funcione.

Preguntas frecuentes relacionadas con el SEO para el crecimiento orgánico

Estas son algunas de las preguntas más frecuentes relacionadas con el crecimiento orgánico SEO:

¿Cuánto cuesta el SEO orgánico?

El coste de los servicios de SEO orgánico en 2024 varía ampliamente en función del alcance del proyecto, el tamaño de la empresa y el proveedor de servicios.

He aquí una visión general de los precios:

  • Retenciones mensuales: Para la mayoría de los proyectos de SEO, las empresas pueden esperar pagar entre 2.500 y 7.500 dólares al mes. Este rango es típico para proyectos de mayor envergadura y depende de las necesidades y objetivos específicos de la empresa.

  • Proyectos puntuales: El coste medio de los proyectos SEO puntuales oscila entre 5.000 y 10.000 dólares. Estos proyectos pueden incluir auditorías completas de sitios web, revisiones o lanzamientos de campañas específicas.

  • Tarifas por hora: Los especialistas en SEO pueden cobrar tarifas por hora que oscilan entre 75 y 100 dólares la hora. Esta tarifa puede variar en función de la experiencia y los conocimientos del especialista.

  • Pequeñas empresas: Para las empresas más pequeñas, los costes mensuales medios oscilan entre 500 y 1.500 dólares. Estos paquetes suelen incluir servicios básicos como búsqueda de palabras clave, optimización en la página y algún nivel de creación o modificación de contenidos.

El coste de los servicios SEO también depende de la competitividad del sector y del mercado. Los mercados más competitivos pueden requerir una inversión mayor para lograr resultados significativos.

Es importante tener en cuenta que estos precios son promedios y pueden variar en función de las necesidades y objetivos específicos de cada empresa. La calidad y la eficacia de los servicios también deben tenerse en cuenta junto con el coste a la hora de elegir un proveedor de SEO.

¿Qué es el posicionamiento orgánico en SEO?

La clasificación orgánica en SEO se refiere a la posición que ocupa un sitio o página web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) sin la influencia de la publicidad de pago. Este posicionamiento se consigue mediante la optimización orgánica en buscadores (SEO orgánico), que implica diversos métodos y estrategias para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en buscadores como Google.

El posicionamiento orgánico se consigue sin pagar anuncios. A diferencia de los resultados de búsqueda de pago (que son anuncios), los resultados de búsqueda orgánica se basan exclusivamente en la relevancia y calidad del contenido en relación con la consulta de búsqueda. Estos resultados vienen determinados por los algoritmos de los motores de búsqueda, que tienen en cuenta numerosos factores, como las palabras clave, la estructura del sitio web, la experiencia del usuario, la facilidad de uso para móviles, la velocidad de carga de la página, los vínculos de retroceso y la calidad del contenido.

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Fuente: Techtarget

¿Qué es SEO y SEO orgánico?

SEO es un término amplio que engloba todas las estrategias y técnicas utilizadas para aumentar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Incluye estrategias orgánicas y de pago. Las estrategias de pago implican pagar por un espacio publicitario en los resultados de búsqueda, lo que se conoce como marketing en buscadores (https://www.accuranker.com/es/blog/seo-vs-sem-elegir-el-camino-correcto-para-atraer-trafico-y-lograr-conversiones) o publicidad de pago por clic (PPC).

Por otro lado, el SEO orgánico se refiere específicamente a los métodos utilizados para obtener una posición alta (o ranking) en la página de resultados de un motor de búsqueda en los resultados no pagados, impulsados por algoritmos. Se centra en optimizar el contenido y la estructura del sitio web sin pagar por ello. Esto incluye el uso de palabras clave, la creación de contenidos de alta calidad y la creación de vínculos de retroceso.

Conclusión

El SEO para el crecimiento orgánico comienza con la construcción de una base sólida para su presencia en línea. Desde la comprensión de su audiencia hasta la adaptación a los últimos algoritmos de los motores de búsqueda, el viaje requiere diligencia, planificación estratégica y un compromiso con la calidad.

En este difícil camino, herramientas como AccuRanker se convierten en aliados inestimables. AccuRanker ofrece profundos conocimientos analíticos de SEO que pueden ayudar significativamente a medir y mejorar su crecimiento orgánico.

Recuerde que el SEO para el crecimiento orgánico no es un esfuerzo de una sola vez, sino un proceso continuo. El mundo digital cambia constantemente y sus estrategias también deben hacerlo. Manténgase informado, esté listo para aprender y adaptarse, y lo más importante, mantenga siempre las necesidades de su público en primer plano.

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