Det viktigste å ta med seg fra de 10 beste foredragsholderne på UnGagged London 2018

Sist oppdatert den fredag 15. juni 2018

Den ukonvensjonelle SEO- og digital markedsføringskonferansen UnGagged i London ble en stor suksess og samlet de mest fremtidsrettede digitale markedsførerne og SEO-ekspertene.

Hadde du ikke mulighet til å delta på UnGagged i London, eller gikk du glipp av noen av de beste foredragsholderne?

Ingen grunn til bekymring - vi har samlet det viktigste fra de beste foredragsholderne på UnGagged London 2018.

Her er de viktigste takeawayene fra de 10 beste foredragsholderne på UnGagged London:

Teknisk SEO i 2018: Omfavne kaoset

Bartosz Góralewicz, administrerende direktør - Elephate

Teknisk SEO akselererer, ikke bare på grunn av uforutsigbarheten til søkemotorer som Google, men også på grunn av alle aktørene på markedet. Bartosz ga en ærlig og grundig oversikt over den nåværende tilstanden for teknisk SEO og de aspektene ved teknisk SEO som kan være avgjørende i 2018.

Et av de morsomste eksemplene var ... Google selv. Selv ikke Google får det til å stemme noen ganger! Google flights-innhold er ikke synlig i Google ... Hvis du kopierer innhold og deretter søker på det - Google finner det ikke! Hvor latterlig er ikke det?

Det kommer bare til å bli mer komplisert nå. Bartosz gikk gjennom de to bølgene av JavaScript-indeksering og delvise indekseringsproblemer når Google ikke har ressurser eller Javascript er bygget på en måte som gjør at Google ikke kan behandle det riktig.

Han tok også en titt på Chrome 41 - det kan fungere på desktop, men ikke på mobil fordi de ikke er indeksert i Google. Bartosz diskuterte om det er Javascript eller mobile first som er problemet.

Html er som en ferdig kake. Javascript er som ingrediensene i kaken, så det er mye mer komplekst.

Black Hat Analytics - når dataene dine arbeider mot deg

Jono Alderson, gal vitenskapsmann - Yoast.com

Jono fortalte oss noen skumle ting. Ting du ikke bør prøve å gjøre: slemme ting man kan gjøre mot konkurrentene sine... Veldig morsomme, men onde måter å ødelegge for konkurrentene dine på. Du bør selvfølgelig ikke gjøre det!

Du kan gjøre mye mer enn bare å manipulere URL. Du kan gruppere treff. Du kan simulere nettleserens oppførsel. Du kan konstruere falske konverteringsveier. Mange bedrifter bruker JavaScript-baserte sporingsløsninger (som Google Analytics eller Adobe Analytics). Disse er ekstremt sårbare for angrep...

Men kan du oppdage når dine egne data har blitt kompromittert?

Nei, egentlig ikke. Og dette er skremmende!

Men du kan jo prøve... Ved å sjekke analysene dine for merkelig oppblåste målkonverteringer eller sidevisninger, kanalmålinger som ser merkelige ut, og besøk med merkelige attributter.

Jenna Tiffany, grunnlegger og strategidirektør - Let'sTalk Strategy

90 % av forbrukerne ønsker mer kontroll over dataene sine.

I løpet av de siste to årene har 90 % av verdens data blitt generert!

Bedrifter burde ha behandlet GDPR som en kampanje og en markedsføringsplan. I stedet ble det panikk i siste liten. Det ble sendt flere e-poster dagen før GDPR-fristen gikk ut enn på Black Friday! GDPR var også større enn Beyoncé i trender dagen før implementeringen.

Cambridge Analytica fikk folk til å slette Facebook-dataene sine. 1-2 uker etter skandalen var tilliten brutt, og folk ønsker ikke å dele like mye data som før. Også merkevarer ønsker å kutte båndene til Facebook. Det eneste gode eksemplet på en GDPR-kampanje er Manchester United, som sørget for at forbrukerne har full kontroll over dataene de deler. Det er et godt eksempel fordi de ikke bare gjorde det i god tid (kampanjen startet i desember 2017), men det var også en flerkanalskampanje, ikke bare e-post.

Bedrifter - vær oppmerksomme! Det er veldig enkelt å klage på ICO ... bare to klikk, så er du avslørt!

Gode og praktiske tips fra Jenna:

Sørg for at du ikke sporer IP-adresser.

Personvernerklæringen må være i klartekst, uten sjargong, og det må være tydelig hvorfor du sporer forbrukere og hva du gjør med dataene.

Tillit og åpenhet er nøkkelen.

SEO og innholdsoptimalisering i 2018 - slik vinner du spillet!

Lukasz Zelezny, sjef for SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz forklarte hvordan du best utnytter innholdet ditt. Han gikk også gjennom Snapshot-tilnærmingen til søkeordforskning og forklarte hvordan man beregner trafikkindekspotensialet.

Du kan finne lavthengende frukter (søkeord som med litt innsats kan rangere høyere) i AccuRanker.

Lukasz viste hvordan du finner noen "quick wins" og lavthengende frukter. Han gikk trinn for trinn gjennom hvordan du kan bruke AccuRanker til å få detaljerte data om søkeordene dine, og hvordan du bruker AccuRanker og får resultater på mindre enn noen få minutter. Han forklarte hvordan du legger til domener i AccuRanker, og hvordan du legger til søkeord fra Search Console.

Lukasz gikk også gjennom hvordan han bruker Google Search Console, hvordan han bruker sosiale medier til å gjøre emneundersøkelser og hashtag-sporing for å finne nye PR-muligheter.

Big Ern's tips om hvordan du blir en lokal SEO-mester

Greg Gifford, visepresident for søk hos DealerOn, Inc.

Lokalt søk er et av de mest populære og viktigste temaene for alle SEO-eksperter. Det finnes ingen magisk pille for å lykkes med lokale søk, men Greg delte tips som vil hjelpe deg med å bli mer synlig.

Alle bedrifter med et fysisk sted trenger absolutt lokal SEO.

Google endrer hele tiden spillereglene, så SEO er vanskelig å mestre. Greg forklarte hvilke faktorer som påvirker lokal synlighet utover nærhet, og viste nøyaktig hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt slik at det vises i lokale søk. Han nevnte de vanligste feilene i lokale søk og hvordan de kan rettes opp.

Greg forklarte også hvordan du får bedriftens støtte til lokal SEO, og hvordan du bedre kan selge inn byrået ditt til potensielle kunder.

Akselerere: Tips for optimalisering av sidehastighet

Fili Wiese, SEO-ekspert - SearchBrothers.com

Fili forklarte hvorfor sidehastighet er viktig. På grunn av konverteringsraten!

Sidene må gjengis raskt, og du bør prioritere synlig innhold.

Et godt tips fra Fili - optimaliser innlasting av nettfonter med font-display. Hvis tilkoblingen er treg, hoppes det over innlasting av skrifttyper, noe som gjør nettstedet mye raskere.

Du kan også optimalisere bilder med smart komprimering. På denne måten kan du gjøre bildene bedre og mindre.

Fili ga god innsikt i hvordan du kan forbedre sidehastigheten for mobile-first og hvordan du faktisk kan måle suksess.

Fantastiske digitale strategihacks for din bedrift

Judith Lewis, grunnlegger - deCabbit Consultancy

Judith forklarte hvordan du setter sammen en fantastisk pitch og et forslag til potensielle kunder som ikke tar mer enn en halv dag. Det handler om å forstå kundens behov, men ikke la dem styre strategien for mye. Det de tror de trenger, og det de trenger, kan være to forskjellige ting. Du må virkelig ta et skritt tilbake og tenke på hvem du selger til og hvilke behov de har.

Judith foreslo å bruke en brukervennlighetsanalyse for å se i Google Analytics hvor kundene faller fra...

Søk etter søkeord som har stort søkevolum og liten konkurranse. Gå etter dem!

Når det gjelder lenkebygging, tipset Judith om å bygge lenken i første avsnitt og gjøre den "klikkbar". Hun foreslo også å ta kontakt med bloggere i Facebook-grupper.

Hun forklarte også hvordan man kan fange opp juksemakere når man driver oppsøkende virksomhet.

Judith gikk gjennom listen over gratis og rimelige verktøy som hun faktisk bruker når hun skal presentere seg for kunder.

Å vinne i en mobilbasert søkeverden

Aleyda Solis, grunnlegger - Orainti

Den økende bruken av mobile enheter skaper en ny verden av søkemuligheter. Mer enn halvparten av all nettrafikk kommer nå fra smarttelefoner og nettbrett, og over 40 % av alle nettbaserte transaksjoner gjøres nå på mobilen. Du må forstå mobilbrukernes atferd for å få bedre kontakt med dem. Aleyda påpekte at mobilbrukere forventer umiddelbare svar uansett hvor de befinner seg. Hun forklarte søkeatferden som kalles "mikroøyeblikk", og som består av "jeg vil vite/gå/gjøre/kjøpe"-øyeblikk. Aleyda minnet om det økende behovet for lokalisering, ettersom nesten 30 % av alle mobilsøk er knyttet til sted. Stemmesøk er også på vei opp, og 20 % av alle mobilsøk er nå stemmesøk.

Du må maksimere synligheten i SERP på mobil for dine målrettede søk. Vet du hvor stor forskjell det er på CTR for mobile søkeresultater? Den virkelige forskjellen er at det er mange flere "ingen klikk"-søk enn på PC. Som Aleyda forklarer, kan man klandre SERP-funksjonene i de mobile søkeresultatene for at de ønsker å gi alle de endelige svarene (spesielt når det gjelder lokale pakker og øyeblikkelige svar). Aleyda foreslår derfor at du fokuserer på å forbedre synligheten i mobil-SERP ved hjelp av Featured Snippets, som vises øverst i mobil-SERP og har høyere synlighet enn andre funksjoner.

Det er viktig å påpeke at Featured Snippets for mobil hovedsakelig vises fra de fem øverste plasseringene, så det er viktig å følge med på rangeringen av søkeord på mobil.

Googles Mobile-First Index er her, og det betyr at Google nå først og fremst vil gjennomsøke og indeksere mobilversjonene av nettstedene våre for å rangere dem. Sørg derfor for at nettstedet ditt er migrert til Mobile-First-indeksen.

Tjen penger på betalte sosiale medier i 2018: #WTF! Hva du skal gjøre, og vinnende spill

Marty Weintraub, grunnlegger - Aimclear®.

Marty gikk gjennom de viktigste KPI-ene for videoforbruk.

Bruk nøkkelord i reklamen! Når det gjelder variable kreative konstruksjoner, er det Facebook som avgjør hvem som vinner. Så bruk Facebook til det det er godt for.

Videoer er så verdifulle i dagens markedsføring. Og du trenger ikke engang å si så mye... Korte videoer med 2-3 setninger er nok. Virkelig...! Og du trenger ikke engang å ha lyd. Selv med PowerPoint-animasjon kan du lage en enkel video som folk vil se på!

Marty ga også en oppdatering om Facebook-markedsføring med svært nyttige tips. Det finnes ikke lenger noen gratis tilpasset målgruppestudie på Facebook, men du kan fortsatt gjøre det for avanserte kombinasjoner, og du kan filtrere det. Engagement retargeting er veldig populært i USA, men ennå ikke i Europa.

Noen viktige tips fra Marty:

Inkluder søkeord i alt du gjør!

Integrer søk og sosiale medier hvis data er tilgjengelig!

Marty kunne ikke understreke nok:

Kreativitet er alt! Å ha virkelig interessante ting å si er nøkkelen!

Tilnærmingen til isfjellet - SEO-kraft fra det som ligger under overflaten

Dawn Anderson, internasjonal SEO-konsulent/administrerende direktør/foreleser - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down tok oss gjennom utviklingen av informasjonsinnhenting og hvordan mobil informasjonsinnhenting akselererer hele prosessen. Hun diskuterte også hvordan det moderne søkehjelpemiddelet og brukeren ser ut. De har dårlig tid, er forskningsgale og søker for det meste med ett øye og én hånd.

Vi må tenke på isfjelltilnærminger i moderne mobile-first og assistive SEO. Det som ligger under et nettsted som bruker semantiske signaler til å erstatte innholdstunge, kognitivt belastende sider, kan være svært effektivt. En isfjelltilnærming er arbeid som gjøres av sider dypere inne på nettstedet for å styrke relevansen for lette, men kraftfulle brukeropplevelser.

Morsomt faktum. Hjernen behandler bilder 60 000 ganger raskere enn tekst.

Navigasjon er avgjørende for både mennesker og søkemotorer, så utnytt kraften i rik, relevant tekst kombinert med struktur fra navigasjonssystemer. Husk å bruke strukturerte og halvstrukturerte oppgavestyrte og kontekstuelle interne lenker. Se på hver eneste meny på nettstedet ditt som en mulighet til å tilføre struktur og kraft, og implementer en sitemap-strategi.

Dawn foreslo å bruke første- og andrenivå-relaterthet for disambiguering for både tradisjonelt søk og kortfattet konversasjonssøk i naturlig språkbehandling og sterke, kraftige nettstedfundamenter.