Nyckelord med lång svanslängd: En bra SEO-taktik

Som en digital marknadsförare som är väl insatt i grunderna i SEO är du fullt medveten om den viktiga roll som nyckelord spelar för att öka din webbplats organiska synlighet.

Vad du kanske inte vet är att du genom att rikta in dig på long-tail keywords kan förbättra din förmåga att attrahera initiativtagande medlemmar av din målgrupp.

I det här inlägget ger vi några exempel på long-tail keywords, visar hur de kan gynna dina SEO-insatser och förklarar hur du hittar rätt long-tail keywords att rikta in dig på din webbplats.

Först och främst, vad menar vi med longtail-nyckelord?

Vad är Long-Tail-nyckelord?

Longtail-nyckelord är mycket specifika sökfrågor.

Människor antar ibland att etiketten hänvisar till alla sökfrågor som består av flera ord.

Men det hänvisar till nischnyckelord med låga månatliga sökvolymer (cirka hundra sökningar per månad eller mindre).

Mer specifikt hänvisar den "långa svansen" till fördelningen av sökord med låg volym inuti sökvolymkurvan. Kurvans korta svans (även kallad "huvudet") innehåller ett litet antal högvolymssökord, medan den långa svansen består av otaliga lågvolymssökord.

Faktum är att de flesta av alla sökningar som görs på Google använder long tail-nyckelord. Detta är inte så förvånande när man tänker på att ungefär 15% av de dagliga sökningarna aldrig har setts av Google tidigare.

Exempel på longtail-nyckelord

Här är några exempel på nyckelord med lång svans jämfört med deras mer generiska motsvarigheter.

Vilka är fördelarna med att använda Long-Tail Keywords?

Om trafikpotentialen för enskilda longtail-sökord är låg, varför ska du då bry dig om dem?

Här är några fördelar med att införliva longtail-nyckelord i din SEO-strategi.

Long-tail sökord är mindre konkurrenskraftiga

Eftersom longtail-keywords har en låg sökvolym är de lättare att ranka för.

Ett generiskt sökord är mer värdefullt för fler webbplatser än ett longtail-nyckelord. Av denna anledning tenderar sökutrymmet för long-tail keywords att vara mycket mindre konkurrenskraftigt. Long-tail keywords har större konverteringspotential Google-användare söker efter long-tail keywords när de har en tydlig uppfattning om vilken typ av resultat de vill ha.

Detta innebär ofta att de har passerat stadiet "medvetenhet" och är närmare stadiet "övervägande" eller "redo för köp" i köparens resa.

Anta till exempel att du funderar på att köpa en ny bildskärm till din persondator. Du kanske börjar din research med en generisk, högvolymsfråga som "PC-monitorer".

Å andra sidan, anta att du är en heltidsstreamer av videospel och akut behöver byta ut din spelmonitor. Du går till Google och söker på det långa nyckelordet "4k gaming monitor 240hz 27 inch".

Nyckelord med lång svans är lättare att tillfredsställa sökintention

Eftersom long-tail-sökord tenderar att motsvara specifika användarfrågor är det mycket lättare att räkna ut sökordets sökintention.

Du kan tänka på sökintention som det specifika problem som en användare försöker lösa när han gör en sökning. Om någon till exempel söker på "hur man pocherar ett ägg i mikrovågsugn", finns det ingen förvirring om vilken typ av resultat de förväntar sig att hitta.

Om någon däremot söker efter den mer generiska termen "äggrecept" kan det vara svårare att tyda vad de letar efter. De kan till exempel vara ute efter tips på hur man gör äggröra eller idéer på rätter som innehåller ägg och flera andra ingredienser.

Av den anledningen leder generiska sökord ofta till blandade sökresultat, med olika resultat som tillgodoser olika sökintentioner. Så även om du lyckas ranka för dem kanske du inte får den astronomiska trafik du förväntar dig.

Men med nyckelord med lång svans är sökavsikten tydlig. Du bör inte ha några problem med att skapa ett innehåll som matchar exakt vad användaren letar efter.

Erbjud stegvisa trafikökningar

Eftersom det finns ett obegränsat utbud av nyckelord med lång svans att rikta in sig på inom en viss nisch, är det osannolikt att du kommer att få slut på nya, relevanta innehållsidéer.

Och även om varje nytt innehåll kanske inte lockar enorma trafiknivåer individuellt, gör den kumulativa effekten av att publicera flera inlägg att du kan öka ditt besökarantal stadigt över tiden.

Dessutom kan du drastiskt öka din webbplats aktuella auktoritet för ett visst tema genom att skapa flera inlägg som riktar sig till långsvansade nyckelord kring det temat.

Detta är logiken bakom så kallade "innehållskluster". Tanken är att skapa en del av pelarinnehållet som är inriktat på ditt primära nyckelord (till exempel "hur man bygger ett skjul") och en rad mindre "kluster"-delar som är inriktade på relaterade, långsvansade nyckelord (till exempel "bygga ett skjultak"). Din pelarartikel bör länka till dina klusterartiklar, och dina klusterartiklar bör länka till varandra där det är meningsfullt.

Hur man identifierar och väljer Long-Tail-nyckelord

Nu när du förstår fördelarna med att rikta in dig på nyckelord med lång svans, låt oss titta på hur du ska gå tillväga för att hitta de rätta för dig att rikta in dig på.

1. Identifiera relevanta ämnen

Innan du skapar en mållista med longtail-nyckelord måste du först ta reda på vilka ämnen du vill att ditt innehåll ska täcka.

Om du redan har ett content marketing-program på plats är chansen stor att du redan har en ganska bra uppfattning om vilka ämnen som bäst passar ditt varumärke och tilltalar din målgrupp.

Men om du behöver mer inspiration är det värt att kolla upp vad liknande företag som ditt pratar om. Du kan också undersöka vilka konversationer som pågår på diskussionsforum och i sociala kanaler.

2. Samla in en lista med nyckelord

Nästa steg är att bygga upp en lista med potentiella nyckelord genom att använda dina ämnesidéer som "seed"-termer.

Det finns flera sätt att närma sig detta. Det snabbaste sättet är att använda ett sökordsverktyg.

Ett annat effektivt (men mer tidskrävande) tillvägagångssätt är att använda Google själv.

När du börjar skriva in ditt sökord i Googles sökfält kommer flera förslag på sökord att visas i en rullgardinsmeny. Dessa förslag representerar verkliga frågor som Google-användare har sökt på kring ämnet i fråga.

Längst ner på resultatsidan för din seed-term hittar du också en lista över relaterade sökfrågor.

Skölj och upprepa denna process för alla dina seed-termer och lägg till så många relevanta nyckelord som möjligt i din lista.

3. Samla in data om sökordsvolym och svårighetsgrad

Sökord med lång svans driver mindre trafik men är lättare att ranka för än generiska termer. Men alla longtail-sökord är inte lika bra. Du vill fortfarande prioritera de som har bäst potential för hög trafik och ranking.

För detta måste du uppskatta den genomsnittliga sökvolymen och rankningssvårigheten för alla nyckel ord i din lista.

(Obs: Rankningssvårigheter uppskattas genom att mäta den genomsnittliga domänauktoriteten för de webbplatser som för närvarande rankas högt för ett visst sökord. Ju högre domän auktoritet, desto svårare är det att bryta sig in i toppresultaten).

När du har samlat in alla nödvändiga uppgifter för din sökordslista kommer du att kunna räkna ut vilka long-tail-termer du bör rikta in dig på först.

Varför du inte kan ignorera Long-Tail Nyckelord

Som vi såg tidigare utgör sökord med lång svans lejonparten av alla sökningar som görs i sökmotorer.

Dessutom är de mycket lättare att rangordna efter än generiska nyckelord, lockar mer konverteringsberedda besökare och ger ett konstant transportband av nya idéer för ditt innehållsmarknadsföringsteam att arbeta med.

Om du ännu inte har införlivat longtail-nyckelord i din SEO-strategi går du miste om en stor mängd trafik, leads och intäkter.

Den goda nyheten är att bristen på konkurrens kring nyckelord med lång svans innebär att även domäner med låg auktoritet kan förvänta sig att uppnå bra rankningar när de förbinder sig att rikta in sig på dem.

Slutliga tankar

Att rikta in sig på longtail-nyckelord är en kraftfull men ofta underutnyttjad taktik för att förbättra en webbplats organiska söknärvaro och locka högt kvalificerade besökare.

Använd de tips som beskrivs ovan för att börja dra nytta av denna taktik idag.

Men kom ihåg att när du börjar optimera dina sidor för nyckelord med lång svans, måste du spåra deras rankning över tiden.

Börja öka organisk trafik med AccuRanker idag.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod