Hur du kan använda SERP-funktioner för att öka trafiken
Senast uppdaterad den torsdag 28 mars 2019
Vad är SERP-funktioner?
Googles SERP-sidor (Search Engine Result Pages) har ständigt utvecklats. När du söker efter något idag är det extremt osannolikt att resultatsidan bara kommer att returnera tio blå länkar.
Med en ständigt växande mängd information på internet blir det svårare och svårare att tillhandahålla det bästa och mest relevanta innehållet. SERP-funktioner är Googles sätt att förse användarna med den mest relevanta informationen på snabbast möjliga sätt.
När du skriver in "SEO" på Google ser du annonser, ett utdrag, toppnyheter, lokala kartor, relaterade frågor och mycket mer. Det är troligt att du måste scrolla ner en tredjedel av sidan innan du når det första organiska resultatet på sidan.
Varför är SERP-funktioner viktiga?
Vi vet alla att position ett är viktig för SEO. Men om den övre tredjedelen av sidan upptas av andra webbplatser som valts ut av Googles olika SERP-funktioner, hur kan du då göra så att din webbplats har en bättre chans att visas som en SERP-funktion?
Det är därför viktigt att veta vilka SERP-funktioner som finns tillgängliga för dina sökord för att avgöra hur mycket värde de kommer att lägga till dina SEO-insatser. Finns det t.ex. ett lokalt paket som kan öka din försäljning? Eller finns det ett antal betalda annonser, vilket innebär att dina organiska ansträngningar kommer att skjutas halvvägs ner i SERP och potentiellt skada din trafik?
Det är här AccuRankers spårning av SERP-funktioner kan hjälpa till.
Hur kan du rikta in dig på SERP-funktioner?
Nu när vi förstår lite om vad SERP-funktioner är, vad är det bästa sättet att rikta in sig på dem?
Ett sätt är att komplettera din SEO-strategi med en sökordsrankingkontroll, som AccuRanker. Vår programvara visar vilka SERP-funktioner som är tillgängliga för dina sökord, till exempel om det finns ett utvalt utdrag eller betalda annonser, som kan öka eller minska din organiska trafik.
Det är då möjligt att kontrollera nyckelord och optimera dem för att rikta in SERP-funktioner som är användbara för dig. Du kan till exempel vara en byrå med en kund som äger ett antal lokala företag som säljer blommor, som vill visas som det översta resultatet i ett lokalt paket när människor söker efter en lokal blomsterleveransbutik, t.ex. "online blomsterleverans Cambridge".
Med ett sökordstest som AccuRanker kan du snabbt identifiera vilka sökord som ingår i ett lokalt paket och sedan se din aktuella ranking. Du kan sedan optimera innehållet för att förbättra dess ranking med målord och spåra dina framsteg med vår intuitiva och lättanvända programvara - vilket förbättrar chanserna att din kund visas i ett lokalt paket.
Med AccuRanker kan användarna dessutom filtrera efter lokala resultat samt spåra sökordshistorik och automatiserade rapporter som kan skickas till kunder och visa hur nära dina SEO-insatser är att uppnå ett röstsökningsresultat.
Om du inte redan har gjort det kan du registrera dig för en 14-dagars kostnadsfri test period med AccuRanker. Inga kreditkortsuppgifter behövs!
För att hjälpa dig har vi sammanställt en lista över olika SERP-funktioner, förklarat vad de är, varför de är viktiga och gett några optimeringstips.
Utvalda utdrag
Vad är Featured Snippets?
Utvalda utdrag är utformade för att ge det mest relevanta svaret på en sökfråga på ett så direkt sätt som möjligt. De kan visas i olika former, t.ex. stycken, punktlistor eller numrerade listor och tabeller - även om det vanligaste är ett stycke.
Dessa utdrag, som även kallas position zero, visas alltid överst på sidan ett, ovanför alla organiska resultat - men fortfarande under betalda annonser. Informationen hämtas vanligtvis direkt från en källa som redan rankas bland de fem översta organiska resultaten på SERP.
Varför är Featured Snippets viktiga?
Om din webbplats ingår i ett Featured Snippet kan det leda till ökad trafik och synlighet. Featured snippets är viktiga när det gäller röstsökning eftersom de sannolikt kommer att läsas upp högt.
Hur optimerar man för Featured Snippets?
Det kan vara svårt att optimera för ett Featured Snippet, men det är möjligt om du vidtar vissa åtgärder, t.ex. fokuserar på naturligt tal, använder longtail-nyckelord och bygger stark länkauktoritet. Det bästa sättet att öka dina chanser att visas som ett featured snippet är att se till att ditt innehåll besvarar en fråga. Detta kan inkludera longtail-nyckelord som frågor i dina H2-titlar, följt av ett stycke, samt att använda en lista eller tabell för att svara på en viss fråga gör det lättare för Google att genomsöka din webbplats, och i sin tur uppnå en featured snippet.
Du kan läsa mer om hur du kan uppnå ett featured snippet och optimera för röstsökning i vår artikel och infografik.
Lokalt paket
Vad är Local Packs?
Det lokala paketet visas i allmänhet när en sökfråga har lokal avsikt. Denna funktion är bra för lokala företag, eftersom resultaten beror på var sökaren befinner sig, t.ex. "nära mig", eller en plats som de söker efter - t.ex. stadens namn. Lokala paket visas som en karta nära din plats, med tre resultat som listas nedan. Kartan har nålar som visar var varje resultat finns, och varje resultat har mer information, t.ex. adress, öppettider och betyg.
Varför är Local Packs viktiga?
Den här funktionen kanske inte ger så mycket trafik till en webbplats, men den kommer sannolikt att locka kunder till din plats. Studier visar att 50 % av alla lokala sökningar på en mobil enhet resulterar i antingen ett samtal eller ett besök på företaget inom 24 timmar. På mobila enheter blir röstsökning allt populärare, särskilt när det gäller lokala sökningar. Slutligen tar lokala paket upp mer utrymme på mobilen än på datorn.
Hur optimerar man för Local Packs?
Den mest uppenbara faktorn som påverkar denna funktion är din plats och närhet till sökaren. Du måste se till att din Google My Business-information är korrekt och uppdaterad. Att ha en mobilvänlig webbplats med bra struktur påverkar också hur sannolikt det är att du rankas i lokala resultat.
Glöm inte - recensioner är viktiga! Google tar hänsyn till ditt företags betyg på Google, samt antalet recensioner.
Lokal teaser
Vad är lokala teasers?
Ibland visar Google en "lokal teaser" som liknar ett lokalt paket, men som är mer inriktad på bokningsbaserade företag, t.ex. restauranger och hotell. Denna funktion tenderar att visa en beskrivning av verksamheten istället för en adress, samt priser och datumintervall.
Varför är lokala teasers viktiga?
Bokningsbaserade företag tenderar att fokusera på andra saker än andra företag, t.ex. korta beskrivningar, foton, priser och kalendrar för att ange datumintervall, samt möjligheten att sortera resultaten, t.ex. efter betyg eller pris.
Hur optimerar man för Local Teasers?
Att optimera för en Local Teaser liknar att optimera för Local Packs. Se till att din företagsinformation är uppdaterad och att Google vet vilken typ av företag du driver, särskilt om det är ett hotell eller en restaurang. En mobilvänlig webbplats och välskrivet innehåll kommer också att förbättra din ranking, liksom associering med lokala kataloger - men kom ihåg att kontaktinformationen bör vara enhetlig i alla dessa källor för att förbättra rankingen.
Betalda annonser
Vad är betalda annonser?
Betalda annonser, eller betalda resultat, är sökresultat som visas högst upp i en SERP med en liten ruta som identifierar dem som en "annons". Man når dessa resultat genom att bjuda på vissa sökord och sedan optimera annonserna så att de bäst matchar det som sökaren letar efter.
Varför är betalda annonser viktiga?
Annonser är viktiga att känna till eftersom de påverkar din organiska ranking. Även om de alltid identifieras som annonser, vilket kan avskräcka människor från att klicka på dem, trycker de organiska resultat längre ner i SERP. När du tittar på vissa sökord kan det vara värt att fokusera ansträngningarna någon annanstans om du inte har för avsikt att betala för annonser, medan om du har lite pengar att spendera är det viktigt att optimera ordentligt för att få ut det mesta av dem.
Hur optimerar man för betalda annonser?
När det gäller optimering säger Google att "Annonser rankas främst baserat på hur relevanta och användbara de är för det som personen sökte efter, ditt bud och några andra faktorer." Vissa andra rekommenderar att du optimerar din visnings-URL och lägger till en nedräkningstimer. Om du är osäker på om dina målsökord inkluderar annonser på SERP kommer AccuRanker att berätta det direkt.
Shopping
Vad är Google Shopping?
I likhet med betalda annonser är shoppingfunktionen en betald placering, men har något annorlunda egenskaper eftersom den tenderar att innehålla produkter med bilder, ett pris, butiksnamn och annan information.
Varför är Google Shopping viktigt?
Google Shopping kan ge en högre klickfrekvens (CTR) än Google Ads, och när bilder och priser visas i SERP hjälper det till att konvertera transaktionsförfrågningar. Det gör det också möjligt för företag att bjuda på vissa nyckelord och ge en överskådlig sammanfattning av alternativen. Detta är särskilt användbart för e-handel, där människor kan få produkter skickade till sig efter att ha köpt online.
Hur optimerar man för Google Shopping?
För att optimera för shoppingresultat måste du skapa en shoppingkampanj i Google Ads och övervaka kampanjen där. Det kan också vara bra att titta på olika mätvärden som konkurrenternas sökfrågor, negativa sökord och helt enkelt öka din budget och kostnad per klick (CPC).
Relaterade frågor
Vad är relaterade frågor?
Relaterade frågor visas som en lista med frågor som Google anser är relevanta för användarens sökning. När användaren klickar på listan expanderar den och ger ett svar på frågan, vilket liknar utvalda utdrag. Listan kan visas var som helst i SERP.
Varför är relaterade frågor viktiga?
Att synas i relaterade frågor kan leda till något mer trafik till din webbplats. Men relaterade frågor som visas är vanligtvis nyckelord som innehåller ett utvalt utdrag.
Hur optimerar man för relaterade frågor?
För att synas i relaterade frågor måste du tjäna feature snippet för den sökfrågan.
Bildpaket
Vad är ett bildpaket?
Bildpaket visas som en rad med bilder och kan visas i vilken organisk position som helst. När du klickar på den kommer du till en Google Image-sökning. Detta kanske inte ger din webbplats så mycket trafik, men det skadar inte att optimera bilderna på din webbplats för att förbättra chanserna att visas i en bildsökning.
Varför är Image Packs viktiga?
En tredjedel av alla Google-sökningar handlar om bilder, och 12,5 % av SERP-resultaten visar bildpaket. Bildresultat är särskilt viktiga för produkter och tjänster som säljs visuellt. De kan också bidra till att bygga upp backlinks och är särskilt viktiga för fotografer och illustratörer. Dessutom kan korrekt optimering av bilder förbättra chanserna att visas i ett karusellresultat.
Hur optimerar du för Image Packs?
Använd beskrivande filnamn, alt-taggar och bildtexter, och se till att sidorna som dina bilder ligger på har relevanta titlar och webbadresser.
Recensioner
Vad är recensioner?
Google visar ibland omdömen om produkter, recept och företag. Dessa visas som stjärnor mellan URL:en och metabeskrivningen. De är ofta en del av Google My Business, och bra recensioner ökar chansen att produkter och företag visas i sökningar.
Varför är recensioner viktiga?
Recensioner är en av de viktigaste rankningsfaktorerna. Google lägger stor vikt vid både kvaliteten och kvantiteten av recensioner när de väljer vilka resultat som ska presenteras.
Hur optimerar man för recensioner?
Det enklaste sättet är att uppmuntra kunderna att recensera din produkt eller ditt företag på Google, så att Google börjar se att du är ett respekterat företag och därför flyttar upp dig i rankingen, särskilt för lokala sökningar.
Nyheter
Vad är funktionen Nyheter?
Nyhetsfunktionen visas som ett block med nyhetsartiklar som är relevanta för en sökfråga. Det är svårt för företag att få en plats i denna funktion eftersom den främst domineras av stora publicister. Det är dock möjligt för mindre organisationer att optimera för nischämnen som är relevanta för deras bransch.
Varför är News-funktionen viktig?
Google News är en nyhetsaggregator som presenterar artiklar från en lång lista av utgivare och tidskrifter. Den ger en ögonblicksbild av länkar till artiklar om vissa ämnen, vilket förbättrar chansen att sökare klickar på dessa resultat.
Hur optimerar man för nyheter?
Det första steget är att skicka in din webbplats för godkännande av Google. Om den godkänns måste du arbeta med webbplatsens layout, webbplatsens hastighet, innehållets "färskhet" samt optimera text och bilder. Datamärkning kan också vara till hjälp - även om det finns flera alternativ för att förbättra rankningen.
Googles kunskapsgraf
Vad är kunskapsgrafen?
Knowledge Graph består av Knowledge Cards och Knowledge Panels. De visas till höger eller ovanför de organiska resultaten och visar en rad olika typer av information och relaterade sökningar. Om du till exempel googlar "New Dehli" får du upp bilder, en karta, allmän information, alternativ för att planera en resa och liknande städer som människor söker efter. Google hämtar denna information från sin egen databas och externa källor, t.ex: Wikipedia, CIa World, Factbook och Database. Till skillnad från rika resultat, som kan se likadana ut i SERP, kan du föreslå ändringar i Googles Knowledge Graph (Googles databas), särskilt om det gäller varumärkesidentitet eller information.
Varför är Knowledge Graph viktig?
Enligt Google är de på väg att bli en "kunskapsmotor" i stället för en "informationsmotor". Det gör de genom att förstå mer om användarnas frågor och mer om den information som finns tillgänglig på webben, och länka samman båda.
Genom att synas i ett Knowledge Card eller Panel hamnar du därför högst upp i SERP och ökar synligheten samtidigt som du ger användarna starkt relevant information, till exempel recensioner, kontaktinformation och liknande sökningar. Detta ökar också chansen att driva starkt riktad trafik tillbaka till din webbplats.
Hur optimerar man för Knowledge Graph?
Nyckelord är fortfarande en viktig del av Googles kunskapsgraf och hjälper till att avgöra om du är en auktoritet, särskilt med naturligt innehåll. Att ha nyckelordsfokuserade titlar kan också bidra till att förbättra dina chanser att visas i ett kort. Kunskapspaneler hämtas dock vanligtvis direkt från Googles databas, så se till att all relevant information finns med i Google My Business. Vi rekommenderar också att du skapar en sida på Wikipedia, verifierar konton på sociala medier och skickar eventuella förfrågningar om ändringar till Google.
AccuRanker visar dig hur dina sökord presterar för Google, samt anger om ett Knowledge Graph-kort eller en panel är tillgänglig för dina sökord.
Video
Vad är video i SERP?
När du söker efter en term finns det en ganska stor chans att den innehåller en video. Även ämnen som du inte skulle associera med visuella hjälpmedel, som "bacon", returnerar videoresultat.
Varför är videor viktiga?
Videor är ett snabbt och enkelt sätt att kommunicera information på ett sätt som människor förstår. Dessutom har studier visat att video kommer att utgöra 80 % av konsumenttrafiken år 2021. Videor tenderar alltså att dra till sig mycket trafik och ge besökarna den information de behöver, samtidigt som de ökar den tid de spenderar på din webbplats.
Hur optimerar man för video?
Det viktigaste är att göra det enkelt för Google och YouTube att förstå ditt videoinnehåll. Detta kan göras genom att skapa en optimerad titel, en fullständig beskrivning och överväga om din video kan dra nytta av att använda textning eller ladda upp en transkription.
Att utveckla videor med ett starkt kundvärde, identifiera och använda nyckelord i titel, taggar och beskrivning kan också vara till hjälp. Att använda en uppmaning till handling och en länk till videon samt marknadsföring på sociala medier hjälper dig också att se till att videorna lockar trafik.
Karusell
Vad är en karusell?
Karuseller visas vanligtvis vid mobilsökningar, men kan även visas på datorn för vissa innehållstyper, t.ex. sökningar efter lokal turism och recept, eller resultat som vanligtvis visas som listor, t.ex. "Green Day-album". Google håller dock på att utöka dem med funktioner som "carousel featured snippets" som innehåller olika "IQ-bubblor" under ett utdrag som svarar på helt nya frågor.
Varför är karuseller viktiga?
Enligt undersökningar påverkar karuseller för närvarande 14 % av sökorden i alla branscher, med resor och hotell som de mest drabbade. När du klickar på ett resultat från en karusell kan du se information, t.ex. för restauranger kan detta inkludera en recensionspoäng, adress och foton.
Hur optimerar man för karuseller?
Resultat för karuseller hämtas från Google Knowledge Graph, som hämtas från Wikipedia, Googles databas med fakta och Freebases databas med fakta. Det kan vara svårt att veta vilka typer av sökningar som resulterar i en karusell, men med AccuRanker kan du se om denna SERP-funktion är tillgänglig för dina målsökord. Optimering är svårt, men att få en närvaro och citeringar på Wikipedia kan hjälpa, samtidigt som optimering av bilder också kan hjälpa.
Tweets
Vad är tweets på Google?
Tweets visas som en karusell med de tre senaste Tweets när en Twitter-profil visas på SERP.
Varför är tweets viktiga?
På en SERP kan karuseller med Tweets vara uppseendeväckande och till och med användbara för mindre företag, eftersom det tar upp mer utrymme högst upp på SERP. Det kan också hjälpa till att dra sökarens uppmärksamhet bort från negativt innehåll.
Hur optimerar man för Tweets?
Helt enkelt genom att twittra mycket och se till att andra Twitter-användare engagerar sig i det du publicerar. Tekniker kan inkludera att interagera med andra Twitter-konton, införliva emojis och Tweeta konsekvent.
Slutsats
Så som du kan se finns det massor av SERP-funktioner som kan hjälpa dig att öka din trafik. Kom ihåg att AccuRanker kan hjälpa dig att identifiera vilka SERP-funktioner som är tillgängliga för dina sökord och sedan spåra din ranking.
För att se hur vi kan hjälpa dig är du välkommen att registrera dig för AccuRankers kostnadsfria 14-dagars testperiod, inga kreditkortsuppgifter behövs.
