Sådan kan du bruge SERP-funktioner til at øge trafikken
Sidst opdateret den torsdag den 28. marts 2019
Hvad er SERP-funktioner?
Googles SERP'er (Search Engine Result Pages) har været under konstant udvikling. Når du søger efter noget i dag, er det ekstremt usandsynligt, at resultatsiden blot returnerer ti blå links.
Med en stadigt voksende mængde information på internettet bliver det sværere og sværere at levere det bedste og mest relevante indhold. SERP-funktioner er Googles måde at give brugerne de mest relevante oplysninger på den hurtigst mulige måde.
Når du skriver "SEO" i Google, vil du se annoncer, en featured snippet, topnyheder, lokale kort, relaterede spørgsmål og meget mere. Det er sandsynligt, at du bliver nødt til at scrolle en tredjedel af siden ned, før du når det første organiske resultat på siden.
Hvorfor er SERP-funktioner vigtige?
Vi ved alle, at førstepladsen er vigtig for SEO. Men hvis den øverste tredjedel af siden er optaget af andre sider, der er valgt af Googles forskellige SERP-funktioner, hvordan kan du så gøre det, så din hjemmeside har en bedre chance for at blive vist som en SERP-funktion?
Det er derfor afgørende at vide, hvilke SERP-funktioner der er tilgængelige for dine søgeord for at afgøre, hvor meget værdi de vil tilføre din SEO-indsats. Er der for eksempel en lokal pakke, som kan øge dit salg? Eller er der en række betalte annoncer, hvilket betyder, at din organiske indsats vil blive skubbet halvvejs ned i SERP og potentielt skade din trafik?
Det er her, AccuRankers sporing af SERP-funktioner kan hjælpe.
Hvordan kan du målrette SERP-funktioner?
Nu hvor vi forstår lidt om, hvad SERP-funktioner er, hvad er så den bedste måde at målrette dem på?
En måde er at supplere din SEO-strategi med en keyword rank checker, som AccuRanker. Vores software viser, hvilke SERP-funktioner der er tilgængelige for dine søgeord, f.eks. om der er en featured snippet eller betalte annoncer, der kan øge eller reducere din organiske trafik.
Det er derefter muligt at tjekke søgeord og optimere dem for at målrette SERP-funktioner, som er nyttige for dig. For eksempel kan du være et bureau med en kunde, der ejer en række lokale virksomheder, der sælger blomster, og som ønsker at blive vist som det øverste resultat i en lokal pakke, når folk søger efter en lokal blomsterleveringsbutik, f.eks. "online blomsterlevering Cambridge".
Med en keyword rank-checker som AccuRanker kan du hurtigt identificere, hvilke keywords der indgår i en local pack, og derefter se din aktuelle placering. Du kan derefter optimere indholdet for at forbedre placeringen med målnøgleord og spore dine fremskridt med vores intuitive og brugervenlige software - hvilket forbedrer chancerne for, at din kunde vises i en lokal pakke.
Desuden giver AccuRanker brugerne mulighed for at filtrere efter lokale resultater, samt spore søgeordshistorik og automatiserede rapporter, som kan sendes til kunder og vise, hvor tæt din SEO-indsats er på at opnå et stemmesøgningsresultat.
Hvis du ikke allerede har gjort det, kan du tilmelde dig en 14-dages gratis prøveperiode med AccuRanker. Ingen kreditkortoplysninger er nødvendige!
For at hjælpe dig har vi samlet en liste over forskellige SERP-funktioner, der forklarer, hvad de er, hvorfor de er vigtige, og nogle optimeringstips.
Udvalgt uddrag
Hvad er Featured Snippets?
Featured snippets er designet til at give det mest relevante svar på en søgeforespørgsel på den mest direkte måde. De kan vises i forskellige former, såsom afsnit, punkt- eller nummererede lister og tabeller - selvom det mest almindelige er et afsnit.
Disse uddrag, også kendt som position zero, vises altid øverst på side 1, over alle organiske resultater - men stadig under betalte annoncer. Oplysningerne er som regel taget direkte fra en kilde, der allerede rangerer blandt de fem øverste organiske resultater på SERP.
Hvorfor er Featured Snippets vigtige?
Hvis dit website er inkluderet i et Featured Snippet, kan det resultere i øget trafik og synlighed. Featured snippets er vigtige, når det kommer til stemmesøgning, da de højst sandsynligt bliver læst højt.
Hvordan optimerer man til Featured Snippets?
Det kan være svært at optimere til et udvalgt uddrag, men det er muligt, hvis du tager visse skridt, f.eks. at fokusere på naturlig tale, bruge long-tail søgeord og opbygge stærk link-autoritet. Den bedste måde at øge dine chancer for at blive vist som en featured snippet er at sørge for, at dit indhold besvarer et spørgsmål. Dette kan omfatte long-tail keywords som spørgsmål i dine H2-titler, efterfulgt af et afsnit, samt brug af en liste eller tabel til at besvare et bestemt spørgsmål gør det lettere for Google at gennemgå dit websted og til gengæld opnå en featured snippet.
Du kan lære mere om, hvordan du kan opnå en featured snippet og optimere til stemmesøgning i vores artikel og infografik.
Lokal pakke
Hvad er Local Packs?
Den lokale pakke vises generelt, når en søgeforespørgsel har en lokal hensigt. Denne funktion er fordelagtig for lokale virksomheder, da resultaterne afhænger af, hvor søgeren er, f.eks. "nær mig", eller en placering, de søger efter - f.eks. bynavn. Lokale pakker vises som et kort i nærheden af din placering, med tre resultater listet nedenfor. Kortet har nåle, der viser hvert resultats placering, mens hvert resultat har flere oplysninger såsom en adresse, åbningstider og ratings.
Hvorfor er Local Packs vigtige?
Denne funktion bringer måske ikke meget trafik til en hjemmeside, men den bringer sandsynligvis kunder til din lokation. Undersøgelser viser, at 50 % af lokale søgninger på en mobilenhed resulterer i enten et opkald eller et besøg hos virksomheden inden for 24 timer. På mobilen bliver stemmesøgning mere og mere populært, især med lokale hensigter. Endelig fylder lokale pakker mere på mobilen end på computeren.
Hvordan optimerer man til Local Packs?
Den mest åbenlyse faktor, der påvirker denne funktion, er din placering og nærhed til søgeren. Du skal sørge for, at dine Google My Business-oplysninger er korrekte og opdaterede. At have en mobilvenlig hjemmeside med en god struktur påvirker også, hvor sandsynligt det er, at du rangerer i de lokale resultater.
Glem ikke - anmeldelser er vigtige! Google tager hensyn til din virksomheds rating på Google samt antallet af anmeldelser.
Lokal teaser
Hvad er lokale teasere?
Nogle gange viser Google en 'local teaser', som ligner en local pack, men som er mere fokuseret på reservationsbaserede virksomheder, f.eks. restauranter og hoteller. Denne funktion har en tendens til at vise en beskrivelse af virksomheden i stedet for en adresse samt priser og datointervaller.
Hvorfor er Local Teasers vigtige?
Reservationsbaserede virksomheder har en tendens til at fokusere på andre ting end andre virksomheder, såsom korte beskrivelser, fotos, priser og kalendere til at angive datointervaller samt muligheden for at sortere resultater, f.eks. efter vurdering eller pris.
Hvordan optimerer man til Local Teasers?
Optimering til en Local Teaser svarer til optimering til Local Packs. Sørg for, at dine virksomhedsoplysninger er opdaterede, og at Google ved, hvilken type virksomhed du driver, især hvis det er et hotel eller en restaurant. En mobilvenlig hjemmeside og velskrevet indhold vil også forbedre din placering, ligesom tilknytning til lokale kataloger - men husk, at kontaktoplysninger skal være ens på tværs af alle disse kilder for at forbedre placeringen.
Betalte annoncer
Hvad er betalte annoncer?
Betalte annoncer, eller betalte resultater, er søgeresultater, der vises øverst i en SERP med en lille boks, der identificerer dem som en "annonce". Man opnår dem ved at byde på bestemte søgeord og derefter optimere annoncerne for at sikre, at de bedst muligt matcher det, den søgende leder efter.
Hvorfor er betalte annoncer vigtige?
Annoncer er vigtige at kende til, da de påvirker dine organiske placeringer. Selvom de altid identificeres som annoncer, hvilket kan afskrække folk fra at klikke på dem, skubber de organiske resultater længere ned i SERP. Når du ser på bestemte søgeord, kan det være værd at fokusere indsatsen andre steder, hvis du ikke har til hensigt at betale for annoncer, mens hvis du har lidt penge at bruge, er det vigtigt at optimere korrekt for at få mest muligt ud af dem.
Hvordan optimerer man til betalte annoncer?
Når det kommer til optimering, siger Google, at "Annoncer rangeres primært baseret på, hvor relevante og nyttige de er i forhold til det, personen søgte efter, dit bud og et par andre faktorer." Nogle andre anbefaler at optimere din display-URL og tilføje en nedtællingstimer. Hvis du er usikker på, om dine målsøgeord inkluderer annoncer på SERP, vil AccuRanker fortælle dig det med det samme.
Shopping
Hvad er Google Shopping?
I lighed med betalte annoncer er shopping-funktionen en betalt placering, men har lidt andre karakteristika, da den har tendens til at omfatte produkter med billeder, en pris, butiksnavn og andre oplysninger.
Hvorfor er Google Shopping vigtigt?
Google Shopping kan tiltrække en højere klikrate (CTR) end Google Ads, og inkluderingen af billeder og priser på SERP hjælper med at konvertere transaktionsforespørgsler. Det giver også virksomheder mulighed for at byde på bestemte søgeord og give et hurtigt overblik over mulighederne. Dette er især nyttigt for e-handel, hvor folk kan få produkter sendt til dem efter at have købt online.
Hvordan optimerer man til Google Shopping?
For at optimere til shoppingresultater skal du oprette en shoppingkampagne i Google Ads og overvåge kampagnen der. Det kan også hjælpe at se på forskellige målinger som konkurrenters søgeforespørgsler, negative søgeord og ganske enkelt øge dit budget og din pris pr. klik (CPC).
Relaterede spørgsmål
Hvad er relaterede spørgsmål?
Relaterede spørgsmål vises som en liste over spørgsmål, som Google mener er relevante for brugerens søgning. Når der klikkes på listen, udvides den og giver et svar på spørgsmålet - det ligner featured snippets. Denne liste kan vises hvor som helst på SERP.
Hvorfor er relaterede spørgsmål vigtige?
At optræde i relaterede spørgsmål kan resultere i lidt mere trafik til din hjemmeside. Men de relaterede spørgsmål, der vises, er som regel søgeord, der indeholder en featured snippet.
Hvordan optimerer man til relaterede spørgsmål?
For at blive vist i relaterede spørgsmål skal du gøre dig fortjent til feature snippet for den pågældende søgeforespørgsel.
Billedpakke
Hvad er en billedpakke?
Billedpakker vises som en række billeder og kan vises i enhver organisk position. Når du klikker på den, kommer du til en Google-billedsøgning. Det giver måske ikke meget trafik til din hjemmeside, men det skader ikke at optimere billederne på din hjemmeside for at forbedre chancerne for at blive vist i en billedsøgning.
Hvorfor er Image Packs vigtige?
En tredjedel af alle Google-søgninger er efter billeder, og 12,5 % af SERP'erne viser billedpakkeresultater. Billedresultater er især vigtige for produkter og tjenester, der sælges visuelt. De kan også hjælpe med at opbygge backlinks og er særligt vigtige for fotografer og illustratorer. Desuden kan korrekt optimering af billeder forbedre chancerne for at blive vist i et karruselresultat.
Hvordan optimerer man til Image Packs?
Brug beskrivende filnavne, alt-tags og billedtekster, og sørg for, at de sider, dine billeder er hostet på, har relevante titler og URL'er.
Anmeldelser
Hvad er anmeldelser?
Google viser nogle gange anmeldelser af produkter, opskrifter og virksomheder. De vises som stjerner mellem URL'en og metabeskrivelsen. De er ofte en del af Google My Business, og stærke anmeldelser forbedrer chancen for, at produkter og virksomheder vises i søgninger.
Hvorfor er anmeldelser vigtige?
Anmeldelser er en af de vigtigste rankingfaktorer. Google lægger stor vægt på både kvaliteten og kvantiteten af anmeldelser, når de vælger, hvilke resultater de vil præsentere.
Hvordan optimerer man til anmeldelser?
Den enkleste måde er at opfordre kunderne til at anmelde dit produkt eller din virksomhed på Google, så Google begynder at anerkende, at du er en respekteret forretning og derfor booster dig op ad ranglisten, især for lokale søgninger.
Nyheder
Hvad er funktionen Nyheder?
Nyhedsfunktionen vises som en blok af nyhedsartikler, der er relevante for en søgning. Det er svært for virksomheder at få en plads i denne funktion, da den for det meste er domineret af store udgivere. Det er dog muligt for mindre organisationer at optimere for nicheemner, der er relevante for deres branche.
Hvorfor er News-funktionen vigtig?
Google News er en nyhedsaggregator, der præsenterer artikler fra en lang liste af udgivere og magasiner. Det giver et øjebliksbillede af links til artikler om bestemte emner, hvilket forbedrer chancen for, at søgere klikker på disse resultater.
Hvordan optimerer man til News?
Det første skridt er at indsende din hjemmeside til godkendelse hos Google. Hvis det lykkes, skal du arbejde med din hjemmesides layout, hastigheden på din hjemmeside, indholdets "friskhed" samt optimere tekst og billeder. Data markup kan også hjælpe - selvom der er flere muligheder for at forbedre placeringen.
Googles vidensgraf
Hvad er Knowledge Graph?
Knowledge Graph består af Knowledge Cards og Knowledge Panels. De dukker op til højre eller over de organiske resultater og viser en række oplysninger og relaterede søgninger. Hvis man f.eks. googler "New Dehli", kommer der billeder, et kort, generel information, muligheder for at planlægge en rejse og lignende byer, som folk søger efter. Google henter disse oplysninger fra deres egen database og eksterne kilder, herunder: Wikipedia, CIa World, Factbook og Database. I modsætning til rige resultater, som kan se ens ud i SERP'erne, kan du foreslå ændringer til Googles Knowledge Graph (Googles database), især hvis det refererer til brandidentitet eller information.
Hvorfor er Knowledge Graph vigtig?
Ifølge Google er de i gang med at blive en "vidensmotor" i stedet for en "informationsmotor". Det gør de ved at forstå mere om brugernes forespørgsler og mere om den information, der er tilgængelig på nettet, og ved at forbinde begge dele.
Når du optræder i et videnskort eller -panel, kommer du derfor helt til tops i SERP og øger synligheden, samtidig med at du giver brugerne meget relevante oplysninger, f.eks. anmeldelser, kontaktoplysninger og lignende søgninger. Det øger også chancen for at drive meget målrettet trafik tilbage til din hjemmeside.
Hvordan optimerer man til Knowledge Graph?
Søgeord er fortsat en vigtig del af Google Knowledge Graph og er med til at afgøre, om du er en autoritet, især med naturligt indhold. Titler med fokus på nøgleord kan også være med til at forbedre dine chancer for at blive vist på et kort. Knowledge Panels er dog normalt hentet direkte fra Googles database, så sørg for, at alle relevante oplysninger er inkluderet i Google My Business. Det anbefales også at oprette en side på Wikipedia, verificere konti på sociale medier og sende eventuelle anmodninger om ændringer til Google.
AccuRanker viser dig, hvordan dine søgeord klarer sig på Google, og om der er et Knowledge Graph-kort eller -panel tilgængeligt for dine søgeord.
Video
Hvad er video i SERP?
Når du søger efter et begreb, er der en ret god chance for, at det indeholder en video. Selv emner, man ikke ville forbinde med visuelle hjælpemidler, som "bacon", giver videoresultater.
Hvorfor er videoer vigtige?
Videoer er en hurtig og nem måde at kommunikere information på en måde, som folk forstår. Desuden har undersøgelser vist, at video vil udgøre 80 % af forbrugertrafikken i 2021. Så videoer har en tendens til at tiltrække en masse trafik og give besøgende de oplysninger, de har brug for, samtidig med at de øger deres tid på dit websted.
Hvordan optimerer man til video?
Det vigtigste er at gøre det nemt for Google og YouTube at forstå dit videoindhold. Det kan du gøre ved at lave en optimeret titel, en fyldestgørende beskrivelse og overveje, om din video kan have gavn af undertekster eller af at uploade en udskrift.
Det kan også hjælpe at udvikle videoer med en stærk kundeværdi, identificere og bruge målnøgleord i titel, tags og beskrivelse. Brug af en opfordring til handling og et link til videoen samt promovering på sociale medier vil også hjælpe dig med at sikre, at videoer tiltrækker trafik.
Karrusel
Hvad er en karrusel?
Karruseller vises typisk på mobilsøgninger, men kan også vises på desktop for visse indholdstyper, f.eks. lokale turismesøgninger og opskrifter, eller resultater, der normalt vises som lister, f.eks. "Green Day albums". Google er dog ved at udvide dem til at omfatte funktioner som "carousel featured snippets", der omfatter forskellige "IQ-bobler" under et uddrag, som besvarer helt nye forespørgsler.
Hvorfor er karruseller vigtige?
Ifølge undersøgelser påvirker karruseller i øjeblikket 14% af søgeordene på tværs af alle brancher, hvor rejse- og hotelbranchen er mest påvirket. Når du klikker på et resultat fra en karrusel, kan du se oplysninger, f.eks. for restauranter, der kan omfatte en anmeldelsesscore, adresse og fotos.
Hvordan optimerer man til karruseller?
Resultater for karruseller er hentet fra Google Knowledge Graph, som er hentet fra Wikipedia, Googles database over fakta og Freebases database over fakta. Det kan være svært at vide, hvilke typer søgninger der resulterer i en karrusel, men med AccuRanker kan du se, om denne SERP-funktion er tilgængelig for dine målsøgeord. Det er svært at optimere, men det kan hjælpe at være til stede og citere på Wikipedia, og det kan også hjælpe at optimere billeder.
Tweets
Hvad er tweets på Google?
Tweets vises som en karrusel af de tre seneste tweets, når en Twitter-profil dukker op på SERP.
Hvorfor er tweets vigtige?
På en SERP kan karruseller med tweets være opsigtsvækkende og endda nyttige for mindre virksomheder, da de optager mere plads øverst på SERP. Det kan også være med til at trække en søgers opmærksomhed væk fra negativt indhold.
Hvordan optimerer man til tweets?
Ganske enkelt ved at tweete en masse og sørge for, at andre Twitter-brugere engagerer sig i det, du poster. Teknikkerne kan være at interagere med andre Twitter-konti, inkorporere emojis og tweete konsekvent.
Konklusion
Som du kan se, er der masser af SERP-funktioner, som kan hjælpe dig med at øge din trafik. Husk, at AccuRanker kan hjælpe dig med at identificere, hvilke SERP-funktioner der er tilgængelige for dine søgeord, og derefter spore dine placeringer.
For at se, hvordan vi kan hjælpe, skal du tilmelde dig AccuRankers gratis 14-dages prøveperiode, uden brug af kreditkortoplysninger.
