Søgeordssporing til at overliste dine konkurrenter

Din målgruppe foretager en Google-søgning efter et produkt eller en service, som din virksomhed er særligt kvalificeret til at levere. Men om de ender på din hjemmeside, afhænger af din evne til at anvende bedste praksis inden for søgemaskineoptimering (SEO).

Nøgleord er en integreret del af enhver SEO-strategi. Matt Cutts, som tidligere har arbejdet som ingeniør i kvalitetsgruppen hos Google, bekræfter, at søgemaskinerne finder den webside eller det website, der har de mest relevante, hyppige og strategisk placerede søgeord i indholdet.

Men at tilføje nøgleord til dit indhold er kun en del af arbejdet. Du skal også spore dem for at vide, om din optimeringsindsats rent faktisk virker.

Hvad er sporing af søgeord?

Søgeordssporing er en SEO-fokuseret aktivitet, der involverer overvågning af din hjemmesides eller dine websiders position for specifikke søgeord. Det hjælper dig med at afgøre, om din hjemmeside eller dit indhold rangerer på søgemaskinernes resultatsider (SERP) for de søgeord, du målretter mod i dit indhold.

Ideelt set ønsker du, at dit indhold rangerer på førstepladsen for hver søgeordssøgning. Eller i det mindste på den første side i søgemaskinen. Ved at spore dine søgeord vil du være opmærksom på din nuværende placering og kan handle hensigtsmæssigt for at komme til tops.

Fordelene ved sporing af søgeord

Søgeordssporing giver kritisk indsigt i, hvordan din hjemmeside og dit indhold klarer sig i SERP'erne. Det hjælper dig med at spotte muligheder for søgeordsoptimering og tage konkrete skridt til at forbedre din hjemmesides online tilstedeværelse.

Lad os hurtigt gennemgå fordelene ved søgeordssporing i flere detaljer.

Identificer din hjemmesides højtydende søgeord

Overvågning af søgeordspositioner hjælper dig med at identificere:

• Hvilke websider der rangerer godt i søgemaskinen
• Den type indhold, Google foretrækker
• De søgeord, der giver mest trafik og indtjening

Med disse oplysninger kan du bedre forstå, hvilken type søgeord og relaterede termer du skal fokusere på og skabe indhold omkring for at forbedre din hjemmesides organiske synlighed.

I stedet for at skabe, optimere og publicere indhold i mørke uden relevante data, kan du spore søgeordsrangeringer for at guide dit indhold og træffe datadrevne beslutninger for din SEO-kampagne.

Hvis nogle af dine websider ligger på 11. og 12. pladsen (anden side i Google) for søgeord med store trafikmuligheder, kan du optimere sidens indhold yderligere og oprette nye understøttende websider, der linker til den, for at forbedre deres placering og skabe trafik.

Øg omsætningen

At spore de rigtige målinger og søgeord er en no-brainer, når du vil identificere dit websteds højkonverterende sider og indlæg.

Bemærk, at fokus her er på konverteringer og ikke trafik. Selvom det er rart at se din organiske trafik stige, hjælper det dig ikke noget, hvis de besøgende ikke køber det, du sælger.

Når du kender dine højkonverterende sider og indlæg, kan du bruge dataene sammen med søgeordsrangeringer til yderligere at forbedre konverteringerne med dit indhold.

Ifølge Backlinko øger det klikraten med 2,8 % at rykke en enkelt plads op i de organiske søgeresultater. Så hvis dine søgeordssporingsdata indikerer, at dit mest konverterende indlæg ikke rangerer på førstepladsen, kan du fokusere på at optimere det yderligere, så det rangerer højere. Da det allerede konverterer godt, vil tilstrømningen af trafik sandsynligvis give flere indtægter.

Desuden kan du bruge en keyword rank checker som AccuRanker til at indsamle brugbare data, så du kan genvinde dine tabte placeringer. Hvis du opdager, at placeringen af dit mest konverterende indlæg er faldet, kan du straks gøre noget for at rette op på det og forhindre et betydeligt indtægtstab på grund af mindre trafik og færre konverteringer.

Overvåg dine søgeord og dine konkurrenter

Som en del af din SEO-strategi går du målrettet efter en lang liste af søgeord. Men det er sandsynligt, at nogle få udvalgte søgeord er din topprioritet, da det er de søgeord, der har den største købsintention for dit brand. For eksempel "loungestole", hvis du er en onlineforhandler af loungestole.

Problemet her er, at dine konkurrenter også går efter disse søgeord.

Overvågning af søgeord hjælper dig med at forstå, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer på og går glip af. Du kan derefter bruge disse oplysninger til at træffe informerede beslutninger og vælge kvalitetsnøgleord, som dit websted kan rangere efter, i stedet for at træffe beslutninger i mørke.

Overvej at bruge AccuRanker til at se de 10 bedste aggregerede konkurrentlister for alle søgeord. Du kan også vælge op til ti konkurrenter og sammenligne dem side om side for at få værdifuld indsigt.

Hvis du opdager, at en bestemt konkurrent begynder at vinde terræn, så undersøg, hvad de gør rigtigt. For eksempel ved at udgive mere indhold eller lave grundig linkbuilding. Og finpuds din strategi, så du bedre kan konkurrere med dem.

De forskellige typer af søgeordssporing

Du kan anvende flere typer søgeordssporingsteknikker baseret på, hvad du synes er vigtigt for din hjemmeside.

Her er en hurtig gennemgang af hver enkelt:

Traditionel søgeordsrangering

I denne fase handler det om at svare på, hvordan dine søgeord rangerer på Google.

Den største udfordring her er at analysere søgeordets præstation nøjagtigt på et individuelt niveau. Googles SERP'er viser forskellige resultater til folk baseret på flere faktorer, såsom enhed, lokalitet, sprog og browserhistorik, for at give en meget personlig oplevelse.

På grund af dette kan to personer se forskellige ranking-resultater på et givet tidspunkt.

En keyword rank checker tager højde for disse personaliseringsfaktorer ved at anvende sofistikerede metoder til at afpersonalisere søgningen og generere resultater i gennemsnit.

Du kan også spore placeringen af disse faktorer individuelt. For eksempel sporer AccuRanker søgeordsrangeringer for både mobil og desktop. Du skal blot indtaste eller importere de søgeord, du vil spore, og søgeordsranglisten vil vise dig resultaterne for hver enhed.

Lokal rangsporing

Lokal rangsporing er din bedste ven, hvis dine målrettede søgeord har lokal søgeintention.

Hvorfor er det sådan? Søgeord med lokal hensigt har forskellige placeringer baseret på by, nabolag og områdenummer. Til lokal rangsporing skal du spore søgeord flere steder for at få et klarere billede af, hvordan dine placeringer ændrer sig over afstand.

Det vil hjælpe dig med at identificere problemer og muligheder, der har direkte indflydelse på din virksomhed, hvilket ikke ville have været muligt med en ikke-personaliseret ranking.

AccuRanker giver dig mulighed for at spore søgeordsrangeringer for ethvert land, stat, by, postnummer og nabolag. Du kan nøjagtigt spore positioner for enhver brugerdefineret placering efter eget valg for at præcisere din lokale SEO-indsats til de nøjagtige områder, du er interesseret i.

Ud over placeringsbaseret sporing overvåger og rapporterer AccuRanker også, om din side er registreret i Local Pack-resultaterne for hvert søgeord.

Rang-indekser

At spore individuelle søgeord, især hvis de har en høj volumen, er uden tvivl en god taktik. Men du kan ikke fortsætte med denne tilgang, når du sporer titusindvis af søgeord på samme tid.

Det er her, rank indexes kommer ind i billedet.

Ved at oprette et rangindeks kan du gruppere søgeord omkring aktuelle temaer og kombinere rangeringen af flere lignende søgeord i en enkelt måling. Det er med til at forenkle overvågningen af søgeord ved at fjerne unødvendig kompleksitet.

Andel af stemmen

Mens rank tracking og rank index er gode indikatorer for søgeordsperformance, giver de ikke indsigt i, hvordan din hjemmeside klarer sig i forhold til dine konkurrenter.

Share of voice (https://www.accuranker.com/da/hjaelp/oversigt/andel-af-stemme), også kendt som synlighed, kombinerer månedlige søgninger med dine placeringer for at give en præcis repræsentation af, hvordan dine vigtigste søgeord klarer sig i søgemaskinerne.

Det betyder, at man tager alle de søgeord, der rangerer på de to første sider (position 1 til 20), og derefter ganger den gennemsnitlige CTR (click-through rate) for positionen med søgevolumen for hvert søgeord. Derefter kan du afgøre, om din hjemmesides højtrafik-søgeord vinder eller taber placeringer.

De forskellige stadier af søgeordssporing

Her vil vi gennemgå de tre forskellige stadier af omfattende og detaljeret søgeordssporing.

Simpel sporing af søgeordslister

Dette er den traditionelle måde at spore søgeord på, som involverer en enkelt liste med søgeord. Rapportering for en simpel søgeordsliste omfatter et diagram over synlighedstendenser og en tabel, der viser dit søgeords ranking-performance.

Denne teknik var tilstrækkelig, da søgemaskinerne var mindre komplekse, men ikke længere. I dag bruger søgemaskiner masser af faktorer til at rangordne indhold for at sikre, at besøgende får de bedst mulige svar på deres søgeforespørgsler.

Det betyder ikke, at simpel sporing af søgeordslister er død. Du kan stadig bruge det, hvis du opfylder et af følgende kriterier:

• Din virksomhed tilbyder kun ét produkt eller én service
• Du har et produkt eller en service, der ikke kræver mange overvejelser.
• Du opererer på en enkelt lokation

Hvis du opererer på flere lokationer, kan du køre en simpel søgeordsliste. Du skal blot bruge forskellige geografirelaterede termer til forskellige lister.

Kategoriopdelt sporing af søgeord

Hvis din simple liste over søgeord vokser til mere end hundrede (eller 1.000 for de stærke), bliver det en udfordring at bestemme dine stærke og svage sider. Selvom du kan fortsætte med at se på din organiske trafik, vil du ikke have indsigt i indholdssiloenes performance.

Kategoriopdelt søgeordssporing er praktisk, når du sporer søgeord for flere tjenester og brands. Her opdeler du dine synlighedsmålinger i specifikke kategorier for at få et klarere overblik over dit websteds organiske performance på tværs af forretningslandskabet.

Tag dine søgeord med en unik identifikator (en tjeneste, en produktkategori eller et brandnavn), og filtrer derefter din rapportering, så den kun viser tabeller over synlighed og søgeordsrangering for disse tags. Ideen er at opdele dine målinger mellem de forskellige søgeordskategorier.

Sporing af søgeordstragt

Dette søgeordssporingsstadie er mere avanceret, hvor du overvåger dine målrettede søgeord langs en brugertragt. Du prioriterer søgeadfærd frem for simpel søgeordssporing ved at skræddersy din SEO-indsats til det, forbrugerne leder efter.

Du skal kategorisere websider i forskellige markedsføringstragte, Top Funnel (opmærksomhed), Mid Funnel (overvejelse) og Bottom Funnel (handling), for at udføre en smidig og effektiv SEO-strategi.

Her er et eksempel på et grundlæggende niveau for at give dig en idé:

• Øverste tragt: Blogs, ressourcer
• Midterste tragt: 'Om'-side, 'Tjenester'-side
• Nederste tragt: 'Kontakt'-side, 'Placering'-side

Kombiner derefter data fra søgeord og webstedsanalyse for at spore brugerengagement på hvert trin i købscyklussen. Notér de målinger, du vil spore, såsom konverteringer, konverteringsværdi og organiske sessioner.

3 tips til at handle effektivt på din søgeordsindsigt

Hvad skal du gøre, når du har fundet muligheder for at forbedre din nuværende søgeordsrangering? Du optimerer.

Her er et par tips til at forbedre placeringen af dit website og dine websider i søgemaskinerne:

Brug søgeord de rigtige steder

Hvor du bruger dine søgeord, er lige så vigtigt, som hvor mange gange du bruger dem. Ideelt set skal dit søgeord optræde mindst én gang på din webside:

• Titel-tag
• Metabeskrivelse
• Header-tag
• URL-struktur

Se, hvordan dette enkle tip har hjulpet Capterra med at få en topplacering for "software til aftaleplanlægning".

Ud over dette bør du tilføje målrettede søgeord til billeder og tilføje dem naturligt i hele dit indhold.

Undgå at fylde søgeord

Keyword stuffing er den praksis, hvor man med magt tilføjer et keyword til sit indhold, selv når det er ude af kontekst, i håb om at rangere højere for det keyword i søgemaskinerne.

Ud over at sænke kvaliteten af dit indhold skader keyword stuffing din ranking. Google har allerede udsendt en erklæring om, at de vil straffe hjemmesider med dårligt indhold. Så at tilføje unødvendige søgeord til dine websider er bestemt ikke nyttigt.

Gør det lettere at visualisere dine SEO-fremskridt

Hvis du arbejder med tusindvis af søgeord eller har en enorm hjemmeside med flere kategorier og underkategorier, kan du bruge filtre og grupperingsmuligheder for søgeord til nemt at navigere og visualisere dine rankingdata.

Du kan f.eks. gruppere tilføjede forespørgsler baseret på søgeintention, placering og produktfunktioner. Det vil fortælle dig, hvilke dele af din hjemmesides semantik der fungerer godt, og hvilke der skal optimeres.

Du kan også overveje at bruge en keyword rank checker til at organisere dine data. Med AccuRanker kan du se ranking-data mere effektivt, identificere muligheder for forbedring af webstedsstruktur og indhold og spore metrikker for keyword ranking for at træffe informerede beslutninger om at flytte dine keywords i SERP'erne.

Maksimer din SEO-indsats med sporing af søgeord

Søgeordsforskning er det første skridt i SEO, og søgeordssporing er din bedste chance for at opnå bedre resultater.

AccuRanker giver dig mulighed for at automatisere søgeordssporing, så du altid er på toppen af dine søgeordsrangeringer. Og tjekke søgeord i alle lande og sprogkombinationer for at indsamle nøjagtige data og placeringer for hvert søgeord. Du kan også bruge det til at måle og rapportere succes med historiske søgeordsdata for at optimere sider og løbende revurdere din SEO-strategi.

Begynd at øge den organiske trafik i dag med AccuRanker.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode