Jak wykorzystać śledzenie rankingów do analizy konkurencji?

Ostatnia aktualizacja wtorek, 7 listopada 2023

How to Utilize Rank Tracking for Competitive Analysis

Niezależnie od tego, czy chcesz rozwinąć swój biznes, zająć się marketingiem afiliacyjnym, czy też podjąć jakiekolwiek przedsięwzięcie, które wymaga pozyskania ruchu organicznego, mądrze jest sprawdzić konkurencję.

Wiedza o tym, jak twoi konkurenci plasują się w wyszukiwarkach, może dać ci wgląd w ich wyniki, dzięki czemu możesz określić, jak wyprzedzić konkurencję.

W tym miejscu śledzenie rankingu może mieć ogromne znaczenie. Potrzebujesz tego, ponieważ nie chcesz skończyć na drugiej stronie wyników wyszukiwania Google, na którą klika mniej niż 1% wyszukiwań.

Postępuj zgodnie z tymi dziewięcioma wskazówkami, aby znaleźć słabe punkty swoich konkurentów i uzyskać przydatne informacje na temat tego, jak ich wyprzedzić.

Jak śledzenie rankingu może zapewnić wgląd w strategie konkurencji

Śledzenie rankingu może pomóc w ocenie konkurencji w celu ujawnienia luk w treści i odkrycia sposobów na podniesienie pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Zyskasz dogłębny, praktyczny wgląd w konkurencyjny krajobraz, aby skutecznie poprawić swoje rankingi, a nawet prześcignąć konkurentów.

Po wprowadzeniu adresu URL konkurenta możesz zobaczyć, jak dobrze plasuje się on w rankingu dla odpowiednich słów kluczowych w Twojej branży. Jeśli ich strony internetowe znajdują się w pierwszej dziesiątce wyników, to prawdopodobnie robią coś dobrze.

Google CTR per ranking

Źródło: Image Source

Wprowadzając adresy URL różnych stron internetowych, można zauważyć trendy, które odgrywają rolę w sukcesie rankingowym konkurencji. Stamtąd możesz wziąć to, co robią twoi konkurenci i zastosować to w swojej strategii SEO.

#1. Zrozumienie podstaw śledzenia rankingu

Śledzenie rankingu jest zasadniczo tym, co sugeruje nazwa. Śledzisz rankingi swoich konkurentów w SERPach.

Na przykład wyobraź sobie, że jesteś właścicielem firmy e-commerce i próbujesz poprawić ranking swojej witryny w wyszukiwarkach.

Bierzesz jeden z adresów URL strony konkurenta (Amazon) i wprowadzasz go do narzędzia do śledzenia rankingu, takiego jak AccuRanker. Zobaczysz dane on-page, off-page i rankingowe dla konkretnego adresu URL.

Dynamic Top 10 competitors ranks

Źródło: Accuranker

Pomoże to zrozumieć, jakie czynniki kierują ruch i przychody do konkurencji.

W tym przypadku, być może twój konkurent zajmuje dość wysoką pozycję dla słowa kluczowego "dostawa tego samego dnia".

Zajmuje również dobre pozycje dla słów kluczowych "bezpłatna wysyłka" i "łatwe zwroty". Co łączy te wszystkie strony?

Wchodzisz na ich stronę internetową i widzisz kilka rzeczy, które mogą pozytywnie wpływać na ich rankingi:

  • Ich posty na blogu dostarczają wielu wartościowych wskazówek.

  • Pozyskali wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych witryn o wysokim autorytecie domeny.

  • W naturalny sposób umieszczają słowa kluczowe w treści, w tym w pierwszych 100 słowach.

  • Słowa kluczowe są również zawarte w tagach tytułowych, tytułach H1, nagłówkach H2 i opisach meta.

  • Ich obrazy są zoptymalizowane, z tekstem alternatywnym i nazwami plików zawierającymi słowa kluczowe. Obrazy są również kompresowane, co pomaga poprawić szybkość strony.

Po przeanalizowaniu tych czynników odblokujesz sposoby na konkurowanie w wyszukiwarkach i wyprzedzenie konkurencji.

Ponadto dowiesz się, co jest potrzebne do zwiększenia doskonałości operacyjnej, która jest kluczowym elementem wymaganym do ciągłego doskonalenia strategii SEO.

Na szczęście AccuRanker zapewnia łatwo dostępne dane rankingowe, które pozwalają wizualizować, jak Twoja witryna - i konkurenci - radzą sobie w SERP-ach.

Accuranker - World

#2. Prawidłowa konfiguracja śledzenia pozycji

Aby skonfigurować strategię śledzenia pozycji:

  1. Zidentyfikuj swoich najlepszych konkurentów SEO. Korzystając z narzędzia do badania słów kluczowych, wprowadź słowa kluczowe z branży. Zobaczysz pełną listę konkurentów na podstawie słów kluczowych.

  2. Wybierz narzędzie do śledzenia pozycji. Znajdź takie, które pozwala śledzić takie czynniki, jak słowa kluczowe i rankingi konkurentów, ruch organiczny, profil linków zwrotnych, wynik domeny, strategie optymalizacji na stronie, strategie dotyczące treści i poziomy zaangażowania.

  3. Śledź swoje rankingi i rankingi konkurencji obok siebie. Jeśli próbujesz konkurować o to samo słowo kluczowe, co Twój konkurent, sprawdź, gdzie ich strony internetowe znajdują się w SERPach w porównaniu z Twoimi.

  4. Analizuj wyniki. Dokładnie przeanalizuj dane, aby określić, jak dobrze radzą sobie strony konkurencji.

  5. Podejmij działania. Przyjrzyj się temu, co działa u twoich konkurentów i zaimplementuj ich strategie w swoim planie SEO. Oczywiście nie kopiuj wszystkiego, co robią, ale zastosuj podstawy. Możesz nawet pójść dalej, zwiększając długość swoich treści lub pogłębiając tematy za pomocą poradników i e-booków.

Example of rank tracker tool

Źródło: Image Source

#3. Wybór odpowiednich słów kluczowych do monitorowania

Nie znasz odpowiednich słów kluczowych do monitorowania? Spójrz na:

Markowe słowa kluczowe

Sprawdź, czy Twoi konkurenci używają i skutecznie pozycjonują wyszukiwane hasła zawierające nazwę Twojej marki lub produktu. Czy utworzyli post porównawczy omawiający zalety i wady Twojego produktu w porównaniu z ich produktem?

A co ze stroną porównania produktów, która pokazuje porównanie różnych produktów w Twojej branży, w tym Twoich i ich?

Oto prosty przykład wpisu na blogu ClickUp, który wspomina o ich marce i najlepszym konkurencie Monday:

blog post by ClickUp that mentions their brand and their top competitor Monday
Źródło: Źródło obrazu

Słowa kluczowe związane z zamiarem zakupu

Aby zwiększyć konwersje i sprzedaż, kieruj reklamy na słowa kluczowe, które sygnalizują wysoki zamiar zakupu. Zobacz, jak konkurenci plasują się w rankingu dla tych konkretnych wyszukiwanych haseł.

Oto kilka przykładów słów kluczowych związanych z zamiarem zakupu w różnych branżach.

Handel elektroniczny:

  • Kup online

  • Kod rabatowy na

  • Darmowa wysyłka

  • Zamów teraz

  • Zakup online

Podróż:

  • Zarezerwuj lot do [Miejsce docelowe]

  • Najlepsze oferty hoteli w [Miasto]

  • Zniżki na pakiety wycieczkowe [Miejsce docelowe]

Nieruchomości:

  • Domy na sprzedaż w [Miasto]

  • Kup mieszkanie [Lokalizacja]

  • Agenci nieruchomości blisko mnie

Słowa kluczowe dla stron lub postów o wysokiej konwersji

Czy masz jakieś posty lub strony internetowe, które konwertują znacznie częściej niż inne? Strony te prawdopodobnie uzyskują duży ruch ze względu na popularne, wysoce trafne słowa kluczowe.

Oznacza to, że Twoi konkurenci również mogą zajmować wysokie pozycje na te słowa kluczowe. Wprowadź te słowa kluczowe do narzędzia do śledzenia pozycji, aby przeanalizować pozycję konkurencji w SERPach i dowiedzieć się, w jaki sposób zajmują tak dobre pozycje.

Odpowiedź zwykle sprowadza się do przydatności treści, praktyk SEO na stronie i technicznych oraz solidnego profilu linków zwrotnych.

Overview of website - robust backlink profile

#4. Znaczenie lokalizacji w śledzeniu rankingu

Śledzenierankingu dla lokalnych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla firm, które chcą uzyskać ranking w lokalnych wyszukiwaniach. Pozwala to zobaczyć, jak wypadasz na tle konkurencji pod względem lokalnych rankingów wyszukiwania.

Niektóre narzędzia do śledzenia rankingu pozwalają określić docelową lokalizację, aby uzyskać dane dotyczące rankingu wyszukiwania specyficznego dla danego obszaru geograficznego. Dzięki temu możesz zobaczyć, jak inne lokalne firmy w Twojej okolicy plasują się w rankingu dla określonych słów kluczowych.

Jest to niezwykle ważne, ponieważ dobra lokalna strategia SEO może zwiększyć szanse na pojawienie się witryny w pakiecie map Google. Ten wyróżniony fragment pojawia się w 93% wyszukiwań z lokalnym zamiarem.

Pakiet map zawiera trzy lub więcej profili firm w górnej części wyników wyszukiwania. Google klasyfikuje te firmy na podstawie trafności, odległości i widoczności.

Pojawienie się w pakiecie map może znacznie zwiększyć widoczność lokalnej firmy w Internecie.

Poniższy zrzut ekranu przedstawia pakiet map dla pobliskich prawników w rejonie Atlanty.

Google Map Pack for keyword laywer near me

Zrzut ekranu autorstwa Britney Steele

#5. Identyfikacja głównych konkurentów

Stwierdziliśmy powyżej, że możesz zidentyfikować swoich konkurentów za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych lub narzędzia do śledzenia pozycji.

Po wprowadzeniu docelowych słów kluczowych w narzędziu można odkryć inne witryny, które kierują reklamy na te same lub podobne słowa kluczowe. Te witryny są prawdopodobnie Twoimi konkurentami.

Możesz także wyszukać w Google słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy. Strony internetowe, które pojawiają się w SERP, prawdopodobnie również należą do konkurencji. Pamiętaj, aby zwracać uwagę na bezpośrednich i pośrednich konkurentów.

#6. Analiza strategii słów kluczowych konkurencji

Po utworzeniu listy najlepszych konkurentów w SERP, znajdź słowa kluczowe, na które są pozycjonowani i wyprzedzają Cię.

Dobre narzędzie do badania słów kluczowych pokaże trudność słowa kluczowego, reprezentując, jak trudno byłoby uzyskać ranking dla tego słowa kluczowego.

Jeśli słowo kluczowe ma wyższą trudność w rankingu, oznacza to, że wiele witryn jest już w rankingu dla tego słowa kluczowego.

Chociaż nie jest niemożliwe przyćmienie konkurencji dla tych słów kluczowych, będziesz miał większą szansę na wyprzedzenie konkurencji, szukając wyszukiwanych haseł, które są mniej konkurencyjne (ale nadal mają stosunkowo dużą liczbę wyszukiwań).

Overlapping keywords -  screenshot

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Niezależnie od tego, czy wybierzesz słowa kluczowe o niższym, czy wyższym stopniu trudności, sprawdź strony internetowe konkurencji, które zajmują wysokie pozycje w SERP.

Następnie spróbuj dowiedzieć się, dlaczego te strony radzą sobie tak dobrze.

  • Czy strategicznie uwzględniają odpowiednie słowa kluczowe w treści?

  • Jak wygląda doświadczenie użytkownika na ich stronach internetowych?

  • Jak przyjazne dla urządzeń mobilnych są ich strony internetowe?

Jeśli Twoi konkurenci przodują w tych aspektach, prawdopodobnie dlatego Google traktuje ich treści priorytetowo.

Nie oznacza to jednak, że nie możesz ich przyćmić.

Skorzystaj z narzędzia SEO, które pozwala zidentyfikować brakujące lub słabe słowa kluczowe, których nie wykorzystują. Następnie dodaj te słowa kluczowe do swoich stron internetowych.

Ten wpis na blogu Simply Recipes zajmuje pierwsze miejsce w Google dla słowa kluczowego "cold brew coffee".

cold brew coffee - Simply Recipes ranks number one on Google
Źródło: Image Source

Prawdopodobnie zajmuje dobrą pozycję, ponieważ w naturalny sposób zawiera docelowe słowo kluczowe na całej stronie. Treść zawiera również szczegółowe informacje na temat różnych czynników związanych z parzeniem kawy na zimno, oferuje praktyczne wskazówki i zapewnia łatwy do wykonania przepis.

Posiadanie autorytetu domeny na poziomie 86 na 100 również nie zaszkodzi.

MOZ Domain Authority checker
Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

#7. Wykorzystanie historycznych danych rankingowych

Historyczne dane rankingowe zapewniają wgląd w historię rankingów konkurencji. Dane te pozwalają porównać ich wcześniejsze rankingi i ich porównanie z obecnymi rankingami.

Następnie można odblokować wgląd w to, co mogli robić inaczej w przeszłości, zanim przyjęli bardziej skuteczne strategie SEO.

Keyword data comparison
Na przykład AccuRanker daje możliwość porównania zarchiwizowanych danych rankingowych, aby uzyskać pełny obraz rankingów konkurencji.

Źródło: Accuranker

#8. Znaczenie kompleksowego raportowania

Kompleksowe raportowanie zapewnia pojedynczy widok rankingów wyszukiwania witryny w porównaniu z konkurencją. Oznacza to, że będziesz mieć wszystkie potrzebne dane w jednym miejscu.

Comprehensive reporting

Źródło: Accuranker

Raporty są dostępne w wielu formatach, w tym w arkuszach kalkulacyjnych Google, plikach PDF, CSV lub arkuszach Excel.

Niektóre narzędzia do śledzenia pozycji w rankingu umożliwiają dostosowanie rodzaju danych, które mają być wyświetlane w raportach.

Niektóre ważne wskaźniki i punkty danych mogą obejmować:

  • Podsumowanie słów kluczowych

  • Lista słów kluczowych

  • Wykres całkowitego wolumenu wyszukiwania

  • Rankingi konkurencji

#9. Integracja śledzenia rankingu z innymi narzędziami SEO

Integracja z innymi narzędziami SEO umożliwia dostęp do ważnych danych rankingowych i korzystanie z dodatkowych funkcji, a wszystko to z poziomu jednego interfejsu.

Na przykład, AccuRanker integruje się z następującymi narzędziami, aby pomóc ci uzyskać głębszy wgląd w wyniki SEO:

  • Google Looker Studio

  • Google Analytics

  • Adobe Analytics

  • Google Search Console

  • Arkusze Google

Kluczowe wnioski

Dane są kluczem do zrozumienia i prześcignięcia konkurencji. To właśnie tutaj śledzenie rankingu zyskuje na wartości.

Zbieraj dane o swoich konkurentach i zastanawiaj się, jak ulepszyć swoje treści, abyś mógł konkurować w SERPach.

Zdobądź narzędzie do śledzenia rankingu, wykorzystaj je na swoją korzyść i obserwuj, jak rankingi rosną.

Catalina Grigoriev

Artykuł autorstwa:

Catalina Grigoriev

SEO i Content Marketing w Planable

Catalina Grigoriev jest nieuleczalną optymistką o żywiołowej osobowości. Tak mówią moi współpracownicy. Tajna misja: miłośniczka kotów w przebraniu psa. Była studentka prawa, która wkroczyła na ścieżkę marketingu cyfrowego. Obecnie zagłębia się w tajniki SEO i content marketingu w Planable.

Polecane artykuły

Jak korzystać z Google Trends, aby znaleźć sezonowe i popularne słowa kluczowe dla SEO?

Jak korzystać z Google Trends, aby znaleźć sezonowe i popularne słowa kluczowe dla SEO?

Jak używać Google Data Studio do tworzenia pulpitów nawigacyjnych SEO?

Jak używać Google Data Studio do tworzenia pulpitów nawigacyjnych SEO?

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego

Zwiększ swoją widoczność
Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Zapoznaj się z najszybszym i najdokładniejszym na świecie narzędziem do śledzenia pozycji, aby uzyskać dogłębny wgląd w SEO. Zaplanuj spotkanie, aby odkryć taktyki rozwoju, które wyróżnią Cię w cyfrowym krajobrazie.
Zaplanuj spotkanie
Zamknij