Jak wykorzystać funkcje SERP do zwiększenia ruchu?
Ostatnia aktualizacja czwartek, 28 marca 2019
Czym są funkcje SERP?
SERPy Google (strony wyników wyszukiwania) stale ewoluują. Kiedy szukasz czegoś dzisiaj, jest bardzo mało prawdopodobne, że strona wyników zwróci po prostu dziesięć niebieskich linków.
Przy stale rosnącej ilości informacji w Internecie coraz trudniej jest zapewnić najlepszą i najbardziej odpowiednią treść. Funkcje SERP to sposób Google na dostarczanie użytkownikom najbardziej odpowiednich informacji w najszybszy możliwy sposób.
Gdy wpiszesz "SEO" w Google, zobaczysz reklamy, polecany fragment, najważniejsze wiadomości, lokalne mapy, powiązane pytania i wiele innych. Prawdopodobnie będziesz musiał przewinąć jedną trzecią strony w dół, zanim dotrzesz do pierwszego wyniku organicznego na stronie.
Dlaczego funkcje SERP są ważne?
Wszyscy wiemy, że pierwsza pozycja jest ważna dla SEO. Ale jeśli górna jedna trzecia strony jest zajęta przez inne witryny wybrane przez różne funkcje SERP Google, jak możesz to zrobić, aby Twoja witryna miała większe szanse na pojawienie się jako funkcja SERP?
Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, które funkcje SERP są dostępne dla Twoich słów kluczowych, aby określić, jaką wartość dodadzą one do Twoich działań SEO. Na przykład, czy istnieje pakiet lokalny, który może zwiększyć sprzedaż? A może istnieje wiele płatnych reklam, co oznacza, że Twoje wysiłki organiczne zostaną zepchnięte do połowy SERP i potencjalnie zaszkodzą Twojemu ruchowi?
W tym przypadku pomocne może być śledzenie funkcji SERP przez AccuRanker.
Jak kierować reklamy na funkcje SERP?
Teraz rozumiemy już trochę, czym są funkcje SERP, jaki jest najlepszy sposób kierowania na nie reklamy?
Jednym ze sposobów jest uzupełnienie strategii SEO o narzędzie do sprawdzania pozycji słów kluczowych, takie jak AccuRanker. Nasze oprogramowanie pokazuje, które funkcje SERP są dostępne dla docelowych słów kluczowych, na przykład, czy istnieje polecany fragment lub płatne reklamy, które mogą zwiększyć lub zmniejszyć ruch organiczny.
Następnie można sprawdzić słowa kluczowe i zoptymalizować je w celu ukierunkowania na funkcje SERP, które są dla Ciebie przydatne. Na przykład, możesz być agencją z klientem posiadającym wiele lokalnych firm sprzedających kwiaty, który chce pojawić się jako najlepszy wynik w lokalnym pakiecie, gdy ludzie szukają lokalnego sklepu z dostawą kwiatów, np.
Dzięki narzędziu do sprawdzania rankingu słów kluczowych, takiemu jak AccuRanker, można szybko zidentyfikować, które słowa kluczowe zawierają pakiet lokalny, a następnie zobaczyć swój aktualny ranking. Następnie możesz zoptymalizować treść, aby poprawić jej ranking za pomocą docelowych słów kluczowych i śledzić postępy za pomocą naszego intuicyjnego i łatwego w użyciu oprogramowania - zwiększając szanse na pojawienie się klienta w lokalnym pakiecie.
Co więcej, AccuRanker umożliwia użytkownikom filtrowanie według wyników lokalnych, a także śledzenie historii słów kluczowych i automatycznych raportów, które mogą być wysyłane do klientów i pokazują, jak blisko są Twoje działania SEO do osiągnięcia wyniku wyszukiwania głosowego.
Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zarejestruj się na 14-dniowy bezpłatny okres próbny w AccuRanker. Dane karty kredytowej nie są wymagane!
Aby pomóc, przygotowaliśmy listę różnych funkcji SERP, wyjaśniając, czym są, dlaczego są ważne i kilka wskazówek dotyczących optymalizacji.
Wyróżniony fragment
Czym są wyróżnione fragmenty?
Wyróżnione fragmenty mają na celu dostarczenie najbardziej trafnej odpowiedzi na zapytanie w najbardziej bezpośredni sposób. Mogą one występować w różnych formach, takich jak akapity, listy punktowane lub numerowane oraz tabele - choć najczęściej jest to akapit.
Znane również jako pozycja zero, fragmenty te zawsze pojawiają się na górze pierwszej strony, powyżej wszystkich wyników organicznych - ale nadal poniżej płatnych reklam. Informacje są zwykle pobierane bezpośrednio ze źródła, które już znajduje się w pierwszej piątce wyników organicznych w SERP.
Dlaczego wyróżnione fragmenty są ważne?
Uwzględnienie witryny w wyróżnionym fragmencie może skutkować zwiększonym ruchem i widocznością. Wyróżnione fragmenty są niezbędne, jeśli chodzi o wyszukiwanie głosowe, ponieważ najprawdopodobniej zostaną odczytane na głos.
Jak zoptymalizować pod kątem wyróżnionych fragmentów?
Optymalizacja pod kątem wyróżnionego fragmentu może być trudna, ale jest możliwa, jeśli podejmie się pewne kroki, np. skupienie się na naturalnej mowie, używanie słów kluczowych z długiego ogona i budowanie silnego autorytetu linków. Najlepszym sposobem na zwiększenie szans na pojawienie się jako polecany fragment jest upewnienie się, że treść odpowiada na pytanie. Może to obejmować słowa kluczowe z długiego ogona jako pytania w tytułach H2, po których następuje akapit, a także użycie listy lub tabeli, aby odpowiedzieć na określone pytanie, co ułatwia Google indeksowanie Twojej witryny, a tym samym uzyskanie wyróżnionego fragmentu.
Możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak uzyskać polecany fragment i zoptymalizować go pod kątem wyszukiwania głosowego w naszym artykule i infografice.
Pakiet lokalny
Czym są pakiety lokalne?
Pakiet lokalny zazwyczaj pojawia się, gdy zapytanie ma charakter lokalny. Ta funkcja jest korzystna dla lokalnych firm, ponieważ wyniki zależą od tego, gdzie znajduje się osoba wyszukująca, np. "blisko mnie" lub lokalizacji, której szuka - np. nazwy miasta. Pakiety lokalne pojawiają się jako mapa w pobliżu lokalizacji użytkownika, z trzema wynikami wymienionymi poniżej. Mapa zawiera pinezki pokazujące lokalizację każdego wyniku, podczas gdy każdy wynik zawiera więcej informacji, takich jak adres, godziny pracy i oceny.
Dlaczego pakiety lokalne są ważne?
Ta funkcja może nie przynieść dużego ruchu na stronie internetowej, ale prawdopodobnie przyciągnie klientów do Twojej lokalizacji. Badania sugerują, że 50% lokalnych wyszukiwań na urządzeniach mobilnych skutkuje telefonem lub wizytą w firmie w ciągu 24 godzin. Na urządzeniach mobilnych wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, zwłaszcza w przypadku zamiarów lokalnych. Wreszcie, pakiety lokalne zajmują więcej miejsca na urządzeniach mobilnych niż na komputerach.
Jak zoptymalizować pod kątem pakietów lokalnych?
Najbardziej oczywistym czynnikiem wpływającym na tę funkcję jest lokalizacja i bliskość wyszukiwarki. Należy upewnić się, że informacje w Google Moja Firma są prawidłowe i aktualne. Posiadanie przyjaznej dla urządzeń mobilnych strony internetowej z dobrą strukturą witryny również wpływa na prawdopodobieństwo uzyskania pozycji w wynikach lokalnych.
Nie zapominaj - recenzje są ważne! Google bierze pod uwagę ocenę Twojej firmy w Google, a także liczbę recenzji.
Lokalny zwiastun
Czym są lokalne zwiastuny?
Czasami Google wyświetla "lokalny teaser", który jest podobny do lokalnego pakietu, ale jest bardziej skoncentrowany na firmach opartych na rezerwacjach, np. restauracjach i hotelach. Ta funkcja zwykle pokazuje opis firmy zamiast adresu, a także ceny i zakresy dat.
Dlaczego lokalne teasery są ważne?
Firmy oparte na rezerwacjach zwykle koncentrują się na innych rzeczach niż inne firmy, takich jak krótkie opisy, zdjęcia, ceny i kalendarze w celu określenia zakresów dat, a także opcja sortowania wyników, np. według oceny lub ceny.
Jak zoptymalizować lokalne teasery?
Optymalizacja dla Local Teaser jest podobna do optymalizacji dla Local Packs. Upewnij się, że informacje o Twojej firmie są aktualne, a Google wie, jaki rodzaj działalności prowadzisz, zwłaszcza jeśli jest to hotel lub restauracja. Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych i dobrze napisana treść również poprawią pozycję w rankingu, podobnie jak powiązanie z lokalnymi katalogami - pamiętaj jednak, że informacje kontaktowe powinny być jednolite we wszystkich tych źródłach, aby poprawić pozycję w rankingu.
Płatne reklamy
Czym są płatne reklamy?
Płatne reklamy lub płatne wyniki to wyniki wyszukiwania, które pojawiają się w górnej części SERP z małym polem identyfikującym je jako "reklama". Osiąga się je poprzez licytowanie określonych słów kluczowych, a następnie optymalizację reklam, aby jak najlepiej pasowały do tego, czego szuka wyszukiwarka.
Dlaczego płatne reklamy są ważne?
Reklamy są ważne, aby o nich wiedzieć, ponieważ wpływają na rankingi organiczne. Chociaż zawsze są identyfikowane jako reklamy, co może zniechęcać ludzi do ich klikania, spychają wyniki organiczne w dół SERP. Patrząc na niektóre słowa kluczowe, warto skoncentrować wysiłki gdzie indziej, jeśli nie masz zamiaru płacić za reklamy, a jeśli masz trochę pieniędzy do wydania, odpowiednia optymalizacja będzie kluczem do maksymalnego ich wykorzystania.
Jak zoptymalizować reklamy płatne?
Jeśli chodzi o optymalizację, Google twierdzi, że "Reklamy są klasyfikowane przede wszystkim na podstawie tego, jak trafne i przydatne są w stosunku do tego, czego szukała dana osoba, Twojej stawki i kilku innych czynników". Inni zalecają optymalizację wyświetlanego adresu URL i dodanie licznika czasu. Jeśli nie masz pewności, czy docelowe słowa kluczowe zawierają reklamy w SERP, AccuRanker od razu Ci to powie.
Zakupy
Czym są Zakupy Google?
Podobnie jak płatne reklamy, funkcja zakupów jest płatnym miejscem docelowym, ale ma nieco inną charakterystykę, ponieważ zwykle zawiera produkty ze zdjęciami, ceną, nazwą sklepu i innymi informacjami.
Dlaczego Zakupy Google są ważne?
Zakupy Google mogą przyciągać wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż reklamy Google, a włączenie obrazów i cen w SERP pomaga w konwersji zapytań transakcyjnych. Pozwala to również firmom licytować określone słowa kluczowe i zapewnia szybkie podsumowanie opcji. Jest to szczególnie przydatne w przypadku handlu elektronicznego, gdzie ludzie mogą mieć produkty wysłane do nich po zakupie online.
Jak zoptymalizować pod kątem Zakupów Google?
Aby zoptymalizować wyniki zakupów, należy skonfigurować kampanię zakupową w Google Ads i monitorować ją w tym miejscu. Pomocne może być również przyjrzenie się różnym wskaźnikom, takim jak zapytania konkurencji, wykluczające słowa kluczowe oraz po prostu zwiększenie budżetu i kosztu kliknięcia (CPC).
Powiązane pytania
Co to są pytania powiązane?
Powiązane pytania pojawiają się jako lista pytań, które Google uważa za istotne dla wyszukiwania użytkownika. Po kliknięciu lista rozwija się i zawiera odpowiedź na pytanie - wyglądając podobnie do polecanych fragmentów. Lista ta może pojawić się w dowolnym miejscu SERP.
Dlaczego powiązane pytania są ważne?
Pojawienie się w powiązanych pytaniach może skutkować nieco większym ruchem w witrynie. Jednak powiązane pytania, które się pojawiają, są zazwyczaj słowami kluczowymi, które zawierają polecany fragment.
Jak zoptymalizować pod kątem pytań powiązanych?
Aby pojawić się w powiązanych pytaniach, musisz zdobyć feature snippet dla tego zapytania.
Pakiet obrazów
Co to jest pakiet obrazów?
Pakiety obrazów są wyświetlane jako rząd obrazów i mogą pojawiać się w dowolnej pozycji organicznej. Po kliknięciu następuje przejście do wyszukiwania obrazów Google. Może to nie przynieść Twojej witrynie dużego ruchu, ale nie zaszkodzi zoptymalizować zdjęcia w witrynie, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w wyszukiwaniu obrazów.
Dlaczego pakiety obrazów są ważne?
Jedna trzecia wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy obrazów, a 12,5% wyników SERP pokazuje pakiety obrazów. Wyniki obrazów są szczególnie ważne w przypadku produktów i usług sprzedawanych wizualnie. Mogą również pomóc w budowaniu linków zwrotnych i są szczególnie ważne dla fotografów i ilustratorów. Co więcej, odpowiednia optymalizacja obrazów może zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach karuzeli.
Jak zoptymalizować pakiety obrazów?
Używaj opisowych nazw plików, tagów alt i podpisów obrazów oraz upewnij się, że strony, na których hostowane są obrazy, mają odpowiednie tytuły i adresy URL.
Recenzje
Czym są recenzje?
Google czasami pokazuje oceny recenzji produktów, przepisów i firm. Pojawiają się one jako gwiazdki między adresem URL a meta opisem. Często są one częścią Google Moja Firma, a dobre recenzje zwiększają szansę na pojawienie się produktów i firm w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego recenzje są ważne?
Recenzje są jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Google przywiązuje dużą wagę zarówno do jakości, jak i ilości recenzji przy wyborze wyników do zaprezentowania.
Jak zoptymalizować pod kątem recenzji?
Najprostszym sposobem jest zachęcanie klientów do recenzowania produktów lub firm w Google, dzięki czemu Google zaczyna rozpoznawać, że jesteś szanowanym punktem sprzedaży, a tym samym podnosi Cię w rankingach, szczególnie w przypadku wyszukiwań lokalnych.
Aktualności
Czym jest funkcja aktualności?
Funkcja wiadomości pojawia się jako blok artykułów informacyjnych związanych z wyszukiwanym hasłem. Firmom trudno jest zdobyć miejsce w tej funkcji, ponieważ jest ona w większości zdominowana przez dużych wydawców. Mniejsze organizacje mogą jednak zoptymalizować ją pod kątem niszowych tematów związanych z ich branżą.
Dlaczego funkcja Wiadomości jest ważna?
Google News to agregator wiadomości, który prezentuje artykuły z długiej listy wydawców i czasopism. Zapewnia migawkę linków do artykułów na określone tematy, zwiększając szansę na kliknięcie tych wyników przez osoby wyszukujące.
Jak zoptymalizować witrynę pod kątem aktualności?
Pierwszym krokiem jest zgłoszenie witryny do zatwierdzenia przez Google. Jeśli się powiedzie, będziesz musiał popracować nad układem witryny, szybkością witryny, "świeżością" treści, a także optymalizacją tekstu i obrazów. Znaczniki danych mogą również pomóc - chociaż istnieje wiele opcji poprawy rankingu.
Graf wiedzy Google
Czym jest Graf wiedzy?
Graf wiedzy składa się z kart wiedzy i paneli wiedzy. Wyświetlają się one po prawej stronie lub nad wynikami organicznymi, wyświetlając szereg informacji i powiązanych wyszukiwań. Na przykład wyszukiwanie w Google "New Dehli" powoduje wyświetlenie obrazów, mapy, informacji ogólnych, opcji ułatwiających planowanie podróży i podobnych miast, których szukają ludzie. Google pobiera te informacje z własnej bazy danych i źródeł zewnętrznych, w tym: Wikipedii, CIa World, Factbook i bazy danych. W przeciwieństwie do wyników rozszerzonych, które mogą wyglądać podobnie w SERPach, możesz zasugerować zmiany w Grafie wiedzy Google (bazie danych Google), zwłaszcza jeśli odnoszą się one do tożsamości marki lub informacji.
Dlaczego Graf Wiedzy jest ważny?
Według Google, są oni w trakcie procesu stawania się "silnikiem wiedzy" zamiast "silnikiem informacji". Robią to, rozumiejąc więcej zapytań użytkowników i więcej informacji dostępnych w sieci oraz łącząc oba te elementy.
W związku z tym pojawienie się w karcie lub panelu wiedzy umieszcza Cię na samej górze SERP i zwiększa widoczność, jednocześnie dając użytkownikom bardzo istotne informacje, na przykład recenzje, dane kontaktowe i podobne wyszukiwania. Zwiększa to również szansę na kierowanie silnie ukierunkowanego ruchu z powrotem do Twojej witryny.
Jak zoptymalizować Graf Wiedzy?
Słowa kluczowe pozostają ważną częścią Google Knowledge Graph i pomagają określić, czy jesteś autorytetem, w szczególności w przypadku naturalnych treści. Posiadanie tytułów skoncentrowanych na słowach kluczowych może również pomóc zwiększyć szanse na pojawienie się w karcie. Panele wiedzy są jednak zwykle pobierane bezpośrednio z bazy danych Google, więc upewnij się, że wszystkie istotne informacje są zawarte w Google Moja Firma. Zaleca się również utworzenie strony w Wikipedii, zweryfikowanie kont w mediach społecznościowych i wysłanie wszelkich wniosków o zmiany do Google.
AccuRanker pokaże Ci, jak Twoje słowa kluczowe radzą sobie w Google, a także wskaże, czy karta lub panel Grafu Wiedzy są dostępne dla docelowych słów kluczowych.
Wideo
Czym jest wideo w SERP?
Podczas wyszukiwania terminu istnieje dość duża szansa, że będzie on zawierał wideo. Nawet tematy, których nie kojarzysz z pomocami wizualnymi, takie jak "bekon", zwracają wyniki wideo.
Dlaczego filmy są ważne?
Filmy wideo to szybki i łatwy sposób na przekazywanie informacji w sposób zrozumiały dla ludzi. Co więcej, badania sugerują, że wideo będzie stanowić 80% ruchu konsumenckiego do 2021 roku. Tak więc filmy przyciągają duży ruch i dostarczają odwiedzającym potrzebnych informacji, jednocześnie zwiększając czas spędzony na Twojej stronie.
Jak zoptymalizować pod kątem wideo?
Najważniejszą rzeczą jest ułatwienie Google i YouTube zrozumienia treści wideo. Można to zrobić, tworząc zoptymalizowany tytuł, pełny opis i rozważając, czy film może skorzystać z napisów lub przesyłając transkrypcję.
Pomocne może być również tworzenie filmów o dużej wartości dla klienta, identyfikowanie i używanie docelowych słów kluczowych w tytule, tagach i opisie. Korzystanie z wezwania do działania i linku do filmu oraz promocja w mediach społecznościowych również pomogą zapewnić, że filmy przyciągają ruch.
Karuzela
Czym jest karuzela?
Karuzele zwykle pojawiają się w wyszukiwaniach mobilnych, ale mogą również pojawiać się na komputerach w przypadku niektórych typów treści, np. lokalnych wyszukiwań turystycznych i przepisów kulinarnych lub wyników, które zwykle pojawiają się jako listy, np. Jednak Google rozszerza je o funkcje, takie jak "karuzela polecanych fragmentów", które zawierają różne "bąbelki IQ" pod fragmentem, które odpowiadają na zupełnie nowe zapytania.
Dlaczego karuzele są ważne?
Według badań, karuzele mają obecnie wpływ na 14% słów kluczowych we wszystkich branżach, z których najbardziej dotknięte są podróże i hotelarstwo. Po kliknięciu wyniku z karuzeli można zobaczyć informacje, np. w przypadku restauracji może to obejmować ocenę recenzji, adres i zdjęcia.
Jak zoptymalizować wyniki dla karuzeli?
Wyniki dla karuzeli pochodzą z Google Knowledge Graph, który jest pobierany z Wikipedii, bazy danych faktów Google i bazy danych faktów Freebase. Ustalenie, które typy wyszukiwań powodują wyświetlenie karuzeli, może być trudne, jednak dzięki AccuRanker można sprawdzić, czy ta funkcja SERP jest dostępna dla docelowych słów kluczowych. Optymalizacja jest trudna, ale obecność i cytaty w Wikipedii mogą pomóc, a optymalizacja obrazów może również pomóc.
Tweety
Czym są tweety w Google?
Tweety pojawiają się jako karuzela trzech ostatnich tweetów, gdy profil na Twitterze pojawia się w SERP.
Dlaczego tweety są ważne?
W SERP karuzele tweetów mogą przyciągać uwagę, a nawet być przydatne dla mniejszych firm, ponieważ zajmują więcej miejsca w górnej części SERP. Może również pomóc odciągnąć uwagę wyszukiwarki od negatywnych treści.
Jak zoptymalizować pod kątem tweetów?
Po prostu dużo tweetuj i upewnij się, że inni użytkownicy Twittera angażują się w to, co publikujesz. Techniki mogą obejmować interakcję z innymi kontami na Twitterze, włączanie emotikonów i konsekwentne tweetowanie.
Podsumowanie
Jak widać, istnieje wiele funkcji SERP, które mogą pomóc w zwiększeniu ruchu. Pamiętaj, że AccuRanker może pomóc Ci zidentyfikować, które funkcje SERP są dostępne dla Twoich słów kluczowych, a następnie śledzić Twoje rankingi.
Aby zobaczyć, jak możemy pomóc, zarejestruj się w bezpłatnym 14-dniowym okresie próbnym AccuRanker, bez konieczności podawania danych karty kredytowej.
