Hoe je SERP-functies kunt gebruiken om meer verkeer te genereren
Laatst bijgewerkt op donderdag 28 maart 2019
Wat zijn SERP-functies?
De SERP's (Search Engine Result Pages) van Google zijn voortdurend in ontwikkeling. Als je vandaag de dag naar iets zoekt, is het zeer onwaarschijnlijk dat de resultatenpagina simpelweg tien blauwe links retourneert.
Met een steeds groeiende hoeveelheid informatie op het internet wordt het steeds moeilijker om de beste en meest relevante inhoud te bieden. SERP-functies zijn Google's manier om gebruikers zo snel mogelijk te voorzien van de meest relevante informatie.
Als je "SEO" intypt in Google, zie je advertenties, een featured snippet, top nieuwsberichten, lokale kaarten, gerelateerde vragen en meer. Waarschijnlijk moet u een derde van de pagina naar beneden scrollen voordat u het eerste organische resultaat op de pagina bereikt.
Waarom zijn SERP-functies belangrijk?
We weten allemaal dat positie één belangrijk is voor SEO. Maar als het bovenste derde deel van de pagina in beslag wordt genomen door andere sites die zijn gekozen door de verschillende SERP-functies van Google, hoe kun je er dan voor zorgen dat jouw website een betere kans maakt om als SERP-functie te verschijnen?
Het is daarom cruciaal om te weten welke SERP-functies beschikbaar zijn voor uw zoekwoorden om te bepalen hoeveel waarde ze toevoegen aan uw SEO-inspanningen. Is er bijvoorbeeld een lokaal pakket dat uw verkoop kan stimuleren? Of zijn er een aantal betaalde advertenties, wat betekent dat uw organische inspanningen halverwege de SERP worden gedrukt en mogelijk uw verkeer schaden?
Dit is waar AccuRanker's tracking van SERP features kan helpen.
Hoe kun je SERP-eigenschappen targeten?
Nu we een beetje begrijpen wat SERP kenmerken zijn, wat is de beste manier om ze te targeten?
Eén manier is om je SEO strategie aan te vullen met een keyword rank checker, zoals AccuRanker. Onze software laat zien welke SERP functies beschikbaar zijn voor je doelzoekwoorden, bijvoorbeeld of er een featured snippet of betaalde advertenties zijn, die je organische verkeer kunnen stimuleren of juist verminderen.
Het is dan mogelijk om zoekwoorden te controleren en ze te optimaliseren om SERP-functies te targeten die nuttig zijn voor jou. Je zou bijvoorbeeld een agentschap kunnen zijn met een klant die een aantal lokale bloemenwinkels heeft en die als topresultaat wil verschijnen in een lokaal pakket wanneer mensen zoeken naar een lokale bloemenwinkel, bijvoorbeeld "online bloemenbezorging Cambridge".
Met een keyword rank-checker zoals AccuRanker, kun je snel identificeren welke zoekwoorden een local pack bevatten en vervolgens je huidige ranking bekijken. Vervolgens kun je de content optimaliseren om de ranking met de doelzoekwoorden te verbeteren en je voortgang volgen met onze intuïtieve en eenvoudig te gebruiken software - waardoor de kans dat je klant in een lokaal pack verschijnt wordt vergroot.
Bovendien kunnen gebruikers met AccuRanker filteren op lokale resultaten, trefwoordgeschiedenis bijhouden en geautomatiseerde rapporten naar klanten sturen die laten zien hoe dicht je SEO-inspanningen zijn bij het behalen van een voice-search resultaat.
Als je dit nog niet hebt gedaan, meld je dan aan voor een 14-daagse gratis proefperiode met AccuRanker. Geen creditcardgegevens nodig!
Om te helpen, hebben we een lijst samengesteld van verschillende SERP-functies, met uitleg over wat ze zijn, waarom ze belangrijk zijn en een aantal optimalisatietips.
Aanbevolen uitsnede
Wat zijn Featured Snippets?
Featured Snippets zijn ontworpen om het meest relevante antwoord op een zoekopdracht zo direct mogelijk te geven. Ze kunnen in verschillende vormen verschijnen, zoals alinea's, lijsten met opsommingstekens of genummerde lijsten en tabellen, maar de meest voorkomende is een alinea.
Deze snippets, ook wel bekend als positie nul, verschijnen altijd bovenaan pagina één, boven alle organische resultaten - maar nog steeds onder betaalde advertenties. De informatie is meestal rechtstreeks afkomstig van een bron die al in de top vijf van organische resultaten op de SERP staat.
Waarom zijn Featured Snippets belangrijk?
Als je site wordt opgenomen in een Featured Snippet, kan dit leiden tot meer verkeer en zichtbaarheid. Featured Snippets zijn essentieel als het gaat om voice search, omdat ze waarschijnlijk hardop worden voorgelezen.
Hoe optimaliseer je voor Featured Snippets?
Optimaliseren voor een Featured Snippet kan moeilijk zijn, maar is mogelijk als je bepaalde stappen neemt, bijvoorbeeld je richten op natuurlijke spraak, long-tail zoekwoorden gebruiken en een sterke linkautoriteit opbouwen. De beste manier om je kansen om als featured snippet te verschijnen te vergroten, is ervoor te zorgen dat je content een vraag beantwoordt. Dit kan door long-tail zoekwoorden als vragen in uw H2 titels op te nemen, gevolgd door een alinea, maar ook door een lijst of tabel te gebruiken om een bepaalde vraag te beantwoorden, waardoor het voor Google gemakkelijker wordt om uw site te crawlen en zo een featured snippet te krijgen.
In ons artikel en infographic kunt u meer lezen over hoe u een featured snippet kunt bereiken en optimaliseren voor spraakgestuurde zoekopdrachten.
Lokaal pakket
Wat zijn lokale pakketten?
Het lokale pack wordt over het algemeen weergegeven wanneer een zoekopdracht een lokale intentie heeft. Deze functie is gunstig voor lokale bedrijven, omdat de resultaten afhankelijk zijn van waar de zoeker zich bevindt, zoals "bij mij in de buurt", of een locatie waarnaar wordt gezocht - bijvoorbeeld de plaatsnaam. Lokale pakketten worden weergegeven als een kaart in de buurt van je locatie, met daaronder drie resultaten. De kaart heeft spelden die de locatie van elk resultaat weergeven, terwijl elk resultaat meer informatie heeft, zoals een adres, openingstijden en beoordelingen.
Waarom zijn lokale pakketten belangrijk?
Deze functie brengt misschien niet veel verkeer naar een website, maar brengt waarschijnlijk wel klanten naar je locatie. Studies suggereren dat 50% van de lokale zoekopdrachten op een mobiel apparaat binnen 24 uur resulteren in een telefoontje of een bezoek aan het bedrijf. Op mobiel wordt voice search steeds populairder, vooral met lokale intentie. Tot slot nemen lokale pakketten meer ruimte in op mobiel dan op desktop.
Hoe optimaliseer je voor Local Packs?
De meest voor de hand liggende factor die deze functie beïnvloedt is je locatie en de nabijheid van de zoeker. Je moet ervoor zorgen dat je Google Mijn Bedrijf-informatie correct en up-to-date is. Een mobielvriendelijke website met een goede sitestructuur heeft ook invloed op de kans dat u in de lokale resultaten wordt weergegeven.
Vergeet niet dat beoordelingen belangrijk zijn! Google houdt rekening met de beoordeling van je bedrijf op Google en met het aantal beoordelingen.
Lokale teaser
Wat zijn lokale teasers?
Soms toont Google een 'lokale teaser' die lijkt op een lokaal pakket, maar meer gericht is op bedrijven die reserveringen maken, zoals restaurants en hotels. Deze functie toont meestal een beschrijving van het bedrijf in plaats van een adres, evenals prijzen en datumbereiken.
Waarom zijn lokale teasers belangrijk?
Op reserveringen gebaseerde bedrijven richten zich meestal op andere dingen dan andere bedrijven, zoals korte beschrijvingen, foto's, prijzen en kalenders om datumbereiken op te geven, evenals de optie om resultaten te sorteren, bijvoorbeeld op beoordeling of prijs.
Hoe optimaliseer je voor Local Teasers?
Optimaliseren voor een Local Teaser is vergelijkbaar met optimaliseren voor Local Packs. Zorg ervoor dat je bedrijfsinformatie up-to-date is en dat Google weet wat voor soort bedrijf je runt, vooral als het een hotel of restaurant is. Een mobielvriendelijke website en goed geschreven inhoud verbeteren ook je ranking, net als associatie met lokale directories - hoewel je niet moet vergeten dat contactgegevens in al deze bronnen uniform moeten zijn om de ranking te verbeteren.
Betaalde advertenties
Wat zijn betaalde advertenties?
Betaalde advertenties, of betaalde resultaten, zijn zoekresultaten die bovenaan een SERP verschijnen met een klein vakje dat aangeeft dat het om een 'advertentie' gaat. Deze worden bereikt door te bieden op bepaalde zoekwoorden en vervolgens de advertenties te optimaliseren om ervoor te zorgen dat ze het beste overeenkomen met wat de zoeker zoekt.
Waarom zijn betaalde advertenties belangrijk?
Advertenties zijn belangrijk om te weten, omdat ze je organische rankings beïnvloeden. Hoewel ze altijd worden geïdentificeerd als advertenties, wat mensen kan ontmoedigen om erop te klikken, duwen ze organische resultaten verder naar beneden in de SERP. Als je naar bepaalde zoekwoorden kijkt, kan het de moeite waard zijn om je inspanningen ergens anders op te richten als je niet van plan bent om voor advertenties te betalen, terwijl als je wel wat geld te besteden hebt, een goede optimalisatie de sleutel is om er het meeste uit te halen.
Hoe optimaliseer je voor betaalde advertenties?
Als het op optimaliseren aankomt, zegt Google: "Advertenties worden voornamelijk gerangschikt op basis van hoe relevant en nuttig ze zijn voor wat de persoon heeft gezocht, je bod en een paar andere factoren." Anderen raden aan om je URL te optimaliseren en een aftelklok toe te voegen. Als je niet zeker weet of je doelzoekwoorden Ads op de SERP bevatten, zal AccuRanker het je meteen vertellen.
Shopping
Wat is Google Shopping?
De shoppingfunctie is vergelijkbaar met betaalde advertenties, maar heeft iets andere kenmerken omdat het meestal producten met afbeeldingen, een prijs, winkelnaam en andere informatie bevat.
Waarom is Google Shopping belangrijk?
Google Shopping kan een hogere click-through rate (CTR) aantrekken dan Google Ads en de opname van afbeeldingen en prijzen op de SERP helpt bij het converteren van zoekopdrachten. Het biedt bedrijven ook de mogelijkheid om op bepaalde zoekwoorden te bieden en een overzicht van de opties te geven. Dit is vooral handig voor e-commerce, waar mensen producten naar hen kunnen laten opsturen na een online aankoop.
Hoe optimaliseer je voor Google Shopping?
Om te optimaliseren voor Shopping-resultaten, moet je een Shopping-campagne opzetten in Google Ads en de campagne daar monitoren. Kijken naar verschillende statistieken zoals zoekopdrachten van concurrenten, negatieve zoekwoorden en simpelweg je budget en kosten per klik (CPC) verhogen kan ook helpen.
Gerelateerde vragen
Wat zijn Gerelateerde vragen?
Gerelateerde vragen worden weergegeven als een lijst met vragen waarvan Google denkt dat ze relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker. Als er op wordt geklikt, wordt de lijst uitgebreid en wordt er een antwoord op de vraag gegeven. Deze lijst kan overal op de SERP verschijnen.
Waarom zijn Gerelateerde vragen belangrijk?
Verschijnen in gerelateerde vragen kan resulteren in iets meer verkeer naar je website. Gerelateerde vragen die worden weergegeven, zijn echter meestal zoekwoorden met een uitgelichte uitsnede.
Hoe optimaliseer je voor Gerelateerde vragen?
Om in gerelateerde vragen te verschijnen, moet je de feature snippet voor die zoekopdracht verdienen.
Afbeeldingspakket
Wat is een Image Pack?
Image Packs worden weergegeven als een rij afbeeldingen en kunnen op elke organische positie verschijnen. Als u erop klikt, gaat u naar een Google-zoekopdracht voor afbeeldingen. Dit levert je site misschien niet veel verkeer op, maar het kan geen kwaad om de afbeeldingen op je website te optimaliseren om de kans te vergroten dat ze worden weergegeven in een zoekopdracht naar afbeeldingen.
Waarom zijn Image Packs belangrijk?
Een derde van alle Google-zoekopdrachten gaat over afbeeldingen en 12,5% van de SERP's toont resultaten van Image Packs. Afbeeldingsresultaten zijn vooral belangrijk voor producten en diensten die visueel worden verkocht. Ze kunnen ook helpen bij het opbouwen van backlinks en zijn vooral belangrijk voor fotografen en illustrators. Bovendien kun je door afbeeldingen goed te optimaliseren de kans vergroten dat je in een Carrousel-resultaat verschijnt.
Hoe optimaliseer je voor Image Packs?
Gebruik beschrijvende bestandsnamen, alt-tags en afbeeldingsbijschriften en zorg ervoor dat de pagina's waarop je afbeeldingen worden gehost relevante titels en URL's hebben.
Recensies
Wat zijn beoordelingen?
Google toont soms beoordelingen voor producten, recepten en bedrijven. Deze worden weergegeven als sterren tussen de URL en de meta-beschrijving. Ze maken vaak deel uit van Google Mijn Bedrijf en sterke beoordelingen vergroten de kans dat producten en bedrijven worden weergegeven in zoekopdrachten.
Waarom zijn recensies belangrijk?
Recensies zijn een van de belangrijkste rankingfactoren. Google hecht veel waarde aan zowel de kwaliteit als de kwantiteit van recensies bij het selecteren van de resultaten die worden weergegeven.
Hoe optimaliseer je voor recensies?
De eenvoudigste manier is om klanten aan te moedigen je product of bedrijf te beoordelen op Google, zodat Google begint te herkennen dat je een gerespecteerd verkooppunt bent en je daardoor een hogere positie krijgt, met name voor lokale zoekopdrachten.
Nieuws
Wat is de nieuwsfunctie?
De nieuwsfunctie wordt weergegeven als een blok met nieuwsartikelen die relevant zijn voor een zoekopdracht. Het is moeilijk voor bedrijven om een plek te verwerven in deze functie omdat deze meestal wordt gedomineerd door grote uitgevers. Voor kleinere organisaties is het echter mogelijk om te optimaliseren voor niche-onderwerpen die relevant zijn voor hun branche.
Waarom is de Nieuwsfunctie belangrijk?
Google News is een nieuwsaggregator die artikelen presenteert van een lange lijst uitgevers en tijdschriften. Het biedt een momentopname van links naar artikelen over bepaalde onderwerpen, waardoor de kans groter wordt dat zoekers op die resultaten klikken.
Hoe optimaliseer je voor Nieuws?
De eerste stap is om uw site ter goedkeuring voor te leggen aan Google. Als dat lukt, moet u werken aan de lay-out van uw website, de snelheid van uw website, de 'versheid' van de inhoud en het optimaliseren van de tekst en afbeeldingen. Gegevensopmaak kan ook helpen, hoewel er meerdere opties zijn om de ranking te verbeteren.
Google Kennisgrafiek
Wat is de kennisgrafiek?
De Kennisgrafiek bestaat uit Kenniskaarten en Kennispanelen. Deze worden rechts of boven de organische resultaten weergegeven met een reeks informatie en gerelateerde zoekopdrachten. Als je bijvoorbeeld "New Dehli" googelt, krijg je afbeeldingen, een kaart, algemene informatie, opties om te helpen bij het plannen van een reis en vergelijkbare steden waar mensen naar zoeken. Google haalt deze informatie uit hun eigen database en externe bronnen, waaronder: Wikipedia, het CIa World, Factbook en Database. In tegenstelling tot rijke resultaten, die er ongeveer hetzelfde uitzien in de SERP's, kun je wijzigingen voorstellen in Google's Knowledge Graph (Google's database), vooral als het gaat om merkidentiteit of informatie.
Waarom is de Knowledge Graph belangrijk?
Volgens Google zijn ze bezig een 'kennismachine' te worden in plaats van een 'informatiemachine'. Dit doen ze door meer te begrijpen van zoekopdrachten van gebruikers en meer van de informatie die beschikbaar is op het web, en beide te koppelen.
Als je in een kenniskaart of -paneel verschijnt, kom je dus direct bovenaan de SERP te staan en verhoog je je zichtbaarheid, terwijl je gebruikers sterk relevante informatie geeft, zoals beoordelingen, contactgegevens en vergelijkbare zoekopdrachten. Dit vergroot ook de kans om sterk gericht verkeer terug te leiden naar uw site.
Hoe optimaliseer je voor de Knowledge Graph?
Zoekwoorden blijven een belangrijk onderdeel van de Google Knowledge Graph en helpen bepalen of u een autoriteit bent, vooral met natuurlijke content. Met trefwoordgerichte titels kunt u ook uw kansen vergroten om in een kaart te verschijnen. Kennispanelen worden echter meestal rechtstreeks uit de database van Google gehaald, dus zorg ervoor dat alle relevante informatie is opgenomen in Google Mijn Bedrijf. Het is ook aan te raden om een pagina op Wikipedia in te richten, social media-accounts te verifiëren en alle verzoeken voor wijzigingen naar Google te sturen.
AccuRanker laat je zien hoe je zoekwoorden presteren voor Google en geeft ook aan of er een Knowledge Graph Card of panel beschikbaar is voor je zoekwoorden.
Video
Wat is video in SERP's?
Als je naar een term zoekt, is de kans vrij groot dat er een video bij zit. Zelfs onderwerpen die je niet zou associëren met visuele hulpmiddelen, zoals "bacon", leveren videoresultaten op.
Waarom zijn video's belangrijk?
Video's zijn een snelle en gemakkelijke manier om informatie over te brengen op een manier die mensen begrijpen. Bovendien hebben studies aangetoond dat video in 2021 80% van het consumentenverkeer zal uitmaken. Video's trekken dus veel verkeer aan en voorzien bezoekers van de informatie die ze nodig hebben, terwijl ze ook meer tijd op je site doorbrengen.
Hoe optimaliseer je voor video?
Het belangrijkste is om het Google en YouTube gemakkelijk te maken om je video-inhoud te begrijpen. Dit kun je doen door een geoptimaliseerde titel te maken, een volledige beschrijving en te overwegen of je video baat zou kunnen hebben bij het gebruik van gesloten ondertiteling of het uploaden van een transcript.
Het ontwikkelen van video's met een sterke klantwaarde en het identificeren en gebruiken van trefwoorden in de titel, tags en beschrijving kan ook helpen. Het gebruik van een call-to-action en link bij de video, en promotie op sociale media zal je ook helpen om ervoor te zorgen dat video's verkeer aantrekken.
Carrousel
Wat is een carrousel?
Carrousels worden meestal weergegeven bij mobiele zoekopdrachten, maar kunnen ook op desktop worden weergegeven voor bepaalde inhoudstypen, zoals zoekopdrachten naar lokaal toerisme en recepten, of resultaten die normaal gesproken als lijsten worden weergegeven, zoals "Green Day-albums". Google is ze echter aan het uitbreiden met functies zoals 'carrousel featured snippets' die verschillende 'IQ-bubbels' onder een snippet bevatten die antwoord geven op gloednieuwe zoekopdrachten.
Waarom zijn carrousels belangrijk?
Volgens onderzoek hebben carrousels momenteel invloed op 14% van de zoekwoorden in alle sectoren, waarbij reizen en hospitality het meest worden beïnvloed. Wanneer je op een resultaat van een Carrousel klikt, kun je informatie zien, bijvoorbeeld voor restaurants kan dit een beoordelingsscore, adres en foto's bevatten.
Hoe optimaliseer je voor Carrousels?
Resultaten voor Carrousels komen uit de Google Knowledge Graph, die afkomstig is van Wikipedia, Google's database met feiten en Freebase's database met feiten. Het kan moeilijk zijn om te weten welke typen zoekopdrachten resulteren in een Carrousel, maar met AccuRanker kun je zien of deze SERP-functie beschikbaar is voor je doelzoekwoorden. Optimaliseren is moeilijk, maar aanwezigheid en citaties op Wikipedia kunnen helpen, terwijl het optimaliseren van afbeeldingen ook kan helpen.
Tweets
Wat zijn Tweets op Google?
Tweets worden weergegeven als een carrousel van drie recente Tweets wanneer een Twitter-profiel wordt weergegeven in de SERP.
Waarom zijn Tweets belangrijk?
Op een SERP kunnen carrousels van Tweets de aandacht trekken en zelfs nuttig zijn voor kleinere bedrijven, omdat ze meer ruimte innemen bovenaan de SERP. Het kan ook helpen om de aandacht van een zoeker weg te leiden van negatieve inhoud.
Hoe optimaliseer je Tweets?
Heel eenvoudig, Tweet veel en zorg ervoor dat andere Twitter-gebruikers zich bezighouden met wat je post. Technieken zijn onder andere interactie met andere Twitter-accounts, het gebruik van emoji's en consequent Tweeten.
Conclusie
Dus zoals je kunt zien zijn er heel veel SERP-functies die je kunnen helpen om je verkeer een boost te geven. Onthoud dat AccuRanker je kan helpen om te bepalen welke SERP functies beschikbaar zijn voor jouw zoekwoorden en om vervolgens je rankings te volgen.
Om te zien hoe we je kunnen helpen, moet je je aanmelden voor AccuRanker's gratis 14-daagse proefversie, geen creditcardgegevens nodig.
