Sökordsforskning: En komplett guide för SEO

Sökordsforskning har varit en hörnsten i SEO (sökmotoroptimering) i nästan tre decennier.

Tanken bakom är ganska enkel: Skapa innehåll baserat på vad människor söker efter i Google för att öka din organiska synlighet och locka mer kvalificerad trafik till din webbplats.

Men effektiv sökordsforskning är inte så enkelt som att välja de mest populära termerna relaterade till ditt företag och optimera dina sidor därefter. Istället krävs det att man noggrant överväger flera faktorer, t.ex. månatlig sökvolym, sökordets svårighetsgrad och sökintention.

I det här inlägget förklarar vi varför grundlig sökordsforskning är grunden för alla framgångsrika SEO-kampanjer. Vi kommer också att guida dig i hur du väljer rätt sökord för din webbplats.

Men först en snabb genomgång av vad vi menar med sökordsforskning.

Vad är sökordsforskning?

Sökordsforskning är processen att identifiera vilka söktermer du bör rikta in dig på på din webbplats så att du kan ranka för dem på Google.

Målet är att skapa en lista över nyckelord som människor använder när de letar efter produkter och information som är relaterad till ditt varumärke. Du kan sedan optimera dina sidor för dessa termer för att förbättra sannolikheten att visas i Googles resultat när någon söker efter dem.

Om du t.ex. driver en webbutik som säljer handgjorda smycken kan du välja "handgjorda armband" som sökord för din kategorisida för armband. I en ideal värld skulle din sida dyka upp när någon googlar det sökordet.

Varför är sökordsforskning viktigt för SEO?

Som vi alla vet bygger Googles verksamhet på att visa innehåll som bäst svarar på användarnas frågor.

Men hur avgör Google om ett visst innehåll matchar en användares sökning?

En av de viktigaste ledtrådarna är nyckelord. En sida som innehåller nyckelordet "handgjorda armband" signalerar till Google att den kan vara ett relevant resultat för någon som söker efter "handgjorda armband".

Omvänt ger en sida som inte nämner "handgjorda armband" (eller någon liknande term) Google ingen anledning att rangordna den för det sökordet.

Med andra ord måste du identifiera och implementera nyckelord om du vill att Google ska rangordna ditt innehåll för relevanta sökfrågor.

Dessutom är sökordsforskning avgörande för SEO eftersom det gör att du kan göra följande:

Skapa efterfrågat innehåll

Med hjälp av sökordsanalys kan du förstå vilken typ av innehåll som din målgrupp letar efter. Det innebär att du kan utveckla en innehållsstrategi som tillgodoser sökefterfrågan istället för att skriva om ämnen som din målgrupp inte bryr sig om.

Ju mer högkvalitativt innehåll du skapar som matchar vad människor söker efter, desto mer kommer din webbplats att visas i sökresultaten och desto mer trafik kommer du att få.

Förstå vad konkurrenterna gör

Sökmotorernas resultatsidor (SERP) är ofta mycket konkurrensutsatta miljöer, särskilt när det gäller nyckelord med hög sökefterfrågan.

Sökordsanalys låter dig utvärdera söklandskapet så att du kan mäta hur svårt det är att ranka för en viss term. Om flera högprofilerade, auktoritativa webbplatser redan rankas för ett nyckelord som du har i åtanke, är det förmodligen bättre att rikta in dig på något mindre konkurrensutsatt.

En stor fördel med grundlig sökordsforskning är att du kan prioritera termer med (relativt) outnyttjad potential. När du börjar ranka för flera nyckelord med låg konkurrens kommer din webbplats auktoritet gradvis att förbättras, vilket gör att du kan konkurrera om mer ambitiösa nyckelord.

Prioritera sökintention under sökordsforskningen

Google ger inte bara en användare resultat som råkar innehålla samma nyckelord som deras fråga. Istället arbetar de för att visa innehåll som bäst uppfyller sökintentionen bakom frågan. Ju närmare ditt innehåll matchar sökintentionen bakom en fråga, desto troligare är det att det rankas.

Sökintention är ett annat sätt att referera till det problem som en användare vill lösa när de söker efter något på Google. Är de till exempel ute efter att göra ett köp, hitta information eller navigera till en viss sida?

Eftersom Google föredrar innehåll som är optimerat för sökintention kan du ta reda på sökintentionen för ett visst nyckelord genom att undersöka de högst rankade resultaten. Att förstå denna avsikt gör att du kan skapa ett innehåll med mycket större rankingpotential.

Hur man gör sökordsforskning effektivt

Låt oss nu titta på hur du ska gå tillväga för att hitta rätt nyckelord att rikta in dig på.

Följande tips hjälper dig att ge din sökordsstrategi den bästa chansen att lyckas.

Förtydliga dina SEO-mål

Du måste fastställa några tydliga mål för din SEO-kampanj innan du utvecklar din sökordslista. På så sätt säkerställer du att din sökordsstrategi är skräddarsydd för de resultat du vill uppnå.

Här är några frågor att fundera över:

• Vilka är dina affärsmål och hur kan SEO hjälpa dig att uppnå dem?
• Vilka varumärkesvärden vill du att ditt innehåll ska förmedla?
• Vad skiljer ditt företag från konkurrenterna?
• Vem är din målgrupp och vad bryr de sig om?

Brainstorma idéer om ämnen för sökordsforskning

Nästa steg är att skapa en grundlig lista över ämnen som är relaterade till ditt företag och som intresserar din målgrupp.

Du har förmodligen redan en bra uppfattning om vad dessa ämnen kommer att vara. Men för extra inspiration kan du fundera på följande:

• Vilket innehåll har fungerat bäst för dig tidigare?
• Vilka ämnen täcker dina konkurrenter?
• Vilka frågor eller problem diskuterar din målgrupp på sociala medier?

Skapa en nyckelordslista

Nästa steg är att ta reda på vad människor söker efter om dina ämnen.

Att använda ett premiumverktyg för sökordsforskning är det snabbaste sättet att samla in flera topiskt relaterade sökord. Men om du inte har tillgång till den här typen av programvara är ett bra alternativ att använda Google själv.

När du börjar skriva i sökfältet ger Google automatiskt några föreslagna sökningar.

På samma sätt listar Google ett urval av relaterade sökningar längst ner på resultatsidan.

Lägg till nyckelorden från båda källorna i din lista och upprepa processen för alla dina ämnesområden.

Din lista bör innehålla en kombination av något generiska termer (som "handgjorda armband") och mer specifika, långsvansade nyckel ord (som "handgjorda personliga armband för honom").

Det är också en bra idé att lägga till en kolumn med "sökintention" i din sökordslista. Posterna i denna kolumn bör kortfattat beskriva vad användarna förväntar sig att hitta när de söker på det nyckelordet.

Prioritera dina nyckelord

När du har skapat en första lista måste du samla in de genomsnittliga månatliga sökvolymerna för varje nyckelord. Denna information är avgörande för att bestämma vilka nyckelord som ska prioriteras eftersom högre sökvolymer motsvarar mer trafik.

Du kommer också att behöva kvantifiera rankningssvårigheten för varje nyckelord för att veta vilka som är mest meningsfulla att rikta in sig på.

Det finns verktyg som kan hjälpa dig att göra detta. Men du kan uppskatta sökordets svårighetsgrad genom att själv manuellt kontrollera SERP. Om de högst rankade resultaten för ett visst nyckelord uteslutande är prestigefyllda webbplatser är det säkert att säga att nyckelordets svårighetsgrad är betydande.

När du har samlat in uppgifter om sökvolym och svårighetsgrad kan du bestämma vilka sökord du ska rikta in dig på först. I regel kommer de nyckelord som ger bäst resultat att vara de som har en relativt hög sökvolym och låg svårighetsgrad.

Tillämpa och spåra dina nyckelord

Sökordsforskning är bara halva slaget när det gäller din sökordsstrategi. Du måste också implementera dessa nyckelord och spåra deras prestanda i SERP.

Här är några punkter som du bör komma ihåg när du omsätter din sökordsstrategi i praktiken.

Satsa på innehållets kvalitet

Det säkraste sättet att maximera din förmåga att ranka för ett visst nyckelord är att skapa det bästa innehållet som finns.

Det innebär att du måste se till att ditt innehåll uppfyller användarens sökintention. Tricket är att se till att ditt innehåll täcker allt som det nuvarande topprankade innehållet täcker och mer därtill. Ju mer värde du kan ge läsaren, desto bättre.

Optimera dina sidor

Praktiskt taget varje sida på din webbplats bör rikta in sig på ett specifikt nyckelord. Detta nyckelord (och dess varianter) bör visas i sidans URL, titeltagg, rubriktagg, metabeskrivning och i hela brödtexten.

Var bara försiktig så att du inte klämmer in ditt nyckelord i varannan mening. Sökordsfyllnad är skräppost, försämrar läsupplevelsen och kan skada din ranking.

Övervaka din ranking

Naturligtvis vill du veta hur väl dina nyligen optimerade sidor rankas för dina målnyckelord över tiden.

Detta hjälper dig att identifiera potentiella problem med din strategi så att du kan korrigera kursen och förbättra resultaten.

Den goda nyheten är att AccuRanker har det perfekta verktyget för jobbet. Du kan övervaka dina sökord med dagliga uppdateringar och hålla reda på hur de presterar på vilken plats som helst runt om i världen.

Slutliga tankar om sökordsforskning

Sökordsforskning är en integrerad del av SEO-processen. Den talar om för dig vilken typ av information din målgrupp söker, så att du kan skräddarsy ditt innehåll efter deras behov och locka till dig mer trafik.

Men att hitta rätt nyckelord för ditt företag är ingen enkel uppgift. Först måste du identifiera ämnen som ligger i linje med dina affärsmål, varumärkesvärden och målgruppsintressen. Sedan måste du samla in sökordsvariationer, sökvolymer och svårighetsdata för att avgöra vilka sökord du ska rikta in dig på först.

Och slutligen, när du har optimerat din webbplats och skapat innehåll för dina nya nyckelord, måste du övervaka deras prestanda med en SERP-rank tracker.

Det är nu dags att implementera dessa råd så att du kan dra nytta av bättre sökordsoptimering!

Börja öka den organiska trafiken med AccuRanker idag.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod