Como otimizar o seu site para a pesquisa por voz

Última atualização em sexta-feira, 13 de outubro de 2023

How to Optimize Your Site for Voice Search

Pronto para melhorar a visibilidade do seu sítio para os pesquisadores por voz?

Com mais de 50% da população dos EUA a utilizar diariamente as funcionalidades de pesquisa por voz, está na altura de levar a sério a otimização para a tecnologia de pesquisa por voz.

Se já optimizou para pesquisas tradicionais e pretende aprofundar o SEO de pesquisa por voz, este artigo é para si!

Neste artigo, vamos rever rapidamente o que é a pesquisa por voz, porque precisa de uma estratégia de pesquisa por voz e quatro coisas simples que pode fazer para atender aos utilizadores da pesquisa por voz.

O que é a pesquisa por voz?

Efetuar uma pesquisa por voz significa utilizar a sua voz para fazer uma pergunta ao Google ou a outro motor de pesquisa em vez de a escrever na barra de pesquisa.

Por exemplo, se alguma vez pediu à Siri para procurar o café mais próximo, já efectuou uma pesquisa por voz. Ou, se alguma vez pediu à Alexa para tocar uma música, efectuou uma pesquisa por voz.

Segue-se uma lista de dispositivos e motores de pesquisa comuns com voz que poderá ter utilizado ao efetuar consultas de pesquisa por voz:

  • Microsoft Cortana: Bing

  • Google Home: Google

  • Amazon Alexa/Echo: Bing

  • iPhone/Siri: Safari

  • Assistente do Google: Google

  • Telemóveis e dispositivos Android: Google

De um ponto de vista técnico, os dispositivos com voz podem reconhecer vozes através da Inteligência Artificial. Em seguida, colocam a consulta num motor de pesquisa, o que resulta em uma a três respostas, dependendo do dispositivo utilizado.

Porque é que preciso de uma estratégia de pesquisa por voz para o meu sítio Web?

A otimização para a pesquisa de texto não é suficiente?

Infelizmente, não.

Pense na frequência com que utiliza a sua voz para procurar informações. Quer seja para pedir ao seu altifalante inteligente a previsão do tempo ou para utilizar o seu telefone para encontrar a bomba de gasolina mais próxima, a pesquisa por voz tornou-se uma forma conveniente e popular de encontrar respostas rápidas às nossas perguntas.

Demand Sage - voice search statistics
Fonte: Demandsage

E aqui está o segredo: Quando as pessoas efectuam pesquisas por voz, falam com os seus dispositivos de forma diferente do que fariam quando escrevem uma consulta de texto. Os utilizadores de pesquisa por voz também têm razões diferentes para as suas pesquisas do que quando pesquisam por texto.

Por exemplo, quando utilizam a voz, os utilizadores tendem a falar num tom de conversa, tal como falam na vida real.

Tal como os actores de voz modulam artisticamente o seu discurso para evocar emoções, o tom e o fluxo natural das pesquisas por voz revelam a intenção do utilizador de uma forma mais profunda. Isto significa que os sítios Web têm de se adaptar às palavras-chave de conversação e às palavras-chave de cauda longa para ter em conta as pesquisas por voz. Falaremos mais sobre isto daqui a pouco.

Os pesquisadores por voz também efectuam consultas diferentes. Isso pode incluir:

  • Fazer perguntas de pesquisa local

  • Fazer perguntas baseadas em trivialidades

  • Compras de produtos

  • Procurar respostas instantâneas para problemas, como arranjar uma janela ou mudar um pneu

Agora que estamos cientes da importância da otimização para a pesquisa por voz, vamos ver quatro estratégias simples que pode empregar para satisfazer os potenciais clientes que utilizam a pesquisa por voz.

#1. Optimize o seu site para dispositivos móveis

O Google não só tem em conta a experiência do utilizador móvel quando classifica as páginas Web, como também, a partir de 2023, 27% das pessoas utilizam a pesquisa por voz em dispositivos móveis. É por isso que é fundamental usar o design responsivo da Web ao otimizar seu site.

Ao utilizar um modelo reativo ou ao aplicar princípios de web design reativo, pode garantir que o seu site se adapta a todos os ecrãs, tamanhos e tipos de dispositivos, aumentando as suas hipóteses de classificação nas pesquisas em dispositivos móveis.

É importante efetuar uma auditoria ao desempenho do Web site para verificar se o seu Web site carrega rapidamente, se não tem erros nem problemas de atraso e se aplica o princípio E-E-A-T do Google.

Tomemos como exemplo a Tailor Brands:
Optimize your site for mobile devices - Example Tailor Brands
Fonte: TailorBrands

Como se pode ver na imagem acima, a página inicial da Tailor Brands é reactiva a dispositivos móveis e proporciona uma experiência móvel perfeita.

As pessoas que utilizam dispositivos móveis podem percorrer o seu sítio Web de forma rápida e fácil devido à sua disposição intuitiva. Também não há confusão sobre o que a Tailor Brands faz, a sua especialização ou quem ajuda.

O seu site também aplica palavras-chave de conversação, como "lançar facilmente o seu negócio online" e "configurar um endereço de correio eletrónico profissional para empresas", para responder a termos de pesquisa em linguagem humana.

conversational keywords on TailorBrands website
Fonte: TailorBrands

#2. Peça ao seu programador Web para utilizar dados estruturados e marcação de esquema

Outra forma de otimizar o seu sítio para a pesquisa por voz é utilizar dados estruturados e marcação de esquemas. Os dados estruturados ajudam os motores de busca a compreender o contexto e o significado do seu conteúdo, e a marcação de esquema fornece informações adicionais que podem ser apresentadas em rich snippets.

Por exemplo, se tiver uma página que compara diferentes protocolos de autenticação, como SAML vs OAuth, pode utilizar a marcação de esquema para indicar o tipo de conteúdo, as entidades principais e as principais diferenças entre eles. Isto pode ajudar a sua página a classificar-se melhor para consultas de voz que pedem comparações ou definições de SAML e OAuth.

Se não tiver a certeza de como fazer isto, peça ajuda ao programador do seu Web site.

#3. Torne o seu conteúdo mais acessível com software de conversão de texto em voz

Crie conteúdo para pesquisadores por voz expandindo o tipo de recursos que cria para o seu site, como conteúdo de áudio e vídeo.

Por exemplo, se tem um negócio de comércio eletrónico B2B e se especializou na venda de ferramentas eléctricas industriais a empresas de produção, então os seus clientes-alvo estão provavelmente curiosos sobre como os seus produtos funcionam.

Neste caso, pode utilizar o Lovo.ai, uma das melhores opções de software de conversão de texto em voz disponíveis, para criar vídeos explicativos rápidos sobre o funcionamento dos seus fluidos para metalurgia, tornos e ferramentas de medição.

Industrial tools - Penntoolco

Fonte: Penntoolco

Isto acrescenta uma nova dimensão ao seu conteúdo escrito e satisfaz os pesquisadores de voz que precisam de respostas rápidas para os seus problemas.

Além disso, a Geração Z prefere conteúdo de áudio e vídeo a texto, por isso, se fizerem parte do seu público-alvo, a utilização de software de conversão de texto em voz pode ser uma forma conveniente de satisfazer as suas necessidades.

Os formatos de vídeo e áudio também são muito úteis se vender produtos ou serviços complexos que são difíceis de descrever apenas com texto.

Eis algumas vantagens adicionais da utilização de software de conversão de texto em voz:

  • Integra-se facilmente no seu processo de criação de conteúdos - basta escrever a sua publicação no blogue e depois transformá-la num vídeo explicativo.

  • Comunicar com o seu público em diferentes línguas (isto é fundamental se servir um público global).

  • Melhore as opções de apoio ao cliente utilizando software de voz com IA para responder rapidamente às perguntas dos clientes. Aplique isto a linhas telefónicas ou chatbots de voz no seu sítio Web.

  • Crie uma variedade de formatos de conteúdo para apelar a diferentes estilos de aprendizagem.

#4. Adicionar palavras-chave de conversação

Quando se trata de procurar informação, os pesquisadores de texto e os pesquisadores de voz têm os seus próprios comportamentos únicos. Os pesquisadores de texto tendem a usar consultas curtas e simples, enquanto os pesquisadores de voz preferem usar frases completas e fazer perguntas.

Por exemplo, imagine alguém que está à procura de estratégias de desenvolvimento empresarial. Se estivesse a utilizar a pesquisa por voz, poderia perguntar à Siri ou ao Assistente do Google algo como: "Siri, ajuda-me a encontrar as melhores ideias de estratégias de desenvolvimento empresarial para novas empresas".

Por outro lado, se estivessem a digitar a consulta, provavelmente usariam frases mais curtas como "conselhos de desenvolvimento de negócios" ou "desenvolvimento de negócios de startups".

Para otimizar o seu Web site para a pesquisa por voz, é crucial utilizar uma linguagem de conversação no seu conteúdo. Isto significa incorporar frases e palavras que os seres humanos reais utilizariam numa conversa.

Para encontrar palavras-chave de conversação, pode utilizar ferramentas como as Sugestões de palavras-chave do WebCEO e pesquisar em fóruns populares como o Quora e o Reddit para encontrar perguntas relacionadas. Também pode explorar as sugestões "As pessoas também perguntam" e o preenchimento automático do Google para perguntas comuns.

Depois de identificar as palavras-chave de conversação, é importante utilizá-las de forma natural e relevante em todo o seu Web site. Dica: as páginas de produtos são um ótimo local para palavras-chave relevantes.

Para além de as incorporar no seu texto na página, certifique-se de que cria também conteúdo como publicações em blogues, guias e estudos de caso. Para ir mais longe, pode também integrá-las na sua secção de FAQ, no Centro de Ajuda ou na Base de Dados de Conhecimento e em vídeos informativos.

Ao adaptar o seu conteúdo para se adequar à natureza conversacional da pesquisa por voz, pode aumentar as suas hipóteses de obter uma classificação mais elevada e estabelecer uma ligação com os utilizadores que preferem a pesquisa por voz à pesquisa por texto.

Concluir

E aqui está.

Hoje discutimos o poder da pesquisa por voz, incluindo o que ela é, por que é importante e quatro estratégias para aplicá-la.

Agora, é consigo.

Marque este artigo nos favoritos, partilhe-o com a sua equipa de marketing de conteúdos e imprima-o para consulta fácil.

Depois, comece a criar estratégias para incorporar estas dicas.

Organize uma reunião e reserve um tempo para colocar estas ideias em ação. Depois, veja como os pesquisadores de voz começam a aparecer.

Para não perder tempo, aqui está uma rápida recapitulação das dicas de hoje:

  • 1. Optimize o seu site para dispositivos móveis

  • 2. Peça ao seu programador Web para utilizar dados estruturados e marcação de esquema

  • 3. Torne o seu conteúdo mais acessível com software de conversão de texto em voz

  • 4. Adicione palavras-chave de conversação

É tudo, por agora, SEOs.

Um brinde ao vosso sucesso!

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Ioana Wilkinson

Artigo de:

Ioana Wilkinson

Redator de conteúdos para marcas B2B

Ioana é redatora de conteúdo de negócios, marketing digital e SaaS para marcas B2B. Nascida na Transilvânia e criada no Texas, Ioana tem vivido a vida de nómada digital desde 2016. De Barcelona a Puerto Vallarta e à sua nova residência na ventosa cidade de Oklahoma, nunca se sabe para onde Ioana irá a seguir.

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