Trefwoordonderzoek: Een complete gids voor SEO

Trefwoordonderzoek is al bijna dertig jaar een hoeksteen van SEO (zoekmachineoptimalisatie).

Het idee erachter is heel eenvoudig: Creëer inhoud op basis van wat mensen zoeken in Google om uw organische zichtbaarheid te vergroten en meer gekwalificeerd verkeer naar uw site te trekken.

Maar effectief zoekwoordenonderzoek is niet zo eenvoudig als het kiezen van de populairste termen met betrekking tot uw bedrijf en uw pagina's dienovereenkomstig optimaliseren. In plaats daarvan moet je zorgvuldig rekening houden met verschillende factoren, zoals het maandelijkse zoekvolume, de moeilijkheidsgraad van de zoekwoorden en de zoekintentie.

Deze post zal uitleggen waarom grondig zoekwoordonderzoek de basis is van alle succesvolle SEO-campagnes. We zullen u ook begeleiden bij het kiezen van de juiste zoekwoorden voor uw website.

Maar eerst een korte opfrissing van wat we bedoelen met zoekwoordenonderzoek.

Wat is trefwoordonderzoek?

Trefwoordonderzoek is het proces van het identificeren op welke zoektermen u zich moet richten op uw website, zodat u voor deze termen kunt scoren in Google.

Het doel is om een lijst samen te stellen van zoekwoorden die mensen gebruiken bij het zoeken naar producten en informatie met betrekking tot uw merk. Vervolgens kunt u uw pagina's optimaliseren voor deze termen om de kans te vergroten dat ze worden weergegeven in de resultaten van Google wanneer iemand ernaar zoekt.

Als je bijvoorbeeld een online winkel hebt die handgemaakte sieraden verkoopt, zou je 'handgemaakte armbanden' als trefwoord kunnen kiezen voor je categoriepagina met armbanden. In een ideale wereld zou je pagina verschijnen wanneer iemand dat trefwoord googelt.

Waarom is zoekwoordonderzoek belangrijk voor SEO?

Zoals we allemaal weten, is het bedrijf van Google gebouwd op het weergeven van inhoud die het beste de zoekopdrachten van zijn gebruikers beantwoordt.

Maar hoe bepaalt Google of een bepaald stuk inhoud overeenkomt met de zoekopdracht van een gebruiker?

Een van de belangrijkste aanwijzingen zijn trefwoorden. Een pagina met het trefwoord 'handgemaakte armbanden' geeft Google aan dat het een relevant resultaat kan zijn voor iemand die zoekt naar 'handgemaakte armbanden'.

Omgekeerd geeft een pagina die 'handgemaakte armbanden' (of een vergelijkbare term) niet noemt, Google geen reden om de pagina te rangschikken voor dat zoekwoord.

Met andere woorden, u moet zoekwoorden identificeren en implementeren als u wilt dat Google uw inhoud rangschikt voor relevante zoekopdrachten.

Bovendien is zoekwoordenonderzoek essentieel voor SEO omdat het je in staat stelt het volgende te doen:

Veelgevraagde inhoud maken

Met trefwoordonderzoek kunt u begrijpen naar welk type inhoud uw doelgroep op zoek is. Dit betekent dat u een contentstrategie kunt ontwikkelen die aansluit bij de zoekvraag in plaats van te schrijven over onderwerpen waar uw publiek niet om geeft.

Hoe meer inhoud van hoge kwaliteit je maakt die overeenkomt met wat mensen zoeken, hoe meer je site zal verschijnen in de zoekresultaten en hoe meer verkeer je zult ontvangen.

Begrijp wat concurrenten doen

Resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) zijn vaak zeer concurrerende omgevingen, vooral als het gaat om zoekwoorden met een hoge zoekvraag.

Met zoekwoordonderzoek kunt u het zoeklandschap evalueren, zodat u kunt inschatten hoe moeilijk het is om voor een bepaalde term te scoren. Als er al een aantal belangrijke, gezaghebbende sites zijn voor een trefwoord dat u in gedachten hebt, kunt u zich waarschijnlijk beter richten op iets dat minder concurrerend is.

Sterker nog, een groot voordeel van grondig zoekwoordenonderzoek is dat het je prioriteit laat geven aan termen met (relatief) onbenut potentieel. Als je eenmaal begint te scoren voor meerdere zoekwoorden met weinig concurrentie, zal de autoriteit van je site geleidelijk verbeteren, waardoor je kunt concurreren voor ambitieuzere zoekwoorden.

Geef prioriteit aan zoekintentie tijdens zoekwoordonderzoek

Google geeft een gebruiker niet zomaar resultaten die toevallig hetzelfde trefwoord bevatten als hun zoekopdracht. In plaats daarvan wordt inhoud weergegeven die het beste voldoet aan de zoekintentie achter de zoekopdracht. Hoe beter uw inhoud overeenkomt met de zoekintentie achter een zoekopdracht, hoe hoger deze waarschijnlijk zal scoren.

Zoekintentie is een andere manier om te verwijzen naar het probleem dat een gebruiker wil oplossen wanneer hij iets zoekt op Google. Willen ze bijvoorbeeld een aankoop doen, informatie vinden of naar een specifieke pagina navigeren?

Omdat Google de voorkeur geeft aan inhoud met intentieoptimalisatie, kun je de zoekintentie voor een bepaald trefwoord achterhalen door de topresultaten te bekijken. Als je deze intentie begrijpt, kun je een stuk inhoud maken dat veel beter scoort.

Hoe trefwoordonderzoek effectief uit te voeren

Laten we nu eens kijken hoe u de juiste trefwoorden kunt vinden.

De volgende tips zullen helpen om uw zoekwoord strategie de beste kans op succes te geven.

Verduidelijk uw SEO doelen

U moet een aantal duidelijke doelen stellen voor uw SEO campagne voordat u uw zoekwoordenlijst ontwikkelt. Dit zorgt ervoor dat uw zoekwoord strategie is afgestemd op de resultaten die u wilt bereiken.

Hier zijn enkele vragen om over na te denken:

• Wat zijn je bedrijfsdoelstellingen en hoe kan SEO daarbij helpen?
• Welke merkwaarden wilt u dat uw content uitstraalt?
• Wat onderscheidt uw bedrijf van concurrenten?
• Wie is uw doelgroep en wat vinden zij belangrijk?

Brainstorm onderwerpideeën voor zoekwoordonderzoek

De volgende stap is het maken van een grondige lijst van onderwerpen met betrekking tot uw bedrijf die uw doelgroep interesseren.

Je hebt waarschijnlijk al een goed idee van wat deze onderwerpen zullen zijn. Maar voor extra inspiratie kun je het volgende overwegen:

• Welke content heeft in het verleden het beste voor je gepresteerd?
• Welke onderwerpen behandelen je concurrenten?
• Welke vragen of problemen bespreken je doelgroepleden op sociale media?

Een trefwoordenlijst samenstellen

De volgende stap is om uit te zoeken waar mensen naar zoeken over jouw onderwerpen.

Het gebruik van een premium keyword research tool is de snelste manier om meerdere topisch gerelateerde zoekwoorden te verzamelen. Maar als je geen toegang hebt tot dit soort software, is een goed alternatief om Google zelf te gebruiken.

Zodra je begint te typen in de zoekbalk, geeft Google automatisch een aantal voorgestelde zoekopdrachten.

Op dezelfde manier geeft Google een selectie van gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultatenpagina.

Voeg de zoekwoorden uit beide bronnen toe aan je lijst en herhaal dit proces voor al je onderwerpen.

Je lijst moet een combinatie bevatten van enigszins algemene termen (zoals 'handgemaakte armbanden') en meer specifieke, long-tail zoekwoorden (zoals 'handgemaakte gepersonaliseerde armbanden voor hem').

Het is ook een goed idee om een kolom 'zoekintentie' toe te voegen aan je zoekwoordenlijst. De items in deze kolom moeten kort beschrijven wat gebruikers verwachten te vinden als ze op dat trefwoord zoeken.

Geef prioriteit aan je zoekwoorden

Zodra je een initiële lijst hebt gemaakt, moet je de gemiddelde maandelijkse zoekvolumes voor elk trefwoord verzamelen. Deze informatie is essentieel om te beslissen welke zoekwoorden prioriteit krijgen, omdat hogere zoekvolumes gelijk staan aan meer verkeer.

Je moet ook de moeilijkheidsgraad van de ranking voor elk trefwoord kwantificeren om te weten welke het meest zinvol zijn om je op te richten.

Er zijn tools die je hierbij kunnen helpen. Maar je kunt de moeilijkheidsgraad van een zoekwoord ook inschatten door zelf handmatig de SERP's te controleren. Als de top-ranking resultaten voor een bepaald trefwoord uitsluitend prestigieuze websites zijn, is het veilig om te zeggen dat de moeilijkheidsgraad van het trefwoord aanzienlijk is.

Zodra je gegevens over zoekvolume en moeilijkheidsgraad hebt verzameld, kun je beslissen op welke zoekwoorden je je het eerst moet richten. In de regel zullen de zoekwoorden met een relatief hoog zoekvolume en een lage moeilijkheidsgraad waarschijnlijk de beste resultaten opleveren.

Toepassen en volgen van uw zoekwoorden

Zoekwoorden onderzoek is slechts de helft van de strijd als het gaat om uw zoekwoorden strategie. Je moet deze zoekwoorden ook implementeren en hun prestaties in de SERPs bijhouden.

Hier zijn enkele punten om te onthouden wanneer je je trefwoord strategie in actie brengt.

Zet in op inhoudelijke kwaliteit

De zekerste manier om je vermogen om te ranken voor een bepaald trefwoord te maximaliseren is om de beste inhoud te creëren.

Dat betekent dat u ervoor moet zorgen dat uw inhoud grondig voldoet aan de zoekintentie van de gebruiker. De truc is om ervoor te zorgen dat je stuk alles omvat wat de huidige top-ranking inhoud omvat en meer. Hoe meer waarde je de lezer kunt bieden, hoe beter.

Optimaliseer uw pagina's

Vrijwel elke pagina op uw site moet gericht zijn op een specifiek trefwoord. Dit trefwoord (en zijn varianten) moet voorkomen in de URL, de title-tag, de header-tag, de meta description en in de tekst van de pagina.

Pas alleen op dat u uw trefwoord niet in elke zin stopt. Keyword stuffing is spammy, vermindert de leeservaring en kan je rankings schaden.

Controleer je posities

Natuurlijk wilt u weten hoe goed uw nieuw geoptimaliseerde pagina's na verloop van tijd scoren voor uw doelzoekwoorden.

Door dit te doen kunt u potentiële problemen met uw strategie identificeren, zodat u kunt corrigeren en de resultaten kunt verbeteren.

Het goede nieuws is dat AccuRanker de perfecte tool heeft voor deze taak. Je kunt je trefwoorden met dagelijkse updates monitoren en bijhouden hoe ze presteren op elke locatie ter wereld.

Laatste gedachten over zoekwoord onderzoek

Zoekwoordenonderzoek is een integraal onderdeel van het SEO-proces. Het vertelt u welk type informatie uw publiek zoekt, zodat u uw inhoud kunt afstemmen op hun behoeften en meer verkeer kunt aantrekken.

Maar het vinden van de juiste zoekwoorden voor uw bedrijf is geen eenvoudige taak. Eerst moet u onderwerpen identificeren die aansluiten bij uw bedrijfsdoelen, merkwaarden en interesses van uw publiek. Vervolgens moet u zoekwoordvariaties, zoekvolumes en moeilijkheidsgegevens verzamelen om te bepalen op welke zoekwoorden u zich het eerst moet richten.

En tot slot, als je eenmaal je site hebt geoptimaliseerd en inhoud hebt gemaakt voor je nieuwe zoekwoorden, moet je hun prestaties monitoren met een SERP rank tracker.

Het is nu tijd om dit advies toe te passen zodat je kunt profiteren van betere zoekwoord optimalisatie!

Begin vandaag nog met het verhogen van je organische verkeer met AccuRanker.

Meld je nu aan voor een 14-daagse gratis proefperiode