Badanie słów kluczowych: Kompletny przewodnik SEO

Ostatnia aktualizacja piątek, 3 lutego 2023

Keyword Research 01.jpg

Badanie słów kluczowych jest kamieniem węgielnym SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek) od prawie trzech dekad.

Jego idea jest dość prosta: Tworzenie treści w oparciu o to, czego ludzie szukają w Google, aby zwiększyć widoczność organiczną i przyciągnąć bardziej wykwalifikowany ruch do witryny.

Jednak skuteczne badanie słów kluczowych nie jest tak proste, jak wybranie najpopularniejszych terminów związanych z Twoją firmą i odpowiednia optymalizacja stron. Zamiast tego wymaga starannego rozważenia kilku czynników, takich jak miesięczna liczba wyszukiwań, trudność słów kluczowych i zamiar wyszukiwania.

W tym poście wyjaśnimy, dlaczego dokładne badanie słów kluczowych jest podstawą wszystkich udanych kampanii SEO. Podpowiemy również, jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla swojej witryny.

Ale najpierw krótkie przypomnienie, co rozumiemy przez badanie słów kluczowych.

Czym jest badanie słów kluczowych?

Badanie słów kluczowych to proces identyfikowania wyszukiwanych haseł, na które należy kierować reklamy w witrynie, aby uzyskać dla nich ranking w Google.

Celem jest stworzenie listy słów kluczowych, których ludzie używają, szukając produktów i informacji związanych z Twoją marką. Następnie możesz zoptymalizować swoje strony pod kątem tych terminów, aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach Google, gdy ktoś ich szuka.

Na przykład, jeśli prowadzisz sklep internetowy sprzedający ręcznie robioną biżuterię, możesz wybrać "ręcznie robione bransoletki" jako docelowe słowo kluczowe dla strony kategorii bransoletek. W idealnym świecie Twoja strona wyświetlałaby się za każdym razem, gdy ktoś wyszukuje to słowo kluczowe w Google.

Keyword Research 02.jpg

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne dla SEO?

Jak wszyscy wiemy, działalność Google opiera się na wyświetlaniu treści, które najlepiej odpowiadają na zapytania użytkowników.

Ale w jaki sposób określa, czy dana treść pasuje do wyszukiwania użytkownika?

Jedną z głównych wskazówek są słowa kluczowe. Strona zawierająca słowo kluczowe "ręcznie robione bransoletki" sygnalizuje Google, że może być odpowiednim wynikiem dla każdego, kto szuka "ręcznie robionych bransoletek".

I odwrotnie, strona, która nie wspomina o "ręcznie robionych bransoletkach" (lub jakimkolwiek podobnym terminie), nie daje Google powodu, by pozycjonować ją dla tego słowa kluczowego.

Innymi słowy, musisz zidentyfikować i wdrożyć słowa kluczowe, jeśli chcesz, aby Google pozycjonował Twoje treści dla odpowiednich zapytań.

Co więcej, badanie słów kluczowych jest niezbędne dla SEO, ponieważ pozwala wykonać następujące czynności:

Tworzenie treści na żądanie

Badanie słów kluczowych pozwala zrozumieć, jakiego rodzaju treści szukają docelowi odbiorcy. Oznacza to, że możesz opracować strategię treści, która zaspokoi zapotrzebowanie na wyszukiwanie, zamiast pisać o tematach, które nie interesują odbiorców.

Im więcej wysokiej jakości treści tworzysz, które pasują do tego, czego szukają ludzie, tym częściej Twoja witryna będzie pojawiać się w wynikach wyszukiwania i tym większy ruch otrzymasz.

Zrozumienie działań konkurencji

Strony wyników wyszukiwania (SERP) są często wysoce konkurencyjnymi środowiskami, szczególnie jeśli chodzi o słowa kluczowe o wysokim popycie na wyszukiwanie.

Badanie słów kluczowych pozwala ocenić krajobraz wyszukiwania, dzięki czemu można ocenić trudność rankingu dla danego terminu. Jeśli kilka znanych, autorytatywnych witryn jest już w rankingu dla słowa kluczowego, które masz na myśli, prawdopodobnie lepiej jest kierować reklamy na coś mniej konkurencyjnego.

Rzeczywiście, wielką zaletą dokładnego badania słów kluczowych jest to, że pozwala nadać priorytet terminom o (względnie) niewykorzystanym potencjale. Gdy zaczniesz zajmować pozycje rankingowe dla wielu słów kluczowych o niskiej konkurencyjności, autorytet Twojej witryny będzie stopniowo wzrastał, co pozwoli Ci konkurować o bardziej ambitne słowa kluczowe.

Priorytetowe znaczenie intencji wyszukiwania podczas badania słów kluczowych

Google nie wyświetla użytkownikowi wyników, które zawierają to samo słowo kluczowe, co jego zapytanie. Zamiast tego stara się wyświetlać treści, które najlepiej spełniają intencję wyszukiwania stojącą za zapytaniem. Im bardziej treść jest zgodna z intencją wyszukiwania, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdzie się w rankingu.

Intencje wyszukiwania to inny sposób na określenie problemu, który użytkownik chce rozwiązać, szukając czegoś w Google. Na przykład, czy chcą dokonać zakupu, znaleźć informacje lub przejść do określonej strony?

Ponieważ Google faworyzuje treści zoptymalizowane pod kątem intencji, można określić intencję wyszukiwania dla danego słowa kluczowego, analizując jego najwyższe wyniki w rankingu. Zrozumienie tej intencji pozwoli ci stworzyć treść o znacznie większym potencjale rankingowym.

Keyword Research 03.jpg

Jak skutecznie badać słowa kluczowe

Przyjrzyjmy się teraz, jak należy podejść do wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych.

Poniższe wskazówki pomogą zapewnić strategii słów kluczowych największą szansę na sukces.

Wyjaśnij swoje cele SEO

Przed opracowaniem listy słów kluczowych należy ustalić jasne cele kampanii SEO. Zapewni to, że strategia słów kluczowych jest dostosowana do wyników, które chcesz osiągnąć.

Oto kilka pytań do przemyślenia:

  • Jakie są Twoje cele biznesowe i jak SEO może w nich pomóc?
  • Jakie wartości marki mają przekazywać treści?
  • Co odróżnia Twoją firmę od konkurencji?
  • Kim są docelowi odbiorcy i na czym im zależy?

Burza mózgów pomysłów na tematy do badania słów kluczowych

Następnym krokiem jest stworzenie dokładnej listy tematów związanych z Twoją firmą, które interesują docelowych odbiorców.

Prawdopodobnie masz już dobre wyczucie, jakie to będą tematy. Aby jednak uzyskać dodatkową inspirację, rozważ następujące kwestie:

  • Jakie treści były dla Ciebie najlepsze w przeszłości?
  • Jakie tematy porusza konkurencja?
  • Jakie pytania lub problemy są omawiane przez odbiorców w mediach społecznościowych?

Zbuduj listę słów kluczowych

Następnym krokiem jest sprawdzenie, czego ludzie szukają na dany temat.

Korzystanie z wysokiej jakości narzędzia do badania słów kluczowych to najszybszy sposób na zebranie wielu powiązanych tematycznie słów kluczowych. Jeśli jednak nie masz dostępu do tego typu oprogramowania, świetną alternatywą jest skorzystanie z samego Google.

Gdy zaczniesz wpisywać słowa w pasku wyszukiwania, Google automatycznie wyświetli kilka sugerowanych wyszukiwań.

Keyword Research 04.png

Podobnie, Google wyświetla listę powiązanych wyszukiwań na dole strony wyników.

Keyword Research 05.png

Dodaj słowa kluczowe z obu źródeł do swojej listy i powtórz proces we wszystkich obszarach tematycznych.

Twoja lista powinna zawierać kombinację nieco ogólnych terminów (takich jak "ręcznie robione bransoletki") i bardziej szczegółowych słów kluczowych z długiego ogona (takich jak "ręcznie robione spersonalizowane bransoletki dla niego").

Dobrym pomysłem jest również dodanie kolumny "intencje wyszukiwania" do listy słów kluczowych. Wpisy w tej kolumnie powinny krótko opisywać, co użytkownicy spodziewają się znaleźć po wyszukaniu tego słowa kluczowego.

Ustal priorytety słów kluczowych

Po utworzeniu wstępnej listy należy zebrać średnie miesięczne liczby wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego. Informacje te są niezbędne do podjęcia decyzji, które słowa kluczowe należy traktować priorytetowo, ponieważ większa liczba wyszukiwań oznacza większy ruch.

Konieczne będzie również ilościowe określenie trudności w rankingu dla każdego słowa kluczowego, aby wiedzieć, które z nich mają największy sens.

Istnieją narzędzia, które mogą w tym pomóc. Możesz jednak oszacować trudność słowa kluczowego, ręcznie sprawdzając SERPy. Jeśli najwyżej pozycjonowane wyniki dla danego słowa kluczowego to wyłącznie prestiżowe witryny, można bezpiecznie stwierdzić, że trudność słowa kluczowego jest znaczna.

Po zebraniu danych dotyczących liczby wyszukiwań i trudności można zdecydować, na które słowa kluczowe należy kierować reklamy w pierwszej kolejności. Z reguły słowa kluczowe, które mogą przynieść najlepsze wyniki, to te o stosunkowo dużej liczbie wyszukiwań i niskim poziomie trudności.

Keyword Research 06.jpg

Stosowanie i śledzenie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to tylko połowa sukcesu, jeśli chodzi o strategię słów kluczowych. Musisz także wdrożyć te słowa kluczowe i śledzić ich wyniki w SERP.

Oto kilka punktów, o których należy pamiętać podczas wprowadzania strategii słów kluczowych w życie.

Postaw na jakość treści

Najpewniejszym sposobem na zmaksymalizowanie możliwości pozycjonowania dla danego słowa kluczowego jest stworzenie najlepszej treści.

Oznacza to upewnienie się, że treść dokładnie spełnia intencje wyszukiwania użytkownika. Sztuczka polega na tym, aby upewnić się, że Twój artykuł obejmuje wszystko, co obejmuje obecna treść o najwyższej pozycji w rankingu, a nawet więcej. Im więcej wartości możesz wnieść do czytelnika, tym lepiej.

Optymalizacja stron

Praktycznie każda strona w witrynie powinna być kierowana na określone słowo kluczowe. To słowo kluczowe (i jego warianty) powinno pojawić się w adresie URL strony, tagu tytułu, tagu nagłówka, meta opisie i w treści.

Należy tylko uważać, aby nie umieszczać słowa kluczowego w co drugim zdaniu. Upychanie słów kluczowych jest spamem, zmniejsza komfort czytania i może zaszkodzić rankingom.

Monitoruj swoje rankingi

Naturalnie będziesz chciał wiedzieć, jak dobrze Twoje nowo zoptymalizowane strony plasują się w rankingu dla docelowych słów kluczowych w czasie.

Pomoże to zidentyfikować potencjalne problemy ze strategią, dzięki czemu będzie można skorygować kurs i poprawić wyniki.

Dobrą wiadomością jest to, że AccuRanker ma idealne narzędzie do tego zadania. Możesz monitorować swoje słowa kluczowe za pomocą codziennych aktualizacji i śledzić ich wyniki w dowolnej lokalizacji na całym świecie.

Końcowe przemyślenia na temat badania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest integralną częścią procesu SEO. Informuje, jakiego rodzaju informacji szukają odbiorcy, dzięki czemu można dostosować treści do ich potrzeb i przyciągnąć większy ruch.

Jednak znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla swojej firmy nie jest prostym zadaniem. Najpierw należy zidentyfikować tematy, które są zgodne z celami biznesowymi, wartościami marki i zainteresowaniami odbiorców. Następnie należy zebrać odmiany słów kluczowych, liczbę wyszukiwań i dane dotyczące trudności, aby określić, na które słowa kluczowe należy kierować reklamy w pierwszej kolejności.

Wreszcie, po zoptymalizowaniu witryny i utworzeniu treści dla nowych słów kluczowych, należy monitorować ich wydajność za pomocą narzędzia do śledzenia pozycji w SERP.

Nadszedł czas, aby wdrożyć te porady i skorzystać z lepszej optymalizacji słów kluczowych!

Zacznij zwiększać ruch organiczny z AccuRanker już dziś.

Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego

Bo Ekkelund

Artykuł autorstwa:

Bo Ekkelund

Dyrektor ds. marketingu w AccuRanker

Jako dyrektor ds. marketingu w AccuRanker, Bo jest odpowiedzialny za wszystkie aspekty marketingu AccuRanker - w tym za nakreślanie i wdrażanie strategii marketingowej i brandingu firmy na całym świecie. Jako starszy marketingowiec z ponad 20-letnim doświadczeniem w marketingu oprogramowania, Bo ma zarówno praktyczne, jak i strategiczne doświadczenie we wszystkich głównych taktykach i technologiach marketingowych.

Polecane artykuły

AccuRanker wprowadza przestrzenie robocze, aby wzmocnić kontrolę dostępu

AccuRanker wprowadza przestrzenie robocze, aby wzmocnić kontrolę dostępu

Jak korzystać z Google Trends, aby znaleźć sezonowe i popularne słowa kluczowe dla SEO?

Jak korzystać z Google Trends, aby znaleźć sezonowe i popularne słowa kluczowe dla SEO?

Jak używać Google Data Studio do tworzenia pulpitów nawigacyjnych SEO?

Jak używać Google Data Studio do tworzenia pulpitów nawigacyjnych SEO?

Zwiększ swoją widoczność
Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Zapoznaj się z najszybszym i najdokładniejszym na świecie narzędziem do śledzenia pozycji, aby uzyskać dogłębny wgląd w SEO. Zaplanuj spotkanie, aby odkryć taktyki rozwoju, które wyróżnią Cię w cyfrowym krajobrazie.
Zaplanuj spotkanie
Zamknij