Sådan optimerer du til Featured Snippets

Alle SEO-folk og indholdsmarkedsførere ønsker at rangere øverst på Google for deres søgeord.

Men de overser ofte værdien af featured snippets.

Vi ved alle, at det er hårdt arbejde at nå førstepladsen på Google med konventionelle midler. Du er nødt til at opbygge masser af indhold, links og domæneautoritet bare for at være med i opløbet. Det kan tage år, hvis ikke årtier med konsekvente SEO-investeringer. Og selv da er der ingen garanti for succes.

Heldigvis kan featured snippets tilbyde dig en gratis genvej til toppen af SERP'erne.

I dette indlæg vil vi forklare, hvad featured snippets er, hvorfor de er så værdifulde, og hvordan du maksimerer dine chancer for at rangere efter dem.

Hvad er Featured Snippets?

Featured snippets er særligt udvalgte stykker indhold, der ofte vises øverst i Googles søgeresultater.

Deres formål er at give Google-brugere svar på deres forespørgsler direkte i SERP'erne.

Her er et eksempel på søgeforespørgslen 'how to train for a marathon':

Google genererer automatisk featured snippets ved at trække de relevante oplysninger fra en webside, der rangerer for den pågældende forespørgsel. De vises i et af fire formater: afsnit, liste, tabel og video.

Udvalgte uddrag i afsnit

Disse udgør den største del af de fremhævede uddrag. De er som regel mellem 50 og 250 ord lange og har en tendens til at blive vist for søgeforespørgsler om "hvad", "hvorfor" og "hvordan".

Liste over udvalgte uddrag

List snippets har form af punktopstillede eller nummererede lister og vises ofte i forbindelse med instruktionssøgende forespørgsler.

Uddrag af tabeller

Tabeluddrag vises ofte for resultater, der rangordner eller sammenligner data.

Video-udvalgte uddrag

Video-snippets viser videoer fra YouTube, enten helt eller delvist. De kan vises for alle slags søgeforespørgsler.

Vigtig bemærkning: Tidligere blev en webside, der blev brugt til et udvalgt uddrag, også vist som en af de "almindelige" lister på side 1 i Google. Det betød, at den samme side kunne vises to gange i en enkelt SERP og tiltrække endnu mere organisk trafik. Men siden 2020 har Google nu placeret den almindelige liste for enhver side, der bruges i et featured snippet, på den anden resultatside.

Hvad er fordelene ved at rangere efter Featured Snippets?

Her er nogle af de vigtigste fordele:

Større organisk synlighed

Den største fordel ved at vinde en featured snippet er, at du kan optage førsteklasses ejendom i Googles resultater uden at tjene den almindelige toprangeringsposition.

Som du kan se af eksemplerne ovenfor, optager featured snippets en betydelig del af SERP'erne, hvilket giver dig endnu mere eksponering end en almindelig placering på førstepladsen. Denne effekt forstærkes yderligere på mobile enheder på grund af den mindre skærmstørrelse.

Flere gennemklik

Da featured snippets placerer dig øverst på Googles resultatsider, får du også flere click-throughs til din hjemmeside. Snippets får ca. 35% af alle klik på en given søgning.

Det kan virke overraskende i første omgang. Men hele pointen er at besvare forespørgsler direkte i SERP'erne og spare brugerne for besværet med at klikke sig videre til hjemmesider. Derfor ville man måske forvente, at featured snippets ville få en lavere andel af klik.

Men virkeligheden er, at mange forespørgsler ikke kan besvares fuldt ud på den begrænsede plads, Google giver. Brugerne er stadig nødt til at klikke på resultatet for at finde mere kontekst og flere detaljer.

Når det er sagt, giver nogle uddrag brugerne alle de oplysninger, de har brug for. I sådanne tilfælde vil den eftertragtede topplacering ikke nødvendigvis betyde flere klik.

Bedre brandgenkendelse

At få featured snippets kan også forbedre opfattelsen af dit brand.

Faktum er, at nogle brugere automatisk antager, at en hjemmeside er troværdig, hvis Google mener, at den er værdig til en featured snippet.

Desuden bruger stemmeaktiverede apps som Alexa, Siri eller Google Assistant featured snippets til at besvare omkring 40% af stemmesøgninger.

Og da 27% af verdens befolkning bruger stemmesøgning på mobilen, kan det at få et featured snippet øge dit brands anerkendelse og autoritet betydeligt.

5 tips til at optimere dit indhold til Featured Snippets

Nu hvor du er klar over fordelene ved at få featured snippets, så lad os se på, hvordan du optimerer dit indhold til dem.

Bemærk, at der ikke er nogen entydig metode, der garanterer dig en featured snippet. De bestemmes af Googles algoritme, som regelmæssigt ændrer sig over tid.

Følgende tips kan hjælpe med at maksimere dine chancer for succes.

1. Find ud af, hvilke Featured Snippets der er derude

Det første skridt er at undersøge, hvilke featured snippet-muligheder der findes for søgeord, du allerede rangerer efter.

Det kan du gøre ved manuelt at tjekke Google eller bruge et søgeordssporingsværktøj som AccuRanker, der viser de forskellige SERP-funktioner, der vises for dine målsøgeord.

Notér derefter alle søgeord, der udløser en featured snippet, og som du rangerer i top ti for. Derefter kan du optimere dit indhold i overensstemmelse med formatet på featured snippet (se trin 4) og potentielt "stjæle" placeringen fra din konkurrent.

2. Se efter uudnyttede feature snippet-muligheder

Det næste skridt er at kigge efter søgeord, som du i øjeblikket ikke målretter mod, og som kan udløse et featured snippet.

Husk, at de ofte genereres for long-tail og spørgsmålsbaserede søgeord (hvem, hvad, hvorfor, hvordan, hvornår osv.), så prøv at fokusere din research på disse typer forespørgsler.

Den enkleste tilgang er at indtaste et relevant søgeord i Google og notere alle søgeord, der vises i felterne "People Also Ask" og "Related Searches". Her er et eksempel på søgeordet "how to repot a plant".

3. Skab indhold, der er målrettet Featured Snippets

Med din nye liste over søgeord kan du begynde at gøre dit indhold mere snippet-venligt.

Uanset om dit mål er at optimere eksisterende indhold eller at skabe et helt nyt stykke indhold, skal de oplysninger, du giver, være klare og præcise.

Hvis vi bliver ved eksemplet ovenfor, så lad os sige, at du har et indlæg med titlen "Sådan potter du en plante om" og gerne vil forbedre dets evne til at rangere efter flere udvalgte uddrag. En god tilgang ville være at sikre, at indlægget også besvarer de relaterede spørgsmål, du fandt under din søgeordsresearch.

Du kan f.eks. tilføje et afsnit med underoverskriften "Er det bedst at ompotte planter vådt eller tørt?". Og give et kortfattet svar nedenunder, som ikke overstiger 250 ord. Derefter kan du gentage den samme proces for alle andre relaterede spørgsmål.

Ud over at gøre det lettere for dit indlæg at rangere efter flere uddrag, vil denne taktik gøre dit indlæg mere værdifuldt for læserne.

4. Optimer din formatering til Featured Snippets

Når det handler om at optimere dit indhold, er den måde, du formaterer det på, lige så vigtig som selve indholdet.

Husk, at ideen er at gøre det så let som muligt for Google (og brugerne) at læse dit indhold og udtrække de relevante oplysninger til brug i et udvalgt uddrag. Så når du strukturerer dine svar på spørgsmål, skal du forsøge at give et svar på øverste niveau, der er et uddrag værdigt, før du dykker ned i flere detaljer.

Den grundlæggende regel for formatering er at sikre, at dit indhold følger en klar og logisk struktur. Sørg for at bruge H2 og H3 header tags, når du formaterer spørgsmål. Og prøv at indarbejde dine målnøgleord i dine underoverskrifter. Du bør også efterlade masser af hvid plads mellem sektionerne, så dit indhold ikke fremstår som en homogen masse.

Du skal selvfølgelig også sikre dig, at din formatering svarer til den, der er i det featured snippet, du forsøger at stjæle fra dine konkurrenter. Hvis for eksempel det uddrag, du vil gøre krav på, i øjeblikket er formateret som en tabel, skal dit indhold følge trop.

5. Spor dine udvalgte uddrag

Til sidst skal du følge din søgeordsrangering nøje for at afgøre, om din snippet-optimeringsindsats bærer frugt.

Som vi allerede har nævnt, giver et søgeordssporingsværktøj som AccuRanker dig mulighed for at overvåge dit søgeords præstation over tid, ud over at give dig en oversigt over, hvilke SERP-funktioner du ejer.

For eksempel indeholder AccuRankers Aggregated SERP Analysis en historisk graf, der fortæller dig, hvor mange SERP-funktioner (inklusive featured snippets) du har fået over tid.

Afsluttende tanker

Featured snippets gør det muligt for websites at springe op til toppen af Google uden at deltage i den benhårde konkurrence om almindelige placeringer.

Derfor er de en fremragende mulighed for mindre brands til at opnå en marginal fordel i forhold til bedre etablerede konkurrenter i deres niche.

Vi har set, at det bedste, du kan gøre for at øge dine odds, er at gå efter spørgsmålsbaserede søgeforespørgsler og formatere dit indhold på en passende måde.

Nu er det tid for dig at øge din featured snippet-optimeringsindsats ved at sætte ovenstående taktik i værk.

Begynd at øge den organiske trafik med AccuRanker i dag.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode