Søkeordforskning: En komplett guide for SEO

Søkeordsanalyse har vært en hjørnestein i SEO (søkemotoroptimalisering) i nesten tre tiår.

Tanken bak er ganske enkel: Lag innhold basert på hva folk søker etter i Google for å øke den organiske synligheten og tiltrekke mer kvalifisert trafikk til nettstedet ditt.

Men effektiv søkeordsanalyse er ikke så enkelt som å velge ut de mest populære søkeordene knyttet til virksomheten din og optimalisere sidene dine deretter. I stedet må du ta hensyn til flere faktorer, for eksempel månedlig søkevolum, søkeordets vanskelighetsgrad og søkeintensjon.

I dette innlegget forklarer vi hvorfor grundig søkeordsanalyse er grunnlaget for alle vellykkede SEO-kampanjer. Vi gir deg også tips om hvordan du velger de riktige søkeordene for nettstedet ditt.

Men først en kort repetisjon av hva vi mener med søkeordanalyse.

Hva er søkeordanalyse?

Søkeordsanalyse er prosessen med å identifisere hvilke søkeord du bør satse på på nettstedet ditt, slik at du kan rangere for dem på Google.

Målet er å lage en liste over søkeord som folk bruker når de leter etter produkter og informasjon relatert til merkevaren din. Deretter kan du optimalisere sidene dine for disse søkeordene for å øke sannsynligheten for at de dukker opp i Googles resultater når noen søker etter dem.

Hvis du for eksempel driver en nettbutikk som selger håndlagde smykker, kan du velge "håndlagde armbånd" som søkeord for kategorisiden for armbånd. I en ideell verden ville siden din dukke opp når noen googler dette søkeordet.

Hvorfor er søkeordsanalyse viktig for SEO?

Som vi alle vet, bygger Googles virksomhet på å vise innhold som best mulig svarer på brukernes spørsmål.

Men hvordan avgjør Google om et gitt innhold samsvarer med brukerens søk?

En av de viktigste ledetrådene er søkeord. En side som inneholder nøkkelordet "håndlagde armbånd", signaliserer til Google at den kan være et relevant resultat for alle som søker etter "håndlagde armbånd".

Omvendt gir en side som ikke nevner "håndlagde armbånd" (eller et lignende begrep), ikke Google noen grunn til å rangere den for dette søkeordet.

Du må med andre ord identifisere og implementere søkeord hvis du vil at Google skal rangere innholdet ditt for relevante søk.

Søkeordsanalyse er dessuten viktig for SEO fordi det gir deg mulighet til å gjøre følgende:

Skape etterspurt innhold

Søkeordanalyse gir deg innsikt i hva slags innhold målgruppen din er ute etter. Det betyr at du kan utvikle en innholdsstrategi som er tilpasset etterspørselen, i stedet for å skrive om emner som målgruppen ikke bryr seg om.

Jo mer innhold av høy kvalitet du lager som samsvarer med det folk søker etter, jo mer vises nettstedet ditt i søkeresultatene, og jo mer trafikk får du.

Forstå hva konkurrentene gjør

Søkemotorenes resultatsider (SERP) er ofte svært konkurranseutsatte, særlig når det gjelder søkeord med høy etterspørsel.

Søkeordanalyse gir deg mulighet til å evaluere søkelandskapet, slik at du kan vurdere hvor vanskelig det er å rangere for et gitt søkeord. Hvis flere høyprofilerte, autoritative nettsteder allerede er rangert for et søkeord du har i tankene, er det sannsynligvis bedre å satse på et mindre konkurranseutsatt søkeord.

En stor fordel med grundig søkeordsanalyse er at du kan prioritere søkeord med (relativt) uutnyttet potensial. Når du begynner å rangere på flere søkeord med lav konkurranse, vil nettstedets autoritet gradvis øke, slik at du kan konkurrere om mer ambisiøse søkeord.

Prioriter søkeintensjonen under søkeordanalysen

Google viser ikke bare resultater som tilfeldigvis inneholder det samme søkeordet som brukeren søker etter. I stedet forsøker Google å vise innhold som best mulig oppfyller søkeintensjonen bak søket. Jo mer innholdet ditt samsvarer med søkeintensjonen bak et søk, desto større er sannsynligheten for at det rangeres.

Søkeintensjon er en annen måte å referere til problemet en bruker ønsker å løse når de søker etter noe på Google. Er de for eksempel ute etter å kjøpe noe, finne informasjon eller navigere til en bestemt side?

Siden Google foretrekker intensjonsoptimalisert innhold, kan du finne ut hva som er søkeintensjonen for et gitt søkeord ved å se på de høyest rangerte resultatene. Hvis du forstår denne hensikten, kan du lage et innhold med mye større rangeringspotensial.

Slik gjør du effektiv søkeordsanalyse

La oss nå se på hvordan du bør gå frem for å finne de riktige søke ordene.

Følgende tips vil bidra til å gi søkeordstrategien din de beste forutsetningene for å lykkes.

Klargjør SEO-målene dine

Før du utarbeider søkeordlisten, må du sette deg noen klare mål for SEO-kampanjen din. På den måten sikrer du at søkeordstrategien er skreddersydd for de resultatene du ønsker å oppnå.

Her er noen spørsmål du bør tenke gjennom:

• Hva er virksomhetens mål, og hvordan kan SEO bidra til å nå dem?
• Hvilke merkevareverdier ønsker du at innholdet ditt skal formidle?
• Hva skiller virksomheten din fra konkurrentene?
• Hvem er målgruppen din, og hva er de opptatt av?

Idémyldring om emner for søkeordanalyse

Neste trinn er å lage en grundig liste over emner relatert til virksomheten din som interesserer målgruppen din.

Du har sikkert allerede en god idé om hva disse temaene kan være. Men for å få ekstra inspirasjon kan du tenke på følgende:

• Hvilket innhold har fungert best for deg tidligere?
• Hvilke temaer dekker konkurrentene dine?
• Hvilke spørsmål eller problemer diskuterer målgruppen din på sosiale medier?

Lag en liste over søkeord

Neste steg er å finne ut hva folk søker etter om temaene dine.

Den raskeste måten å samle inn flere relevante søkeord på er å bruke et søkeordverktøy. Men hvis du ikke har tilgang til denne typen programvare, er et godt alternativ å bruke Google selv.

Når du begynner å skrive i søkefeltet, gir Google automatisk noen forslag til søk.

På samme måte viser Google et utvalg av relaterte søk nederst på resultatsiden.

Legg til søkeordene fra begge kildene i listen din, og gjenta prosessen på tvers av alle emneområdene dine.

Listen bør inneholde en kombinasjon av noe generiske termer (som "håndlagde armbånd") og mer spesifikke søkeord med lang hale (som "håndlagde personlige armbånd til ham").

Det er også en god idé å legge til en kolonne for søkeintensjon i søkeordlisten. Oppføringene i denne kolonnen bør kort beskrive hva brukerne forventer å finne når de søker på søkeordet.

Prioriter søkeordene dine

Når du har laget en første liste, må du samle inn gjennomsnittlig månedlig søkevolum for hvert enkelt søkeord. Denne informasjonen er viktig for å avgjøre hvilke søkeord du skal prioritere, siden høyere søkevolum betyr mer trafikk.

Du må også kvantifisere vanskelighetsgraden for hvert enkelt søkeord for å finne ut hvilke søkeord det er mest fornuftig å satse på.

Det finnes verktøy som kan hjelpe deg med dette. Men du kan også estimere søkeordets vanskelighetsgrad ved å sjekke SERP-ene manuelt. Hvis det utelukkende er prestisjefylte nettsteder som ligger øverst på søkeresultatene for et gitt søkeord, kan du trygt si at søkeordet har en høy vanskelighetsgrad.

Når du har samlet inn data om søkevolum og vanskelighetsgrad, kan du bestemme deg for hvilke søkeord du skal satse på først. Som regel vil de søkeordene som gir best resultater, være de som har relativt høyt søkevolum og lav vanskelighetsgrad.

Bruk og sporing av søkeordene

Søkeordsanalysen er bare halve jobben når det gjelder søkeordstrategien din. Du må også implementere søkeordene og følge med på hvordan de presterer i SERP.

Her er noen punkter du bør huske på når du skal sette søkeordstrategien din ut i livet.

Sats på innholdskvalitet

Den sikreste måten å maksimere dine muligheter til å rangere for et gitt søkeord er å skape det beste innholdet som finnes.

Det betyr at du må sørge for at innholdet tilfredsstiller brukerens søkeintensjon. Trikset er å sørge for at innholdet ditt dekker alt det topprangerte innholdet dekker, og mer til. Jo mer verdi du kan tilføre leseren, desto bedre.

Optimaliser sidene dine

Så å si hver eneste side på nettstedet ditt bør være rettet mot et spesifikt søkeord. Dette søkeordet (og varianter av det) bør vises i sidens URL, tittelkode, topptekst, metabeskrivelse og i hele brødteksten.

Men pass på at du ikke putter søkeordet inn i annenhver setning. Søkeordstopping er spamming, reduserer leseopplevelsen og kan skade rangeringen din.

Overvåk rangeringene dine

Du bør selvsagt følge med på hvor godt de nylig optimaliserte sidene dine rangerer for søkeordene dine over tid.

Dette vil hjelpe deg med å identifisere potensielle problemer med strategien din, slik at du kan korrigere kursen og forbedre resultatene.

Den gode nyheten er at AccuRanker har det perfekte verktøyet for jobben. Du kan overvåke søkeordene dine med daglige oppdateringer og følge med på hvordan de presterer hvor som helst i verden.

Avsluttende tanker om søkeordsanalyse

Søkeordsanalyse er en viktig del av SEO-prosessen. Den forteller deg hvilken type informasjon målgruppen din søker etter, slik at du kan skreddersy innholdet ditt etter deres behov og tiltrekke deg mer trafikk.

Men det er ingen enkel oppgave å finne de riktige søkeordene for bedriften din. Først må du identifisere emner som samsvarer med bedriftens mål, merkevareverdier og målgruppens interesser. Deretter må du samle inn søkeordvarianter, søkevolum og vanskelighetsgrad for å finne ut hvilke søkeord du bør satse på først.

Og til slutt, når du har optimalisert nettstedet ditt og laget innhold for de nye søkeordene dine, må du overvåke resultatene med en SERP rank tracker.

Nå er det på tide å implementere disse rådene, slik at du kan dra nytte av bedre søkeordsoptimalisering!

Begynn å øke den organiske trafikken med AccuRanker i dag.

Registrer deg nå for en 14-dagers gratis prøveperiode