Come utilizzare le funzioni della SERP per aumentare il traffico

Ultimo aggiornamento il giovedì 28 marzo 2019

Cosa sono le caratteristiche delle SERP?

Le SERP (Search Engine Result Pages) di Google sono in costante evoluzione. Oggi, quando si cerca qualcosa, è estremamente improbabile che la pagina dei risultati restituisca semplicemente dieci link blu.

Con una quantità sempre crescente di informazioni su Internet, diventa sempre più difficile fornire i contenuti migliori e più pertinenti. Le caratteristiche delle SERP sono il modo in cui Google fornisce agli utenti le informazioni più pertinenti nel modo più rapido possibile.

Quando si digita "SEO" su Google, si vedranno annunci, uno snippet in evidenza, le notizie più importanti, le mappe locali, le domande correlate e altro ancora. È probabile che si debba scorrere un terzo della pagina prima di raggiungere il primo risultato organico della pagina.

Perché le caratteristiche della SERP sono importanti?

Sappiamo tutti che la prima posizione è importante per la SEO. Ma se il terzo superiore della pagina è occupato da altri siti scelti dalle varie funzioni SERP di Google, come si può fare in modo che il proprio sito abbia maggiori possibilità di apparire tra le funzioni SERP?

È quindi fondamentale conoscere le caratteristiche della SERP disponibili per le vostre parole chiave, per determinare il valore aggiunto che possono apportare ai vostri sforzi SEO. Ad esempio, esiste un pacchetto locale che potrebbe incrementare le vostre vendite? Oppure ci sono molti annunci a pagamento, il che significa che i vostri sforzi organici saranno spinti a metà della SERP e potenzialmente dannosi per il vostro traffico?

È qui che il monitoraggio delle caratteristiche della SERP di AccuRanker può essere utile.

Come si può puntare alle caratteristiche della SERP?

Ora che abbiamo capito un po' che cosa sono le caratteristiche della SERP, qual è il modo migliore per puntare su di esse?

Un modo è quello di integrare la vostra strategia SEO con un keyword rank checker, come AccuRanker. Il nostro software mostra quali caratteristiche della SERP sono disponibili per le parole chiave in questione, ad esempio se sono presenti featured snippet o annunci a pagamento, che possono aumentare o ridurre il traffico organico.

È quindi possibile controllare le parole chiave e ottimizzarle in modo da puntare alle caratteristiche della SERP che sono utili per voi. Ad esempio, potreste essere un'agenzia con un cliente che possiede una serie di attività commerciali locali che vendono fiori e che vuole apparire tra i primi risultati in un pacchetto locale quando le persone cercano un negozio locale di consegna fiori, ad esempio "consegna fiori online Cambridge".

target SERP Features

Con un keyword rank-checker come AccuRanker, potete identificare rapidamente quali parole chiave includono un local pack e vedere la vostra posizione attuale. Potete quindi ottimizzare i contenuti per migliorarne il posizionamento con le parole chiave target e monitorare i vostri progressi con il nostro software intuitivo e facile da usare, aumentando le probabilità che il vostro cliente appaia in un local pack.

Inoltre, AccuRanker consente agli utenti di filtrare i risultati locali, di tenere traccia della cronologia delle parole chiave e di creare report automatici che possono essere inviati ai clienti e che mostrano quanto i vostri sforzi SEO siano vicini al raggiungimento di un risultato di ricerca vocale.

Se non l'avete ancora fatto, registratevi per una prova gratuita di 14 giorni con AccuRanker. Non sono necessari i dati della carta di credito!

Per aiutarvi, abbiamo messo insieme un elenco di varie caratteristiche della SERP, spiegando cosa sono, perché sono importanti e alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione.

INIZIA L'ABBONAMENTO

Snippet in primo piano

Featured Snippet

I Featured Snippet sono progettati per fornire la risposta più pertinente a una query di ricerca nel modo più diretto possibile. Possono apparire in forme diverse, come paragrafi, elenchi puntati o numerati e tabelle, anche se il più comune è un paragrafo.

Conosciuti anche come posizione zero, questi snippet appaiono sempre in cima alla prima pagina, sopra tutti i risultati organici, ma sempre al di sotto degli annunci a pagamento. Le informazioni sono di solito tratte direttamente da una fonte che si trova già tra i primi cinque risultati organici della SERP.

Se il vostro sito è incluso in un featured snippet, può aumentare il traffico e la visibilità. I Featured Snippet sono essenziali quando si tratta di ricerca vocale, poiché è più probabile che vengano letti ad alta voce.

Ottimizzare per un featured snippet può essere difficile, ma è possibile se si adottano determinati accorgimenti, ad esempio concentrandosi sul parlato naturale, utilizzando parole chiave a coda lunga e costruendo una forte autorità di link. Il modo migliore per aumentare le possibilità di apparire come featured snippet è assicurarsi che il contenuto risponda a una domanda. L'uso di parole chiave a coda lunga come domande nei titoli H2, seguite da un paragrafo, così come l'uso di un elenco o di una tabella per rispondere a una determinata domanda, facilita la scansione del sito da parte di Google e, di conseguenza, l'ottenimento di un featured snippet.

Per saperne di più su come ottenere un featured snippet e ottimizzare per la ricerca vocale, consultate il nostro articolo e la nostra infografica.

Pacchetto locale

Local Pack - shows up when a search query has local intent

Cosa sono i pacchetti locali?

Il local pack viene generalmente visualizzato quando una query di ricerca ha un intento locale. Questa funzione è vantaggiosa per le aziende locali, poiché i risultati dipendono dal luogo in cui si trova il ricercatore, come ad esempio "vicino a me", o dalla località ricercata, ad esempio il nome della città. I pacchetti locali appaiono come una mappa vicino alla vostra posizione, con tre risultati elencati di seguito. La mappa presenta dei pin che mostrano la posizione di ciascun risultato, mentre ogni risultato contiene ulteriori informazioni come l'indirizzo, l'orario di lavoro e le valutazioni.

Perché i Local Pack sono importanti?

Questa funzione potrebbe non portare molto traffico a un sito web, ma è probabile che porti clienti alla vostra sede. Secondo alcuni studi, il 50% delle ricerche locali su dispositivi mobili si traduce in una chiamata o in una visita all'azienda entro 24 ore. Sui dispositivi mobili, la ricerca vocale sta diventando sempre più popolare, soprattutto in ambito locale. Infine, i local pack occupano più spazio su mobile che su desktop.

Come ottimizzare i Local Pack?

Il fattore più ovvio che influenza questa funzione è la vostra posizione e la vicinanza al ricercatore. È necessario assicurarsi che le informazioni di Google My Business siano corrette e aggiornate. Anche avere un sito web mobile-friendly con una buona struttura del sito influisce sulla probabilità di posizionarsi nei risultati locali.

Non dimenticate che le recensioni sono importanti! Google prende in considerazione la valutazione della vostra attività su Google e il numero di recensioni.

Teaser locali

Local Teaser focuses on reservation-based businesses

Cosa sono i teaser locali?

A volte Google visualizza un "teaser locale" che è simile a un pacchetto locale, ma è più incentrato sulle attività basate sulla prenotazione, ad esempio ristoranti e hotel. Questa funzione tende a mostrare una descrizione dell'attività invece dell'indirizzo, oltre a prezzi e date.

Perché i Local Teaser sono importanti?

Le attività basate sulle prenotazioni tendono a concentrarsi su aspetti diversi rispetto alle altre attività, come brevi descrizioni, foto, prezzi e calendari per specificare gli intervalli di date, oltre all'opzione di ordinare i risultati, ad esempio in base alla valutazione o al prezzo.

Come si ottimizza per i Local Teaser?

L'ottimizzazione per i Local Teaser è simile a quella per i Local Pack. Assicuratevi che le informazioni sulla vostra attività siano aggiornate e che Google sappia che tipo di attività gestite, soprattutto se si tratta di un hotel o di un ristorante. Un sito web mobile-friendly e contenuti ben scritti miglioreranno il vostro posizionamento, così come l'associazione con le directory locali, anche se ricordate che le informazioni di contatto devono essere uniformi in tutte queste fonti per migliorare il posizionamento.

Annunci a pagamento

Paid Ads - are search results that appear at the top of a SERP

Cosa sono gli annunci a pagamento?

Gli annunci a pagamento, o risultati a pagamento, sono risultati di ricerca che appaiono nella parte superiore di una SERP con un piccolo riquadro che li identifica come "annunci". Si ottengono facendo offerte per determinate parole chiave e poi ottimizzando gli annunci per garantire che corrispondano al meglio a ciò che il ricercatore sta cercando.

Perché gli annunci a pagamento sono importanti?

Gli annunci sono importanti da conoscere, perché influiscono sulle classifiche organiche. Sebbene siano sempre identificati come annunci pubblicitari, il che può scoraggiare le persone a cliccare su di essi, spingono i risultati organici più in basso nella SERP. Quando si esaminano determinate parole chiave, potrebbe valere la pena di concentrare gli sforzi altrove se non si ha intenzione di pagare per gli annunci, mentre se si ha un po' di denaro da spendere, l'ottimizzazione corretta sarà la chiave per ottenere il massimo da essi.

Come si ottimizzano gli annunci a pagamento?

Per quanto riguarda l'ottimizzazione, Google afferma che "gli annunci vengono classificati principalmente in base alla loro pertinenza e utilità rispetto a ciò che la persona ha cercato, alla vostra offerta e ad alcuni altri fattori". Altri consigliano di ottimizzare l'URL di visualizzazione e di aggiungere un timer per il conto alla rovescia. Se non siete sicuri che le vostre parole chiave di destinazione includano gli annunci nella SERP, AccuRanker ve lo dirà subito.

Shopping

Google Shopping - a paid placement

Che cos'è Google Shopping?

Simile agli annunci a pagamento, la funzione Shopping è un posizionamento a pagamento, ma ha caratteristiche leggermente diverse in quanto tende a includere prodotti con immagini, prezzo, nome del negozio e altre informazioni.

Perché Google Shopping è importante?

Google Shopping può attrarre un tasso di click-through (CTR) più elevato rispetto a Google Ads e l'inclusione di immagini e prezzi nella SERP aiuta a convertire le query transazionali. Inoltre, consente alle aziende di fare offerte per determinate parole chiave e di fornire un riepilogo immediato delle opzioni. Questo è particolarmente utile per l'e-commerce, dove le persone possono farsi spedire i prodotti dopo averli acquistati online.

Come si ottimizza per Google Shopping?

Per ottimizzare i risultati dello shopping, è necessario impostare una campagna shopping in Google Ads e monitorare la campagna stessa. Anche l'analisi di varie metriche, come le query di ricerca dei concorrenti, le parole chiave negative e il semplice aumento del budget e del costo per clic (CPC) possono essere utili.

Domande correlate

Related Questions - list of questions that Google thinks are relevant to the user’s search

Cosa sono le domande correlate?

Le domande correlate appaiono come un elenco di domande che Google ritiene pertinenti alla ricerca dell'utente. Quando si fa clic, l'elenco si espande e fornisce una risposta alla domanda, in modo simile ai featured snippet. L'elenco può apparire in qualsiasi punto della SERP.

Perché le domande correlate sono importanti?

Apparire tra le domande correlate può comportare un leggero aumento del traffico verso il vostro sito web. Tuttavia, le domande correlate che compaiono sono solitamente parole chiave che includono un featured snippet.

Come si ottimizza per le domande correlate?

Per apparire nelle domande correlate, è necessario guadagnare il feature snippet per quella query di ricerca.

Pacchetto immagini

Image packs - row of images that appear in any organic position

Che cos'è un pacchetto di immagini?

I pacchetti di immagini vengono visualizzati come una fila di immagini e possono apparire in qualsiasi posizione organica. Quando si fa clic su di esse, si accede a una ricerca per immagini di Google. Questo potrebbe non portare molto traffico al vostro sito, ma non fa male ottimizzare le immagini sul vostro sito web per aumentare le possibilità di apparire in una ricerca per immagini.

Perché i pacchetti di immagini sono importanti?

Un terzo di tutte le ricerche su Google riguarda le immagini e il 12,5% delle SERP mostra risultati di pacchetti di immagini. I risultati delle immagini sono particolarmente importanti per i prodotti e i servizi venduti visivamente. Possono anche contribuire a creare backlink e sono particolarmente importanti per fotografi e illustratori. Inoltre, l'ottimizzazione delle immagini può aumentare le possibilità di apparire in un risultato Carousel.

Come ottimizzare i pacchetti di immagini?

Utilizzate nomi di file descrittivi, alt-tag e didascalie delle immagini e assicuratevi che le pagine su cui sono ospitate le immagini abbiano titoli e URL pertinenti.

Recensioni

review ratings for products, recipes and businesses

Cosa sono le recensioni?

Google a volte mostra le valutazioni delle recensioni per prodotti, ricette e aziende. Queste appaiono come stelle tra l'URL e la meta descrizione. Spesso fanno parte di Google My Business, e le recensioni forti aumentano la possibilità che i prodotti e le aziende appaiano nelle ricerche.

Perché le recensioni sono importanti?

Le recensioni sono uno dei fattori di ranking più importanti. Google dà molta importanza alla qualità e alla quantità delle recensioni quando seleziona i risultati da presentare.

Come ottimizzare le recensioni?

Il modo più semplice è incoraggiare i clienti a recensire il vostro prodotto o la vostra attività su Google, in modo che Google inizi a riconoscere che siete un punto vendita rispettato e quindi vi faccia salire in classifica, in particolare per le ricerche locali.

Notizie

News feature - a block of news articles relevant to a search query

Che cos'è la funzione Notizie?

La funzione Notizie appare come un blocco di articoli di notizie pertinenti a una query di ricerca. È difficile per le aziende ottenere un posto in questa sezione, poiché è dominata per lo più da grandi editori. Tuttavia, è possibile per le organizzazioni più piccole ottimizzare per argomenti di nicchia rilevanti per il loro settore.

Perché la funzione News è importante?

Google News è un aggregatore di notizie che presenta articoli provenienti da un lungo elenco di editori e riviste. Fornisce un'istantanea di link ad articoli su determinati argomenti, aumentando la possibilità che i ricercatori facciano clic su tali risultati.

Come si ottimizza per le News?

Il primo passo consiste nel sottoporre il proprio sito all'approvazione di Google. In caso di esito positivo, dovrete lavorare sul layout del sito, sulla velocità del sito, sulla "freschezza" dei contenuti e sull'ottimizzazione del testo e delle immagini. Anche il markup dei dati può essere utile, sebbene esistano diverse opzioni per migliorare il posizionamento.

Grafico della conoscenza di Google

Google Knowledge Graph - Knowledge Cards and Knowledge Panels
Il Knowledge Panel estrae informazioni dal database di Google, mentre le Knowledge Cards sono costituite da informazioni provenienti da siti come Wikipedia e altri.

Che cos'è il Knowledge Graph?

Il Knowledge Graph è composto da Knowledge Cards e Knowledge Panels. Vengono visualizzati a destra, o sopra i risultati organici, mostrando una serie di informazioni e ricerche correlate. Ad esempio, se si cerca su Google "Nuova Dehli" vengono visualizzate immagini, una mappa, informazioni generali, opzioni per pianificare un viaggio e città simili cercate dagli utenti. Google ricava queste informazioni dal proprio database e da fonti esterne, tra cui: Wikipedia, il libro dei fatti e il database del CIa World. A differenza dei risultati ricchi, che possono apparire simili nelle SERP, è possibile suggerire modifiche al Knowledge Graph (il database di Google), soprattutto se si tratta di informazioni o identità del marchio.

Perché il Knowledge Graph è importante?

Secondo Google, sta per diventare un "motore di conoscenza" anziché un "motore di informazioni". Lo sta facendo comprendendo meglio le richieste degli utenti e le informazioni disponibili sul web e collegando entrambe le cose.

Pertanto, apparire in una Knowledge Card o in un Panel vi porta direttamente in cima alla SERP e aumenta la visibilità, fornendo agli utenti informazioni fortemente pertinenti, ad esempio recensioni, informazioni di contatto e ricerche simili. Ciò aumenta anche la possibilità di indirizzare al vostro sito un traffico fortemente mirato.

Come si ottimizza il Knowledge Graph?

Le parole chiave rimangono una parte importante del Knowledge Graph di Google e contribuiscono a determinare se siete un'autorità, in particolare con contenuti naturali. Anche avere titoli incentrati sulle parole chiave può contribuire a migliorare le possibilità di apparire in una scheda. I Knowledge Panels, tuttavia, sono di solito presi direttamente dal database di Google, quindi assicuratevi che tutte le informazioni pertinenti siano incluse in Google My Business. Si consiglia inoltre di creare una pagina su Wikipedia, di verificare gli account dei social media e di inviare eventuali richieste di modifica a Google.

AccuRanker vi mostrerà l'andamento delle vostre parole chiave per Google, indicandovi anche se è disponibile una Knowledge Graph Card o un pannello per le vostre parole chiave.

Video

Video in SERPs
I video attirano molto traffico e aumentano il tempo di permanenza sul sito.

Che cos'è il video nelle SERP?

Quando si cerca un termine, c'è una buona probabilità che questo includa un video. Anche argomenti che non si assocerebbero ad ausili visivi, come "bacon", restituiscono risultati video.

Perché i video sono importanti?

I video sono un modo semplice e veloce per comunicare informazioni in modo comprensibile. Inoltre, secondo alcuni studi, entro il 2021 i video costituiranno l'80% del traffico dei consumatori. Quindi i video tendono ad attirare molto traffico e a fornire ai visitatori le informazioni di cui hanno bisogno, aumentando anche il tempo trascorso sul vostro sito.

Come ottimizzare i video?

La cosa più importante è rendere facile a Google e a YouTube la comprensione dei vostri contenuti video. Ciò può essere fatto creando un titolo ottimizzato, una descrizione completa e valutando se il video possa trarre vantaggio dall'uso di didascalie chiuse o dal caricamento di una trascrizione.

Anche lo sviluppo di video con un forte valore per il cliente, l'identificazione e l'utilizzo di parole chiave mirate nel titolo, nei tag e nella descrizione possono essere utili. L'utilizzo di un invito all'azione e di un link con il video e la promozione sui social media vi aiuteranno a garantire che i video attirino traffico.

Carosello

Carousels  - typically appear on mobile searches
I caroselli hanno un impatto sul 14% delle parole chiave, con i settori dei viaggi e dell'ospitalità più colpiti.

Che cos'è un carosello?

I caroselli appaiono tipicamente nelle ricerche da mobile, ma possono comparire anche su desktop per alcuni tipi di contenuto, ad esempio per le ricerche turistiche locali e le ricette, o per risultati che di solito appaiono come elenchi, ad esempio "album dei Green Day". Tuttavia, Google li sta ampliando per includere funzionalità come i "carousel featured snippet", che includono varie "bolle di QI" sotto uno snippet che rispondono a nuove query.

Perché i caroselli sono importanti?

Secondo una ricerca, i caroselli hanno attualmente un impatto sul 14% delle parole chiave in tutti i settori, con i viaggi e l'ospitalità più colpiti. Facendo clic su un risultato di un Carousel è possibile visualizzare informazioni, ad esempio per i ristoranti, che possono includere il punteggio delle recensioni, l'indirizzo e le foto.

Come si ottimizzano i Caroselli?

I risultati dei Caroselli provengono dal Knowledge Graph di Google, che è tratto da Wikipedia, dal database di fatti di Google e dal database di fatti di Freebase. Può essere difficile sapere quali tipi di ricerca danno luogo a un Carosello, ma con AccuRanker è possibile verificare se questa funzione della SERP è disponibile per le parole chiave desiderate. L'ottimizzazione è difficile, ma la presenza e le citazioni su Wikipedia possono aiutare, così come l'ottimizzazione delle immagini.

I tweet

Tweets on Google
Un carosello dei tweet più recenti può apparire in qualsiasi punto della SERP.

Cosa sono i tweet su Google?

I tweet vengono visualizzati come un carosello di tre tweet recenti quando un profilo Twitter compare nella SERP.

Perché i tweet sono importanti?

In una SERP, i caroselli di tweet possono attirare l'attenzione e anche essere utili per le aziende più piccole, in quanto occupano più spazio nella parte superiore della SERP. Può anche aiutare a distogliere l'attenzione del ricercatore da contenuti negativi.

Come ottimizzare i tweet?

Semplicemente, twittando molto e facendo in modo che gli altri utenti di Twitter si interessino a ciò che postate. Le tecniche possono includere l'interazione con altri account Twitter, l'incorporazione di emoji e l'invio costante di tweet.

Conclusioni

Come potete vedere, ci sono molte funzioni della SERP che possono aiutarvi a incrementare il vostro traffico. Ricordate che AccuRanker può aiutarvi a identificare le caratteristiche della SERP disponibili per le vostre parole chiave e a monitorare le vostre classifiche.

Per vedere come possiamo aiutarvi, iscrivetevi alla prova gratuita di 14 giorni di AccuRanker, senza bisogno di carta di credito.

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