Hvordan du kan bruke SERP-funksjoner til å øke trafikken
Sist oppdatert den torsdag 28. mars 2019
Hva er SERP-funksjoner?
Googles SERP (Search Engine Result Pages) har vært i stadig utvikling. Når du søker etter noe i dag, er det svært usannsynlig at resultatsiden bare viser ti blå lenker.
Med en stadig økende informasjonsmengde på Internett blir det vanskeligere og vanskeligere å finne det beste og mest relevante innholdet. SERP-funksjonene er Googles måte å gi brukerne den mest relevante informasjonen på raskest mulig måte.
Når du skriver inn "SEO" i Google, får du opp annonser, et utdrag, toppnyheter, lokale kart, relaterte spørsmål og mye mer. Det er sannsynlig at du må scrolle nedover en tredjedel av siden før du kommer til det første organiske resultatet på siden.
Hvorfor er SERP-funksjoner viktige?
Vi vet alle at første plassering er viktig for SEO. Men hvis den øverste tredjedelen av siden er opptatt av andre nettsteder som er valgt av Googles ulike SERP-funksjoner, hvordan kan du gjøre det slik at nettstedet ditt har større sjanse for å vises som en SERP-funksjon?
Det er derfor viktig å vite hvilke SERP-funksjoner som er tilgjengelige for søkeordene dine, for å avgjøre hvor stor verdi de vil tilføre SEO-arbeidet ditt. Finnes det for eksempel en lokal pakke som kan øke salget? Eller finnes det en rekke betalte annonser, noe som betyr at den organiske innsatsen din vil bli skjøvet halvveis ned i SERP og potensielt skade trafikken din?
Her kan AccuRankers sporing av SERP-funksjoner være til hjelp.
Hvordan kan du målrette SERP-funksjoner?
Nå som vi vet litt om hva SERP-funksjoner er, hva er den beste måten å målrette seg mot dem på?
En måte er å supplere SEO-strategien din med en søkeordrangeringssjekker som AccuRanker. Programvaren vår viser hvilke SERP-funksjoner som er tilgjengelige for søkeordene dine, for eksempel om det finnes et utdrag eller betalte annonser som kan øke eller redusere den organiske trafikken.
Deretter kan du sjekke søkeordene og optimalisere dem for å målrette SERP-funksjoner som er nyttige for deg. Du kan for eksempel være et byrå med en kunde som eier en rekke lokale blomsterbutikker, og som ønsker å vises som det beste resultatet i en lokal pakke når folk søker etter en lokal blomsterbutikk, for eksempel "online flower delivery Cambridge".
Med en søkeordtester som AccuRanker kan du raskt identifisere hvilke søkeord som inngår i en lokal pakke, og deretter se din nåværende rangering. Deretter kan du optimalisere innholdet for å forbedre rangeringen med de aktuelle søkeordene og følge med på fremgangen med vår intuitive og brukervennlige programvare - og dermed øke sjansene for at kunden din dukker opp i den lokale pakken.
AccuRanker gjør det dessuten mulig å filtrere etter lokale resultater, spore søkeordhistorikk og lage automatiserte rapporter som kan sendes til kundene og vise hvor nær SEO-innsatsen din er et stemmesøkeresultat.
Hvis du ikke allerede har gjort det, kan du registrere deg for en 14-dagers gratis prøve periode med AccuRanker. Ingen kredittkortopplysninger er nødvendig!
For å hjelpe deg har vi satt sammen en liste over ulike SERP-funksjoner, som forklarer hva de er, hvorfor de er viktige og gir noen optimaliseringstips.
Utvalgte utdrag
Hva er utvalgte utdrag?
Utvalgte utdrag er utformet for å gi det mest relevante svaret på et søk på en så direkte måte som mulig. De kan vises i ulike former, som avsnitt, punktlister, nummererte lister og tabeller - selv om det vanligste er avsnitt.
Disse utdragene, også kjent som posisjon null, vises alltid øverst på side én, over alle organiske resultater - men fortsatt under betalte annonser. Informasjonen er vanligvis hentet direkte fra en kilde som allerede er rangert blant de fem øverste organiske resultatene på SERP.
Hvorfor er Featured Snippets viktige?
Hvis nettstedet ditt er inkludert i en Featured Snippet, kan det føre til økt trafikk og synlighet. Featured snippets er avgjørende når det gjelder stemmesøk, siden det er mest sannsynlig at de blir lest høyt.
Hvordan optimaliserer du for Featured Snippets?
Det kan være vanskelig å optimalisere for Featured Snippets, men det er mulig hvis du tar visse grep, f.eks. ved å fokusere på naturlig tale, bruke nøkkelord med lang hale og bygge sterke lenker. Den beste måten å øke sjansene for å bli vist som featured snippet på er å sørge for at innholdet ditt svarer på et spørsmål. Dette kan omfatte long-tail-nøkkelord som spørsmål i H2-titlene, etterfulgt av et avsnitt, samt bruk av en liste eller tabell for å svare på et bestemt spørsmål, noe som gjør det enklere for Google å gjennomsøke nettstedet ditt og dermed oppnå en featured snippet.
I artikkelen og infografikken vår kan du lese mer om hvordan du kan oppnå et Featured Snippet og optimalisere for stemmesøk.
Lokal pakke
Hva er lokale pakker?
Den lokale pakken vises vanligvis når et søk har en lokal intensjon. Denne funksjonen er gunstig for lokale bedrifter, siden resultatene avhenger av hvor søkeren befinner seg, for eksempel "i nærheten av meg", eller et sted de søker etter - f.eks. bynavn. Lokale pakker vises som et kart i nærheten av der du befinner deg, med tre resultater nedenfor. Kartet har nåler som viser hvor hvert resultat befinner seg, og hvert resultat har mer informasjon, for eksempel adresse, åpningstider og rangeringer.
Hvorfor er Local Packs viktige?
Denne funksjonen fører kanskje ikke til mye trafikk til en nettside, men den vil sannsynligvis føre kunder til stedet der du befinner deg. Undersøkelser viser at 50 % av lokale søk på en mobil enhet fører til at kunden ringer eller besøker bedriften innen 24 timer. Stemmesøk på mobil blir stadig mer populært, særlig når det gjelder lokale søk. Endelig tar lokale pakker mer plass på mobil enn på PC.
Hvordan optimaliserer du for Local Packs?
Den mest åpenbare faktoren som påvirker denne funksjonen, er hvor du befinner deg og hvor nær søkeren er. Du må sørge for at informasjonen i Google Min bedrift er korrekt og oppdatert. En mobilvennlig nettside med god struktur påvirker også sannsynligheten for å bli rangert i de lokale søkeresultatene.
Ikke glem at anmeldelser er viktige! Google tar hensyn til virksomhetens rangering på Google, samt antall anmeldelser.
Lokal teaser
Hva er lokale teasere?
Noen ganger viser Google en "local teaser", som ligner på en local pack, men som er mer fokusert på reservasjonsbaserte virksomheter, f.eks. restauranter og hoteller. Denne funksjonen viser gjerne en beskrivelse av virksomheten i stedet for en adresse, samt priser og datointervaller.
Hvorfor er Local Teasers viktige?
Reservasjonsbaserte virksomheter har en tendens til å fokusere på andre ting enn andre virksomheter, for eksempel korte beskrivelser, bilder, priser og kalendere for å angi datointervaller, samt muligheten til å sortere resultatene, f.eks. etter rangering eller pris.
Hvordan optimaliserer du for Local Teasers?
Å optimalisere for Local Teaser er det samme som å optimalisere for Local Packs. Sørg for at bedriftsinformasjonen din er oppdatert og at Google vet hva slags virksomhet du driver, spesielt hvis det er et hotell eller en restaurant. Et mobilvennlig nettsted og velskrevet innhold vil også forbedre rangeringen, og det samme vil tilknytning til lokale kataloger - men husk at kontaktinformasjonen bør være lik i alle disse kildene for å forbedre rangeringen.
Betalte annonser
Hva er betalte annonser?
Betalte annonser, eller betalte resultater, er søkeresultater som vises øverst i en SERP med en liten boks som identifiserer dem som en "annonse". Man oppnår disse ved å by på bestemte søkeord og deretter optimalisere annonsene for å sikre at de passer best mulig til det søkeren er ute etter.
Hvorfor er betalte annonser viktige?
Annonser er viktige å kjenne til, ettersom de påvirker den organiske rangeringen. Selv om de alltid identifiseres som annonser, noe som kan avskrekke folk fra å klikke på dem, skyver de organiske resultater lenger ned i SERP. Hvis du ikke har tenkt å betale for annonser, kan det lønne seg å fokusere på andre søkeord, mens hvis du har litt penger å bruke, er det viktig å optimalisere riktig for å få mest mulig ut av dem.
Hvordan optimaliserer du for betalte annonser?
Når det gjelder optimalisering, sier Google at "Annonser rangeres først og fremst basert på hvor relevante og nyttige de er i forhold til det personen søkte etter, budet ditt og noen få andre faktorer." Noen andre anbefaler å optimalisere visnings-URL-en og legge til en nedtellingstimer. Hvis du er usikker på om søkeordene dine inkluderer annonser på SERP, vil AccuRanker fortelle deg det med en gang.
Shopping
Hva er Google Shopping?
Shopping-funksjonen er i likhet med betalte annonser en betalt plassering, men har litt andre egenskaper ettersom den gjerne inkluderer produkter med bilder, pris, butikknavn og annen informasjon.
Hvorfor er Google Shopping viktig?
Google Shopping kan tiltrekke seg en høyere klikkfrekvens (CTR) enn Google Ads, og inkluderingen av bilder og priser på SERP bidrar til å konvertere transaksjonsspørsmål. Google Shopping gjør det også mulig for bedrifter å by på bestemte søkeord og gi et raskt sammendrag av alternativene. Dette er spesielt nyttig for e-handel, der folk kan få produkter sendt til seg etter å ha handlet på nettet.
Hvordan optimaliserer du for Google Shopping?
For å optimalisere for shoppingresultater må du opprette en shoppingkampanje i Google Ads og overvåke kampanjen der. Det kan også være nyttig å se på ulike beregninger, for eksempel konkurrerende søk, negative søkeord og ganske enkelt øke budsjettet og kostnaden per klikk (CPC).
Relaterte spørsmål
Hva er relaterte spørsmål?
Relaterte spørsmål vises som en liste over spørsmål som Google mener er relevante for brukerens søk. Når du klikker på listen, utvides den og gir et svar på spørsmålet - på samme måte som Featured Snippets. Denne listen kan vises hvor som helst på SERP.
Hvorfor er relaterte spørsmål viktige?
Hvis du vises i relaterte spørsmål, kan det føre til litt mer trafikk til nettstedet ditt. De relaterte spørsmålene som vises, er imidlertid vanligvis søkeord som inneholder en utvalgt tekstutdrag.
Hvordan optimaliserer du for relaterte spørsmål?
For å vises i relaterte spørsmål må du gjøre deg fortjent til utdraget for det aktuelle søket.
Bildepakke
Hva er en bildepakke?
Bildepakker vises som en rad med bilder og kan vises i alle organiske posisjoner. Når du klikker på dem, kommer du til Googles bildesøk. Dette gir kanskje ikke mye trafikk til nettstedet ditt, men det skader ikke å optimalisere bildene på nettstedet ditt for å øke sjansene for å bli vist i et bildesøk.
Hvorfor er bildepakker viktige?
En tredjedel av alle Google-søk gjelder bilder, og 12,5 % av SERP-resultatene viser bildepakker. Bilderesultater er spesielt viktige for produkter og tjenester som selges visuelt. De kan også bidra til å bygge opp tilbakekoblinger og er spesielt viktige for fotografer og illustratører. Hvis du optimaliserer bildene riktig, kan du dessuten øke sjansene for å bli vist i et karusellresultat.
Hvordan optimaliserer du for bildepakker?
Bruk beskrivende filnavn, alt-tags og bildetekster, og sørg for at sidene bildene dine ligger på har relevante titler og nettadresser.
Omtaler
Hva er anmeldelser?
Google viser noen ganger vurderinger av produkter, oppskrifter og bedrifter. Disse vises som stjerner mellom URL-adressen og metabeskrivelsen. De er ofte en del av Google My Business, og gode anmeldelser øker sjansen for at produkter og bedrifter vises i søk.
Hvorfor er anmeldelser viktige?
Omtaler er en av de viktigste rangeringsfaktorene. Google legger stor vekt på både kvaliteten og kvantiteten av anmeldelser når de velger hvilke resultater som skal presenteres.
Hvordan optimaliserer du for anmeldelser?
Den enkleste måten er å oppmuntre kundene til å gi en anmeldelse av produktet eller virksomheten din på Google, slik at Google ser at du er en respektert virksomhet og dermed får deg høyere opp på rangeringen, særlig ved lokale søk.
Nyheter
Hva er nyhetsfunksjonen?
Nyhetsfunksjonen vises som en blokk med nyhetsartikler som er relevante for søket. Det er vanskelig for bedrifter å få en plass i denne funksjonen, siden den for det meste domineres av store utgivere. Det er imidlertid mulig for mindre organisasjoner å optimalisere for nisjeemner som er relevante for deres bransje.
Hvorfor er nyhetsfunksjonen viktig?
Google Nyheter er en nyhetsaggregator som presenterer artikler fra en lang rekke utgivere og magasiner. Den gir et øyeblikksbilde av lenker til artikler om bestemte emner, noe som øker sjansen for at søkere klikker på disse resultatene.
Hvordan optimaliserer du for nyheter?
Det første trinnet er å sende inn nettstedet ditt for godkjenning av Google. Hvis du blir godkjent, må du jobbe med nettstedets layout, nettstedets hastighet, innholdets "friskhet", samt optimalisere tekst og bilder. Datamarkering kan også være nyttig - selv om det finnes flere alternativer for å forbedre rangeringen.
Googles kunnskapsgraf
Hva er Knowledge Graph?
Knowledge Graph består av Knowledge Cards og Knowledge Panels. De vises til høyre, eller over organiske resultater, og viser en rekke opplysninger og relaterte søk. Hvis du for eksempel googler "New Dehli", får du opp bilder, et kart, generell informasjon, alternativer for å planlegge en reise og lignende byer som folk søker etter. Google henter denne informasjonen fra sin egen database og eksterne kilder, som f.eks: Wikipedia, CIa World, Factbook og Database. I motsetning til rike resultater, som kan se like ut i SERP-ene, kan du foreslå endringer i Googles Knowledge Graph (Googles database), spesielt hvis det gjelder merkevareidentitet eller informasjon.
Hvorfor er Knowledge Graph viktig?
Ifølge Google er de i ferd med å bli en "kunnskapsmotor" i stedet for en "informasjonsmotor". Dette gjør de ved å forstå mer om brukernes spørsmål og mer om informasjonen som er tilgjengelig på nettet, og ved å koble sammen begge deler.
Når du vises i et kunnskapskort eller -panel, havner du øverst i SERP og øker synligheten, samtidig som du gir brukerne svært relevant informasjon, for eksempel anmeldelser, kontaktinformasjon og lignende søk. Dette øker også sjansen for å drive målrettet trafikk tilbake til nettstedet ditt.
Hvordan optimaliserer du for Knowledge Graph?
Søkeord er fortsatt en viktig del av Google Knowledge Graph og bidrar til å avgjøre om du er en autoritet, særlig når det gjelder naturlig innhold. Søkeordfokuserte titler kan også bidra til å øke sjansene for å bli vist i et kort. Kunnskapspanelene hentes imidlertid vanligvis direkte fra Googles database, så sørg for at all relevant informasjon er inkludert i Google Min bedrift. Det anbefales også å opprette en side på Wikipedia, verifisere kontoer på sosiale medier og sende eventuelle forespørsler om endringer til Google.
AccuRanker viser deg hvordan søkeordene dine presterer for Google, og om det finnes et Knowledge Graph-kort eller -panel for søkeordene dine.
Video
Hva er video i SERP?
Når du søker etter et søkeord, er det en ganske stor sjanse for at det inneholder en video. Selv emner du ikke forbinder med visuelle hjelpemidler, som "bacon", gir videoresultater.
Hvorfor er videoer viktige?
Videoer er en rask og enkel måte å formidle informasjon på en måte som folk forstår. I tillegg har studier antydet at video vil utgjøre 80 % av forbrukertrafikken innen 2021. Videoer har altså en tendens til å tiltrekke seg mye trafikk og gi de besøkende den informasjonen de trenger, samtidig som de øker tiden de bruker på nettstedet ditt.
Hvordan optimaliserer du for video?
Det viktigste er å gjøre det enkelt for Google og YouTube å forstå videoinnholdet ditt. Dette kan gjøres ved å lage en optimalisert tittel, en fullstendig beskrivelse og vurdere om videoen kan ha nytte av teksting eller opplasting av en transkripsjon.
Det kan også være nyttig å utvikle videoer med en sterk kundeverdi, identifisere og bruke målrettede søkeord i tittel, tagger og beskrivelse. En oppfordring til handling og en lenke sammen med videoen, samt markedsføring på sosiale medier, kan også bidra til å sikre at videoene tiltrekker seg trafikk.
Karusell
Hva er en karusell?
Karuseller vises vanligvis på mobilsøk, men kan også vises på PC for visse typer innhold, f.eks. lokale turismesøk og oppskrifter, eller resultater som vanligvis vises som lister, f.eks. "Green Day-album". Google er imidlertid i ferd med å utvide dem til å omfatte funksjoner som "karusellutdrag", som inkluderer ulike "IQ-bobler" under et utdrag som svarer på helt nye spørsmål.
Hvorfor er karuseller viktige?
Ifølge undersøkelser påvirker karuseller i dag 14 % av søkeordene i alle bransjer, med reiseliv og hotell- og restaurantbransjen som de mest berørte. Når du klikker på et resultat fra en karusell, kan du se informasjon, f.eks. for restauranter, som kan inneholde en vurderingspoengsum, adresse og bilder.
Hvordan optimaliserer du for karuseller?
Resultater for karuseller hentes fra Google Knowledge Graph, som er hentet fra Wikipedia, Googles faktadatabase og Freebases faktadatabase. Det kan være vanskelig å vite hvilke typer søk som resulterer i en karusell, men med AccuRanker kan du se om denne SERP-funksjonen er tilgjengelig for søkeordene dine. Det er vanskelig å optimalisere, men det kan hjelpe å være til stede på Wikipedia, og det kan også hjelpe å optimalisere bilder.
Tweets
Hva er tweets på Google?
Tweets vises som en karusell med tre nylige Tweets når en Twitter-profil vises på SERP.
Hvorfor er tweets viktige?
I en SERP kan karuseller med Tweets være oppsiktsvekkende og til og med nyttige for mindre selskaper, siden de tar opp mer plass øverst i SERP. Det kan også bidra til å trekke søkerens oppmerksomhet bort fra negativt innhold.
Hvordan optimaliserer du for Tweets?
Ganske enkelt: Tweet mye og sørg for at andre Twitter-brukere engasjerer seg i det du legger ut. Det kan du gjøre ved å samhandle med andre Twitter-kontoer, bruke emojis og tweete jevnlig.
Konklusjon
Som du ser, finnes det mange SERP-funksjoner som kan hjelpe deg med å øke trafikken. Husk at AccuRanker kan hjelpe deg med å identifisere hvilke SERP-funksjoner som er tilgjengelige for søkeordene dine, og deretter spore rangeringene dine.
For å se hvordan vi kan hjelpe deg, må du registrere deg for AccuRankers gratis 14-dagers prøveperiode, uten behov for kredittkortopplysninger.
