Søgeordsforskning: En komplet guide til SEO

Søgeordsforskning har været en hjørnesten i SEO (søgemaskineoptimering) i næsten tre årtier.

Ideen bag er ganske enkel: Skab indhold baseret på, hvad folk søger efter i Google for at øge din organiske synlighed og tiltrække mere kvalificeret trafik til din hjemmeside.

Men effektiv søgeordsforskning er ikke så ligetil som at vælge de mest populære termer relateret til din virksomhed og optimere dine sider i overensstemmelse hermed. I stedet kræver det omhyggelig overvejelse af flere faktorer, såsom månedlig søgevolumen, søgeordets sværhedsgrad og søgeintention.

Dette indlæg vil forklare, hvorfor grundig søgeordsanalyse er grundlaget for alle succesfulde SEO-kampagner. Vi vil også guide dig til, hvordan du vælger de rigtige søgeord til din hjemmeside.

Men først en hurtig genopfriskning af, hvad vi mener med søgeordsresearch.

Hvad er søgeordsanalyse?

Søgeordsanalyse er processen med at identificere, hvilke søgetermer du skal målrette mod på din hjemmeside, så du kan rangere for dem på Google.

Målet er at lave en liste over søgeord, som folk bruger, når de leder efter produkter og information, der er relateret til dit brand. Derefter kan du optimere dine sider til disse termer for at forbedre sandsynligheden for at blive vist i Googles resultater, når nogen søger efter dem.

Hvis du f.eks. har en onlinebutik, der sælger håndlavede smykker, kan du vælge "håndlavede armbånd" som søgeord for din kategoriside med armbånd. I en ideel verden ville din side dukke op, hver gang nogen googler det søgeord.

Hvorfor er søgeordsforskning vigtig for SEO?

Som vi alle ved, er Googles forretning bygget på at vise indhold, der bedst besvarer brugernes forespørgsler.

Men hvordan afgør de, om et givent stykke indhold matcher en brugers søgning?

En af de vigtigste ledetråde, den bruger, er nøgleord. En side, der indeholder nøgleordet "håndlavede armbånd", signalerer til Google, at den kan være et relevant resultat for alle, der søger efter "håndlavede armbånd".

Omvendt giver en side, der ikke nævner "håndlavede armbånd" (eller et lignende udtryk), ikke Google nogen grund til at rangere den for det søgeord.

Med andre ord er du nødt til at identificere og implementere søgeord, hvis du vil have Google til at rangere dit indhold for relevante søgeforespørgsler.

Desuden er søgeordsforskning afgørende for SEO, fordi det giver dig mulighed for at gøre følgende:

Skabe efterspurgt indhold

Søgeordsresearch giver dig mulighed for at forstå, hvilken type indhold din målgruppe leder efter. Det betyder, at du kan udvikle en indholdsstrategi, der imødekommer efterspørgslen i stedet for at skrive om emner, som din målgruppe ikke interesserer sig for.

Jo mere indhold af høj kvalitet du skaber, som matcher det, folk søger efter, jo mere vil din side blive vist i søgeresultaterne, og jo mere trafik vil du få.

Forstå, hvad konkurrenterne gør

Søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) er ofte meget konkurrenceprægede miljøer, især når det gælder søgeord med stor efterspørgsel.

Søgeordsresearch giver dig mulighed for at evaluere søgelandskabet, så du kan vurdere, hvor svært det er at rangere for et givent udtryk. Hvis flere højt profilerede, autoritative sider allerede rangerer for et søgeord, du har i tankerne, er det nok bedre at gå efter noget, der er mindre konkurrencepræget.

En stor fordel ved grundig søgeordsresearch er faktisk, at du kan prioritere termer med (relativt) uudnyttet potentiale. Når du begynder at rangere på flere søgeord med lav konkurrence, vil din sides autoritet gradvist blive bedre, så du kan konkurrere på mere ambitiøse søgeord.

Prioritér søgeintention under søgeordsresearch

Google giver ikke bare en bruger resultater, der tilfældigvis indeholder det samme søgeord som deres forespørgsel. I stedet arbejder de på at vise det indhold, der bedst opfylder søgeintentionen bag forespørgslen. Jo tættere dit indhold matcher søgeintentionen bag en forespørgsel, jo mere sandsynligt er det, at det rangerer.

Søgeintention er en anden måde at henvise til det problem, en bruger ønsker at løse, når de søger efter noget på Google. Er de for eksempel ude efter at købe noget, finde information eller navigere til en bestemt side?

Da Google favoriserer intentionsoptimeret indhold, kan du finde ud af søgeintentionen for et givent søgeord ved at undersøge de bedst placerede resultater. Hvis du forstår denne hensigt, kan du skabe et stykke indhold med meget større rankingpotentiale.

Sådan laver du effektiv søgeordsresearch

Lad os nu se på, hvordan du skal gå til værks for at finde de rigtige søgeord.

Følgende tips vil hjælpe med at give din søgeordsstrategi den bedste chance for succes.

Afklar dine SEO-mål

Du er nødt til at opstille nogle klare mål for din SEO-kampagne, før du udvikler din søgeordsliste. Det vil sikre, at din søgeordsstrategi er skræddersyet til de resultater, du ønsker at opnå.

Her er nogle spørgsmål, du kan tænke over:

• Hvad er dine forretningsmål, og hvordan kan SEO hjælpe med dem?
• Hvilke brandværdier ønsker du, at dit indhold skal formidle?
• Hvad adskiller din virksomhed fra konkurrenterne?
• Hvem er din målgruppe, og hvad interesserer de sig for?

Brainstorm idéer til emner til søgeordsforskning

Det næste skridt er at lave en grundig liste over emner, der er relateret til din virksomhed, og som interesserer din målgruppe.

Du har sikkert allerede en god fornemmelse af, hvad disse emner vil være. Men for at få ekstra inspiration kan du overveje følgende:

• Hvilket indhold har fungeret bedst for dig tidligere?
• Hvilke emner dækker dine konkurrenter?
• Hvilke spørgsmål eller problemer diskuterer din målgruppe på de sociale medier?

Lav en liste over søgeord

Det næste skridt er at finde ud af, hvad folk søger efter om dine emner.

At bruge et premium søgeordsværktøj er den hurtigste måde at indsamle flere topisk relaterede søgeord på. Men hvis du ikke har adgang til denne type software, er et godt alternativ at bruge Google selv.

Når du begynder at skrive i søgefeltet, giver Google automatisk nogle forslag til søgninger.

På samme måde viser Google et udvalg af relaterede søgninger nederst på resultatsiden.

Tilføj nøgleordene fra begge kilder til din liste, og gentag processen på tværs af alle dine emneområder.

Din liste bør indeholde en kombination af lidt generiske termer (som "håndlavede armbånd") og mere specifikke, long-tail søgeord (som "håndlavede personlige armbånd til ham").

Det er også en god idé at tilføje en kolonne med "søgeintention" til din søgeordsliste. Posterne i denne kolonne skal kort beskrive, hvad brugerne forventer at finde, når de søger på det pågældende søgeord.

Prioritér dine søgeord

Når du har lavet den første liste, skal du indsamle den gennemsnitlige månedlige søgevolumen for hvert søgeord. Disse oplysninger er vigtige for at beslutte, hvilke søgeord der skal prioriteres, da højere søgevolumener svarer til mere trafik.

Du bliver også nødt til at kvantificere sværhedsgraden for hvert søgeord for at vide, hvilke der giver mest mening at målrette mod.

Der findes værktøjer, der kan hjælpe dig med det. Men du kan også selv estimere sværhedsgraden ved manuelt at tjekke SERP'erne. Hvis de øverst placerede resultater for et givent søgeord udelukkende er prestigefyldte hjemmesider, er det sikkert at sige, at søgeordets sværhedsgrad er betydelig.

Når du har indsamlet data om søgevolumen og sværhedsgrad, kan du beslutte, hvilke søgeord du skal gå efter først. Som regel vil de søgeord, der sandsynligvis vil give de bedste resultater, være dem med en relativt høj søgevolumen og lav sværhedsgrad.

Anvendelse og sporing af dine søgeord

Søgeordsresearch er kun halvdelen af kampen, når det gælder din søgeordsstrategi. Du er også nødt til at implementere disse søgeord og spore deres resultater i SERP'erne.

Her er nogle punkter, du skal huske, når du sætter din søgeordsstrategi i værk.

Forpligt dig til indholdskvalitet

Den sikreste måde at maksimere din evne til at rangere for et givent søgeord er at skabe det bedste indhold, der findes.

Det betyder, at du skal sikre dig, at dit indhold tilfredsstiller brugerens søgeintention. Tricket er at sikre, at dit indhold dækker alt, hvad det nuværende toprangerende indhold dækker og mere til. Jo mere værdi du kan give læseren, jo bedre.

Optimer dine sider

Stort set alle sider på dit website bør være målrettet et specifikt søgeord. Dette søgeord (og dets varianter) bør optræde i sidens URL, title tag, header tag, meta description og i hele brødteksten.

Men pas på, at du ikke propper dit søgeord ind i hver anden sætning. Søgeordsfyldning er spammy, forringer læseoplevelsen og kan skade dine placeringer.

Overvåg dine placeringer

Naturligvis vil du gerne vide, hvor godt dine nyoptimerede sider rangerer for dine målnøgleord over tid.

Det vil hjælpe dig med at identificere potentielle problemer med din strategi, så du kan korrigere kursen og forbedre resultaterne.

Den gode nyhed er, at AccuRanker har det perfekte værktøj til opgaven. Du kan overvåge dine søgeord med daglige opdateringer og holde styr på, hvordan de klarer sig overalt i verden.

Afsluttende tanker om søgeordsanalyse

Søgeordsanalyse er en integreret del af SEO-processen. Den fortæller dig, hvilken type information dit publikum søger, så du kan skræddersy dit indhold til deres behov og tiltrække mere trafik.

Men at finde de rigtige søgeord til din virksomhed er ikke nogen nem opgave. Først skal du identificere emner, der stemmer overens med dine forretningsmål, brandværdier og publikumsinteresser. Derefter skal du indsamle søgeordsvariationer, søgevolumen og data om vanskeligheder for at afgøre, hvilke søgeord du skal målrette mod først.

Og endelig, når du har optimeret din hjemmeside og skabt indhold til dine nye søgeord, skal du overvåge deres performance med en SERP rank tracker.

Det er nu tid til at implementere disse råd, så du kan drage fordel af bedre søgeordsoptimering!

Begynd at øge den organiske trafik med AccuRanker i dag.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode