Recherche de mots-clés : Un guide complet pour le référencement

Dernière mise à jour le vendredi 3 février 2023

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Larecherche de mots-clés est la pierre angulaire du référencement (optimisation des moteurs de recherche) depuis près de trente ans.

L'idée sous-jacente est très simple : Créer un contenu basé sur ce que les internautes recherchent dans Google afin d'améliorer votre visibilité organique et d'attirer un trafic plus qualifié vers votre site.

Mais une recherche efficace de mots clés ne se résume pas à choisir les termes les plus populaires liés à votre activité et à optimiser vos pages en conséquence. Il s'agit plutôt de tenir compte de plusieurs facteurs, tels que le volume de recherche mensuel, la difficulté des mots clés et l'intention de recherche.

Cet article explique pourquoi une recherche approfondie des mots clés est la base de toute campagne de référencement réussie. Nous vous expliquerons également comment choisir les bons mots-clés pour votre site web.

Mais tout d'abord, un petit rappel sur ce que nous entendons par recherche de mots-clés.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à identifier les termes de recherche que vous devriez cibler sur votre site web afin de pouvoir les classer sur Google.

L'objectif est de créer une liste de mots-clés que les internautes utilisent lorsqu'ils recherchent des produits et des informations en rapport avec votre marque. Vous pouvez ensuite optimiser vos pages en fonction de ces termes afin d'améliorer la probabilité d'apparaître dans les résultats de Google lorsque quelqu'un les recherche.

Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne vendant des bijoux artisanaux, vous pouvez choisir "bracelets faits main" comme mot-clé cible pour la page de votre catégorie "bracelets". Dans un monde idéal, votre page apparaîtrait chaque fois que quelqu'un chercherait ce mot-clé sur Google.

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Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante pour le référencement ?

Comme nous le savons tous, l'activité de Google repose sur la mise en avant du contenu qui répond le mieux aux requêtes des utilisateurs.

Mais comment détermine-t-il si un contenu donné correspond à la recherche d'un utilisateur ?

L'un des principaux indices utilisés est le mot-clé. Une page contenant le mot clé "bracelets faits main" indique à Google qu'elle peut être un résultat pertinent pour toute personne cherchant "bracelets faits main".

À l'inverse, une page qui ne mentionne pas "bracelets faits main" (ou tout autre terme similaire) ne donne à Google aucune raison de la classer pour ce mot clé.

En d'autres termes, vous devez identifier et mettre en œuvre des mots clés si vous voulez que Google classe votre contenu pour des requêtes de recherche pertinentes.

En outre, la recherche de mots clés est essentielle pour le référencement, car elle vous permet de faire ce qui suit :

Créer un contenu très demandé

La recherche de mots-clés vous permet de comprendre quel type de contenu votre public cible recherche. Cela signifie que vous pouvez élaborer une stratégie de contenu qui répond à la demande de recherche au lieu d'écrire sur des sujets qui n'intéressent pas votre public.

Plus vous créez de contenu de haute qualité correspondant à ce que les gens recherchent, plus votre site apparaîtra dans les résultats de recherche et plus vous recevrez de trafic.

Comprendre ce que font les concurrents

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont souvent des environnements très concurrentiels, en particulier lorsqu'il s'agit de mots clés très demandés.

La recherche de mots clés vous permet d'évaluer le paysage de la recherche afin de mesurer la difficulté de se classer pour un terme donné. Si plusieurs sites de premier plan et faisant autorité sont déjà classés pour un mot clé que vous avez en tête, il est probablement préférable de viser un mot moins concurrentiel.

En effet, l'un des grands avantages d'une recherche approfondie de mots clés est qu'elle vous permet de donner la priorité à des termes dont le potentiel est (relativement) inexploité. Une fois que vous aurez commencé à vous classer pour plusieurs mots-clés peu concurrentiels, l'autorité de votre site s'améliorera progressivement, ce qui vous permettra d'être compétitif pour des mots-clés plus ambitieux.

Donner la priorité à l'intention de recherche lors de la recherche de mots clés

Google ne se contente pas de proposer à l'utilisateur des résultats contenant le même mot-clé que sa requête. Il s'efforce plutôt de proposer le contenu qui répond le mieux à l'intention de recherche qui sous-tend la requête. Plus votre contenu correspond à l'intention de recherche d'une requête, plus il a de chances d'être classé.

L'intention de recherche est une autre façon de désigner le problème qu'un utilisateur souhaite résoudre lorsqu'il effectue une recherche sur Google. Par exemple, cherche-t-il à effectuer un achat, à trouver des informations ou à naviguer vers une page spécifique ?

Étant donné que Google favorise les contenus optimisés en fonction de l'intention, vous pouvez déterminer l'intention de recherche pour un mot clé donné en examinant les résultats les mieux classés. Comprendre cette intention vous permettra de créer un contenu ayant un potentiel de classement beaucoup plus important.

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Comment effectuer une recherche de mots clés efficace

Voyons maintenant comment vous devez vous y prendre pour trouver les bons mots-clés à cibler.

Les conseils suivants vous aideront à donner à votre stratégie de mots-clés les meilleures chances de succès.

Clarifiez vos objectifs en matière de référencement

Avant de dresser votre liste de mots-clés, vous devez définir des objectifs clairs pour votre campagne de référencement. Cela vous permettra de vous assurer que votre stratégie de mots-clés est adaptée aux résultats que vous souhaitez obtenir.

Voici quelques questions auxquelles vous pouvez réfléchir :

  • Quels sont vos objectifs commerciaux et comment le référencement peut-il vous aider à les atteindre ?
  • Quelles sont les valeurs de la marque que vous souhaitez véhiculer dans votre contenu ?
  • Qu'est-ce qui différencie votre entreprise de ses concurrents ?
  • Quel est votre public cible et quels sont ses centres d'intérêt ?

Remue-méninges sur les idées de sujets pour la recherche de mots-clés

L'étape suivante consiste à dresser une liste exhaustive des sujets liés à votre activité qui intéressent votre public cible.

Vous avez probablement déjà une bonne idée de ces sujets. Mais pour plus d'inspiration, pensez à ce qui suit :

  • Quel est le contenu qui a le mieux fonctionné pour vous dans le passé ?
  • Quels sont les sujets traités par vos concurrents ?
  • Quels sont les questions ou les problèmes dont les membres de votre public discutent sur les médias sociaux ?

Établir une liste de mots clés

L'étape suivante consiste à déterminer ce que les internautes recherchent sur vos sujets.

L'utilisation d'un outil de recherche de mots clés haut de gamme est le moyen le plus rapide de collecter plusieurs mots clés en rapport avec le sujet. Mais si vous n'avez pas accès à ce type de logiciel, une excellente alternative consiste à utiliser Google lui-même.

Dès que vous commencez à taper dans la barre de recherche, Google propose automatiquement des suggestions de recherche.

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De même, Google répertorie une sélection de recherches connexes au bas de la page de résultats.

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Ajoutez les mots-clés de ces deux sources à votre liste et répétez le processus pour tous vos sujets.

Votre liste doit comprendre une combinaison de termes quelque peu génériques (comme "bracelets faits main") et de mots clés plus spécifiques et à longue traîne (comme "bracelets personnalisés faits main pour lui").

L'ajout d'une colonne "intention de recherche" à votre liste de mots clés est également une bonne idée. Les entrées de cette colonne doivent décrire brièvement ce que les utilisateurs s'attendent à trouver lorsqu'ils recherchent ce mot clé.

Classez vos mots clés par ordre de priorité

Une fois que vous avez dressé une première liste, vous devez rassembler les volumes de recherche mensuels moyens pour chaque mot-clé. Cette information est essentielle pour décider des mots-clés à privilégier, car des volumes de recherche plus élevés sont synonymes d'un trafic plus important.

Vous devrez également quantifier la difficulté de classement pour chaque mot-clé afin de savoir lesquels sont les plus judicieux à cibler.

Il existe des outils qui peuvent vous aider à le faire. Mais vous pouvez aussi estimer la difficulté d'un mot-clé en vérifiant manuellement les SERP. Si les premiers résultats pour un mot clé donné sont exclusivement des sites web prestigieux, on peut dire que la difficulté du mot clé est importante.

Une fois que vous avez recueilli les données relatives au volume de recherche et à la difficulté, vous pouvez décider des mots-clés à cibler en priorité. En règle générale, les mots-clés susceptibles de donner les meilleurs résultats sont ceux dont le volume de recherche est relativement élevé et la difficulté de classement faible.

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Appliquer et suivre vos mots clés

La recherche de mots clés ne représente que la moitié de la bataille lorsqu'il s'agit de votre stratégie de mots clés. Vous devez également mettre en œuvre ces mots-clés et suivre leurs performances dans les SERP.

Voici quelques points à retenir pour mettre en œuvre votre stratégie de mots clés.

S'engager sur la qualité du contenu

Le moyen le plus sûr de maximiser votre capacité à vous classer pour un mot clé donné est de créer le meilleur contenu possible.

Cela signifie que vous devez vous assurer que votre contenu répond parfaitement à l'intention de recherche de l'utilisateur. L'astuce consiste à s'assurer que votre contenu couvre tout ce que le contenu actuel le mieux classé couvre, et même plus. Plus vous apportez de valeur au lecteur, mieux c'est.

Optimisez vos pages

Pratiquement toutes les pages de votre site doivent cibler un mot clé spécifique. Ce mot-clé (et ses variantes) doit apparaître dans l'URL de la page, la balise de titre, la balise d'en-tête, la méta-description et dans tout le corps du texte.

Veillez à ne pas insérer votre mot-clé dans une phrase sur deux. Le bourrage de mots clés est un pollupostage, il diminue l'expérience de lecture et peut nuire à votre classement.

Surveillez votre classement

Naturellement, vous souhaiterez connaître le classement de vos pages nouvellement optimisées pour vos mots clés cibles au fil du temps.

Cela vous aidera à identifier les problèmes potentiels de votre stratégie afin de corriger le tir et d'améliorer les résultats.

La bonne nouvelle, c'est qu'AccuRanker dispose de l'outil idéal pour ce travail. Vous pouvez surveiller vos mots-clés grâce à des mises à jour quotidiennes et suivre leurs performances dans n'importe quel endroit du monde.

Dernières réflexions sur la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés fait partie intégrante du processus de référencement. Elle vous indique le type d'informations que votre public recherche, ce qui vous permet d'adapter votre contenu à ses besoins et d'attirer davantage de trafic.

Mais trouver les bons mots-clés pour votre entreprise n'est pas une tâche simple. Tout d'abord, vous devez identifier les sujets qui correspondent aux objectifs de votre entreprise, aux valeurs de votre marque et aux intérêts de votre public. Ensuite, vous devez collecter des variations de mots clés, des volumes de recherche et des données sur les difficultés afin de déterminer les mots clés à cibler en priorité.

Enfin, une fois que vous aurez optimisé votre site et créé du contenu pour vos nouveaux mots clés, vous devrez surveiller leurs performances à l'aide d'un outil de suivi du classement dans les SERP.

Il est maintenant temps de mettre en œuvre ces conseils afin de bénéficier d'une meilleure optimisation des mots-clés !

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