Sådan optimerer du til Featured Snippets

Alle SEO-udøvere og indholdsmarkedsførere ønsker at ligge øverst på Google med deres målrettede søgeord.

Men de overser ofte værdien af featured snippets.

Vi ved alle, at det er hårdt arbejde at nå førstepladsen på Google med konventionelle midler. Du skal opbygge masser af indhold, links og domæneautoritet bare for at være med i opløbet. Det kan tage år, hvis ikke årtier, med konsekvente SEO-investeringer. Og selv da er der ingen garantier for succes.

Heldigvis kan featured snippets tilbyde dig en gratis genvej til toppen af SERP'erne.

I dette indlæg vil vi forklare, hvad featured snippets er, hvorfor de er så værdifulde, og hvordan du maksimerer dine chancer for at rangere efter dem.

Hvad er udvalgte uddrag?

Udvalgte uddrager særligt udvalgte stykker indhold, der ofte vises øverst i Googles søgeresultater.

Deres formål er at give Google-brugere svar på deres forespørgsler direkte i SERP'erne.

Her er et eksempel på søgeforespørgslen "hvordan man træner til et maraton":

Google genererer automatisk featured snippets ved at trække de relevante oplysninger fra en webside, der rangerer for den pågældende forespørgsel. De vises i et af fire formater: afsnit, liste, tabel og video.

Udvalgte uddrag i afsnit

Disse udgør størstedelen af featured snippets. De er normalt mellem 50 og 250 ord lange og har tendens til at blive vist for "hvad"-, "hvorfor"- og "hvordan"-søgeforespørgsler.

Liste over udvalgte uddrag

List snippets har form af punktopstillinger eller nummererede lister og vises ofte i forbindelse med søgninger efter instruktioner.

Udvalgte uddrag af tabeller

Tabeluddrag har tendens til at blive vist for resultater, der rangerer eller sammenligner data.

Uddrag af udvalgte videoer

Videouddrag viser videoer fra YouTube, enten helt eller delvist. De kan vises for alle slags søgeforespørgsler.

Vigtig bemærkning: Tidligere blev en webside, der blev brugt til et featured snippet, også vist som en af de "almindelige" lister på side 1 i Google. Det betød, at den samme side kunne vises to gange i en enkelt SERP og tiltrække endnu mere organisk trafik. Men siden 2020 har Google nu placeret den almindelige liste for enhver side, der bruges i et featured snippet, på den anden resultatside.

Hvad er fordelene ved at rangere efter Featured Snippets?

Her er nogle af de vigtigste fordele:

Større organisk synlighed

Den største fordel ved at vinde et udvalgt uddrag er, at du kan optage førsteklasses ejendom i Googles resultater uden at opnå den almindelige topplacering.

Som du kan se i eksemplerne ovenfor, fylder featured snippets en stor del af SERP'erne, hvilket giver dig endnu mere eksponering end en almindelig førsteplads. Denne effekt forstærkes yderligere på mobile enheder på grund af den mindre skærmstørrelse.

Flere gennemklik

Da featured snippets placerer dig øverst på Googles resultatsider, får du også flere klik til dit website. Snippets står for ca. 35 % af alle klik på en given søgeforespørgsel.

Det kan måske virke overraskende i første omgang. Men hele pointen er at besvare forespørgsler direkte i SERP'erne og spare brugerne for besværet med at klikke sig videre til hjemmesider. Derfor kunne man måske forvente, at featured snippets ville få en lavere andel af klikkene.

Virkeligheden er dog, at mange forespørgsler ikke kan besvares fuldt ud på den begrænsede plads, Google giver. Brugerne er stadig nødt til at klikke på resultatet for at finde mere kontekst og flere detaljer.

Når det er sagt, giver nogle uddrag brugerne alle de oplysninger, de har brug for. I sådanne tilfælde vil det ikke nødvendigvis betyde flere klik, at man indtager den eftertragtede topplacering.

Bedre anerkendelse af brandet

At få featured snippets kan også forbedre opfattelsen af dit brand.

Faktum er, at nogle brugere automatisk antager, at et website er troværdigt, hvis Google anser det for at være en featured snippet værdig.

Desuden bruger stemmeaktiverede apps som Alexa, Siri eller Google Assistant featured snippets til at besvare omkring 40 % af alle stemmesøgninger.

Og da 27 % af verdens befolkning bruger stemmesøgning på mobilen, kan det øge dit brands anerkendelse og autoritet betydeligt at få et featured snippet.

5 tips til at optimere dit indhold til Featured Snippets

Nu hvor du er klar over fordelene ved at få featured snippets, så lad os se på, hvordan du optimerer dit indhold til dem.

Bemærk, at der ikke er nogen entydig metode, der garanterer dig et udvalgt uddrag. De bestemmes af Googles algoritme, som regelmæssigt ændres over tid.

Følgende tips kan hjælpe med at maksimere dine chancer for succes.

1. Find ud af, hvilke udvalgte uddrag der er derude

Det første skridt er at undersøge, hvilke muligheder der er for featured snippets på de søgeord, du allerede rangerer på.

Det kan du gøre ved at tjekke Google manuelt eller bruge et søgeordssporingsværktøj som AccuRanker, der viser de forskellige SERP-funktioner, der vises for dine mål-søgeord.

Notér derefter alle søgeord, der udløser et featured snippet, og som du rangerer i top ti for. Du kan derefter optimere dit indhold i overensstemmelse med formatet på det udvalgte uddrag (se trin 4) og potentielt "stjæle" listen fra din konkurrent.

2. Se efter uudnyttede muligheder for feature snippets

Det næste skridt er at lede efter søgeord, som du ikke målretter mod i øjeblikket, og som kan udløse et featured snippet.

Husk, at de ofte genereres for langhalede og spørgsmålsbaserede søgeord (hvem, hvad, hvorfor, hvordan, hvornår osv.), så prøv at fokusere din forskning på disse typer forespørgsler.

Den enkleste tilgang her er at indtaste et relevant seed-term i Google og notere alle de søgeord, der vises i boksene "People Also Ask" og "Related Searches". Her er et eksempel på søgeordet "hvordan man potter en plante om".

3. Skab indhold til udvalgte uddrag

Med din nye liste over søgeord kan du begynde at gøre dit indhold mere snippet-venligt.

Uanset om dit mål er at optimere eksisterende indhold eller at skabe et helt nyt stykke indhold, skal de oplysninger, du giver, være klare og præcise.

Hvis vi fortsætter med ovenstående eksempel, så lad os antage, at du har et indlæg med titlen "hvordan man potter en plante om" og ønsker at forbedre dets evne til at rangere efter flere featured snippets. En god tilgang ville være at sikre, at indlægget også besvarer de relaterede spørgsmål, du fandt under din søgeordsundersøgelse.

Du kan f.eks. tilføje et afsnit med underoverskriften "Er det bedst at ompotte planter vådt eller tørt?". Og give et kortfattet svar nedenunder, som ikke overstiger 250 ord. Derefter kan du gentage den samme proces for alle andre relaterede spørgsmål.

Ud over at gøre det lettere for dit indlæg at rangere efter flere uddrag, vil denne taktik gøre dit indlæg mere værdifuldt i sig selv for læserne.

4. Optimer din formatering til udvalgte uddrag

Når det drejer sig om at optimere dit indhold, er den måde, du formaterer dit indhold på, lige så vigtig som selve indholdet.

Husk, at ideen er at gøre det så nemt som muligt for Google (og brugerne) at læse dit indhold og udtrække de relevante oplysninger til brug i et featured snippet. Så når du strukturerer dine svar på spørgsmål, skal du forsøge at give et svar på øverste niveau, der er værd at bruge i et uddrag, før du dykker ned i flere detaljer.

Den grundlæggende regel for formatering er at sikre, at dit indhold følger en klar og logisk struktur. Sørg for at bruge H2- og H3-header-tags, når du formaterer spørgsmål. Og prøv at indarbejde dine målnøgleord i dine underoverskrifter. Du bør også efterlade masser af hvid plads mellem sektionerne, så dit indhold ikke fremstår som en homogen masse.

Du skal selvfølgelig også sørge for, at din formatering svarer til den, der er i et featured snippet, som du forsøger at stjæle fra dine konkurrenter. Så hvis det uddrag, du vil gøre krav på, f.eks. er formateret som en tabel, skal dit indhold følge trop.

5. Spor dine udvalgte uddrag

Endelig skal du følge dine søgeordsrangeringer nøje for at afgøre, om dine bestræbelser på at optimere dine uddrag bærer frugt.

Som vi allerede har nævnt, giver et søgeordssporingsværktøj som AccuRanker dig mulighed for at overvåge dine søgeordspræstationer over tid og giver dig desuden en oversigt over, hvilke SERP-funktioner du ejer.

For eksempel indeholder AccuRankers aggregerede SERP-analyse en historisk graf, der fortæller dig, hvor mange SERP-funktioner (inklusive featured snippets) du har fået over tid.

Afsluttende tanker

Featured snippets gør det muligt for websites at springe sig vej til toppen af Google uden at deltage i den benhårde konkurrence om almindelige placeringer.

Derfor er de en fremragende mulighed for mindre brands til at få en marginal fordel i forhold til bedre etablerede konkurrenter i deres niche.

Vi har set, at det bedste, du kan gøre for at øge dine odds, er at fokusere på spørgsmålsbaserede søgeforespørgsler og formatere dit indhold korrekt.

Nu er det på tide, at du øger din indsats for optimering af featured snippets ved at tage ovenstående taktik i brug.

Begynd at øge den organiske trafik med AccuRanker i dag.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode