장기적인 SEO 성공을 위한 링크 빌딩 활용
마지막 업데이트 2019년 4월 8일 월요일
누구나 링크의 중요성에 대해 이야기합니다.
SEO 베테랑들도 이 점을 지적합니다. 관련성 높은 백링크를 확보하는 것은 2019년 가장 중요한 순위 신호 중 하나입니다. 브라이언 딘과 버즈스모의 연구에 따르면 링크를 얻으려면 콘텐츠 홍보가 필요하다고 합니다. 많은 사람들이 자신의 글이 시간이 지나면 자연스럽게 링크를 얻을 것이라고 생각하기 때문에 이 점이 중요합니다.
SEO 체크리스트에 따르면 마케터는 링크 획득보다 페이지 내 SEO에 더 많은 주의를 기울이고 있습니다. 모든 마케터가 모든 콘텐츠에 대해 키워드 조사를 수행할 시간이 있는 것은 아닙니다. 하지만 SEO는 경쟁이 치열하며 추천 도메인 없이는 순위를 매기기 어렵습니다.
그렇다면 왜 더 많은 마케터가 링크 확보에 시간을 할애하지 않을까요? 그 이유는 간단합니다. 목표를 달성하기 위한 명확한 방향이 없기 때문입니다.
많은 기업이 콘텐츠 마케팅과 링크 구축을 결합한 계획이 부족합니다. 사이트가 Google에서 높은 순위를 차지하지 못하는 경우 콘텐츠가 충분히 홍보되지 않았기 때문인 경우가 많습니다.
콘텐츠 제작에서 홍보로 관심을 돌리라는 것이 아닙니다.
제대로 제작되지 않은 콘텐츠를 블로거에게 홍보용으로 제공할 수는 없기 때문입니다. 나쁜 게시물은 방문자가 사이트에 머무는 평균 시간을 줄여 순위를 떨어뜨립니다. 따라서 좋은 균형이 필요합니다.
전문가 팁: 좋은 카피는 흐름이 좋고 이해하기 쉽습니다. 나쁜 카피는 읽기 어렵고 독자를 멀어지게 합니다.
링크 구축은 어디서부터 시작해야 할까요?
러시아에는 "물고기는 머리부터 썩는다"라는 문구가 있습니다. 이는 "문제는 위에서부터 시작된다"는 뜻으로 대략적으로 번역되는 관용구입니다.
올바른 목표와 KPI를 설정하면 진행 상황을 확인할 수 있습니다. 링크를 확보하기 위한 프로세스가 있다면 모든 것이 조금 더 쉬워집니다. 링크 확보에 사용할 목적이 없다면 마케터가 콘텐츠를 게시하지 않도록 하세요. 게시된 각 콘텐츠에 대한 링크를 확보하는 것이 중요합니다. 말처럼 쉽지는 않지만 우리 모두 경험해 본 적이 있습니다!
저희는 소셜 미디어 마케팅(SMM)과 이메일 채널을 통해 콘텐츠를 홍보하곤 했습니다. 때로는 그로스 해커, Reddit, Quora 같은 커뮤니티에 게시하기도 했습니다. 그리고 랜드 피쉬 킨의 "희망의 스파이크"라는 말이 있듯이 트래픽이 많이 발생했지만 그 이후에는 아무것도 없었습니다.
여러분도 공감하실 수 있을 겁니다!
얼마 전, 저희는 콘텐츠 제작 및 홍보에 대한 접근 방식을 변경했습니다. 링크 구축에 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 게스트 포스트를 중단하여 콘텐츠 제작을 줄였습니다. 이후 6개월 동안 내부 프로세스를 재구축했습니다. 우리 사이트로 연결되는 링크를 확보하는 데 도움을 줄 수 있는 블로거들과 관계를 구축했습니다.
이미 알고 계시겠지만, 블로거 홍보는 제가 링크 구축을 위해 가장 좋아하는 전략 중 하나입니다!
현명한 목표는 성공의 열쇠이며, 목표를 설정하는 방법은 다음과 같습니다:
적절한 목표를 세우기 위한 핵심은 현재 경쟁 환경을 이해하는 것입니다. 저는 이를 '현명한 목표'라고 부르는데, 이는 콘텐츠 팀을 효율적으로 만들고 SEO 성공 가능성을 높여주기 때문입니다.
경쟁의 규모를 파악하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 필요한 단계는 다음과 같습니다:
기존 콘텐츠가 집중했던 키워드 목록을 정리합니다. 순위에 오르고 싶지만 아직 연관성이 없는 키워드를 추가할 수 있습니다. 키워드 조사에 대해서는 자세히 설명하지 않겠지만, 이 심층 가이드를 읽어보는 것을 적극 권장합니다.
다음으로, 작성한 키워드 목록을 사용하여 현재 상위 10위 안에 있는 사이트 목록을 수집합니다. AccuRanker의 SERP 검사 도구를 사용하면 Google에서 지원하는 모든 국가에서 검색 가능한 키워드로 표시되는 페이지 목록을 수집할 수 있습니다.
팁: 이 프로세스의 속도를 높이려면 AccuRanker의 API를 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 복사하여 붙여넣을 필요가 없습니다.
- 이제 타겟 키워드로 Google에서 높은 순위를 차지하고 있는 페이지 목록이 생겼습니다. 이제 목록의 각 페이지에 몇 개의 참조 도메인이 있는지 파악할 차례입니다. 이 과정을 빠르게 처리할 수 있는 대량 링크 검사기가 있는 Ahrefs를 사용하는 것이 좋습니다. 아래 스크린샷은 "링크 빌딩"이라는 용어에 대한 상위 3개 순위 URL의 링크 수를 보여줍니다. 솔직히 말해서 이 검색어는 경쟁이 매우 치열한 검색어이며 해당 페이지의 순위를 차지할 확률은 낮습니다.
다른 도구를 사용하고 싶을 때를 대비해 가장 인기 있는 백링크 검사기 도구의 치트 시트도 만들었습니다.
- 마지막으로 현재 리소스를 테스트합니다. 경쟁이 적은 키워드에 초점을 맞춘 글의 우선순위를 정하는 것부터 시작하세요. 이 단계를 수행한 후에는 각 글에 필요한 링크 수를 매핑하는 확실한 계획이 있어야 합니다.
팀과 목표에 대해 소통하기
비즈니스에서 때때로 어려운 부분은 목표를 설정하는 것이 아니라 팀과 소통하는 것입니다. 모두가 같은 생각을 가지고 있지 않다면 목표는 첫 단계도 통과하지 못할 것입니다. 동료들을 교육하고 링크가 콘텐츠 마케팅의 필수적인 부분인 이유를 설명하세요. 팀에 이미 링크 구축에 대한 배경 지식이 있는 경우 점과 점을 연결하기만 하면 됩니다. SEO 팀과 콘텐츠 마케팅 팀에 한 가지 목표를 제시하세요. 콘텐츠가 함께 Google에서 높은 순위를 차지해야 한다는 것입니다.
콘텐츠 마케터가 링크 구축에 대한 경험이 없는 경우 시작할 수 있는 몇 가지 방법을 소개합니다. 일반적으로 브랜드에 이미 익숙한 사람들과 함께 시작하는 것이 더 쉽습니다. 이를 염두에 두고 다음과 같이 추천합니다:
- 현재 고객을 검토하여 잘 맞는 고객이 있는지 확인합니다. 블로그를 운영하거나 정기적으로 게스트 블로깅을 하는 기업을 찾고 있습니다;
- 소셜 미디어 마케팅 채널에서 현재 팔로워를 확인하세요. 이들 중 상당수가 콘텐츠 홍보를 위해 노력하는 마케터일 가능성이 높습니다;
- 마지막으로, 틈새 시장과 관련된 Facebook의 비공개 그룹을 살펴보세요. Facebook 그룹의 가장 큰 장점은 친구가 아니어도 회원 목록을 탐색할 수 있다는 것입니다.
결과 추적: 트래픽이 증가하고 있나요?
포지션 추적 캠페인 없이는 여러분의 노력이 효과를 발휘할 수 없습니다. 위치 추적 캠페인은 AccuRanker에서 설정할 수 있습니다. 이를 통해 사전 정의된 키워드를 기반으로 순위와 트래픽의 증가를 확인할 수 있습니다. 또한 획득한 링크가 Google에서 사이트의 URL 가시성에 어떤 영향을 미치는지도 보여줍니다.
더 큰 장점은 사이트의 SEO '점유율'이 어떻게 성장하고 있는지 확인할 수 있다는 것입니다. SEO 점유율은 특정 키워드 세트에 대해 가장 자주 순위를 매기는 웹사이트를 보여줍니다.
Google에서 상위 순위에 도달하면 점유율이 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 링크 구축 노력 덕분이며, AccuRanker는 이를 계산에 반영합니다.
이제 링크 구축 프로세스를 시작할 수 있는 방법을 설정했으니 마무리하겠습니다.
Google에서 콘텐츠 순위를 높이는 것은 어렵기 때문에 올바른 게임 계획을 고수하는 것이 중요합니다. 콘텐츠를 개선할 수 있는 방법은 매우 많지만 링크를 구축하지 않으면 아무 소용이 없습니다. 링크를 구축하고 올바른 도구를 모두 활용하면 콘텐츠의 순위를 한 단계 높일 수 있습니다.
