SERP 기능을 사용하여 트래픽을 늘리는 방법
마지막 업데이트 2019 년 3월 28일 목요일
SERP 기능이란 무엇인가요?
Google의 SERP(검색 엔진 결과 페이지)는 끊임없이 진화하고 있습니다. 오늘날 무언가를 검색할 때 결과 페이지가 단순히 파란색 링크 10개를 반환할 가능성은 극히 낮습니다.
인터넷에 정보의 양이 계속 증가함에 따라 가장 관련성이 높은 최상의 콘텐츠를 제공하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. SERP 기능은 사용자에게 가장 관련성이 높은 정보를 가장 빠른 방법으로 제공하기 위한 Google의 방법입니다.
Google에 'SEO'를 입력하면 광고, 추천 스니펫, 인기 뉴스 기사, 지역 지도, 관련 질문 등을 볼 수 있습니다. 페이지의 첫 번째 자연 검색 결과에 도달하기 전에 페이지의 3분의 1을 아래로 스크롤해야 할 가능성이 높습니다.
SERP 기능이 중요한 이유는 무엇인가요?
SEO에서 첫 번째 위치가 중요하다는 것은 누구나 알고 있습니다. 하지만 페이지의 상위 1/3을 Google의 다양한 SERP 기능에 의해 선택된 다른 사이트가 차지하고 있다면 어떻게 하면 내 웹사이트가 SERP 기능으로 표시될 확률을 높일 수 있을까요?
따라서 키워드에 사용할 수 있는 SERP 기능을 파악하여 SEO 노력에 얼마나 많은 가치를 더할 수 있는지 결정하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 매출을 높일 수 있는 지역 팩이 있나요? 아니면 유료 광고가 많아서 유기적 노력이 SERP의 절반 아래로 밀려나 잠재적으로 트래픽에 해를 끼칠 수 있나요?
이 경우 AccuRanker의 SERP 기능 추적이 도움이 될 수 있습니다.
SERP 기능을 어떻게 타겟팅할 수 있나요?
이제 SERP 기능이 무엇인지 조금 이해했으니, 이를 타겟팅하는 가장 좋은 방법은 무엇일까요?
한 가지 방법은 AccuRanker와 같은 키워드 순위 검사기로 SEO 전략을 보완하는 것입니다. 이 소프트웨어는 타겟 키워드에 사용할 수 있는 SERP 기능(예: 추천 스니펫 또는 유료 광고)이 유기적 트래픽을 늘리거나 줄일 수 있는지를 보여줍니다.
그런 다음 키워드를 확인하고 최적화하여 유용한 SERP 기능을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 꽃을 판매하는 여러 지역 비즈니스를 소유한 고객이 있는 대행사는 사람들이 '온라인 꽃 배달 캠브리지'와 같은 지역 꽃 배달 매장을 검색할 때 지역 팩에서 최상위 결과로 표시되기를 원할 수 있습니다.
AccuRanker와 같은 키워드 순위 검사기를 사용하면 로컬 팩에 포함된 키워드를 빠르게 식별한 다음 현재 순위를 확인할 수 있습니다. 그런 다음 콘텐츠를 최적화하여 타겟 키워드로 순위를 높이고 직관적이고 사용하기 쉬운 소프트웨어로 진행 상황을 추적하여 고객이 로컬 팩에 표시될 가능 성을 높일 수 있습니다.
또한 AccuRanker를 사용하면 로컬 결과별로 필터링할 수 있을 뿐만 아니라 키워드 기록을 추적하고 고객에게 전송할 수 있는 자동화된 보고서를 통해 SEO 노력이 음성 검색 결과를 달성하는 데 얼마나 근접했는지 확인할 수 있습니다.
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이해를 돕기 위해 다양한 SERP 기능의 목록과 해당 기능의 정의, 중요성, 최적화 팁을 정리했습니다.
추천 스니펫
추천 스니펫이란 무엇인가요?
추천 스니펫은 검색어와 가장 관련성이 높은 답변을 가장 직접적인 방식으로 제공하도록 설계되었습니다. 단락, 글머리 기호 또는 번호가 매겨진 목록, 표 등 다양한 형태로 표시될 수 있지만 가장 일반적인 형태는 단락입니다.
포지션 제로라고도 하는 이러한 스니펫은 항상 페이지 1의 상단에, 모든 자연 검색 결과보다 위에 표시되지만 유료 광고 아래쪽에 표시됩니다. 이 정보는 일반적으로 SERP에서 이미 상위 5개 오가닉 결과 순위에 있는 소스에서 직접 가져옵니다.
추천 스니펫이 중요한 이유는 무엇인가요?
사이트가 추천 스니펫에 포함되면 트래픽과 가시성을 높일 수 있습니다. 추천 스니펫은 큰 소리로 읽을 가능성이 높기 때문에 음성 검색에 있어 필수적입니다.
추천 스니펫을 어떻게 최적화하나요?
추천 스니펫을 최적화하는 것은 어려울 수 있지만 자연스러운 음성에 초점을 맞추고, 롱테일 키워드를 사용하고, 강력한 링크 권한을 구축하는 등 특정 단계를 수행하면 가능합니다. 추천 스니펫으로 표시될 확률을 높이는 가장 좋은 방법은 콘텐츠가 질문에 대한 답변인지 확인하는 것입니다. 여기에는 H2 제목에 롱테일 키워드를 질문으로 포함시키고 그 뒤에 단락을 추가할 수 있으며, 목록이나 표를 사용하여 특정 질문에 답하면 Google이 사이트를 더 쉽게 크롤링하여 추천 스니펫을 얻을 수 있습니다.
추천 스니펫을 확보하고 음성 검색에 최적화하는 방법에 대한 자세한 내용은 도움말 문서와 인포그래픽에서 확인할 수 있습니다.
로컬 팩
로컬 팩이란 무엇인가요?
로컬 팩은 일반적으로 검색 쿼리에 지역적 의도가 있는 경우 표시됩니다. 이 기능은 '내 주변'과 같이 검색자가 어디에 있는지 또는 도시 이름과 같이 검색하는 위치에 따라 결과가 달라지므로 지역 비즈니스에 유용합니다. 로컬 팩은 내 위치 근처의 지도로 표시되며, 아래에 세 가지 결과가 나열됩니다. 지도에는 핀이 표시되어 각 결과의 위치를 보여주며, 각 결과에는 주소, 영업시간, 평점 등의 자세한 정보가 표시됩니다.
로컬 팩이 중요한 이유는 무엇인가요?
이 기능은 웹사이트에 많은 트래픽을 유도하지는 못하지만 고객을 내 위치로 유도할 가능성이 높습니다. 연구에 따르면 모바일 기기에서 지역 검색의 50%가 24시간 이내에 전화 또는 비즈니스 방문으로 이어진다고 합니다. 모바일에서는 특히 지역 검색을 목적으로 하는 음성 검색이 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 마지막으로 로컬 팩은 데스크톱보다 모바일에서 더 많은 공간을 차지합니다.
로컬 팩을 어떻게 최적화하나요?
이 기능에 영향을 미치는 가장 분명한 요소는 검색자와의 위치 및 근접성입니다. Google 마이 비즈니스 정보가 정확하고 최신 상태인지 확인해야 합니다. 사이트 구조가 좋은 모바일 친화적인 웹사이트를 운영하는 것도 지역 검색 결과에서 순위를 매길 가능성에 영향을 줍니다.
잊지 마세요 - 리뷰가 중요합니다! Google은 비즈니스의 Google 평점과 리뷰 수를 고려합니다.
지역 티저
지역 티저란 무엇인가요?
때때로 Google은 지역 팩과 유사하지만 레스토랑, 호텔 등 예약 기반 비즈니스에 더 중점을 둔 '지역 티저'를 표시합니다. 이 기능은 주소 대신 비즈니스에 대한 설명과 가격 및 날짜 범위가 표시되는 경향이 있습니다.
지역 티저가 중요한 이유는 무엇인가요?
예약 기반 비즈니스는 짧은 설명, 사진, 가격, 날짜 범위를 지정할 수 있는 캘린더, 평점이나 가격 등으로 결과를 정렬할 수 있는 옵션 등 다른 비즈니스와 다른 요소에 중점을 두는 경향이 있습니다.
지역 티저를 어떻게 최적화하나요?
지역 티저를 최적화하는 것은 지역 팩을 최적화하는 것과 유사합니다. 비즈니스 정보가 최신 상태인지, 특히 호텔이나 레스토랑인 경우 어떤 유형의 비즈니스를 운영하는지 Google이 알고 있는지 확인하세요. 모바일 친화적인 웹사이트와 잘 작성된 콘텐츠도 지역 디렉토리와의 연관성과 마찬가지로 순위를 높일 수 있지만, 순위를 높이려면 연락처 정보가 모든 출처에서 동일해야 한다는 점을 기억하세요.
유료 광고
유료 광고란 무엇인가요?
유료 광고 또는 유료 결과는 검색 결과 페이지 상단에 '광고'라고 표시된 작은 상자와 함께 표시되는 검색 결과입니다. 이러한 광고는 특정 키워드에 입찰한 다음 검색자가 찾고 있는 내용과 가장 일치하도록 광고를 최적화하여 게재됩니다.
유료 광고가 중요한 이유는 무엇인가요?
광고는 오가닉 순위에 영향을 미치기 때문에 광고에 대해 알아야 합니다. 유료 광고는 항상 광고로 식별되어 사람들이 광고를 클릭하지 않게 만들 수 있지만, 자연 검색 결과를 SERP에서 더 아래로 밀어냅니다. 특정 키워드를 살펴볼 때 광고비를 지불할 의향이 없다면 다른 곳에 노력을 집중하는 것이 좋지만, 광고비를 지불할 의향이 있다면 제대로 최적화하는 것이 키워드를 최대한 활용할 수 있는 열쇠입니다.
유료 광고는 어떻게 최적화하나요?
Google은 최적화와 관련하여 "광고는 주로 검색한 내용과 얼마나 관련성이 있고 유용한지, 입찰가 및 기타 몇 가지 요소에 따라 순위가 결정됩니다."라고 말합니다. 일부에서는 디스플레이 URL을 최적화하고 카운트다운 타이머를 추가할 것을 권장하기도 합니다. 타겟 키워드에 SERP에 광고가 포함되는지 확실하지 않은 경우 AccuRanker가 바로 알려줍니다.
쇼핑
구글 쇼핑이란 무엇인가요?
쇼핑 기능은 유료 광고와 유사하지만 이미지, 가격, 스토어 이름 및 기타 정보가 포함된 제품을 게재하는 경향이 있으므로 약간 다른 특성을 가지고 있습니다.
Google 쇼핑이 중요한 이유는 무엇인가요?
Google 쇼핑은 Google 광고보다 더 높은 클릭률(CTR)을 유도할 수 있으며, SERP에 이미지와 가격을 포함하면 거래 검색어를 전환하는 데 도움이 됩니다. 또한 특정 키워드에 입찰하고 옵션에 대한 한 눈에 보기 쉬운 요약을 제공할 수 있습니다. 이는 온라인 구매 후 제품을 배송받을 수 있는 전자상거래에 특히 유용합니다.
Google 쇼핑을 어떻게 최적화하나요?
쇼핑 결과를 최적화하려면 Google 광고에서 쇼핑 캠페인을 설정하고 캠페인을 모니터링해야 합니다. 경쟁사 검색어, 제외 키워드와 같은 다양한 지표를 살펴보고 예산과 클릭당 비용(CPC)을 늘리는 것도 도움이 될 수 있습니다.
관련 질문
관련 질문이란 무엇인가요?
관련 질문은 Google이 사용자의 검색과 관련이 있다고 생각하는 질문 목록으로 표시됩니다. 클릭하면 목록이 확장되어 추천 스니펫과 유사하게 보이는 질문에 대한 답변이 제공됩니다. 이 목록은 SERP의 어느 곳에나 표시될 수 있습니다.
관련 질문이 중요한 이유는 무엇인가요?
관련 질문에 표시되면 웹사이트 트래픽이 약간 더 늘어날 수 있습니다. 그러나 표시되는 관련 질문은 일반적으로 추천 스니펫이 포함된 키워드입니다.
관련 질문에 대한 최적화는 어떻게 하나요?
관련 질문에 표시되려면 해당 검색어에 대한 추천 스니펫을 획득해야 합니다.
이미지 팩
이미지 팩이란 무엇인가요?
이미지 팩은 이미지 행으로 표시되며 어떤 오가닉 위치에도 표시될 수 있습니다. 클릭하면 Google 이미지 검색으로 이동합니다. 이미지 팩을 통해 사이트에 많은 트래픽이 유입되지는 않겠지만 웹사이트의 사진을 최적화하여 이미지 검색에 표시될 가능성을 높이는 것은 나쁘지 않습니다.
이미지 팩이 중요한 이유는 무엇인가요?
전체 Google 검색의 1/3이 이미지에 대한 검색이며, SERP의 12.5%가 이미지 팩 결과를 표시합니다. 이미지 결과는 시각적으로 판매되는 제품 및 서비스에서 특히 중요합니다. 또한 백링크를 구축하는 데 도움이 될 수 있으며 사진작가나 일러스트레이터에게 특히 중요합니다. 또한 이미지를 적절히 최적화하면 캐러셀 결과에 표시될 확률이 높아집니다.
이미지 팩을 어떻게 최적화하나요?
설명이 포함된 파일 이름, 대체 태그 및 이미지 캡션을 사용하고 이미지가 호스팅되는 페이지에 관련성 있는 제목과 URL이 있는지 확인하세요.
리뷰
리뷰란 무엇인가요?
Google은 때때로 제품, 레시피 및 비즈니스에 대한 리뷰 평점을 표시합니다. 리뷰는 URL과 메타 설명 사이에 별표로 표시됩니다. 리뷰는 Google 마이 비즈니스의 일부인 경우가 많으며, 좋은 리뷰는 제품 및 비즈니스가 검색에 표시될 가능성을 높여줍니다.
리뷰가 중요한 이유는 무엇인가요?
리뷰는 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. Google은 어떤 결과를 표시할지 선택할 때 리뷰의 질과 양에 많은 비중을 둡니다.
리뷰를 어떻게 최적화하나요?
가장 간단한 방법은 고객이 Google에서 제품이나 비즈니스를 리뷰하도록 유도하여 Google이 신뢰할 수 있는 판매점임을 인식하고 특히 지역 검색의 경우 순위를 높이는 것입니다.
뉴스
뉴스 기능이란 무엇인가요?
뉴스 기능은 검색어와 관련된 뉴스 기사 블록으로 표시됩니다. 이 기능은 대부분 대형 퍼블리셔가 장악하고 있기 때문에 비즈니스가 이 기능에서 자리를 차지하기는 어렵습니다. 하지만 소규모 조직은 업계와 관련된 틈새 주제에 맞게 최적화할 수 있습니다.
뉴스 기능이 중요한 이유는 무엇인가요?
Google 뉴스는 다양한 언론사 및 잡지 목록의 기사를 제공하는 뉴스 애그리게이터입니다. 특정 주제에 대한 기사 링크의 스냅샷을 제공하여 검색자가 해당 결과를 클릭할 가능성을 높입니다.
뉴스에 어떻게 최적화하나요?
첫 번째 단계는 Google의 승인을 받기 위해 사이트를 제출하는 것입니다. 승인을 받으면 웹사이트 레이아웃, 웹사이트 속도, 콘텐츠의 '최신성'을 개선하고 텍스트와 이미지를 최적화하는 작업을 해야 합니다. 데이터 마크업도 도움이 될 수 있지만 순위를 높이기 위한 여러 가지 옵션이 있습니다.
Google 지식 그래프
지식 그래프란 무엇인가요?
지식 그래프는 지식 카드와 지식 패널로 구성됩니다. 지식 카드는 오른쪽 또는 자연 검색 결과 위에 표시되며 다양한 정보와 관련 검색어를 표시합니다. 예를 들어 '뉴델리'를 검색하면 이미지, 지도, 일반 정보, 여행 계획에 도움이 되는 옵션 및 사람들이 검색한 유사한 도시가 표시됩니다. Google은 자체 데이터베이스와 다음과 같은 외부 소스에서 이 정보를 가져옵니다: Wikipedia, CIa World, 팩트북 및 데이터베이스. SERP에서 유사하게 보일 수 있는 리치 결과와 달리, 특히 브랜드 아이덴티티나 정보를 참조하는 경우 Google의 지식 그래프(Google 데이터베이스)에 변경 사항을 제안할 수 있습니다.
지식 그래프가 중요한 이유는 무엇인가요?
구글에 따르면, 구글은 '정보 엔진'이 아닌 '지식 엔진'으로 거듭나는 과정에 있다고 합니다. 이를 위해 사용자 검색어와 웹에서 제공되는 정보에 대해 더 많이 이해하고 이 둘을 연결하고 있습니다.
따라서 지식 카드 또는 패널에 표시되면 SERP 상단에 바로 노출되어 가시성을 높이는 동시에 사용자에게 리뷰, 연락처 정보 및 유사 검색어와 같이 관련성이 높은 정보를 제공할 수 있습니다. 또한 강력한 타겟팅 트래픽을 사이트로 다시 유도할 수 있는 가능성도 높아집니다.
지식 그래프에 어떻게 최적화하나요?
키워드는 Google 지식 그래프에서 여전히 중요한 부분이며, 특히 자연스러운 콘텐츠의 경우 권위자 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다. 키워드에 초점을 맞춘 제목을 사용하면 카드에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다. 하지만 지식 패널은 일반적으로 Google 데이터베이스에서 직접 가져오는 것이므로 모든 관련 정보가 Google 마이 비즈니스에 포함되어 있는지 확인하세요. 또한 Wikipedia에 페이지를 설정하고, 소셜 미디어 계정을 확인하고, 변경 요청을 Google에 보내는 것이 좋습니다.
AccuRanker는 Google에서 키워드의 실적을 보여줄 뿐만 아니라 대상 키워드에 대해 지식 그래프 카드 또는 패널을 사용할 수 있는지 여부를 표시합니다.
동영상
SERP에서 비디오란 무엇인가요?
특정 용어를 검색할 때 동영상이 포함될 확률이 상당히 높습니다. '베이컨'과 같이 시각적 자료와 관련이 없는 주제일지라도 동영상 결과가 표시됩니다.
동영상이 중요한 이유는 무엇인가요?
동영상은 사람들이 이해할 수 있는 방식으로 정보를 빠르고 쉽게 전달할 수 있는 방법입니다. 또한 2021년까지 소비자 트래픽의 80%를 동영상이 차지할 것이라는 연구 결과도 있습니다. 따라서 동영상은 많은 트래픽을 유도하고 방문자에게 필요한 정보를 제공하는 동시에 사이트에 머무는 시간을 늘리는 경향이 있습니다.
동영상을 어떻게 최적화할까요?
가장 중요한 것은 Google과 YouTube가 동영상 콘텐츠를 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것입니다. 이를 위해 최적화된 제목과 전체 설명을 작성하고 동영상에 선택 캡션을 사용하거나 대본을 업로드하는 것이 도움이 될 수 있는지 고려할 수 있습니다.
고객 가치가 높은 동영상을 개발하고 제목, 태그 및 설명에 타겟 키워드를 식별하여 사용하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 동영상에 콜투액션과 링크를 사용하고 소셜 미디어에서 홍보하면 동영상이 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.
캐러셀
캐러셀이란 무엇인가요?
캐러셀은 일반적으로 모바일 검색에 표시되지만, 지역 관광 검색 및 레시피와 같은 특정 콘텐 츠 유형이나 '그린데이 앨범'과 같이 일반적으로 목록으로 표시될 수 있는 결과에 대해 데스크톱에도 표시될 수 있습니다. 하지만 Google은 새로운 검색어에 대한 답변을 제공하는 스니펫 아래에 다양한 'IQ 버블'을 포함하는 '캐러셀 추천 스니펫'과 같은 기능을 포함하도록 확장하고 있습니다.
캐러셀이 중요한 이유는 무엇인가요?
조사에 따르면 캐러셀은 현재 모든 산업에서 키워드의 14%에 영향을 미치며, 여행 및 숙박업이 가장 큰 영향을 받는 것으로 나타났습니다. 캐러셀에서 검색 결과를 클릭하면 레스토랑의 경우 리뷰 점수, 주소, 사진 등의 정보를 확인할 수 있습니다.
캐러셀을 어떻게 최적화하나요?
캐러셀의 결과는 Google 지식 그래프에서 가져오는데, 이 그래프는 Wikipedia, Google의 사실 데이터베이스 및 Freebase의 사실 데이터베이스에서 가져옵니다. 어떤 유형의 검색이 캐 러셀을 생성하는지 알기 어려울 수 있지만, AccuRanker를 사용하면 타겟 키워드에 이 SERP 기능을 사용할 수 있는지 확인할 수 있습니다. 최적화는 어렵지만 위키백과에서 존재감과 인용을 얻는 것이 도움이 될 수 있으며, 이미지를 최적화하는 것도 도움이 될 수 있습니다.
트윗
Google에서 트윗이란 무엇인가요?
트윗은 트위터 프로필이 SERP에 표시될 때 최근 트윗 3개로 구성된 캐러셀로 표시됩니다.
트윗이 중요한 이유는 무엇인가요?
SERP에서 트윗 캐러셀은 검색 결과 페이지 상단에서 더 많은 공간을 차지하므로 검색자의 관심을 끌 수 있고 소규모 기업에도 유용합니다. 또한 부정적인 콘텐츠로부터 검색자의 주의를 분산시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
트윗 최적화는 어떻게 하나요?
간단히 말해, 트윗을 많이 올리고 다른 트위터 사용자가 내가 게시하는 콘텐츠에 참여하도록 하면 됩니다. 다른 트위터 계정과 상호 작용하고, 이모티콘을 사용하고, 지속적으로 트윗하는 등의 기법을 사용할 수 있습니다.
결론
보시다시피 트래픽을 늘리는 데 도움이되는 많은 SERP 기능이 있습니다. AccuRanker는 키워드에 사용할 수 있는 SERP 기능을 식별하고 순위를 추적하는 데 도움을 줄 수 있다는 점을 기억하세요.
어떤 도움을 드릴 수 있는지 알아보려면 신용 카드 정보 없이도 AccuRanker의 14일 무료 평가판에 가입하세요.
