Retour aux sources : Pourquoi la recherche de mots-clés est toujours fondamentale dans toute stratégie de référencement

Dernière mise à jour le mardi 9 octobre 2018

Je m'appelle Micky Weis et je suis l'heureux invité du blog AccuRanker aujourd'hui. Je suis fier d'être un ambassadeur d'AccuRanker et heureux d'avoir le plaisir de vous voler 10 à 20 minutes de votre temps et, je l'espère, de vous fournir quelques conseils utiles. Si vous voulez en savoir plus sur moi, rendez-vous dans la section auteur au bas de cet article.

Il existe de nombreux domaines au sein du SEO, tels que la recherche vocale, RankBrain et les recherches sur l'expérience utilisateur, qu'il est bénéfique d'approfondir.

Cependant, la recherche de mots-clés reste une pierre angulaire pour les professionnels et les consultants en référencement. De mon point de vue, beaucoup d'entreprises ont encore du mal à travailler de manière appropriée dans ce domaine.

À mon avis, il faut créer une stratégie de référencement à long terme pour s'attaquer aux bases du référencement.

Mon cadre de travail consiste à commencer par les éléments de base.

Fondamentalement, c'est la même chose que de construire une maison.

Nous commençons par les fondations, c'est-à-dire la partie technique. Puisque vous lisez le blog d'AccuRanker, je suppose que vous vous intéressez à la partie technique du référencement, alors récapitulons quelques-unes des mesures les plus importantes avec lesquelles nous travaillons.

  • Capacité mobile (Mobile first index)
  • Optimisation de la vitesse
  • Sécurité au niveau du domaine (https)
  • Structure du menu et navigation
  • Balise Meta title et descriptions

En outre, je suppose que vous êtes familier avec la Search Console. À mon avis, c'est une bonne idée de commencer avec cet outil de base. Vous pouvez toujours mettre à niveau avec d'autres outils tels que Screaming Frog pour obtenir un aperçu plus approfondi de la partie technique. Cependant, je pense que chaque domaine mérite son propre article de blog, donc je le laisse ici pour l'instant.

Passons maintenant à la partie suivante de mon cadre : l'intérieur de la maison. Cette partie est fortement liée au marketing entrant, ou au marketing de contenu, selon le terme que vous utilisez.

C'est l'endroit où vous construisez la stratégie de marketing de contenu et où vous incluez votre recherche de mots-clés, dont nous allons parler aujourd'hui.

Les termes liés à l'intérieur de la maison pourraient être :

  • Marketing de contenu
  • LSI (mot-clé sémantique)
  • Recherche de mots-clés
  • Expérience utilisateur (votre contenu et le parcours de l'utilisateur sont souvent corrélés à un taux de conversion plus élevé)*.

Je ne considère pas le référencement comme une solution métrique unique. Il s'agit d'une partie d'un tableau plus large. Peu importe que la personne la plus géniale rédige votre contenu si l'expérience utilisateur de l'article de blog est construite sans tenir compte des bases d'une interface utilisateur.

La dernière partie de mon cadre concerne tout ce qui se passe en dehors de votre domaine (ou de votre maison, si nous utilisons cette métaphore une fois de plus). Nous parlons ici de domaines tels que

  • la sensibilisation
  • LES RELATIONS PUBLIQUES
  • l'établissement de liens
  • Les actions sociales

Une fois encore, ce domaine mériterait un article de blog à part entière, mais vous comprenez maintenant mon cadre. Et vous pourriez penser : Micky, n'est-ce pas un peu trop basique ? Cependant, je pense qu'il ne faut pas commencer par des stratégies avancées, car elles peuvent être trop difficiles à exécuter, et vous risquez alors de ne jamais vous lancer parce que c'est trop accablant.

Je préfère me concentrer sur les bases : C'est comme Kobe Bryant - il dit que ses résultats viennent du fait qu'il a fait l'essentiel un million de fois et qu'il l'a fait beaucoup plus que n'importe qui d'autre.

Continuons donc avec les bases.

Aujourd'hui, je vais aborder la manière de trouver des mots-clés, d'optimiser le CTR et de combiner le tout avec AccuRanker.

Le planificateur de mots-clés de Google

Je pense toujours que Google Keyword Planner (GKP) est une bonne source pour trouver des informations solides. Cependant, je pense qu'il faut aller plus loin que le GKP.

Le problème est que les mots-clés suggérés par Google sont basés sur des termes de recherche en rapport avec le mot que vous saisissez. Or, l'utilisateur peut penser différemment sur le sujet en question.

Si vous et moi engagions une conversation et que nous nous disions des mots au hasard, nous pourrions penser à des choses différentes en fonction du premier mot.

Si je dis Real Madrid, vous penserez peut-être à Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane et Galacticos. Cela dépend même de votre date de naissance. Les êtres humains ont tendance à avoir leur propre point de référence, et GKP ne prend pas ce fait en considération.

Si je cherche Real Madrid sur GKP, j'obtiens les termes suivants :

Real Madrid on Google Keyword Planner

Aucun de ces termes ne me vient à l'esprit lorsque je pense au Real Madrid, et c'est ainsi que fonctionnent la plupart des outils logiciels, qui regroupent les mots en fonction de leur volume et non en fonction de l'humain.

*Je ne dis pas que vous ne devriez pas utiliser GKP pour obtenir ces termes de recherche à fort volume, mais si vous essayez de générer des ventes, il y a de meilleures façons d'optimiser.

Meilleures enchères sur le planificateur de mots-clés

Recherchez les enchères les plus élevées pour une page, car elles soulignent l'intention commerciale. Si un nombre suffisant d'entreprises enchérissent sur un mot-clé, cela indique souvent que ces mots-clés convertissent.

Vous pouvez effectuer un tri sur les deux termes (fourchette basse et fourchette haute).

Je vous suggère d'utiliser des filtres. Par exemple, vous pouvez trier en fonction du volume (recherches mensuelles) et vous pouvez également rechercher une intention commerciale élevée dans la perspective des enchères.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple du Real Madrid, certains des mots-clés à fort volume apparaissent à nouveau, mais nous obtenons également de nouveaux mots-clés à vocation plus commerciale : Bien sûr, je les trierais encore plus, mais vous voyez ce que je veux dire.

high volume keywords on the Real Madrid

Google Analytics + Google Search Console

Je vois encore beaucoup de comptes analytiques qui ne disposent pas de la connexion entre Google Analytics et Google Search Console. Il s'agit pourtant d'une étape très simple qui vous permettra d'aligner davantage vos données.

Optimisez vos CTR à partir de la Search Console

Je pense qu'il est sous-estimé de travailler avec votre CTR depuis Google vers votre site. Heureusement, la Search Console nous donne toutes les informations dont nous avons besoin.

Ce que je fais à partir de Search Console est d'extraire les 100 premiers mots-clés et de les ouvrir dans une feuille Google. Ensuite, je marque cette feuille comme "nom du mois" - après cela, je modifie le titre et la méta-description de 10 d'entre eux*, puis je reviens en arrière et je marque ces 10 dans le document excel avec une couleur jaune. Je note sur le calendrier de vérifier ces pages les 2 ou 3 mois suivants (en fonction du nombre d'impressions afin d'obtenir suffisamment de données pour que le test soit valide).

Ensuite, je crée une formule de recherche pour voir si le nombre s'est amélioré. Bien sûr, il faut garder à l'esprit que le volume de recherche peut augmenter ou diminuer en fonction des saisons, etc.

Cette stratégie m'aide non seulement à mieux me classer (en raison de l'intention plus élevée de l'utilisateur), mais aussi à convertir davantage sur les positions existantes.

*Bien sûr, vous pouvez modifier plus, c'est juste pour simplifier l'explication.

Se débarrasser de ce qui n'est pas fourni avec Keyword Hero

Lorsque j'ai commencé dans l'industrie du référencement il y a 10 ans, j'ai eu la chance de connaître tous les mots-clés dans Google Analytics. Puis les fameux mots-clés non fournis sont apparus.

Même si vous pouvez toujours vous faire une idée en combinant des outils tels que Search Console, SEMrush et Searchmetrics, l'époque où tous les mots-clés apparaissaient dans la vue d'ensemble de GA était plus agréable.

Cette époque est révolue.

Depuis, j'ai essayé beaucoup d'outils, mais je suis tombé sur Keyword Hero. Il ajoute essentiellement une autre vue dans votre GA, qui permet de voir les mots-clés sur lesquels votre domaine se classe du point de vue du référencement.

Get rid of the non-provided with Keyword Hero

Je ne touche pas de commission d'affiliation : Mais le système fonctionne. Je l'ai testé sur plusieurs plateformes et il fonctionne parfaitement. Vous pouvez même le combiner avec vos pages d'atterrissage et vos revenus, et ensuite vous avez une certaine optimisation à faire. Encore une fois, vous pouvez utiliser l'astuce qui consiste à exporter vos pages d'atterrissage, à les optimiser et à analyser les résultats après quelques mois.

Forums

Une chose que j'ai apprise en écoutant les podcasts de Neil Patel et Brian Dean, c'est d'utiliser les forums encore plus qu'avant. Les questions des internautes révèlent souvent de nouvelles tendances. Je vais souvent sur des sites tels que Quora, Reddit et d'autres sites communautaires de plus grande envergure.

Commençons par Google.

Je vais sur Google et je cherche "marketing en ligne + forums" - je veux connaître les dernières questions dans mon propre secteur pour trouver des idées pour les nouveaux articles de blog sur lesquels je travaille en ce moment.

Cela m'a conduit au site Web WarriorForum

Et comme vous pouvez le voir, j'ai déjà quelques idées sur ce dont les gens parlent en ce moment dans l'industrie en ligne.

Je lis tous les blogs célèbres tels que Jon Loomer, Search Engine Land, etc. Cependant, ces blogs ne sont pas ancrés dans les questions des "gens ordinaires", de sorte que vous n'avez pas accès à leurs questions honnêtes. Dans le monde du marketing en ligne, ce n'est peut-être pas très important, mais dans les secteurs du commerce électronique à forte intensité commerciale, la découverte de nouvelles tendances peut rapporter des millions de dollars.

Souvent, je consulte également le Google Webmaster Central en raison de la grande qualité des questions (ou des questions avancées comme vous dites). Je forme des personnes au marketing en ligne et le fait de comprendre les questions avant que les étudiants ne les posent améliore encore ma préparation.

Google Webmaster Central Help Forum

Je suppose que vous connaissez Quora, Reddit et d'autres forums à questions multiples. Il peut y en avoir dans d'autres régions du monde que je ne connais pas, alors assurez-vous de vous renseigner sur ces forums dans votre secteur d'activité et d'élaborer votre contenu autour de ces sujets.

Créez un contenu approfondi et associez-le à des contenus tels que des podcasts, des vidéos, des fichiers audio et des animations - gardez les utilisateurs sur votre site et transmettez-leur vos connaissances. C'est ainsi que l'on se classe et, selon ma philosophie, cela ne changera jamais. Tant que vous apportez de la valeur, je ne crois pas que Google modifiera votre position. Même si la concurrence devient de plus en plus rude, il y aura toujours de la place pour la valeur.

Je pense également que la prochaine plateforme pour laquelle il faudra utiliser la recherche de mots-clés sera Amazon - qui est bien sûr davantage basée sur les ventes, mais je pense toujours que la recherche de mots-clés sera importante pour se plonger dans cette plateforme à mesure qu'Amazon l'améliorera dans son ensemble. Je travaille sur le marketing Amazon depuis deux ans et, à mon avis, l'ensemble du backend de la plateforme a encore des progrès à faire.

Combinez le tout avec AccuRanker

Utilisez toutes les informations ci-dessus pour élaborer votre propre stratégie de mots-clés et la combiner avec votre structure AccuRanker. Vous pouvez utiliser les balises pour diviser les mots-clés en catégories.

  • Volume élevé
  • Intention commerciale élevée
  • Forte concurrence
  • Longue traîne
  • Mots clés de test

Toutes les stratégies que j'ai mentionnées ici ont été développées au fil du temps et d'essais en essais. Construisez la vôtre, volez mes idées, abrutissez-les à nouveau, prenez-en des morceaux.

Vous savez ce qu'il faut faire à partir de là. Soyez comme Kobe : Faites l'essentiel et n'oubliez pas que toutes les bonnes choses prennent du temps.

Micky Weis

Article par:

Micky Weis

Micky travaille dans le secteur du marketing numérique depuis 9 ans. Il a commencé comme consultant SEO et a travaillé avec de grandes marques telles que Hummel, Thornico, Matas et DK.

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