Pesquisa de palavras-chave: Um guia completo para SEO

Última atualização em sexta-feira, 3 de fevereiro de 2023

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A pesquisa de palavras-chave tem sido uma pedra angular da SEO (otimização para motores de busca) durante quase três décadas.

A ideia subjacente é bastante simples: Criar conteúdo com base no que as pessoas estão a pesquisar no Google para aumentar a sua visibilidade orgânica e atrair tráfego mais qualificado para o seu site.

Mas uma pesquisa de palavras-chave eficaz não é tão simples como escolher os termos mais populares relacionados com o seu negócio e otimizar as suas páginas em conformidade. Em vez disso, exige uma análise cuidadosa de vários factores, como o volume de pesquisa mensal, a dificuldade da palavra-chave e a intenção de pesquisa.

Esta publicação explica por que razão a pesquisa exaustiva de palavras-chave é a base de todas as campanhas de SEO bem sucedidas. Também o vamos orientar sobre como escolher as palavras-chave certas para o seu site.

Mas, primeiro, uma rápida recapitulação do que queremos dizer com pesquisa de palavras-chave.

O que é a pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificação dos termos de pesquisa que deve segmentar no seu Web site para que possa classificar-se para eles no Google.

O objetivo é criar uma lista de palavras-chave que as pessoas utilizam quando procuram produtos e informações relacionadas com a sua marca. Em seguida, pode otimizar as suas páginas para esses termos, de modo a aumentar a probabilidade de aparecerem nos resultados do Google quando alguém os procura.

Por exemplo, se tem uma loja online que vende jóias feitas à mão, pode escolher "pulseiras feitas à mão" como palavra-chave alvo para a sua página de categoria de pulseiras. Num mundo ideal, a sua página apareceria sempre que alguém pesquisasse essa palavra-chave no Google.

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Porque é que a pesquisa de palavras-chave é importante para a SEO?

Como todos sabemos, o negócio do Google baseia-se na apresentação de conteúdos que melhor respondam às perguntas dos utilizadores.

Mas como é que o Google determina se um determinado conteúdo corresponde à pesquisa de um utilizador?

Uma das principais pistas que utiliza são as palavras-chave. Uma página que contenha a palavra-chave "pulseiras feitas à mão" indica ao Google que pode ser um resultado relevante para quem procura "pulseiras feitas à mão".

Por outro lado, uma página que não menciona "pulseiras feitas à mão" (ou qualquer termo semelhante) não dá ao Google qualquer razão para a classificar para essa palavra-chave.

Por outras palavras, é necessário identificar e implementar palavras-chave se quiser que o Google classifique o seu conteúdo para consultas de pesquisa relevantes.

Além disso, a pesquisa de palavras-chave é essencial para SEO porque permite-lhe fazer o seguinte:

Criar conteúdo a pedido

A pesquisa de palavras-chave permite-lhe compreender o tipo de conteúdo que o seu público-alvo procura. Isto significa que pode desenvolver uma estratégia de conteúdo que satisfaça a procura de pesquisa em vez de escrever sobre tópicos que não interessam ao seu público.

Quanto mais conteúdo de alta qualidade criar que corresponda ao que as pessoas estão a procurar, mais o seu site aparecerá nos resultados de pesquisa e mais tráfego receberá.

Compreender o que os concorrentes estão a fazer

As páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) são frequentemente ambientes altamente competitivos, especialmente quando se trata de palavras-chave com elevada procura de pesquisa.

A pesquisa de palavras-chave permite-lhe avaliar o cenário de pesquisa para que possa avaliar a dificuldade de classificação para um determinado termo. Se vários sites de alto perfil e autoridade já estiverem a ser classificados para uma palavra-chave que tem em mente, provavelmente será melhor procurar algo menos competitivo.

De facto, uma grande vantagem da pesquisa exaustiva de palavras-chave é permitir-lhe dar prioridade a termos com potencial (relativamente) inexplorado. Quando começar a classificar várias palavras-chave de baixa concorrência, a autoridade do seu site irá melhorar gradualmente, permitindo-lhe competir por palavras-chave mais ambiciosas.

Dar prioridade à intenção de pesquisa durante a pesquisa de palavras-chave

O Google não apresenta simplesmente ao utilizador resultados que contenham a mesma palavra-chave que a sua consulta. Em vez disso, trabalha para apresentar conteúdo que melhor satisfaça a intenção de pesquisa por trás da consulta. Quanto mais o seu conteúdo corresponder à intenção de pesquisa por trás de uma consulta, maior será a probabilidade de ser classificado.

A intenção de pesquisa é outra forma de referir o problema que um utilizador pretende resolver quando pesquisa algo no Google. Por exemplo, estão a tentar fazer uma compra, encontrar informações ou navegar para uma página específica?

Uma vez que o Google favorece o conteúdo optimizado para a intenção, pode descobrir a intenção de pesquisa de uma determinada palavra-chave examinando os resultados mais bem classificados. Compreender esta intenção permitir-lhe-á criar uma peça de conteúdo com um potencial de classificação muito maior.

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Como fazer uma pesquisa de palavras-chave eficaz

Vejamos agora como deve abordar a procura das palavras-chave correctas para segmentar.

As dicas a seguir ajudarão a dar à sua estratégia de palavras-chave a melhor chance de sucesso.

Esclareça os seus objectivos de SEO

É necessário estabelecer alguns objectivos claros para a sua campanha de SEO antes de desenvolver a sua lista de palavras-chave. Ao fazê-lo, irá garantir que a sua estratégia de palavras-chave é adaptada aos resultados que pretende alcançar.

Eis algumas questões em que deve pensar:

  • Quais são os seus objectivos comerciais e como é que a SEO os pode ajudar?
  • Que valores da marca pretende que o seu conteúdo transmita?
  • O que é que diferencia a sua empresa da concorrência?
  • Quem é o seu público-alvo e o que é que lhes interessa?

Brainstorming de ideias de tópicos para pesquisa de palavras-chave

O próximo passo é criar uma lista completa de tópicos relacionados com o seu negócio que interessam ao seu público-alvo.

Provavelmente, já tem uma boa noção de quais serão esses tópicos. Mas para uma inspiração extra, considere o seguinte:

  • Que conteúdos tiveram melhor desempenho para si no passado?
  • Que tópicos são abordados pelos seus concorrentes?
  • Que questões ou problemas é que os membros do seu público discutem nas redes sociais?

Criar uma lista de palavras-chave

O passo seguinte é descobrir o que as pessoas estão a pesquisar sobre os seus tópicos.

Usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave premium é a maneira mais rápida de coletar várias palavras-chave relacionadas ao tópico. Mas se não tiver acesso a este tipo de software, uma óptima alternativa é utilizar o próprio Google.

Assim que começar a escrever na barra de pesquisa, o Google fornece automaticamente algumas pesquisas sugeridas.

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Da mesma forma, o Google lista uma seleção de pesquisas relacionadas na parte inferior da página de resultados.

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Adicione as palavras-chave de ambas as fontes à sua lista e repita o processo em todas as suas áreas temáticas.

A sua lista deve incluir uma combinação de termos um pouco genéricos (como "pulseiras feitas à mão") e palavras-chave mais específicas e de cauda longa (como "pulseiras personalizadas feitas à mão para ele").

Adicionar uma coluna de "intenção de pesquisa" à sua lista de palavras-chave também é uma boa ideia. As entradas nesta coluna devem descrever brevemente o que os utilizadores esperam encontrar quando pesquisam essa palavra-chave.

Dê prioridade às suas palavras-chave

Depois de criar uma lista inicial, terá de reunir os volumes de pesquisa mensais médios para cada palavra-chave. Esta informação é essencial para decidir quais as palavras-chave a que deve dar prioridade, uma vez que volumes de pesquisa mais elevados equivalem a mais tráfego.

Também é necessário quantificar a dificuldade de classificação de cada palavra-chave para saber quais são as que fazem mais sentido.

Existem ferramentas que o podem ajudar a fazer isto. Mas pode estimar a dificuldade da palavra-chave verificando manualmente os SERPs. Se os resultados de topo para uma determinada palavra-chave forem exclusivamente sites de prestígio, é seguro dizer que a dificuldade da palavra-chave é significativa.

Depois de ter recolhido dados sobre o volume de pesquisa e a dificuldade, pode decidir quais as palavras-chave a visar em primeiro lugar. Regra geral, as palavras-chave que provavelmente produzirão os melhores resultados serão as que têm um volume de pesquisa relativamente elevado e uma dificuldade de classificação baixa.

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Aplicar e monitorizar as palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é apenas metade da batalha quando se trata da sua estratégia de palavras-chave. Também é necessário implementar essas palavras-chave e acompanhar o seu desempenho nas SERPs.

Aqui estão alguns pontos a ter em conta ao colocar a sua estratégia de palavras-chave em ação.

Comprometer-se com a qualidade do conteúdo

A forma mais segura de maximizar a sua capacidade de classificação para uma determinada palavra-chave é criar o melhor conteúdo possível.

Isso significa garantir que o seu conteúdo satisfaz plenamente a intenção de pesquisa do utilizador. O truque é garantir que o seu conteúdo abrange tudo o que o atual conteúdo com melhor classificação abrange e muito mais. Quanto mais valor puder trazer para o leitor, melhor.

Optimize as suas páginas

Praticamente todas as páginas do seu site devem ter como objetivo uma palavra-chave específica. Esta palavra-chave (e as suas variantes) deve aparecer no URL da página, na etiqueta de título, na etiqueta de cabeçalho, na meta descrição e em todo o corpo do texto.

Tenha cuidado para não colocar a sua palavra-chave em todas as frases. O enchimento de palavras-chave é spam, diminui a experiência de leitura e pode prejudicar as suas classificações.

Monitorize as suas classificações

Naturalmente, vai querer saber qual a classificação das suas páginas recentemente optimizadas para as suas palavras-chave alvo ao longo do tempo.

Isso o ajudará a identificar possíveis problemas com a sua estratégia para que possa corrigir o curso e melhorar os resultados.

A boa notícia é que o AccuRanker tem a ferramenta perfeita para o efeito. Pode monitorizar as suas palavras-chave com actualizações diárias e acompanhar o seu desempenho em qualquer local do mundo.

Considerações finais sobre a pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é uma parte integrante do processo de SEO. Diz-lhe que tipo de informação o seu público procura para que possa adaptar o seu conteúdo às suas necessidades e atrair mais tráfego.

Mas encontrar as palavras-chave certas para o seu negócio não é uma tarefa simples. Primeiro, é necessário identificar tópicos que se alinham com os objectivos da sua empresa, valores da marca e interesses do público. Em seguida, é necessário recolher variações de palavras-chave, volumes de pesquisa e dados de dificuldade para determinar quais as palavras-chave que deve segmentar primeiro.

E, por fim, depois de otimizar o seu site e criar conteúdo para as suas novas palavras-chave, terá de monitorizar o seu desempenho com um rastreador de classificação SERP.

Está na altura de implementar estes conselhos para que possa beneficiar de uma melhor otimização de palavras-chave!

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Bo Ekkelund

Artigo de:

Bo Ekkelund

Diretor de Marketing do AccuRanker

Como Diretor de Marketing da AccuRanker, Bo é responsável por todos os aspectos do marketing da AccuRanker - incluindo a definição e implementação da estratégia de marketing e da marca da empresa a nível mundial. Um veterano de marketing com mais de 20 anos de experiência em marketing de software, Bo tem experiência em primeira mão e estratégica com todas as principais tácticas e tecnologias de marketing.

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